Démontrer la valeur du SEO

mercredi 8 avril 2020

Chaque année, nous participons à des dizaines d’événements et touchons des milliers de personnes grâce à nos interventions, nos présentations et nos séances de questions-réponses. Nous nous rendons à des conférences et des meetups parce que nous sommes convaincus que nos interventions peuvent aider les entreprises en ligne à prospérer. Nous aimons aider les gens à résoudre leurs problèmes liés à la recherche et, parfois, écouter leurs histoires de réussite. C’est vraiment stimulant d’entendre que, grâce à nos conseils, ils ont accompli de grandes choses !

Nous voulons que le public entame ces success stories, c’est pourquoi nous lançons une nouvelle série d’articles de blog consacrés à des études de cas. Ceux-ci peuvent par exemple aider à convaincre la hiérarchie qu’investir dans le SEO ou mettre en place des données structurées peut être bénéfique pour l’entreprise.

Dans ce premier article de blog, nous allons aborder les bases générales de l’investissement dans le référencement (SEO) et expliquer comment cela a aidé une entreprise.

Nous espérons que cet article de blog vous sera utile. Si vous souhaitez contribuer à une étude de cas, soumettez une proposition de présentation lors de votre inscription à une
Webmaster Conference
près de chez vous et nous étudierons sa participation. Pour découvrir d’autres études de cas et contenus d’aide, rendez-vous sur notre
site pour développeurs,
centre d’aideou notre chaîne
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. Si vous souhaitez entrer en contact avec nous, retrouvez-nous sur
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Publié par Alice Kim et Gary Illyes

Moon Tae Sung est responsable SEO chez Saramin, l’une des plus grandes plateformes d’emploi en Corée. Nous avons eu l’occasion de lui poser quelques questions sur les retombées du travail de son équipe sur la recherche Google à la suite d’une présentation qu’il a donnée lors d’une
Webmaster Conference à Séoul.

Saramin propose des recommandations d’offres d’emploi, des informations sur les entreprises et les salaires, des entretiens basés sur l’IA et des services de chasse de têtes basés sur l’IA. Selon Tae Sung, « les utilisateurs viennent sur le site de Saramin non seulement pour chercher un emploi et postuler, mais aussi pour obtenir une variété d’informations liées à la recherche d’emploi et bénéficier de services de haute qualité basés sur l’IA pour préparer leurs entretiens ».

Le processus SEO de Saramin a commencé avec
Google Search Console. En 2015, ils ont vérifié le site dans l’outil et ont passé une année à
identifier et corriger les problèmes de කුට/exploration. « La tâche était simple, mais elle a tout de même
entraîné une augmentation de 15 % du trafic organique », a déclaré Tae Sung. Le retour sur investissement a incité Saramin à investir davantage dans le SEO dans le but d’obtenir un succès encore plus grand. Mais ils devaient d’abord en apprendre davantage sur ce qui rend un site convivial pour les moteurs de recherche afin de mieux chercher des ressources d’aide. « Nous avons étudié le guide du développeur
de la recherche Google et les articles du centre d’aide. Ces ressources continuent de fournir des informations actualisées pour les problèmes que nous rencontrons », nous a-t-il confié.

Le SEO est un processus qui peut prendre du temps avant de porter ses fruits, alors ils « ont commencé à suivre les
directives SEO
de plus près et ont mis en œuvre de nouveaux changements. L’objectif était de modifier le site afin que la recherche Google puisse mieux le comprendre », a partagé Tae Sung. Ils ont supprimé les balises meta qui étaient encombrées de mots-clés inutiles et superflus, ont utilisé rel-canonical pour supprimer le contenu dupliqué, et ont exploré
la galerie de recherche
en appliquant les données structurées pertinentes, à commencer par
Offre d’emploi,
Fil d’arianeet
Salaire estimé.

De plus, ils ont utilisé divers outils Google mis à leur disposition pour améliorer leur site. « Les erreurs sur nos données structurées sont traitées en vérifiant les URL dans l’
outil de test des données structurées. D’autres outils tels que le
test d’optimisation mobile,
, le test AMPet
PageSpeed Insights
nous fournissent de précieuses informations pour apporter des améliorations et nous aident à offrir une meilleure expérience à nos utilisateurs », a déclaré Tae Sung.

Au fil du temps, Saramin a vu les erreurs de couleur rouge du rapport sur la couverture de l’index de Search Console devenir progressivement vertes, ce qui leur a confirmé qu’ils allaient dans la bonne direction. Les changements progressifs ont atteint un point de bascule et le trafic a continué de croître à un rythme encore plus remarquable. Pendant la période de recrutement intense de septembre 2019,
le trafic a doublé par rapport à l’année précédente.

« Nous sommes très heureux de cette augmentation du trafic, mais le plus enthousiasmant est qu’elle s’est également accompagnée d’une amélioration de la qualité du trafic. Nous avons constaté une augmentation de 93 % du nombre de nouvelles inscriptions et une hausse de 9 % des conversions. Nous pensons que cela signifie que le travail d’optimisation de Saramin a été très apprécié par nos utilisateurs », a déclaré Tae Sung.

Saramin continue d’investir pour atteindre ses objectifs SEO. L’entreprise cherche à améliorer l’expérience de ses utilisateurs en mettant en œuvre davantage de technologies et de fonctionnalités Google, et Tae Sung aborde la suite de son travail avec enthousiasme : « Ce n’est que le début de notre histoire. »