Erste Schritte mit Google Trends

Google Trends hilft Ihnen besser zu verstehen, wie Nutzer Informationen über die Google Suche finden, was wiederum bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie und der Feinabstimmung Ihrer Ansprache an die Zielgruppe hilft.

Über Google Trends

Google Trends bietet eine Zufallsstichprobe von aggregierten, anonymisierten und kategorisierten Google- und YouTube-Suchen. Damit können Sie das Interesse an einer bestimmten Suchanfrage oder einem Thema weltweit oder auf Stadtebene analysieren. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was verfügbar ist, lesen Sie die
FAQ zu Google Trends-Daten.

Google Trends bietet zwei Hauptwerkzeuge zum Abrufen und Analysieren von Daten:

• Wenn Sie benutzerdefinierte Begriffe und Themen erkunden, deren regionales Interesse sowie verwandte Themen im Zeitverlauf prüfen möchten, verwenden Sie das Explore-Tool.
• Wenn Sie herausfinden möchten, was gerade auf Google im Trend liegt, einschließlich eines ungefähren Suchvolumens, einer Trend-Timeline und zugehörigen Nachrichtenartikeln, verwenden Sie das Trending now-Tool.

Um mehr über die Navigation in diesen Tools zu erfahren, schauen Sie sich das Google Trends-Tutorial
und die anderen Videos in der Google Trends Tutorials-Reihe.

Aufkommende Trends überwachen

Sie können die Trending Now-Seite verwenden, um aktuelle Trends zu überwachen, und die Explore-Seite, um aufkommende oder Top-Begriffe und -Themen für verschiedene Standorte, Datumsbereiche, Kategorien und Google-Produkte zu prüfen.

Wenn Sie wissen, dass ein Suchbegriff oder Thema an Bedeutung gewinnt, überlegen Sie, ob es für Ihre Branche und Ihre Zielgruppe relevant ist. Überlegen Sie, wie Sie ein Thema besprechen und dabei einen Mehrwert schaffen können, der bei Ihrem Publikum Anklang findet. Schauen Sie sich bestehende Inhalte an und prüfen Sie, ob das Schreiben über dieses Thema auf Ihrer Website für Ihr Publikum nützlich wäre. Wenn Sie beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft leiten, könnten Sie prüfen, wann neue Marken an Beliebtheit gewinnen; wenn Sie für ein Medienunternehmen über Sport berichten, können Sie prüfen, wann wichtige Athleten in den Medien präsent sind; oder wenn Sie Computer verkaufen, können Sie prüfen, welche Modelle beliebter werden.

Es gibt zwei Hauptansätze zur Überwachung aufkommender Trends, je nachdem, ob Sie allgemeine Änderungen des Suchinteresses oder spezifische Änderungen für Ihre Website betrachten.

Allgemeine Trends

Hier sind zwei Möglichkeiten, nach allgemeinen Trends zu suchen:

• Verwenden Sie das Explore-Tool
  und lassen Sie das Suchfeld leer. Dies zeigt Ihnen die wichtigsten Begriffe und Themen im Trend. Sie können die Filter für Land, Datum, Kategorie und Produkt anwenden, um Ihre Analyse zu fokussieren.
• Verwenden Sie das Trending now-Tool
  um aufkommende Trendbegriffe zu finden, Filter anzuwenden, um Begriffe einzugrenzen, die für Sie interessant sein könnten, und verwandte Nachrichtenartikel sowie Begriffe zu finden, um mehr Kontext zu einem Trend zu erhalten.

Spezifische Trends

Um Trends zu erkunden, die spezifisch für Ihre Website sind, stellen Sie eine Liste von Begriffen zusammen, an denen Sie bereits interessiert sind, und suchen Sie mit dem Explore-Tooldanach. Wenn Sie beispielsweise ein Käsegeschäft haben, könnten Sie prüfen, nach welchen Käsesorten die Leute suchen, um sicherzustellen, dass Sie diese in Ihrem Geschäft anbieten. Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Diagramm für Brie, Cheddar, Provolone, Parmesan und Mozzarella aussehen könnte.

In diesem Beispiel enthalten die Themen Daten, die sich auf jede Käsesorte beziehen, nicht nur auf die Suchbegriffe. Themen werden sprachübergreifend aggregiert und umfassen Schreibfehler, Varianten und damit zusammenhängende Akronyme. Dies kann besonders dann nützlich sein, wenn die von Ihnen gesuchten Begriffe häufig falsch geschrieben werden.

Das Diagramm zeigt, dass Parmesan das höchste Interesse aufweist und im Laufe der Zeit wächst. Brie ist stark saisonal; Menschen in den USA scheinen ihn gerne zu Thanksgiving und den Winterfeiertagen zu genießen. Mozzarella hat ein anhaltendes Interesse, und Cheddar verzeichnet zwischen Oktober und Februar einen leichten Anstieg. Provolone hat ein sehr geringes Suchinteresse.

