Начало работы с Google Trends

Google Trends помогает лучше понять, как люди ищут информацию в Поиске Google, что может способствовать развитию вашей контент-стратегии и улучшению коммуникации с вашей аудиторией.

О Google Trends

Google Trends предоставляет случайную выборку агрегированных, анонимизированных и категаризированных поисковых запросов Google и YouTube. Сервис позволяет анализировать интерес к конкретному поисковому запросу или теме в глобальном масштабе или на уровне городов. Если вы хотите узнать больше о доступных возможностях, изучите
Часто задаваемые вопросы о данных Google Trends.

В Google Trends есть два основных инструмента для получения и анализа данных:

• Если вы хотите изучить пользовательские термины и темы, проверить интерес к ним по регионам и связанные темы с течением времени, используйте инструмент Explore.
• Если вы хотите понять, что сейчас в тренде в Google, включая приблизительный объем поиска, хронологию трендов и связанные новостные статьи, используйте инструмент Trending now.

Чтобы узнать больше о том, как пользоваться этими инструментами, посмотрите руководство по Google Trends
и другие видео из серии обучающих материалов по Google Trends.

Мониторинг растущих трендов

Вы можете использовать страницу Trending Now для мониторинга недавних трендов, а страницу Explore — для проверки растущих или наиболее популярных терминов и тем для различных регионов, диапазонов дат, категорий и сервисов Google.

Если вы знаете, что поисковый запрос или тема набирают популярность, подумайте, применимо ли это к вашей индустрии и вашей целевой аудитории. Подумайте о том, как можно обсудить тему и принести пользу таким образом, чтобы это отзвалось у вашей аудитории; изучите уже существующий контент и подумайте, будет ли написание на эту тему полезным для вашей аудитории на вашем сайте. Например, если вы управляете магазином одежды, вы можете проверить, когда начинают набирать популярность новые бренды; если вы освещаете спорт для новостного издания, вы можете проверить, когда важные спортсмены появляются в СМИ; или если вы продаете компьютеры, вы можете проверить, какие модели становятся более популярными.

Существует два основных подхода к мониторингу растущих трендов в зависимости от того, рассматриваете ли вы общие изменения поискового интереса или изменения, специфичные для вашего сайта.

Общие тренды

Вот два способа поиска общих трендов:

• Используйте инструмент Explore
  и оставьте поле поиска пустым. Это покажет вам основные популярные термины и темы. Вы можете применять фильтры по стране, дате, категории и сервису, чтобы сосредоточить свой анализ.
• Используйте инструмент Trending now
  чтобы находить растущие трендовые термины, применять фильтры для сужения поиска до терминов, которые могут быть вам интересны, а также находить связанные новостные статьи и термины для получения дополнительного контекста о тренде.

Специфичные тренды

Чтобы изучить тренды, специфичные для вашего веб-сайта, составьте список терминов, которые вам уже интересны, и выполните их поиск с помощью инструмент Explore. Например, если у вас магазин сыров, вы можете проверить, какие виды сыра ищут люди, чтобы убедиться, что они представлены в вашем ассортименте. Вот пример того, как может выглядеть график для бри, чеддера, проволоне, пармезана и моцареллы.

В этом примере темы включают данные, относящиеся к каждому типу сыра, а не только поисковые запросы. Темы агрегируются по языкам и включают опечатки, варианты и связанные аббревиатуры. Это может быть полезно, особенно в тех случаях, когда искомые вами термины часто пишутся с ошибками.

График показывает, что пармезан пользуется наибольшим интересом, и он растет со временем. Бри очень сезонен: жители США, судя по всему, любят его на День благодарения и зимние праздники. Моцарелла имеет стабильный интерес, а чеддер демонстрирует небольшой рост в период с октября по февраль. У проволоне очень низкий поисковый интерес.

Такой анализ поможет вам спланировать, какие продукты сделать доступными в зависимости от времени года, и может оказаться полезным при управлении запасами, если у вас есть физический магазин. Эти данные также могут помочь вам в планировании контента. Возможно, вы готовили несколько записей в блоге, и эти данные помогут вам принять решение написать рецепты с бри, так как это актуально для ваших пользователей.

Проведение исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс определения слов и фраз, которые ваша аудитория использует для поиска предлагаемой вами информации. Если у вас есть список терминов и тем, тесно связанных с вашим бизнесом, вы можете использовать инструмент, чтобы определить, у каких из них растет поисковый интерес; это может указать вам на актуальные термины, которые все еще менее известны (и, следовательно, менее конкурентны). Если вы не уверены, с каких ключевых слов начать, вы можете проверить свой
отчет об эффективности в Search Console
для поиска идей; на вкладке запросов показаны термины, по которым вы уже ранжируетесь, и термины, на которые пользователи нажимают при посещении вашего сайта.

Исследование ключевых слов актуально для любого типа веб-сайта. Например, если вы продаете обувь онлайн, вы можете проверить бренды и модели обуви с растущим поисковым интересом; если вы предлагаете туристические пакеты, вы можете проверить тенденции отдыха для направлений, с которыми работаете; а если у вас есть платформа для поиска работы, вы можете проверить тенденции, связанные с вакансиями, которые вы размещаете на своем сайте.

