Google Trends ile başlayın

Google Trends insanların Google Arama’da bilgileri nasıl bulduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir; bu da içerik stratejinizi geliştirmenize ve hedef kitlenizle iletişiminizi iyileştirmenize katkı sağlar.

Google Trends Hakkında

Google Trends, toplanmış, anonimleştirilmiş ve kategorize edilmiş rastgele bir Google ve YouTube arama örneklemi sunar. Belirli bir sorguya veya konuya yönelik ilgi düzeyini küresel ölçekte veya şehir düzeyindeki coğrafi konumlarda analiz etmenize olanak tanır. Mevcut özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız şunu inceleyin:
Google Trends verileri hakkında SSS.

Google Trends’te veri çekmek ve analiz etmek için iki ana araç bulunur:

• Özel terimleri ve konuları keşfetmek, bunların bölgesel ilgisini ve zaman içinde ilgili konuları kontrol etmek istiyorsanız şu aracı kullanın: Explore aracı.
• Yaklaşık arama hacmi, trend zaman çizelgesi ve ilgili haber makaleleri dahil olmak üzere Google’da şu anda neyin trend olduğunu anlamak istiyorsanız şu aracı kullanın: Trending now aracı.

Bu araçlarda nasıl gezineceğinizi öğrenmek için şunu izleyin: Google Trends rehber videosu
ve şu serideki diğer videoları: Google Trends Eğitimleri serisi.

Yükselen trendleri izleme

Son zamanlarda neyin trend olduğunu izlemek için Trending Now sayfasını, farklı konumlar, tarih aralıkları, kategoriler ve Google özellikleri için yükselen veya en popüler terimlerin ve konuların neler olduğunu kontrol etmek için ise Explore sayfasını kullanabilirsiniz.

Bir arama teriminin veya konunun yükselişte olduğunu biliyorsanız, bunun sektörünüz ve hedef kitleniz için geçerli olup olmadığını değerlendirin. Bir konuyu nasıl ele alabileceğinizi ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde konuya nasıl değer katabileceğinizi düşünün; halihazırda mevcut olan içeriklere göz atın ve sitenizde bu konuda yazmanın hedef kitleniz için faydalı olup olmayacağını tartın. Örneğin, bir giyim mağazası yönetiyorsanız yeni markaların ne zaman yükselişe geçmeye başladığını kontrol edebilir; bir haber şirketi için spor haberleri yapıyorsanız önemli sporcuların ne zaman medyada yer aldığını görebilir veya bilgisayar satıyorsanız hangi modellerin daha popüler hale geldiğini inceleyebilirsiniz.

Arama ilgi düzeyindeki genel değişiklikleri mi yoksa sitenize özel değişiklikleri mi incelediğinize bağlı olarak, yükselen trendleri izlemenin iki temel yaklaşımı vardır.

Genel trendler

Genel trendleri aramanın iki yolu şunlardır:

• Şu aracı kullanın: Explore aracı
  ve arama kutusunu boş bırakın. Bu, size en çok trend olan terimleri ve konuları gösterir. Analizinizi odaklamak için ülke, tarih, kategori ve özellik filtrelerini uygulayabilirsiniz.
• Şu aracı kullanın: Trending now aracı
  yükselen trend terimlerini bulmak, ilginizi çekebilecek terimleri daraltmak için filtreler uygulamak ve bir trend hakkında daha fazla bağlam elde etmek için ilgili haber makaleleri ile terimleri bulmak.

Özel trendler

Web sitenize özel trendleri keşfetmek için halihazırda ilgi duyduğunuz terimlerin bir listesini derleyin ve bunları kullanarak arama yapın: Explore aracı. Örneğin, bir peynir dükkanınız varsa, mağazanızda sunduğunuzdan emin olmak için insanların hangi peynir türlerini aradığını kontrol edebilirsiniz. İşte Brie, Cheddar, Provolone, Parmesan ve Mozzarella için bir grafiğin nasıl görünebileceğine dair bir örnek.

Bu örnekte konular, yalnızca arama terimlerini değil, her peynir türüyle ilgili verileri de içerir. Konular diller arasında birleştirilir ve yazım yanlışlarını, varyasyonları ile ilgili kısaltmaları içerir. Bu, özellikle aradığınız terimlerin yaygın olarak yanlış yazıldığı durumlarda faydalı olabilir.