Diese Art von Analyse kann Ihnen helfen zu planen, welche Produkte je nach Jahreszeit verfügbar sein sollen, und ist nützlich für die Bestandsverwaltung, wenn Sie ein physisches Geschäft betreiben. Diese Daten können Ihnen auch bei der Planung Ihrer Inhalte helfen. Vielleicht haben Sie ein paar Blogbeiträge vorbereitet, und diese Daten helfen Ihnen bei der Entscheidung, Rezepte mit Bezug zu Brie zu schreiben, da dies für Ihre Nutzer relevant ist.

Keyword-Recherche durchführen

Keyword-Recherche ist die Praxis, die Wörter und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach den von Ihnen angebotenen Informationen zu suchen. Wenn Sie eine Liste von Begriffen und Themen haben, die eng mit Ihrem Unternehmen verbunden sind, können Sie das Tool verwenden, um festzustellen, welche davon ein steigendes Suchinteresse aufweisen; dies kann Sie auf relevante Begriffe hinweisen, die noch weniger bekannt (und folglich weniger wettbewerbsintensiv) sind. Wenn Sie sich nicht sicher sind, mit welchen Keywords Sie beginnen sollen, können Sie Ihre
Search Console Performance-Bericht prüfen
für Ideen; der Anfragen-Tab zeigt Begriffe, für die Sie bereits ranken, und Begriffe, auf die Nutzer klicken, wenn sie Ihre Website besuchen.

Die Keyword-Recherche ist für jede Art von Website relevant. Wenn Sie beispielsweise Schuhe online verkaufen, können Sie Schuhmarken und -modelle mit steigendem Suchinteresse prüfen; wenn Sie Reisepakete anbieten, können Sie Urlaubstrends für Reiseziele prüfen, mit denen Sie arbeiten; und wenn Sie eine Jobbörse betreiben, können Sie Trends im Zusammenhang mit den von Ihnen gelisteten Jobs prüfen.

Um das Suchinteresse Ihrer Begriffe zu identifizieren und zu analysieren, gehen Sie wie folgt vor:

1. Besuchen Sie das Explore tool
   und fügen Sie bis zu 5 Begriffe in das Suchfeld ein. Sie sehen eine Zeitleiste mit dem Suchinteresse, anhand derer Sie bewerten können, welche Begriffe ein hohes Interesse aufweisen und welche steigen.
2. Wenn Sie mehrere Länder anvisieren, zeigt eine Karte an, wo Ihre Begriffe am beliebtesten sind.
3. Überprüfen Sie die Karten zu verwandten Themen und verwandten Anfragen. Wählen Sie im Dropdown-Menü “Top” aus, um Ideen zu erhalten, welche Themen und Begriffe die Nutzer am meisten interessieren, und wählen Sie Rising um ein Gefühl dafür zu bekommen, was in letzter Zeit mehr Aufmerksamkeit erhalten hat.
   
4. Prüfen Sie, ob es verwandte Themen und Begriffe in anderen Sprachen gibt. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie erwägen, Ihre Inhalte zu übersetzen oder sie nur in Ihrer Hauptsprache zu belassen. Sie können auch Ihre Search Console-Leistungsberichte überprüfen, um zu erfahren, ob Sie Traffic von Anfragen in diesen Sprachen oder aus Ländern erhalten, in denen diese Sprachen gesprochen werden. Stellen Sie wie im vorherigen Punkt erwähnt sicher, dass die Begriffe und Themen für Ihre Website relevant und angemessen sind, und konzentrieren Sie sich erst dann auf die neuen Begriffe, die Sie finden.

Sobald Sie Begriffe gefunden haben, an denen Ihr Publikum interessiert ist, die zu Ihrer aktuellen Website passen und über die Sie aus erster Hand Erfahrung und Fachwissen verfügen, verwenden Sie die SEO key best practices
bei der Optimierung Ihrer Website für diese Begriffe.

Einen Content-Kalender erstellen

Google Trends kann nicht nur hilfreich sein, um Ideen für Inhalte zu erhalten, sondern auch, um zu priorisieren, wann diese veröffentlicht werden sollten. Um besser zu priorisieren, auf welche Themen Sie sich konzentrieren sollten, versuchen Sie, saisonale Trends in den Daten zu finden. Mit diesen Informationen können Sie im Voraus planen, damit auf Ihrer Website hochwertiges Nachschlagematerial verfügbar ist, kurz bevor die Leute danach suchen, sodass Ihre Inhalte bereit sind, wenn sie es tun.

