Ejecutar versiones de escritorio y móviles de su sitio

Jueves, 19 de noviembre de 2009

Esta publicación fue traducida en gran medida de nuestra
versión japonesa del Blog de Google para Webmasters

Recientemente introduje varios métodos para
garantizar que su sitio móvil esté indexado correctamente por Google.
Hoy me gustaría compartir información útil para los webmasters que administran versiones de escritorio y
de teléfonos móviles de un sitio.

Uno de los problemas más comunes para los webmasters que ejecutan versiones móviles y de escritorio de un sitio
es que la versión móvil del sitio aparece para los usuarios en una computadora de escritorio, o que la
versión de escritorio del sitio aparece cuando alguien lo encuentra desde un dispositivo móvil. Al lidiar
con este escenario, aquí hay dos opciones viables:

Redirigir a los usuarios móviles a la versión correcta

Cuando un usuario móvil o un rastreador (como Googlebot-Mobile) accede a la versión de escritorio de una URL,
puede redirigirlo a la versión móvil correspondiente de la misma página. Google nota
la relación entre las dos versiones de la URL y muestra la versión estándar para búsquedas
desde escritorios y la versión móvil para búsquedas móviles.

Si redirige a los usuarios, asegúrese de que el contenido de la URL móvil/de escritorio correspondiente
coincida lo más posible. Por ejemplo, si administra un sitio de compras y hay un acceso
desde un teléfono móvil a una URL de la versión de escritorio, asegúrese de que el usuario sea redirigido a la versión
móvil de la página para el mismo producto, y no a la página de inicio de la versión móvil del
sitio. Ocasionalmente encontramos sitios que utilizan este tipo de redireccionamiento en un intento de mejorar sus clasificaciones
de búsqueda, pero esta práctica solo resulta en una experiencia de usuario negativa, por lo que debe evitarse a toda costa.

Por otro lado, cuando hay un acceso a una URL de la versión móvil desde un navegador de escritorio o por nuestro
rastreador web, Googlebot, no es necesario redirigirlos a la versión de escritorio. Por ejemplo,
Google
no redirige automáticamente a los usuarios de escritorio de su sitio móvil a su sitio de escritorio,
en su lugar, incluyen un enlace en la página de la versión móvil a la versión de escritorio. Estos enlaces son
especialmente útiles cuando un sitio móvil no proporciona toda la funcionalidad de la versión de escritorio —
los usuarios pueden navegar fácilmente a la versión de escritorio si lo prefieren.

Cambiar el contenido según el User-agent

Algunos sitios tienen la misma URL tanto para el contenido de escritorio como para el móvil, pero cambian su formato
según el User-agent. En otras palabras, tanto los usuarios móviles como los de escritorio acceden
a la misma URL (es decir, sin redireccionamientos), pero el contenido/formato cambia ligeramente según el
User-agent. En este caso, aparecerá la misma URL tanto para la búsqueda móvil como para la búsqueda de escritorio, y los usuarios de escritorio pueden ver una versión de escritorio del contenido mientras que los usuarios móviles pueden ver una versión móvil del contenido.

Sin embargo, tenga en cuenta que si no configura su sitio correctamente, su sitio podría considerarse como encubrimiento (cloaking), lo que puede hacer que su sitio desaparezca de nuestros resultados de búsqueda.
El encubrimiento (Cloaking)
se refiere a un intento de mejorar las clasificaciones de los resultados de búsqueda sirviendo contenido diferente a Googlebot que a los usuarios habituales. Esto causa problemas como resultados menos relevantes (las páginas aparecen en los resultados de búsqueda aunque su contenido en realidad no esté relacionado con lo que los usuarios ven/quieren), por lo que nos tomamos el encubrimiento muy en serio.

Entonces, ¿qué significa “la página que ve el usuario” si proporciona ambas versiones con una URL? Como mencioné
en la
publicación anterior,
Google usa Googlebot para la búsqueda web y Googlebot-Mobile para la búsqueda
móvil. Para mantenerse dentro de nuestras pautas, debe servir el mismo contenido a Googlebot que vería un usuario de escritorio típico, y el mismo contenido a Googlebot-Mobile que serviría al navegador en un dispositivo móvil típico. Está bien si los contenidos para Googlebot son diferentes de los de Googlebot-Mobile.

Un ejemplo de cómo podría ser detectado involuntariamente por encubrimiento es si su sitio devuelve un mensaje como “Por favor, acceda desde teléfonos móviles” a los navegadores de escritorio, pero luego devuelve una versión móvil completa a ambos rastreadores (por lo que Googlebot recibe la versión móvil). En este caso, la página que ven los usuarios de búsqueda web (por ejemplo, “Por favor, acceda desde teléfonos móviles”) es diferente de la página que rastrea Googlebot (por ejemplo, “Bienvenido a mi sitio”). Nuevamente, detectamos el encubrimiento porque queremos servir a los usuarios el mismo contenido relevante que Googlebot o Googlebot-Mobile rastreó.

Trabajamos diariamente para mejorar los resultados de búsqueda y resolver problemas, pero debido a que la
relación entre las versiones de PC y móvil de un sitio web puede tener matices, agradecemos la
cooperación de los webmasters. Su ayuda dará como resultado que Google indexe más contenido móvil,
mejorando los resultados de búsqueda proporcionados a los usuarios. Gracias por su cooperación para mejorar
la experiencia del usuario de búsqueda móvil.

Publicado por Jun Mukai, Ingeniero de Software, Equipo de Búsqueda Móvil