Vendredi 12 septembre 2008
Contenu dupliqué. Il y a quelque chose à ce sujet. Nous
continuons
à en
écrire
,et les gens continuent de poser des questions à ce sujet. En particulier, j’entends encore beaucoup de webmasters s’inquiéter de savoir s’ils ont reçu une « pénalité pour contenu dupliqué ».
Mettons fin à cela une bonne fois pour toutes, les amis : la « pénalité pour contenu dupliqué » n’existe pas. Du moins, pas de la manière dont la plupart des gens l’entendent lorsqu’ils prononcent ces mots.
Il existe certaines pénalités liées à l’idée d’avoir le même contenu qu’un autre site – par exemple, si vous récupérez (scrapez) le contenu d’autres sites pour le republier, ou si vous republiez du contenu sans y apporter de valeur ajoutée. Ces tactiques sont clairement exposées (et déconseillées) dans nos
Consignes pour les webmasters:
- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines avec un contenu
sensiblement dupliqué. - Évitez… les approches « prêtes-à-l’emploi » telles que les programmes d’affiliation avec
peu ou pas de contenu original. - Si votre site participe à un
programme d’affiliation, assurez-vous qu’il apporte de la valeur. Fournissez un contenu unique et pertinent qui donne aux utilisateurs une raison de visiter votre site en premier.
(Notez que bien que le scraping de contenu provenant d’autres sites soit déconseillé, le fait que d’autres vous scrapent est une autre histoire ;
consultez cet article
si vous craignez d’être scrapé.)
Mais la plupart des propriétaires de sites qui s’inquiètent du contenu dupliqué ne parlent pas de scraping ou de fermes de domaines ; ils parlent de choses telles que la présence de plusieurs URL sur le même domaine pointant vers le même contenu. Comme
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
et www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black. Avoir ce type de contenu dupliqué sur votre site peut potentiellement affecter les performances de votre site, mais cela ne cause pas de pénalités. D’après notre article sur
le contenu dupliqué:
Le contenu dupliqué sur un site ne constitue pas un motif d’action contre ce site, à moins qu’il ne semble que l’intention derrière ce contenu dupliqué soit d’être trompeur et de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Si votre site souffre de problèmes de contenu dupliqué et que vous ne suivez pas les conseils énumérés ci-dessus, nous faisons du bon travail en choisissant une version du contenu à afficher dans nos résultats de recherche.
Ce type de duplication non malveillante est assez courant, d’autant plus que de nombreux CMS ne gèrent pas cela correctement par défaut. Ainsi, lorsque les gens disent que ce type de contenu dupliqué peut affecter votre site, ce n’est pas parce que vous risquez d’être pénalisé ; c’est simplement dû à la manière dont fonctionnent les sites Web et les moteurs de recherche.
La plupart des moteurs de recherche s’efforcent d’offrir un certain niveau de variété ; ils veulent vous montrer dix résultats différents sur une page de résultats de recherche, et non dix URL différentes qui ont toutes le même contenu. À cette fin, Google essaie de filtrer les documents dupliqués afin que les utilisateurs subissent moins de redondance. Vous trouverez des détails dans
cet article de blog, qui indique :
- Lorsque nous détectons du contenu dupliqué, par exemple via des variations causées par des paramètres d’URL, nous regroupons les URL dupliquées dans un cluster.
- Nous sélectionnons ce que nous pensons être la « meilleure » URL pour représenter le cluster dans les résultats de recherche.
- Nous consolidons ensuite les propriétés des URL du cluster, telles que la popularité des liens, sur l’URL représentative.
Voici comment cela pourrait vous affecter en tant que webmaster :
- À l’étape 2, l’idée que se fait Google de la « meilleure » URL ne correspond peut-être pas à la vôtre. Si vous souhaitez contrôler si
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedellou
www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=blacks’affiche dans nos résultats de recherche, vous voudrez peut-être prendre des mesures pour atténuer votre duplication. Une façon de nous indiquer quelle URL vous préférez est d’inclure l’URL préférée dans votre
Sitemap. - À l’étape 3, si nous ne sommes pas en mesure de détecter tous les doublons d’une page particulière, nous ne pourrons pas consolider toutes leurs propriétés. Cela peut diluer la force des signaux de classement de ce contenu en les répartissant sur plusieurs URL.
Dans la plupart des cas, Google gère très bien ce type de duplication. Cependant, vous voudrez peut-être également vous pencher sur le contenu dupliqué entre différents domaines. En particulier, décider de créer un site dont le but implique intrinsèquement la duplication de contenu est une chose à mûrement réfléchir si votre modèle économique doit reposer sur le trafic de recherche, à moins que vous ne puissiez apporter une forte valeur ajoutée aux utilisateurs. Par exemple, nous entendons parfois parler d’affiliés Amazon.com qui ont du mal à se positionner sur du contenu provenant exclusivement d’Amazon. Est-ce parce que Google veut les empêcher d’essayer de vendre
Everyone Poops ? Non ; c’est parce que comment diable vont-ils devancer Amazon s’ils fournissent exactement la même liste ? Amazon bénéficie d’une forte autorité commerciale en ligne (probablement supérieure à celle d’un site affilié Amazon typique), et l’internaute moyen qui effectue une recherche sur Google souhaite probablement obtenir les informations originales sur Amazon, à moins que le site affilié n’ait ajouté une quantité significative de
valeur ajoutée.
Enfin, examinez l’effet que la duplication peut avoir sur la bande passante de votre site. Le contenu dupliqué peut entraîner un crawl inefficace : lorsque Googlebot découvre dix URL sur votre site, il doit crawler chacune de ces URL avant de savoir si elles contiennent le même contenu (et donc avant que nous puissions les regrouper comme décrit ci-dessus). Plus Googlebot passe de temps et de ressources à crawler du contenu dupliqué sur plusieurs URL, moins il a de temps pour accéder au reste de votre contenu.
En résumé : avoir du contenu dupliqué peut affecter votre site de diverses manières ; mais à moins d’avoir dupliqué délibérément, il est peu probable que l’une de ces conséquences soit une pénalité. Cela signifie que :
- Vous n’avez généralement pas besoin de soumettre de demande de réexamen lorsque vous nettoyez du contenu dupliqué par inadvertance.
- Si vous êtes un webmaster de niveau débutant à intermédiaire, vous n’avez probablement pas besoin de consacrer trop d’énergie à vous inquiéter du contenu dupliqué, car la plupart des moteurs de recherche disposent de moyens pour le gérer.
- Vous pouvez aider vos confrères webmasters en ne perpétuant pas le mythe des pénalités pour contenu dupliqué ! Les solutions pour le contenu dupliqué dépendent entièrement de vous. Voici quelques bons points de départ :
Comment nous l'appliquons
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
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