"Duplicate content" cezasının gizemini çözmek

12 Eylül 2008, Cuma

Yinelenen içerik. Bununla ilgili özel bir durum var. Sürekli
hakkında
yazılar
yazıyoruz
ve insanlar sürekli bunu soruyor. Özellikle, birçok web yöneticisinin “yinelenen içerik cezası” alıp almadıkları konusunda endişelendiğini duyuyorum.

Arkadaşlar, bunu bir kez ve kesin olarak açıklığa kavuşturalım: “Yinelenen içerik cezası” diye bir şey yoktur. En azından, insanların bunu söylerken kastettikleri anlamda.

Başka bir sitenin içeriğiyle aynı içeriğe sahip olma fikriyle ilişkili bazı cezalar vardır; örneğin, başka sitelerden içerik kopyalayıp (scraping) yeniden yayınlıyorsanız veya hiçbir ek değer katmadan içeriği yeniden yayınlıyorsanız. Bu taktikler,
Web Yöneticisi Yönergelerimizde açıkça belirtilmiş (ve önerilmemektedir):

• Büyük ölçüde
  yinelenen içeriğe sahip birden fazla sayfa, alt alan adı veya alan adı oluşturmayın.
• Çok az özgün içeriğe sahip veya hiç özgün içeriği olmayan satış ortaklığı programları gibi “hazır kalıp” yaklaşımlardan kaçının.
• Siteniz bir
  satış ortaklığı programına katılıyorsa, sitenizin değer kattığından emin olun. Kullanıcılara sitenizi ziyaret etmeleri için bir neden sunan benzersiz ve alakalı içerikler sağlayın.

(Başkalarının içeriğini kopyalamak önerilmese de, başkalarının sizi kopyalamasının farklı bir durum olduğunu unutmayın;
kopyalanma konusunda endişeliyseniz bu gönderiye göz atın.)

Ancak yinelenen içerik konusunda endişelenen çoğu site sahibi, kopyalama veya içerik çiftliklerinden bahsetmiyor; aynı alan adında aynı içeriğe işaret eden birden fazla URL’ye sahip olmak gibi durumlardan bahsediyorlar. Örneğin:
www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
ve www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black. Sitenizde bu tür yinelenen içeriğe sahip olmak, sitenizin performansını potansiyel olarak etkileyebilir ancak cezalara neden olmaz.
Yinelenen içerik hakkındaki makalemizden:

Bir sitedeki yinelenen içerik, yinelenen içeriğin amacının aldatıcı olması ve arama motoru sonuçlarını manipüle etmesi gibi görünmediği sürece o siteye karşı işlem yapılması için bir gerekçe değildir. Siteniz yinelenen içerik sorunlarından muzdaripse ve yukarıda listelenen tavsiyelere uymuyorsanız, arama sonuçlarımızda göstermek için içeriğin bir sürümünü seçme konusunda iyi bir iş çıkarıyoruz.

Bu tür kötü niyetli olmayan yinelemeler oldukça yaygındır, özellikle de birçok CMS varsayılan olarak bunu iyi yönetemediği için. Bu nedenle insanlar bu tür yinelenen içeriğe sahip olmanın sitenizi etkileyebileceğini söylediğinde, bunun nedeni muhtemelen cezalandırılacak olmanız değildir; bu sadece web sitelerinin ve arama motorlarının çalışma şeklinden kaynaklanır.

Çoğu arama motoru belirli bir çeşitlilik düzeyi için çabalar; arama sonuçları sayfasında on farklı URL değil, on farklı sonuç göstermek isterler. Bu amaçla Google, kullanıcıların daha az tekrarlanan içerikle karşılaşması için yinelenen belgeleri filtrelemeye çalışır. Detayları, şunları belirten
bu blog gönderisinde bulabilirsiniz:

1. URL parametrelerinin neden olduğu varyasyonlar gibi yinelenen içerikleri tespit ettiğimizde, yinelenen URL’leri tek bir kümede gruplandırırız.
2. Kümeyi arama sonuçlarında temsil etmek için “en iyi” olduğunu düşündüğümüz URL’yi seçeriz.
3. Ardından, bağlantı popülaritesi gibi kümedeki URL’lerin özelliklerini temsilci URL’de birleştiririz.