Grafik, Parmesan’ın en yüksek ilgiye sahip olduğunu ve zamanla büyüdüğünü gösteriyor. Brie oldukça mevsimseldir; ABD’deki kişilerin Şükran Günü ve Kış tatili yemeklerinde bu peynirden hoşlandığı görülmektedir. Mozzarella sürekli bir ilgiye sahiptir ve Cheddar, Ekim ile Şubat ayları arasında hafif bir artış yaşamaktadır. Provolone ise çok az arama ilgisine sahiptir.

Bu tür bir analiz, yılın zamanına bağlı olarak hangi ürünleri hazır bulundurmanız gerektiğini planlamanıza yardımcı olabilir ve fiziksel bir mağazanız varsa envanter yönetimi için faydalı olabilir. Bu veriler ayrıca içeriklerinizi planlamanıza da yardımcı olabilir. Belki de birkaç blog yazısı hazırlıyorsunuzdur ve bu veriler, kullanıcılarınızla alakalı olduğu için Brie ile ilgili tarifler yazmaya karar vermenize yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması yapma

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin sunduğunuz bilgileri aramak için kullandığı kelime ve kalıpları belirleme uygulamasıdır. İşletmenizle yakından ilişkili terim ve konu listeleriniz varsa, bunlardan hangisinin artan arama ilgisine sahip olduğunu belirlemek için bu aracı kullanabilirsiniz; bu durum sizi hâlâ daha az bilinen (ve dolayısıyla daha az rekabetçi) ilgili terimlere yönlendirebilir. Hangi anahtar kelimelerle başlayacağınızdan emin değilseniz, şurayı kontrol edebilirsiniz:
Search Console Performans raporu
fikir edinmek için; sorgular sekmesi, halihazırda sıralamada yer aldığınız terimleri ve kullanıcıların web sitenizi ziyaret ederken tıkladığı terimleri gösterir.

Anahtar kelime araştırması her tür web sitesi için önemlidir. Örneğin, çevrimiçi ayakkabı satıyorsanız arama ilgisi artan ayakkabı markalarını ve modellerini kontrol edebilir; seyahat paketleri sunuyorsanız çalıştığınız seyahat destinasyonları için tatil trendlerini kontrol edebilir; ve bir iş arama platformunuz varsa sitenizde listelediğiniz iş ilanlarıyla ilgili trendleri kontrol edebilirsiniz.

Terimlerinizin arama ilgisini belirlemek ve analiz etmek için şu adımları izleyin:

1. Şurayı ziyaret edin: Explore tool
   ve arama kutusuna en fazla 5 terim ekleyin. Arama ilgisini gösteren bir zaman çizelgesi göreceksiniz; hangi terimlerin yüksek ilgiye sahip olduğunu ve hangilerinin yükselişte olduğunu değerlendirmek için bunu kullanabilirsiniz.
2. Birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız bir kart, terimlerinizin en popüler olduğu yerlerin bir göstergesini sunar.
3. İlgili konular ve ilgili sorgular kartlarını kontrol edin. İnsanların en çok hangi konu ve terimlerle ilgilendiği konusunda fikir edinmek için açılır menüden “Top” seçeneğini belirleyin ve son zamanlarda neyin daha fazla ilgi gördüğünü anlamak için Rising seçeneğini seçin.
   
4. İçeriğinizi çevirmeyi veya yalnızca ana dilinizde tutmayı düşünüyorsanız yardımcı olabilecek diğer dillerdeki ilgili konuları ve terimleri kontrol edin. Ayrıca bu dillerdeki sorgulardan veya bu dillerin konuşulduğu ülkelerden trafik alıp almadığınızı öğrenmek için Search Console Performans raporlarınızı kontrol edebilirsiniz. Önceki maddede belirtildiği gibi, terimlerin ve konuların siteniz için ilgili ve uygun olduğundan emin olun ve ancak bundan sonra bulduğunuz yeni terimlere odaklanın.

Hedef kitleinizin ilgisini çeken, mevcut web sitenizle uyumlu olan ve ilk elden deneyim ve uzmanlığa sahip olduğunuz terimleri bulduktan sonra, sitenizi bu terimler için optimize ederken SEO key best practices
kullanın.

İçerik takvimi oluşturma

Google Trends, yalnızca ne yazılacağı konusunda fikir edinmek için değil, aynı zamanda ne zaman yayınlanacağını önceliklendirmek için de yararlı olabilir. Hangi konulara odaklanmanız gerektiğini daha iyi önceliklendirmenize yardımcı olmak için verilerdeki mevsimsel trendleri bulmaya çalışın. Bu bilgi sayesinde, yüksek kaliteli içeriğin insanlar onu aramadan biraz önce sitenizde hazır bulunmasını sağlamak için önceden planlama yapabilirsiniz; böylece aradıklarında içeriğiniz onlar için hazır olur.

