Sosyal ve video platformu içerik performansınızı Search Console'da analiz edin

TikTok, Instagram, X ve YouTube gibi platformlarda içerik oluşturduğunuzda, hedef kitleniz içeriğinizi Google’da arama yaparak da bulabilir. İster içerik üreticisi, ister sosyal medya yöneticisi veya SEO uzmanı olun, bu rehber size Search Console’dan hangi içgörüleri alabileceğinizi ve Google Arama’daki performansınızı nasıl analiz edeceğinizi gösterecektir.

Hedef kitlenize ulaşmak için (sadece bir web sitesi üzerinden değil) birçok farklı platform kullandığınız için, insanların içeriğinizi tüm bu platformlarda nasıl keşfettiğini anlamak önemlidir. İşte insanların TikTok, Instagram, X veya YouTube içeriğinizi Google Arama’da bulmasının bazı yolları:

Search Console ile başlayın

Search Console, içeriğinizin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlayan bir araçtır. Bir web siteniz varsa, sayfalarınızın Arama’da nasıl performans gösterdiğini ve insanların onları bulmak için hangi terimleri kullandığını görebilirsiniz. Bu bilgiler TikTok, Instagram, X veya YouTube içeriğiniz için de mevcuttur. Şununla:
platform mülkleri, TikTok videonuzun veya Instagram gönderinizin Google’da ne zaman yükselişe geçtiğini görebilir ve içeriğinizi diğer platformlarda çapraz tanıtmak, en iyi videolarınızı yeniden paketlemek ve içerik oluşturduğunuz tüm platformlarda hedef kitlenizi büyütmek gibi içerik stratejisi kararları alabilirsiniz.

Verilerinizi takip etmeye başlamak için, hesaplarınızın her birini Search Console’a ayrı ayrı ekleyin ve doğrulayın.

Platform mülkünüzü Search Console’a ekleyin

Hangi veri ve raporlara erişebileceksiniz

Hesaplarınızı ekledikten sonra, Search Console insanların içeriğinizi Google Arama, Keşfet ve Google Haberler genelinde nasıl bulduğuna dair net bir görünüm sağlar. İçgörüler raporu, içerik performansınızın basitleştirilmiş ve görsel bir özetini sunar:

• Trafik eğilimlerine genel bakış: Son 28 günde kaç tıklama aldığınızı ve bunların Google Arama’nın farklı bölümleri arasında nasıl dağıldığını anlayın.
• En iyi performans gösteren içeriğiniz: Hangi özel gönderilerin veya videoların Google’dan içeriğinize en çok insanı getirdiğini öğrenin.
• İnsanlar sizi nasıl buluyor: İnsanların kanalınızı veya profil sayfanızı keşfetmek için kullandığı ( “arama terimleri” olarak da bilinen) arama sorgularını, belirli sosyal gönderiler, videolar ve daha fazlası dahil olmak üzere görün.
• Hedef kitleniz nerede: Kullanıcılarınızın hangi ülkelerden geldiğini anlayın.

Verilerinizin derinliklerine inmek istiyorsanız, Performans raporları içeriğinizin nasıl ve nerede performans gösterdiğine dair ayrıntılı bilgilere erişmenizi sağlar. İşte bu raporlarda mevcut olan verilerle cevap bulabileceğiniz bazı örnek sorular:

• Belirli ülkelerde daha başarılı olan gönderiler var mı?
• Hangi içerik masaüstüne kıyasla mobilde daha çok tüketiliyor?
• Trafik almayı beklediğiniz ancak alamadığınız arama terimleri var mı? Peki ya hiç trafik alacağınızı hayal etmediğiniz arama terimleri?

Performans raporlarında, en büyük büyüme fırsatlarınızın nerede olduğunu görmek için verilerinizi ülkeye, belirli tarihlere veya arama terimlerine göre filtreleyebilirsiniz. İşte bazı yararlı örnekler:
gelişmiş filtreleme ve karşılaştırmalar.

İçeriğiniz için trend olan arama sorgularını tespit edin

İnsanların TikTok veya YouTube videolarınızı Google Arama’da bulmadan önce aradıkları kelimelere (“arama sorguları” veya “arama terimleri” olarak da bilinir) bakarak, hedef kitlenizin neye önem verdiğine dair içgörüler elde edebilirsiniz. Search Console ile bu içgörüleri bir sonraki video, açıklama veya hashtag stratejinizi oluşturmak için kullanabilirsiniz.

İçeriğinize trafik gönderen terimlerdeki farklı grupları (veya temaları) hızlıca anlamak için, İçgörüler raporunagidin. İçeriğinde sorgu gruplarıbulunan bir kart göreceksiniz; bu kart, en üstteki, yükselişte olan ve düşüşte olan grupları görüntülemenizi sağlar. Bu, yeni içerik oluştururken zamanınızı nereye yatırmanız gerektiğine dair bir gösterge olabilir.

24 saatlik filtre ile trend olan içeriği kontrol edin

Dün belirli bir cilt bakım markasını veya benzersiz bir stil ipucunu içeren bir GRWM TikTok videosu paylaştığınızı hayal edin. Search Console’daki 24 saatlik arama verilerinize bakarak, belirli bir arama teriminin aniden insanları yeni videonuza çektiğini keşfedebilirsiniz. Bu, insanların içeriğinizi bulmak için hangi kelimeleri kullandığını anlamanıza yardımcı olabilir; bunu yeni içerik planlarken kullanabilirsiniz.