Bunun bir web yöneticisi olarak sizi nasıl etkileyebileceği aşağıdadır:

• 2. adımda, Google’ın “en iyi” URL olarak düşündüğü şey sizin fikrinizle aynı olmayabilir.
  www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell veya
  www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black URL’lerinden hangisinin arama sonuçlarımızda gösterileceği üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız, yinelemenizi azaltmak için harekete geçmek isteyebilirsiniz.
  Hangi URL’yi tercih ettiğinizi bize bildirmenin bir yolu, tercih edilen URL’yi
  Site Haritanıza dahil etmektir.
• 3. adımda, belirli bir sayfanın tüm kopyalarını tespit edemezsek, tüm özelliklerini birleştiremeyiz. Bu, söz konusu içeriğin sıralama sinyallerinin gücünü birden fazla URL’ye bölerek seyreltebilir.

Çoğu durumda Google, bu tür yinelemeleri yönetme konusunda iyi bir iş çıkarır. Ancak, alan adları arasında yinelenen içerikleri de göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz. Özellikle, iş modeliniz arama trafiğine dayanacaksa, kullanıcılara çok fazla ek değer katamadığınız sürece, amacı doğası gereği içerik yinelemesi olan bir site oluşturma kararı üzerinde iki kez düşünmelisiniz. Örneğin, bazen yalnızca Amazon’dan kaynaklanan içerikler için sıralama almakta zorlanan Amazon.com satış ortaklarından haber alıyoruz. Bunun nedeni Google’ın onların
Everyone Poops satmasını engellemek istemesi mi? Hayır; bunun nedeni, tam olarak aynı listelemeyi sunuyorlarsa Amazon’u nasıl geçecekleridir? Amazon’un çok fazla çevrimiçi iş otoritesi vardır (muhtemelen tipik bir Amazon satış ortağı sitesinden daha fazla) ve ortalama bir Google arama kullanıcısı, satış ortağı sitesi önemli miktarda
ek değer katmadığı sürece muhtemelen Amazon’daki orijinal bilgiyi isteyecektir.

Son olarak, yinelemenin sitenizin bant genişliği üzerindeki etkisini düşünün. Yinelenen içerik, verimsiz taramaya yol açabilir: Googlebot sitenizde on URL keşfettiğinde, aynı içeriği içerip içermediklerini bilmeden önce (ve dolayısıyla yukarıda açıklandığı gibi onları gruplandırabilmemizden önce) bu URL’lerin her birini taramak zorundadır. Googlebot yinelenen içeriği birden fazla URL’de taramak için ne kadar çok zaman ve kaynak harcarsa, içeriğinizin geri kalanına ulaşmak için o kadar az zamanı kalır.

Özetle: Yinelenen içeriğe sahip olmak sitenizi çeşitli şekillerde etkileyebilir; ancak kasıtlı olarak yineleme yapmadığınız sürece, bu yollardan birinin ceza olması pek olası değildir. Bu şu anlama gelir:

• Masum bir şekilde yinelenen içeriği temizlerken genellikle yeniden değerlendirme isteği göndermenize gerek yoktur.
• Başlangıç-orta seviye bir web yöneticisiyseniz, çoğu arama motorunun bunu yönetme yolları olduğundan, yinelenen içerik konusunda endişelenmek için çok fazla enerji harcamanıza muhtemelen gerek yoktur.
• Yinelenen içerik cezası efsanesini sürdürmeyerek diğer web yöneticilerine yardımcı olabilirsiniz! Yinelenen içeriğin çözümleri tamamen sizin kontrolünüzdedir. İşte başlamak için bazı iyi yerler:
  • Yinelenen içerik oluşturmaktan kaçının
  • Yinelenen içerikle ustaca başa çıkma
  • SMX Advanced’de yinelenen içerik zirvesi
  • Google, URL parametrelerinin neden olduğu yinelenen içerik ve siz

Yazan: Susan Moskwa, Web Yöneticisi Trendleri Analisti