Demostrando el valor del SEO

miércoles, 8 de abril de 2020

Cada año asistimos a decenas de eventos y llegamos a miles de personas con nuestras ponencias, charlas y sesiones de preguntas y respuestas. Acudimos a conferencias y encuentros porque creemos que nuestras charlas pueden ayudar a que los negocios en línea prosperen; nos encanta ayudar a las personas con sus problemas relacionados con las búsquedas y, a veces, también escuchar sus historias de éxito. ¡Es realmente inspirador cuando escuchamos que, siguiendo nuestros consejos, lograron algo grandioso!

Queremos que la gente conozca estas historias de éxito, por lo que estamos lanzando una nueva serie de publicaciones de blog que presentan casos de estudio. Estos pueden ayudar, por ejemplo, a convencer al jefe de tu jefe de que invertir en SEO o implementar datos estructurados puede ser bueno para el negocio.

En esta primera publicación del blog, comenzaremos con los fundamentos generales de la inversión en la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) y cómo invertir en ella ayudó a una empresa.

Esperamos que esta publicación del blog te resulte útil. Si estás interesado en aportar un caso de estudio, envía una propuesta de charla al registrarte en una
Webmaster Conference
cerca de ti y consideraremos incluirla. Para ver más casos de estudio y contenido de ayuda, dirígete a nuestro
sitio para desarrolladores,
centro de ayudao canal de
YouTube
. Si deseas ponerte en contacto con nosotros, búscanos en
Twitter.

Publicado por Alice Kim y Gary Illyes

Moon Tae Sung es gerente de SEO en Saramin, una de las plataformas de empleo más grandes de Corea. Tuvimos la oportunidad de hacerle algunas preguntas sobre los efectos del trabajo de su equipo en la Búsqueda de Google tras una presentación que dio en una
Webmaster Conference en Seúl.

Saramin ofrece recomendaciones de ofertas de empleo, información sobre empresas y salarios, entrevistas basadas en IA y servicios de contratación basados en IA. Según Tae Sung, “la gente acude al sitio de Saramin no solo para buscar empleo y enviar solicitudes, sino también para obtener una variedad de información relacionada con la búsqueda de empleo y recibir servicios de alta calidad basados en IA para la preparación de entrevistas”.

El proceso de SEO de Saramin comenzó con
Google Search Console. En 2015 verificaron el sitio en la herramienta y pasaron un año
identificando y solucionando problemas de rastreo. “La tarea fue sencilla, pero aun así
resultó en un aumento del 15% en el tráfico orgánico“, dijo Tae Sung. El ROI motivó a Saramin a invertir más en SEO con el objetivo de alcanzar un éxito potencial aún mayor. Pero primero necesitaban aprender más sobre qué otros aspectos hacen que un sitio sea compatible con los motores de búsqueda para poder buscar mejores recursos de ayuda. “Estudiamos la guía para desarrolladores
de la Búsqueda de Google y los artículos del Centro de ayuda. Estos recursos siguen proporcionando información actualizada para los problemas con los que nos encontramos”, nos contó.

El SEO es un proceso que puede tomar tiempo en dar frutos, por lo que “comenzaron a seguir las
pautas de SEO
más de cerca e implementaron más cambios. El objetivo era hacer modificaciones en el sitio para que la Búsqueda de Google pudiera entenderlo mejor”, compartió Tae Sung. Eliminaron las etiquetas meta que estaban saturadas con palabras clave innecesarias e inútiles, usaron rel-canonical y eliminaron contenido duplicado, y exploraron
la galería de búsquedas
y aplicaron datos estructurados relevantes, comenzando con
Oferta de empleo,
Migas de pany
Salario estimado.

Además, utilizaron varias herramientas de Google ofrecidas mientras trabajaban en mejorar su sitio. “Los errores en nuestros datos estructurados se solucionan comprobando las URL en la
Herramienta de prueba de datos estructurados. Otras herramientas como la
Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles,
, la Prueba AMPy
PageSpeed Insights
nos brindan información valiosa para realizar mejoras y nos ayudan a ofrecer una mejor experiencia a nuestros usuarios”, dijo Tae Sung.

Con el tiempo, Saramin vio cómo los errores de color rojo en el informe de cobertura de indexación de Search Console se volvían gradualmente verdes y válidos, y supieron que iban en la dirección correcta. Los cambios incrementales llegaron a un punto de inflexión y el tráfico continuó creciendo a una velocidad más notable. En la temporada alta de contratación de septiembre de 2019,
el tráfico se duplicó en comparación con el año anterior.

“Estamos muy contentos con el aumento del tráfico, pero lo más emocionante es que también vino acompañado de una mejora en la calidad del tráfico. Vimos un aumento del 93% en el número de nuevos registros y un aumento del 9% en la conversión. Creemos que esto significa que el trabajo de optimización de Saramin fue bien recibido por nuestros usuarios”, dijo Tae Sung.

Saramin continúa invirtiendo para lograr sus objetivos de SEO. Están intentando mejorar la experiencia de sus usuarios mediante la implementación de más tecnologías y funciones de Google, y Tae Sung está entusiasmado con el trabajo que tienen por delante: “Esto es solo el comienzo de nuestra historia.”