Commencer avec Google Trends

Google Trends peut vous aider à mieux comprendre comment les internautes trouvent des informations sur la recherche Google, ce qui peut vous aider à développer votre stratégie de contenu et à affiner votre communication auprès de votre public.

À propos de Google Trends

Google Trends fournit un échantillon aléatoire de recherches Google et YouTube agrégées, anonymisées et catégorisées. Il vous permet d’analyser l’intérêt pour une requête ou un sujet particulier à l’échelle mondiale ou géographique au niveau de la ville. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce qui est disponible, consultez la
FAQ sur les données de Google Trends.

Google Trends dispose de deux outils principaux pour extraire et analyser des données :

• Si vous souhaitez explorer des termes et des sujets personnalisés, vérifier leur intérêt régional et les sujets associés au fil du temps, utilisez l’outil Explore.
• Si vous souhaitez comprendre ce qui est tendance actuellement sur Google, y compris un volume de recherche approximatif, une chronologie des tendances et des articles d’actualité associés, utilisez l’outil Trending now.

Pour en savoir plus sur la navigation dans ces outils, regardez le tutoriel Google Trends
et les autres vidéos de la série de tutoriels Google Trends.

Surveiller les tendances émergentes

Vous pouvez utiliser la page Trending Now pour surveiller ce qui a été tendance récemment, et la page Explore pour vérifier quels sont les termes et sujets émergents ou principaux pour différents emplacements, plages de dates, catégories et propriétés Google.

Si vous savez qu’un terme de recherche ou un sujet est en hausse, réfléchissez à la question de savoir s’il s’applique à votre secteur d’activité et à votre public cible. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez aborder un sujet et lui apporter de la valeur d’une manière qui résonne auprès de votre public ; examinez le contenu qui existe déjà et déterminez si écrire sur ce sujet sur votre site serait utile à votre public. Par exemple, si vous gérez un grand magasin de vêtements, vous pouvez vérifier quand de nouvelles marques commencent à progresser ; si vous couvrez le sport pour une entreprise de presse, vous pouvez vérifier quand les athlètes importants sont dans les médias ; ou si vous vendez des ordinateurs, vous pouvez vérifier quels modèles gagnent en popularité.

Il existe deux approaches principales pour surveiller les tendances émergentes, selon que vous examinez les changements généraux de l’intérêt de recherche ou les changements spécifiques à votre site.

Tendances générales

Voici deux façons de rechercher des tendances générales :

• Utilisez l’outil Explore
  et laissez la zone de recherche vide. Cela vous montre les principaux termes et sujets tendance. Vous pouvez appliquer les filtres de pays, de date, de catégorie et de propriété pour cibler votre analyse.
• Utilisez l’outil Trending now
  pour trouver des termes de tendance en hausse, appliquer des filtres pour affiner la recherche aux termes qui pourraient vous intéresser, et trouver des articles d’actualité et des termes associés pour obtenir plus de contexte sur une tendance.

Tendances spécifiques

Pour explorer les tendances spécifiques à votre site Web, compilez une liste de termes qui vous intéressent déjà et recherchez-les à l’aide de l’outil Explore. Par exemple, si vous avez une从 fromagerie, vous pourriez vérifier quels types de fromage les gens recherchent pour vous assurer de les proposer dans votre magasin. Voici un exemple de ce à quoi un graphique peut ressembler pour le brie, le cheddar, le provolone, le parmesan et la mozzarella.

Dans cet exemple, les sujets incluent des données liées à chaque type de fromage, et pas seulement les termes de recherche. Les sujets sont agrégés dans toutes les langues et incluent les fautes d’orthographe, les variations et les acronymes associés. Cela peut être utile, en particulier dans ce cas si les termes que vous recherchez font l’objet d’erreurs d’orthographe courantes.

Le graphique montre que le parmesan suscite le plus d’intérêt et que celui-ci augmente au fil du temps. Le brie est très saisonnier ; les habitants des États-Unis semblent l’apprécier pour Thanksgiving et les repas des fêtes d’hiver. La mozzarella bénéficie d’un intérêt soutenu, et le cheddar connaît une légère augmentation entre octobre et février. Le provolone suscite très peu d’intérêt de recherche.