Başlamak için, platform mülkünüzün Performans raporunu açın, grafiğinizin üzerindeki
24 saat filtresine
tıklayın, yeni videonuzun yükselişte olup olmadığını kontrol edin ve mevcut verilere dayanarak başka bir platformda çapraz tanıtım yapmayı düşünün. Örneğin, aynı trende atıfta bulunan bir Instagram hikayesi paylaşarak, bu artan arama ilgisini diğer profillerinize yönlendirebilirsiniz.

Farklı içerik türlerini anlayın ve karşılaştırın

Farklı içerik türlerinin nasıl performans gösterdiğine dair daha gelişmiş bir analiz yapmak istiyorsanız, bir
sayfa filtresikullanın. Örneğin, birçok oynatma listesi olan bir YouTube kanalınız varsa, oynatma listesikelimesini içeren bir filtre oluşturabilir, grafiğin üzerindeki TO ve ortalama konum puan kartlarına tıklayabilir ve tüm oynatma listelerinizin performansını karşılaştırabilirsiniz. Bunun, oynatma listesinin içindeki videoları değil, oynatma listesi sayfasının performansını göstereceğini unutmayın.

Oynatma listelerini karşılaştırın

Bu örnekte, ilk dört oynatma listesinin benzer bir konuma sahip olmasına rağmen, ilk ikisinin önemli ölçüde daha fazla trafik oluşturduğunu görebilirsiniz. Oynatma listesi adları ve açıklamaları gibi bu listelerin içeriğini analiz edebilirsiniz.

Formatları karşılaştırın

Bir diğer ilginç analiz ise farklı içerik formatlarını karşılaştırmaktır. Örneğin, YouTube Shorts videolarınızın YouTube’daki tam uzunluktaki videolarınıza karşı nasıl performans gösterdiğini veya Instagram Reels videolarınızın Instagram’daki gönderilerinize karşı nasıl performans gösterdiğini karşılaştırabilirsiniz. Bunu yapmak için,
karşılaştırma modu
kullanarak bir kelimeyi diğerine içeren URL’lerden oluşan bir grup oluşturun:

• YouTube: Şu kelimeyi içeren URL’leri karşılaştırın: /watch Şu kelimeyi içeren URL’lerle: /shorts/.
• Instagram: Şu kelimeyi içeren URL’leri karşılaştırın: /p/ Şu kelimeyi içeren URL’lerle: /reels/.

Platformlar arası verileri karşılaştırın

İçeriğinizin farklı platformlarda nasıl performans gösterdiğini Search Console’da karşılaştırarak, TikTok açıklamanızı değiştirmek, hashtag’lerinizi yükselen Google Arama terimleriyle eşleşecek şekilde ayarlamak veya insanların aradığı tam detaylara odaklanan yeni bir video versiyonu düzenlemek gibi içeriklerinizi yeniden düzenlemek için içgörüleri kullanabilirsiniz.

Ayrıca, içeriğinizi her bir platformda izleyen kitleler arasındaki nüansları da anlayabilirsiniz. Örneğin, uzun bir yemek pişirme eğitiminin YouTube’da iyi performans gösterdiğini ancak daha kısa TikTok versiyonunuzun aynı arama etkileşimini almadığını görürseniz, içeriğinizi yeniden paketlemeyi düşünebilirsiniz.

Şu adımları izleyin:

1. YouTube Search Console mülkünüze gidin.
2. Analiz etmek istediğiniz URL’ye tıklayın. Bu, raporu yalnızca bu belirli URL’ye ait verileri içerecek şekilde filtreler.
3. Tıklayın Dışa Aktar ve tercih ettiğiniz dosya formatını seçin.
4. Sahip olduğunuz diğer tüm platform mülkleri için tekrarlayın.
5. Hangi gönderilerin veya videoların belirli ülkeler ve cihazlar için en iyi performansı gösterdiğini ve trafiklerini yönlendiren en iyi sorguların neler olduğunu bulun ve sonuçlara göre içerik stratejinizi güncelleyin. Örneğin, belki de YouTube kitlenizin çoğunlukla mobilde izlediğini görüyorsunuz ve daha kısa, dikey videolarla denemeler yapmaya karar veriyorsunuz.

İçerik stratejinizi optimize edin

Search Console verilerinizi, mevcut videolarınızdan hangilerinin ilgi gördüğünü görmek ve bu bilgileri bir sonraki içeriğinizi yönlendirmek için kullanabilirsiniz:

• Ani artışları kontrol edin: Eski eğitimleriniz, sosyal gönderileriniz veya videolarınız için gösterimlerde veya tıklamalarda ani artışlar olup olmadığını kontrol edin.
• İçeriğinizin yaşam döngüsünü uzatın: Eski bir video mevsimsel bir değişim veya popüler kültür anı nedeniyle tekrar trend olmaya başlarsa, onu akışınızın en üstüne sabitlemek, diğer kanallarınızda ondan bahsetmek veya ivmeyi devam ettirmek için ikinci bir bölümünü çekmek gibi eylemleri düşünebilirsiniz.
• Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı gözden geçirin: Bir içeriğin başlığını veya açıklamasını yeniden yazmaya karar verirseniz, değişikliğinizin insanların bu içeriği Google Arama aracılığıyla bulma şekli üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Örneğin, Search Console’da (temelde verilerdeki belirli bir tarih için bir yer imi) bir not ekleyerek TikTok videonuzun açıklamasını veya YouTube videonuzun başlığını ne zaman güncellediğinizi hatırlayabilirsiniz. Ardından, performansın zaman içinde değişip değişmediğini karşılaştırabilir ve değişikliği ne zaman yaptığınızı hızlıca görebilirsiniz.