Viernes, 12 de septiembre de 2008
Contenido duplicado. Hay algo en ello. Nosotros
seguimos
escribiendo
sobre
ello, y la gente sigue preguntando al respecto. En particular, sigo escuchando a muchos webmasters preocupados por la posibilidad de haber recibido una “penalización por contenido duplicado”.
Pongamos fin a esto de una vez por todas, amigos: no existe tal cosa como una “penalización por contenido duplicado”. Al menos, no en el sentido en que la mayoría de la gente lo dice cuando habla de ello.
Existen algunas penalizaciones relacionadas con la idea de tener el mismo contenido que otro sitio; por ejemplo, si extraes contenido de otros sitios y lo republiques, o si republiques contenido sin aportar ningún valor adicional. Estas tácticas están claramente descritas (y desincentivadas) en nuestras
Directrices para webmasters:
- No crees múltiples páginas, subdominios o dominios con
contenido sustancialmente duplicado. - Evita… enfoques de “corta y pega” como los programas de afiliados con
poco o ningún contenido original. - Si tu sitio participa en un
programa de afiliados, asegúrate de que tu sitio aporte valor. Ofrece contenido único y relevante que dé a los usuarios una razón para visitar tu sitio primero.
(Ten en cuenta que, aunque se desaconseja extraer contenido de otros, que otros extraigan tu contenido es otra historia;
consulta esta publicación
si te preocupa que te extraigan el contenido).
Pero la mayoría de los propietarios de sitios que me preocupan por el contenido duplicado no están hablando de scraping ni de granjas de dominios; están hablando de cosas como tener múltiples URLs en el mismo dominio que apuntan al mismo contenido. Como
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
y www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black. Tener este tipo de contenido duplicado en tu sitio puede afectar potencialmente al rendimiento del mismo, pero no causa penalizaciones. De nuestro artículo sobre
contenido duplicado:
El contenido duplicado en un sitio no es motivo para tomar medidas en ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es ser engañoso y manipular los resultados de los motores de búsqueda. Si tu sitio sufre de problemas de contenido duplicado y no sigues los consejos enumerados anteriormente, hacemos un buen trabajo al elegir una versión del contenido para mostrar en nuestros resultados de búsqueda.
Este tipo de duplicación no maliciosa es bastante común, especialmente porque muchos CMS no manejan esto bien por defecto. Así que cuando la gente dice que tener este tipo de contenido duplicado puede afectar a tu sitio, no es porque sea probable que seas penalizado; se debe simplemente a la forma en que funcionan los sitios web y los motores de búsqueda.
La mayoría de los motores de búsqueda se esfuerzan por lograr un cierto nivel de variedad; quieren mostrarte diez resultados diferentes en una página de resultados de búsqueda, no diez URLs diferentes que tengan el mismo contenido. Con este fin, Google intenta filtrar los documentos duplicados para que los usuarios experimenten menos redundancia. Puedes encontrar detalles en
esta entrada de blog, que afirma:
- Cuando detectamos contenido duplicado, como a través de variaciones causadas por parámetros de URL, agrupamos las URLs duplicadas en un clúster.
- Seleccionamos la que creemos que es la “mejor” URL para representar el clúster en los resultados de búsqueda.
- Luego consolidamos las propiedades de las URLs en el clúster, como la popularidad de los enlaces, en la URL representativa.
Así es como esto podría afectarte como webmaster:
- En el paso 2, la idea que tiene Google de cuál es la “mejor” URL puede no coincidir con tu idea. Si quieres tener el control sobre si
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedello
www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=blackse muestra en nuestros resultados de búsqueda, es posible que desees tomar medidas para mitigar tu duplicación. Una forma de hacernos saber qué URL prefieres es incluyendo la URL preferida en tu
Sitemap. - En el paso 3, si no podemos detectar todos los duplicados de una página en particular, no podremos consolidar todas sus propiedades. Esto puede diluir la fuerza de las señales de ranking de ese contenido al dividirlas entre múltiples URLs.
En la mayoría de los casos, Google hace un buen trabajo al manejar este tipo de duplicación. Sin embargo, es posible que también quieras considerar el contenido que se duplica entre dominios. En particular, decidir construir un sitio cuyo propósito implique inherentemente la duplicación de contenido es algo sobre lo que deberías pensarlo dos veces si tu modelo de negocio va a depender del tráfico de búsqueda, a menos que puedas aportar una gran cantidad de valor adicional para los usuarios. Por ejemplo, a veces tenemos noticias de afiliados de Amazon.com que tienen dificultades para posicionarse por contenido que proviene exclusivamente de Amazon. ¿Es porque Google quiere evitar que intenten vender
Everyone Poops? No; es porque cómo diablos van a superar a Amazon si están proporcionando exactamente el mismo listado? Amazon tiene mucha autoridad en los negocios en línea (probablemente más que un sitio afiliado típico de Amazon), y el usuario promedio de búsqueda de Google probablemente quiera la información original en Amazon, a menos que el sitio afiliado haya añadido una cantidad significativa de
valor adicional.
Por último, considera el efecto que la duplicación puede tener en el ancho de banda de tu sitio. El contenido duplicado puede provocar un rastreo ineficiente: cuando Googlebot descubre diez URLs en tu sitio, tiene que rastrear cada una de esas URLs antes de saber si contienen el mismo contenido (y por lo tanto antes de que podamos agruparlas como se describió anteriormente). Cuanto más tiempo y recursos dedique Googlebot a rastrear contenido duplicado en múltiples URLs, menos tiempo tendrá para llegar al resto de tu contenido.
En resumen: tener contenido duplicado puede afectar a tu sitio de varias maneras; pero a menos que hayas estado duplicando deliberadamente, es poco probable que una de esas formas sea una penalización. Esto significa que:
- Por lo general, no necesitas enviar una solicitud de reconsideración cuando estás limpiando contenido duplicado de forma inocente.
- Si eres un webmaster con un nivel de conocimientos de principiante a intermedio, probablemente no necesites dedicar demasiada energía a preocuparte por el contenido duplicado, ya que la mayoría de los motores de búsqueda tienen formas de gestionarlo.
- ¡Puedes ayudar a tus compañeros webmasters al no perpetuar el mito de las penalizaciones por contenido duplicado! Los remedios para el contenido duplicado están completamente bajo tu control. Aquí tienes algunos buenos lugares para empezar:
Cómo lo aplicamos
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
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