Ce type d’analyse peut vous aider à planifier les produits à proposer en fonction de la période de l’année et peut être utile pour la gestion des stocks si vous possédez un magasin physique. Ces données peuvent également vous aider à planifier votre contenu. Peut-être avez-vous préparé quelques articles de blog, et ces données vous aident à décider d’écrire des recettes à base de brie, car cela est pertinent pour vos utilisateurs.

Effectuer une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à identifier les mots et expressions que votre public utilise pour rechercher les informations que vous proposez. Si vous disposez d’une liste de termes et de sujets étroitement liés à votre entreprise, vous pouvez utiliser l’outil pour identifier ceux qui ont un intérêt de recherche croissant ; cela peut vous orienter vers des termes pertinents qui sont encore moins connus (et par conséquent moins concurrentiels). Si vous ne savez pas quels mots-clés utiliser pour commencer, vous pouvez consulter votre
rapport de performance de Search Console
pour les idées ; l’onglet des requêtes affiche les termes pour lesquels vous vous positionnez déjà et les termes sur lesquels les internautes cliquent lorsqu’ils visitent votre site Web.

La recherche de mots-clés est pertinente pour tout type de site Web. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez vérifier les marques et modèles de chaussures dont l’intérêt de recherche est en hausse ; si vous proposez des forfaits de voyage, vous pouvez vérifier les tendances de vacances pour les destinations de voyage avec lesquelles vous travaillez ; et si vous avez une plateforme de recherche d’emploi, vous pouvez vérifier les tendances liées aux emplois que vous répertoriez sur votre site.

Pour identifier et analyser l’intérêt de recherche de vos termes, suivez ces étapes :

1. Visitez l’ Explore tool
   et ajoutez jusqu’à 5 termes dans la barre de recherche. Vous verrez une chronologie avec l’intérêt de recherche, vous pouvez l’utiliser pour évaluer quels termes ont un intérêt élevé et lesquels sont en hausse.
2. Si vous ciblez plusieurs pays, une carte indique où vos termes sont les plus populaires.
3. Vérifiez les cartes des sujets associés et des requêtes associées. Choisissez “Top” dans le menu déroulant pour obtenir des idées sur les sujets et termes qui intéressent le plus les gens, et choisissez Rising pour avoir une idée de ce qui a attiré le plus d’attention ces derniers temps.
   
4. Vérifiez s’il existe des sujets et des termes associés dans d’autres langues, ce qui peut vous aider si vous envisagez de traduire votre contenu ou de le conserver uniquement dans votre langue principale. Vous pouvez également consulter vos rapports de performance Search Console pour savoir si vous obtenez du trafic provenant de requêtes dans ces langues ou de pays où ces langues sont parlées. Comme mentionné au point précédent, assurez-vous que les termes et sujets sont pertinents et adaptés à votre site, et concentrez-vous ensuite seulement sur les nouveaux termes que vous trouvez.

Une fois que vous avez trouvé des termes qui intéressent votre public, qui correspondent à votre site Web actuel et dans lesquels vous avez une expérience et une expertise directes, utilisez les SEO key best practices
lors de l’optimisation de votre site pour ces termes.

Création d’un calendrier éditorial

Google Trends peut être utile non seulement pour trouver des idées sur quoi écrire, mais aussi pour prioriser le moment de la publication. Pour vous aider à mieux prioriser les sujets sur lesquels vous concentrer, essayez de trouver des tendances saisonnières dans les données. Grâce à ces informations, vous pouvez planifier à l’avance pour disposer d’un contenu de haute qualité sur votre site un peu avant que les gens ne le recherchent, afin que, lorsqu’ils le font, votre contenu soit prêt pour eux.

