La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página. Puedes ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google mediante la inclusión de datos estructurados en la misma. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido; por ejemplo, en una página de recetas, cuáles son los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocción, las calorías, etcétera.
¿Por qué añadir datos estructurados a una página?
Añadir datos estructurados puede habilitar resultados de búsqueda que resulten más atractivos para los usuarios y puedan animarles a interactuar más con tu sitio web, los cuales se denominan resultados enriquecidos. Aquí tienes algunos casos de estudio de sitios web que han implementado datos estructurados en su sitio:
- Rotten Tomatoes añadió datos estructurados a 100.000 páginas únicas y midió una tasa de clics un 25 % superior para las páginas mejoradas con datos estructurados, en comparación con las páginas sin datos estructurados.
- Food Network ha convertido el 80 % de sus páginas para habilitar funciones de búsqueda y ha experimentado un aumento del 35 % en las visitas.
- Rakuten ha descubierto que los usuarios pasan 1,5 veces más tiempo en páginas que implementaron datos estructurados que en páginas sin datos estructurados, y tienen una tasa de interacción 3,6 veces mayor en páginas AMP con funciones de búsqueda frente a páginas AMP sin funciones.
- Nestlé ha medido que las páginas que se muestran como resultados enriquecidos en la búsqueda tienen una tasa de clics un 82 % superior que las páginas sin resultados enriquecidos.
Cómo funcionan los datos estructurados en la Búsqueda de Google
Google utiliza los datos estructurados que encuentra en la web para comprender el contenido de la página, así como para recopilar información sobre la web y el mundo en general, como información sobre las personas, libros o empresas que se incluyen en el marcado. Por ejemplo, cuando una página de recetas tiene JSON-LD datos estructurados (que describen el título de la receta, el autor de la receta y otros detalles), la Búsqueda de Google puede utilizar esa información para mostrar un resultado enriquecido para la receta:
Debido a que los datos estructurados etiquetan cada elemento individual de la receta, los usuarios pueden buscar tu receta por ingrediente, recuento de calorías, tiempo de cocción, etcétera.
Los datos estructurados se codifican mediante marcado en la página a la que se aplica la información. Los datos estructurados de la página describen el contenido de dicha página. No crees páginas en blanco o vacías solo para que contengan datos estructurados, y no añadas datos estructurados sobre información que no sea visible para el usuario, incluso si la información es precisa. Para obtener más directrices técnicas y de calidad, consulta las directrices generales de datos estructurados.
La Prueba de Resultados Enriquecidos es una herramienta fácil y útil para validar tus datos estructurados y, en algunos casos, previsualizar una función en la Búsqueda de Google. Pruébala:
Vocabulario y formato de datos estructurados
Esta documentación describe qué propiedades son obligatorias, recomendadas u opcionales para los datos estructurados con un significado especial para la Búsqueda de Google. La mayoría de los datos estructurados de Búsqueda utilizan el vocabulario
schema.org , pero debes confiar en la documentación de Google Search Central como definitiva para el comportamiento de la Búsqueda de Google, en lugar de en la documentación de schema.org. Hay más atributos y objetos en schema.org que no son requeridos por la Búsqueda de Google; pueden ser útiles para otros motores de búsqueda, servicios, herramientas y plataformas.
Asegúrate de comprobar tus datos estructurados utilizando la Prueba de Resultados Enriquecidos durante el desarrollo, y los
informes de estado de resultados enriquecidos
después de la implementación, para supervisar la validez de tus páginas, que podrían romperse después de la implementación debido a problemas de plantillas o de servicio.
Debes incluir todas las propiedades obligatorias para que un objeto sea elegible para aparecer en la Búsqueda de Google con una visualización mejorada. En general, definir más funciones recomendadas puede hacer que sea más probable que tu información aparezca en los resultados de búsqueda con una visualización mejorada.
Sin embargo, es más importante proporcionar propiedades recomendadas que sean menos pero completas y precisas en lugar de intentar proporcionar todas las propiedades recomendadas posibles con datos menos completos, mal formados o inexactos.
