Entmystifizierung der "Duplicate Content Penalty"

Freitag, 12. September 2008

Duplicate Content. Da ist einfach etwas dran. Wir
schreiben
weiterhin
darüber
,und die Leute fragen immer noch danach. Insbesondere höre ich immer noch viele Webmaster, die sich Sorgen machen, ob sie eine „Duplicate Content Penalty“ erhalten haben.

Lassen wir das ein für alle Mal ruhen, Leute: So etwas wie eine „Duplicate Content Penalty“ gibt es nicht. Jedenfalls nicht in dem Sinne, wie die meisten Leute es meinen, wenn sie das sagen.

Es gibt einige Abstrafungen, die mit dem Gedanken zusammenhängen, denselben Inhalt wie eine andere Website zu haben – zum Beispiel, wenn Sie Inhalte von anderen Websites scrapen und erneut veröffentlichen oder wenn Sie Inhalte ohne jeglichen Mehrwert erneut veröffentlichen. Diese Taktiken sind klar dargelegt (und werden abgeraten) in unseren
Webmaster-Richtlinien:

• Erstellen Sie keine mehreren Seiten, Subdomains oder Domains mit im Wesentlichen
  identischen Inhalten.
• Vermeiden Sie… “08/15”-Ansätze wie Partnerprogramme mit
  wenig oder gar keinem originalen Inhalt.
• Wenn Ihre Website an einem
  Partnerprogrammteilnimmt, stellen Sie sicher, dass Ihre Website einen Mehrwert bietet. Bieten Sie einzigartige und relevante Inhalte, die Nutzern einen Grund geben, zuerst Ihre Website zu besuchen.

(Beachten Sie, dass das Scrapen von Inhalten anderer zwar nicht erwünscht ist, es aber eine andere Geschichte ist, wenn andere Sie scrapen;
schauen Sie sich diesen Beitrag an
, wenn Sie sich Sorgen machen, gescrapt zu werden.)

Aber die meisten Website-Besitzer, von denen ich höre, dass sie sich wegen Duplicate Content Sorgen machen, sprechen nicht von Scraping oder Domain-Farmen; sie sprechen über Dinge wie mehrere URLs auf derselben Domain, die auf denselben Inhalt verweisen. Wie
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
und www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black. Diese Art von Duplicate Content auf Ihrer Website kann sich möglicherweise auf die Leistung Ihrer Website auswirken, führt jedoch nicht zu Abstrafungen. Aus unserem Artikel über
Duplicate Content:

Duplicate Content auf einer Website ist kein Grund für Maßnahmen gegen diese Website, es sei denn, es hat den Anschein, dass die Absicht des Duplicate Content darin besteht, zu täuschen und die Suchergebnisse zu manipulieren. Wenn Ihre Website unter Problemen mit Duplicate Content leidet und Sie den oben genannten Ratschlägen nicht folgen, leisten wir gute Arbeit bei der Auswahl einer Version des Inhalts, die in unseren Suchergebnissen angezeigt wird.

Diese Art von nicht böswilliger Duplizierung ist ziemlich häufig, insbesondere da viele CMS dies standardmäßig nicht gut handhaben. Wenn Leute also sagen, dass diese Art von Duplicate Content Ihre Website beeinträchtigen kann, liegt das nicht daran, dass Sie wahrscheinlich abgestraft werden; es liegt einfach an der Art und Weise, wie Websites und Suchmaschinen funktionieren.

Die meisten Suchmaschinen streben nach einem gewissen Maß an Vielfalt; sie möchten Ihnen zehn verschiedene Ergebnisse auf einer Suchergebnisseite zeigen und nicht zehn verschiedene URLs, die alle denselben Inhalt haben. Zu diesem Zweck versucht Google, doppelte Dokumente herauszufiltern, damit die Nutzer weniger Redundanz erleben. Sie finden Details in
diesem Blogbeitrag, in dem es heißt:

1. Wenn wir Duplicate Content erkennen, beispielsweise durch Variationen, die durch URL-Parameter verursacht werden, gruppieren wir die doppelten URLs in einem Cluster.
2. Wir wählen aus, was unserer Meinung nach die „beste“ URL ist, um das Cluster in den Suchergebnissen zu repräsentieren.
3. Wir übertragen dann die Eigenschaften der URLs im Cluster, wie etwa die Link-Popularität, auf die repräsentative URL.