Behalten Sie den Standort Ihres Publikums im Auge, damit Sie für die richtigen Personen optimieren. Bei der Analyse von Trends stellen Sie möglicherweise fest, dass sie sich je nach Land unterscheiden, daher ist es wichtig, verschiedene Märkte separat zu analysieren. Im folgenden Beispiel haben die USA und das UK
different trends for the topic Brie: in den USA weist das Thema Brie zweimal jährlich Spitzen auf, während es im UK einmal jährlich seinen Höchststand erreicht. Wenn Sie ein in Großbritannien ansässiges Käsegeschäft betreiben, ist es sinnvoll, Ihre Brie-Inhalte vor den Weihnachtsfeiertagen zu veröffentlichen, da zu diesem Zeitpunkt dieses Thema in der Google-Suche im UK seinen Höhepunkt erreicht.

Benchmarking mit Ihrer Branche

Google Trends kann Ihnen helfen zu bewerten, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Branche abschneiden. Das Verständnis der allgemeinen Trends im Zusammenhang mit Ihrer Website (und wahrscheinlich Ihren Mitbewerbern) kann Ihnen mehr Kontext zu Ihrer Zielgruppe geben, z. B. wonach sie sonst noch suchen. Es kann Ihnen auch helfen zu verstehen, ob ein Rückgang oder Anstieg des Suchinteresses ein branchenweiter Trend ist oder nur mit Ihrer Website zusammenhängt.

Angenommen, Sie sind für die Website eines Versicherungsunternehmens verantwortlich und haben sich auf den Suchbegriff “travel insurance” konzentriert. Sie können Google Trends auf folgende Weise nutzen:

• Wenn Sie einen Traffic-Zuwachs oder -Rückgang für “travel insurance” verzeichnen, versuchen Sie herauszufinden, ob dies einer Änderung der allgemeinen Suchaktivität für die Branche entspricht oder ob es nur mit Ihrer Website zusammenhängt. Erfahren Sie, wie Sie diese Analyse auf der Seite
  debugging drops in Google Search traffic durchführen.
• Wenn Sie verwandte Begriffe und Themen verstehen möchten, die Ihre Zielgruppe interessieren, überprüfen Sie das Explore tool, um insurance trends for the travel categoryzu finden. Die Auswahl einer Kategorie in den Filtern hilft Ihnen, Ihre Analyse zu fokussieren.
• Wenn Sie mehr über das Suchinteresse Ihrer Mitbewerber erfahren möchten, fügen Sie deren Namen zu Google Trends hinzu. Die verwandten Themen und Begriffe können Ihnen helfen zu verstehen, was Nutzer zusammen mit diesen Marken suchen. Wenn Sie in mehreren Regionen tätig sind, interessiert Sie vielleicht, wie oft Nutzer in den jeweiligen Unterregionen, Ballungsräumen und verfügbaren Städten nach diesen Marken suchen.

Analyse von Markenbekanntheit und Sentiment

Wenn Ihr Unternehmen wächst, diskutieren Kunden möglicherweise im Web über Ihre Marke. Zu wissen, was Nutzer in der Google-Suche über Ihre Marke suchen, kann Ihnen helfen, Wege zu finden, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Wenn Sie beispielsweise für eine Fluggesellschaft arbeiten und feststellen, dass viele Nutzer Ihren Markennamen in Verbindung mit einem vorgefallenen Unfall suchen, könnten Sie einen Blog-Beitrag schreiben, in dem Sie die UnfallDetails und Ihren Umgang damit klären; oder wenn Sie herausfinden, dass Nutzer nach Gutscheinen zusammen mit Ihrem Markennamen suchen, könnten Sie an einer Seite arbeiten, die erklärt, ob und wie Sie Gutscheine auf Ihrer Website erhalten.

Um zu überwachen, was die Leute über Sie sagen, geben Sie Ihren Firmennamen in das
Explore tool ein und ändern Sie den Zeitraum auf die letzten dreißig oder neunzig Tage. Gehen Sie im Abschnitt zu den verwandten Suchbegriffen sowohl die “Rising”- als auch die “Top”-Begriffe in der Liste durch und blättern Sie unbedingt mit den Pfeilen unter der Tabelle. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, welche Begriffe Nutzer in Verbindung mit Ihrer Marke verwenden.

Sie können diese Daten monatlich, wöchentlich oder sogar täglich herunterladen, um zu überwachen, wie sich das Sentiment rund um Ihre Marke im Laufe der Zeit verändert. Dies hilft dabei, Trenddaten mit anderen Arten von Daten zu korrelieren, einschließlich solchen von anderen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Sobald die Daten über eine manuelle Analyse hinauswachsen, kann die Verwendung einer fortgeschritteneren Lösung wie Natural Language AI
sinnvoll sein.

Für weitere Tipps sehen Sie sich das Google Trends for SEO tutorial.