Además de las propiedades y objetos documentados aquí, Google puede hacer un uso general de la propiedad
sameAs y otros datos estructurados de
schema.org
. Algunos de estos elementos se pueden utilizar para habilitar futuras funciones de Búsqueda, si se consideran útiles.
Formatos compatibles
La Búsqueda de Google admite datos estructurados en los siguientes formatos, a menos que se dokumente lo contrario. En general, recomendamos utilizar el formato que te resulte más fácil de implementar y mantener (en la mayoría de los casos, es JSON-LD); los 3 formatos son igualmente buenos para Google, siempre que el marcado sea válido y se implemente correctamente según la documentación de la función.
| Formatos | |
|---|---|
| JSON-LD* (Recomendado) | Una notación de JavaScript incrustada en una etiqueta <script> en los elementos <head>y <body> de una página HTML. El marcado no está entrelazado con el texto visible para el usuario, lo que facilita la expresión de elementos de datos anidados, como el Country de una PostalAddressde un MusicVenue de un Event. Asimismo, Google puede leer datos JSON-LD cuando se inyectan dinámicamente en el contenido de la página, como mediante código JavaScript o widgets incrustados en tu sistema de gestión de contenido. |
| Microdata | Una especificación HTML de código abierto utilizada para anidar datos estructurados dentro del contenido HTML. Al igual que RDFa, utiliza atributos de etiquetas HTML para nombrar las propiedades que deseas exponer como datos estructurados. Se utiliza normalmente en el elemento <body> , pero se puede utilizar en el elemento <head> . |
| RDFa | Una extensión de HTML5 que admite datos vinculados mediante la introducción de atributos de etiquetas HTML que corresponden al contenido visible para el usuario que deseas describir para los motores de búsqueda. RDFa se utiliza comúnmente tanto en <head> como en <body> secciones de la página HTML. |
Directrices de datos estructurados
Asegúrate de seguir las directrices generales de datos estructurados, así como cualquier directriz específica de tu tipo de datos estructurados; de lo contrario, es posible que tus datos estructurados no sean elegibles para mostrarse como resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google.
Primeros pasos con los datos estructurados
Si eres nuevo en los datos estructurados, consulta la guía para principiantes de datos estructurados de schema.org. Aunque la guía se centra en Microdatos, las ideas básicas son relevantes para JSON-LD y RDFa.
Una vez que te sientas cómodo con los conceptos básicos de los datos estructurados, explora la lista de funciones de datos estructurados en la Búsqueda de Google
y elige una función para implementar. Cada guía detalla cómo implementar los datos estructurados de manera que tu sitio sea elegible para una aparición como resultado enriquecido en la Búsqueda de Google.
Medición del efecto de los datos estructurados
Probablemente quieras comparar el rendimiento de tus páginas con datos estructurados con el de aquellas páginas que no tienen datos estructurados, para decidir si vale la pena el esfuerzo. La mejor manera de hacerlo es realizar una prueba de antes y después en algunas páginas de tu sitio. Esto puede ser un poco complicado, ya que las visualizaciones de página pueden variar para una sola página por varias razones.
- Toma algunas páginas de tu sitio que no utilicen ningún dato estructurado y que tengan varios meses de datos en Search Console. Asegúrate de elegir páginas que no se vean afectadas por la época del año o la puntualidad del contenido de la página; utiliza páginas que no cambien mucho, pero que sigan siendo lo suficientemente populares como para ser leídas con la frecuencia necesaria para generar datos significativos.
- Añade datos estructurados u otras funciones a tus páginas. Confirma que tu código de marcado es válido y que Google ha encontrado tus datos estructurados utilizando
la herramienta de inspección de URL
en tu página. - Registra el rendimiento durante unos meses en
el informe de rendimiento, y filtra por URL para comparar el rendimiento de tu página.
Cómo lo aplicamos
Structured data does not improve rankings; it changes how a result looks and how much of the page a click-through decision can be based on. We set that expectation with clients before implementation so the success measure is click-through rate, not position.
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