Демонстрация ценности SEO

Среда, 8 апреля 2020 г.

Каждый год мы посещаем десятки мероприятий и охватываем тысячи людей своими выступлениями, докладами и сессиями вопросов и ответов. Мы ходим на конференции и встречи, потому что верим, что наши выступления могут помочь онлайн-бизнесу процветать, и нам нравится помогать людям с их проблемами, связанными с поиском, а иногда и слушать их истории успеха. Это действительно вдохновляет, когда мы слышим, что, следуя нашим советам, они добились чего-то великого!

Мы хотим, чтобы люди слышали об этих историях успеха, поэтому мы запускаем новую серию публикаций в блоге, посвященную кейсам. Они могут, например, помочь убедить руководство в том, что инвестиции в SEO или внедрение структурированных данных могут быть полезны для бизнеса.

В этой первой статье блога мы начнем с общих основ инвестирования в поисковую оптимизацию (SEO) и того, как инвестиции в нее помогли компании.

Мы надеемся, что эта статья в блоге покажется вам полезной. Если вы хотите поделиться своим кейсом, подайте заявку на выступление при регистрации на
Webmaster Conference
рядом с вами, и мы рассмотрим возможность ее включения. Дополнительные кейсы и справочные материалы можно найти на нашем
сайте для разработчиков,
в справочном центреили на нашем канале
YouTube
. Если вы хотите связаться с нами, найдите нас в
Twitter.

Автор статьи: Алиса Ким (Alice Kim) и Gary Illyes

Мун Тэ Сон (Moon Tae Sung) является SEO-менеджером в Saramin, одной из крупнейших платформ по трудоустройству в Корее. У нас была возможность задать ему несколько вопросов о влиянии работы его команды на Google Поиск после презентации, которую он провел на
Webmaster Conference в Сеуле.

Saramin предлагает рекомендации по вакансиям, информацию о компаниях и зарплатах, собеседования на основе ИИ и услуги хедхантинга на основе ИИ. По словам Тэ Сона, «люди приходят на сайт Saramin не только для того, чтобы искать работу и отправлять резюме, но и чтобы получить самую разнообразную информацию, связанную с поиском работы, и воспользоваться высококачественными услугами ИИ для подготовки к собеседованию».

Процесс SEO в Saramin начался с
Google Search Console. В 2015 году они подтвердили права на сайт в этом инструменте и потратили год на
выявление и устранение проблем с индексированием. «Задача была простой, но тем не менее
привела к увеличению органического трафика на 15%», — сказал Тэ Сон. Окупаемость инвестиций побудила Saramin вкладывать больше средств в SEO с целью достижения еще больших успехов. Но сначала им нужно было узнать больше о том, что еще делает сайт удобным для поисковых систем, чтобы лучше искать справочные ресурсы. «Мы изучили руководство для разработчиков
Google Поиска и статьи Справочного центра. Эти ресурсы продолжают предоставлять актуальную информацию по возникающим у нас проблемам», — рассказал он.

SEO — это процесс, который может потребовать времени, прежде чем принесет плоды, поэтому они «начали более строго следовать
рекомендациям по SEO
и внедрили больше изменений. Цель состояла в том, чтобы внести изменения в сайт, чтобы Google Поиск мог лучше его понимать», — поделился Тэ Сон. Они удалили мета теги, перегруженные ненужными и бесполезными ключевыми словами, использовали rel-canonical и удалили дублирующийся контент, а также изучили
галерею поиска
и применили подходящие структурированные данные, начиная с
Вакансии,
Хлебных крошеки
Ориентировочной зарплаты.

Кроме того, в процессе работы над улучшением сайта они использовали различные инструменты Google. «Ошибки в наших структурированных данных устраняются путем проверки URL-адресов в
инструменте проверки структурированных данных. Другие инструменты, такие как
проверка оптимизации для мобильных устройств,
, AMP-тести
PageSpeed Insights
, дают нам ценные сведения для улучшений и помогают делать работу наших пользователей более удобной», — сказал Тэ Сон.

Со временем в Saramin заметили, что красные ошибки в отчете об индексировании Search Console постепенно сменяются зелеными, и они поняли, что движутся в правильном направлении. Постепенные изменения достигли критической точки, и трафик продолжил расти с еще большей скоростью. В пиковый сезон найма в сентябре 2019 года
трафик вырос вдвое по сравнению с предыдущим годом.

«Мы очень рады росту трафика, но еще более захватывающим является то, что он также сопровождался улучшением качества трафика. Мы увидели увеличение числа новых регистраций на 93% и рост конверсии на 9%. Мы верим, что это означает, что работа Saramin по оптимизации пришлась по душе нашим пользователям», — сказал Тэ Сон.

Saramin продолжает инвестировать в достижение своих целей в области SEO. Они стараются улучшить пользовательский опыт за счет внедрения новых технологий и функций от Google, и Тэ Сон с энтузиазмом смотрит на предстоящую работу: «Это только начало нашей истории».