Doğru kişiler için optimizasyon yaptığınızdan emin olmak için hedef kitleinizin konumunu göz önünde bulundurun. Trendleri analiz ederken bunların ülkeler arasında farklılık gösterdiğini fark edebilirsiniz, bu nedenle farklı pazarları ayrı ayrı analiz etmek önemlidir. Aşağıdaki örnekte ABD ve BK,
different trends for the topic Briekonusunda farklı trendlere sahiptir: ABD’de Brie konusu yılda iki kez zirve yaparken, BK’da yılda bir kez zirve yapmaktadır. BK merkezli bir peynir dükkanınız varsa, Brie içeriğinizi Google Arama’da BK’da bu konunun zirve yaptığı dönem olan Noel tatilinden önce yayınlamanız mantıklıdır.

Sektörünüzle kıyaslama

Google Trends, sektörünüze kıyasla nasıl bir performans sergilediğinizi değerlendirmenize yardımcı olabilir. Web sitenizle (ve muhtemelen rakiplerinizle) ilgili genel trendleri anlamak, hedef kitle tabanınız hakkında başka ne aradıkları gibi daha fazla bağlam sağlayabilir. Ayrıca arama ilgisindeki düşüş veya artışın sektör genelinde bir trend mi yoksa yalnızca sitenizle mi ilgili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, bir sigorta şirketi web sitesinden sorumlu olduğunuzu ve “travel insurance” arama terimine odaklandığınızı varsayalım. Google Trends’i şu şekillerde kullanabilirsiniz:

• “travel insurance” için bir trafik artışı veya düşüşü yaşıyorsanız, bunun sektör genelindeki arama faaliyetindeki bir değişikliğe mi karşılık geldiğini yoksa yalnızca web sitenizle mi ilgili olduğunu belirlemeye çalışın. Bu analizi nasıl yapacağınızı
  debugging drops in Google Search traffic sayfasından öğrenin.
• Hedef kitleinizin ilgisini çeken ilgili terimleri ve konuları anlamaya çalışıyorsanız, insurance trends for the travel categorybulmak için explore tool kontrol edin. Filtrelerde bir kategori seçmek analizinizi odaklamanıza yardımcı olacaktır.
• Rakiplerinizin arama ilgisi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, adlarını Google Trends’e ekleyin. İlgili konular ve terimler, insanların bu markalarla birlikte ne aradığını anlamanıza yardımcı olabilir. Birden fazla bölgede faaliyet gösteriyorsanız, insanların bu markaları mevcut alt bölgelerin, metro alanlarının ve şehirlerin her birinde ne sıklıkla aradığıyla ilgilenebilirsiniz.

Marka bilinci aydınlanması ve duygu analizi

İşletmeniz büyüdükçe müşteriler web’de markanız hakkında konuşabilir. İnsanların Google Arama’da markanız hakkında ne aradığını bilmek, hedef kitlemenizle iletişim kurmanın yollarını bulmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bir havayolu şirketinde çalışıyorsanız ve birçok insanın markanızı meydana gelen bir kazayla birlikte aradığını fark ederseniz, kaza detaylarını ve bunu nasıl ele aldığınızı açıklayan bir blog yazısı yazabilir veya insanların markanızla birlikte kupon aradığını öğrenirseniz, sitenizde kuponların nasıl ve nerede alınacağını açıklayan bir sayfa üzerinde çalışabilirsiniz.

İnsanların sizin hakkınızda ne söylediğini izlemek için işletme adınızı
Explore tool içine girin ve zaman aralığını son otuz veya doksan gün olarak değiştirin. İlgili arama terimleri bölümünde listedeki hem “Rising” hem de “Top” terimleri gözden geçirin ve tablonun altındaki okları kullanarak sayfalandırma yaptığınızdan emin olun. Bu, insanların markanızla bağlantılı olarak kullandıkları terimler hakkında size iyi bir fikir verecektir.

Markanız etrafındaki duygunun zaman içinde nasıl değiştiğini izlemek için bu verileri aylık, haftalık ve hatta günlük olarak indirebilirsiniz. Bu, trend verilerini diğer arama motorları ve sosyal ağlar dahil olmak üzere diğer veri türleriyle ilişkilendirmenize yardımcı olur. Veriler manuel analizin ötesine geçmeye başladığında, Natural Language AI
gibi daha gelişmiş bir çözüm kullanmak mantıklı olabilir.

Daha fazla ipucu için Google Trends for SEO tutorial.