Чтобы определить и проанализировать поисковый интерес к вашим терминам, выполните следующие действия:

1. Посетите Explore tool
   и добавьте до 5 терминов в поле поиска. Вы увидите график поискового интереса, который можете использовать для оценки того, какие термины имеют высокий интерес, а какие растут.
2. Если вы ориентируетесь на несколько стран, карточка показывает, где ваши термины наиболее популярны.
3. Проверьте карточки связанных тем и связанных запросов. Выберите «Top» в выпадающем списке, чтобы получить идеи о том, какие темы и термины больше всего интересуют людей, и выберите Rising чтобы понять, чему в последнее время уделяется больше внимания.
   
4. Проверьте, есть ли связанные темы и термины на других языках, что может помочь, если вы планируете перевести свой контент или оставить его только на вашем основном языке. Вы также можете проверить свои отчеты об эффективности в Search Console, чтобы узнать, получаете ли вы трафик по запросам на этих языках или из стран, где на них говорят. Как упоминалось в предыдущем пункте, убедитесь, что термины и темы релевантны и подходят для вашего сайта, и только после этого сосредоточьтесь на новых найденных терминах.

Как только вы найдете термины, которые интересны вашей аудитории, соответствуют вашему текущему сайту и в которых у вас есть непосредственный опыт и экспертиза, используйте SEO key best practices
при оптимизации своего сайта под эти термины.

Создание контент-календаря

Google Trends может быть полезен не только для получения идей о том, о чем писать, но и для приоритизации времени публикации. Чтобы лучше определить, на каких темах стоит сосредоточиться, попытайтесь найти в данных сезонные тенденции. Обладая этой информацией, вы сможете заранее планировать появление высококачественного контента на вашем сайте незадолго до того, как люди начнут его искать, так что когда они это сделают, ваш контент будет готов для них.

Учитывайте географическое положение вашей аудитории, чтобы проводить оптимизацию для нужных людей. Анализируя тенденции, вы можете заметить, что они различаются в зависимости от страны, поэтому важно анализировать разные рынки по отдельности. В следующем примере в США и Великобритании
different trends for the topic Brie: в США интерес к теме Brie достигает пика два раза в год, в то время как в Великобритании — один раз в год. Если у вас магазин сыра в Великобритании, имеет смысл опубликовать контент о сыре бри перед рождественскими праздниками, когда эта тема достигает пика в поисковой системе Google в Великобритании.

Сравнение с вашей отраслью

Google Trends поможет вам оценить ваши результаты по сравнению с вашей отраслью. Понимание общих тенденций, связанных с вашим сайтом (и, вероятно, вашими конкурентами), может дать вам больше контекста о вашей базе аудитории, например, что еще они ищут. Это также поможет понять, является ли падение или рост поискового интереса общеотраслевой тенденцией или связано исключительно с вашим сайтом.

Например, предположим, вы отвечаете за сайт страховой компании и сосредоточились на поисковом запросе «travel insurance». Вы можете использовать Google Trends следующим образом:

• Если вы наблюдаете увеличение или уменьшение трафика по запросу «travel insurance», попробуйте определить, соответствует ли это изменению общей поисковой активности в отрасли или связано только с вашим сайтом. Узнайте, как проводить такой анализ, на странице
  debugging drops in Google Search traffic .
• Если вы хотите понять связанные термины и темы, которые интересны вашей целевой аудитории, проверьте Explore tool, чтобы найти insurance trends for the travel category. Выбор категории в фильтрах поможет вам сузить фокус анализа.
• Если вы хотите лучше понять поисковый интерес к вашим конкурентам, добавьте их названия в Google Trends. Связанные темы и термины помогут вам понять, что люди ищут вместе с этими брендами. Если вы работаете в нескольких регионах, вам может быть интересно, как часто люди ищут эти бренды в каждом из доступных субрегионов, агломераций и городов.

Анализ узнаваемости бренда и тональности

По мере роста вашего бизнеса клиенты могут обсуждать ваш бренд в сети. Понимание того, что люди ищут о вашем бренде в Google Search, поможет вам найти способы общения с вашей аудиторией. Например, если вы работаете в авиакомпании и обнаружили, что многие люди ищут название вашего бренда вместе с произошедшей аварией, вы можете написать пост в блоге с разъяснением деталей происшествия и того, как вы с этим справляетесь; или если вы узнаете, что люди ищут купоны вместе с названием вашего бренда, вы можете создать страницу, объясняющую, можно ли и как получить купоны на вашем сайте.

Чтобы отслеживать, что говорят о вас, введите название своей компании в
Explore tool и измените диапазон времени на последние тридцать или девяносто дней. В разделе связанных поисковых запросов просмотрите как термины «Rising», так и «Top» в списке и обязательно используйте пагинацию с помощью стрелок под таблицей. Это даст вам хорошее представление о терминах, которые люди используют в связи с вашим брендом.

Вы можете скачивать эти данные ежемесячно, еженедельно или даже ежедневно, чтобы отслеживать изменение тональности вокруг вашего бренда с течением времени. Это помогает сопоставлять данные о тенденциях с другими типами данных, в том числе из других поисковых систем и социальных сетей. Когда объем данных начинает превышать возможности ручного анализа, может иметь смысл использовать более продвинутое решение, такое как Natural Language AI
.

Больше советов вы найдете в Google Trends for SEO tutorial.