Gardez à l’esprit l’emplacement de votre public afin d’optimiser pour les bonnes personnes. Lors de l’analyse des tendances, vous remarquerez peut-être qu’elles diffèrent selon les pays, il est donc important d’analyser les différents marchés séparément. Dans l’exemple suivant, les États-Unis et le Royaume-Uni ont
different trends for the topic Brie: aux États-Unis, le sujet Brie connaît des pics deux fois par an, tandis qu’au Royaume-Uni, il connaît un pic une fois par an. Si vous possédez une fromagerie basée au Royaume-Uni, il est judicieux de publier votre contenu sur le Brie avant les fêtes de Noël, c’est-à-dire au moment où ce sujet connaît un pic au Royaume-Uni sur la recherche Google.

Évaluation comparative par rapport à votre secteur

Google Trends peut vous aider à évaluer vos performances par rapport à votre secteur. Comprendre les tendances générales liées à votre site Web (et probablement à vos concurrents) peut vous donner plus de contexte sur votre public, comme ce qu’il recherche d’autre. Cela peut également vous aider à comprendre si une baisse ou une augmentation de l’intérêt de recherche est une tendance à l’échelle du secteur ou si elle est simplement liée à votre site.

Par exemple, supposons que vous soyez responsable du site Web d’une compagnie d’assurance et que vous vous soyez concentré sur le terme de recherche “travel insurance”. Vous pouvez utiliser Google Trends pour vous aider des manières suivantes :

• Si vous constatez une augmentation ou une diminution du trafic pour “travel insurance”, essayez d’identifier si cela correspond à un changement dans l’activité de recherche globale du secteur ou si cela est lié uniquement à votre site Web. Apprenez à effectuer cette analyse sur la page
  debugging drops in Google Search traffic .
• Si vous essayez de comprendre les termes et sujets associés qui intéressent votre public cible, consultez l’Explore tool pour trouver insurance trends for the travel category. Le choix d’une catégorie dans les filtres vous aidera à cibler votre analyse.
• Si vous souhaitez en savoir plus sur l’intérêt de recherche de vos concurrents, ajoutez leurs noms à Google Trends. Les sujets et termes associés peuvent vous aider à comprendre ce que les gens recherchent en même temps que ces marques. Si vous opérez dans plusieurs régions, vous aimerez peut-être savoir à quelle fréquence les gens recherchent ces marques dans chacune des sous-régions, zones métropolitaines et villes disponibles.

Analyse de la notoriété et du sentiment de la marque

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, les clients peuvent parler de votre marque sur le Web. Savoir ce que les gens recherchent à propos de votre marque sur la recherche Google peut vous aider à trouver des moyens de communiquer avec votre public. Par exemple, si vous travaillez pour une compagnie aérienne et que vous constatez que de nombreuses personnes recherchent le nom de votre marque en association avec un accident qui s’est produit, vous pourriez rédiger un article de blog clarifiant les détails de l’accident et la manière dont vous le gérez ; ou si vous découvrez que les gens recherchent des coupons avec le nom de votre marque, vous pourriez travailler sur une page expliquant si et comment obtenir des coupons sur votre site.

Pour surveiller ce que les gens disent de vous, entrez le nom de votre entreprise dans l’
Explore tool et modifiez la période pour les trente ou quatre-vingt-dix derniers jours. Dans la section des termes de recherche associés, parcourez les termes “Rising” et “Top” dans la liste, et assurez-vous de paginer à l’aide des flèches sous le tableau. Cela vous donnera une bonne idée des termes que les gens utilisent en lien avec votre marque.

Vous pouvez télécharger ces données chaque mois, chaque semaine ou même chaque jour pour surveiller l’évolution du sentiment autour de votre marque au fil du temps. Cela aide à corréler les données de tendances avec d’autres types de données, y compris celles provenant d’autres moteurs de recherche et réseaux sociaux. Une fois que les données commencent à croître au-delà de l’analyse manuelle, l’utilisation d’une solution plus avancée telle que Natural Language AI
peut s’avérer judicieuse.

Pour plus de conseils, regardez le Google Trends for SEO tutorial.