So könnte sich das auf Sie als Webmaster auswirken:

• In Schritt 2 deckt sich Googles Vorstellung davon, was die „beste“ URL ist, möglicherweise nicht mit Ihrer Vorstellung. Wenn Sie kontrollieren möchten, ob
  www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell oder
  www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black in unseren Suchergebnissen angezeigt wird, möchten Sie vielleicht Maßnahmen ergreifen, um Ihre Duplizierung zu mindern. Eine Möglichkeit, uns mitzuteilen, welche URL Sie bevorzugen, besteht darin, die bevorzugte URL in Ihre
  Sitemap.
• aufzunehmen.

In Schritt 3, wenn wir nicht alle Duplikate einer bestimmten Seite erkennen können, können wir nicht alle ihre Eigenschaften zusammenführen. Dies kann die Stärke der Ranking-Signale dieses Inhalts verwässern, indem sie auf mehrere URLs aufgeteilt werden.
In den meisten Fällen leistet Google gute Arbeit bei der Handhabung dieser Art von Duplizierung. Sie sollten jedoch auch Inhalte berücksichtigen, die domainübergreifend dupliziert werden. Insbesondere die Entscheidung, eine Website zu bauen, deren Zweck von Natur aus eine Duplizierung von Inhalten beinhaltet, ist etwas, das Sie sich zweimal überlegen sollten, wenn Ihr Geschäftsmodell auf Suchmaschinentraffic angewiesen sein wird, es sei denn, Sie können den Nutzern einen großen Mehrwert bieten. Zum Beispiel hören wir manchmal von Amazon.com-Affiliates, die Schwierigkeiten haben, für Inhalte zu ranken, die ausschließlich von Amazon stammen. Liegt das daran, dass Google sie davon abhalten will, zu versuchen,Everyone Poops zu verkaufen? Nein; es liegt daran, wie zum Teufel sie Amazon übertreffen wollen
, wenn sie genau dasselbe Listing bereitstellen? Amazon hat eine Menge Online-Geschäftsautorität (höchstwahrscheinlich mehr als eine typische Amazon-Affiliate-Website), und der durchschnittliche Google-Suchnutzer möchte wahrscheinlich die Originalinformationen auf Amazon, es sei denn, die Affiliate-Website hat eine erhebliche Menge an.

Mehrwert

hinzugefügt.

• Betrachten Sie zu guter Letzt die Auswirkungen, die Duplizierung auf die Bandbreite Ihrer Website haben kann. Duplizierter Content kann zu ineffizientem Crawling führen: Wenn Googlebot zehn URLs auf Ihrer Website entdeckt, muss er jede dieser URLs crawlen, bevor er weiß, ob sie denselben Inhalt enthalten (und somit bevor wir sie wie oben beschrieben gruppieren können). Je mehr Zeit und Ressourcen Googlebot damit verbringt, Duplicate Content über mehrere URLs hinweg zu crawlen, desto weniger Zeit hat er, um den Rest Ihrer Inhalte zu erreichen.
• Zusammenfassend lässt sich sagen: Duplicate Content kann Ihre Website auf verschiedene Weise beeinträchtigen; aber wenn Sie Inhalte nicht absichtlich dupliziert haben, ist es unwahrscheinlich, dass eine dieser Auswirkungen eine Abstrafung ist. Das bedeutet, dass:
• Sie in der Regel keine Überprüfungsanfrage (Reconsideration Request) einreichen müssen, wenn Sie unschuldig duplizierte Inhalte bereinigen.
  • Wenn Sie ein Webmaster mit Anfänger- bis Fortgeschrittenen-Kenntnissen sind, müssen Sie wahrscheinlich nicht allzu viel Energie in die Sorge um Duplicate Content stecken, da die meisten Suchmaschinen Wege haben, damit umzugehen.
  • Sie können Ihren Webmaster-Kollegen helfen, indem Sie den Mythos der Duplicate Content Penalties nicht weiterverbreiten! Die Mittel gegen Duplicate Content liegen vollständig in Ihrer Hand. Hier sind einige gute Startpunkte:
  • Vermeiden Sie die Erstellung von Duplicate Content
  • Gekonnter Umgang mit Duplicate Content

Duplicate Content Summit bei SMX Advanced