La recherche Google s’efforce de comprendre le contenu d’une page. Vous pouvez nous aider en fournissant à Google des indices explicites sur la signification d’une page en y incluant des données structurées. Les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu ; par exemple, sur une page de recette, quels sont les ingrédients, le temps et la température de cuisson, les calories, etc.
Pourquoi ajouter des données structurées à une page ?
L’ajout de données structurées peut permettre d’obtenir des résultats de recherche plus attrayants pour les utilisateurs et les inciter à interagir davantage avec votre site Web, ce que l’on appelle les résultats riches. Voici quelques études de cas de sites Web ayant implémenté des données structurées sur leur site :
- Rotten Tomatoes a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques et a mesuré un taux de clics supérieur de 25 % pour les pages optimisées avec des données structurées, par rapport aux pages sans données structurées.
- Food Network a converti 80 % de ses pages pour activer les fonctionnalités de recherche et a constaté une augmentation de 35 % des visites.
- Rakuten a constaté que les utilisateurs passent 1,5 fois plus de temps sur les pages qui ont implémenté des données structurées que sur les pages sans données structurées, et affichent un taux d’interaction 3,6 fois plus élevé sur les pages AMP dotées de fonctionnalités de recherche par rapport aux pages AMP sans fonctionnalités.
- Nestlé a mesuré que les pages affichées en tant que résultats riches dans la recherche ont un taux de clics supérieur de 82 % à celui des pages sans résultats riches.
Fonctionnement des données structurées dans la recherche Google
Google utilise les données structurées qu’il trouve sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations sur le Web et le monde en général, telles que des informations sur les personnes, les livres ou les entreprises incluses dans le balisage. Par exemple, lorsqu’une page de recette contient JSON-LD des données structurées (décrivant le titre de la recette, l’auteur de la recette et d’autres détails), la recherche Google peut utiliser ces informations pour afficher un résultat riche pour la recette :
Étant donné que les données structurées étiquettent chaque élément individuel de la recette, les utilisateurs peuvent rechercher votre recette par ingrédient, nombre de calories, temps de cuisson, etc.
Les données structurées sont codées à l’aide d’un balisage intégré à la page à laquelle s’applique l’information. Les données structurées de la page décrivent le contenu de cette page. Ne créez pas de pages blanches ou vides uniquement pour y stocker des données structurées, et n’ajoutez pas de données structurées concernant des informations qui ne sont pas visibles par l’utilisateur, même si ces informations sont exactes. Pour plus de directives techniques et de qualité, consultez les directives générales relatives aux données structurées.
Le test des résultats riches est un outil simple et utile pour valider vos données structurées et, dans certains cas, prévisualiser une fonctionnalité dans la recherche Google. Essayez-le :
Vocabulaire et format des données structurées
Cette documentation décrit les propriétés requises, recommandées ou facultatives pour les données structurées ayant une signification particulière pour la recherche Google. La plupart des données structurées de recherche utilisent le vocabulaire
schema.org , mais vous devez vous fier à la documentation de Google Search Central comme référence définitive pour le comportement de la recherche Google, plutôt qu’à la documentation de schema.org. Il existe d’autres attributs et objets sur schema.org qui ne sont pas requis par la recherche Google ; ils peuvent être utiles pour d’autres moteurs de recherche, services, outils et plateformes.
Assurez-vous de vérifier vos données structurées à l’aide du test des résultats riches pendant le développement et des
rapports sur l’état des résultats riches
après le déploiement, afin de surveiller la validité de vos pages, qui pourraient cesser de fonctionner après le déploiement en raison de problèmes de modélisation ou de diffusion.
Vous devez inclure toutes les propriétés requises pour qu’un objet puisse apparaître dans la recherche Google avec un affichage amélioré. En général, la définition de fonctionnalités recommandées supplémentaires peut rendre plus probable l’apparition de vos informations dans les résultats de recherche avec un affichage amélioré.
Cependant, il est plus important de fournir un nombre restreint de propriétés recommandées mais complètes et précises plutôt d’essayer de fournir toutes les propriétés recommandées possibles avec des données moins complètes, mal formées ou inexactes.
En plus des propriétés et des objets documentés ici, Google peut faire un usage général de la propriété
sameAs et d’autres données structurées
schema.org
. Certains de ces éléments peuvent être utilisés pour activer de futures fonctionnalités de recherche, s’ils sont jugés utiles.
Formats pris en charge
La recherche Google prend en charge les données structurées dans les formats suivants, sauf indication contraire dans la documentation. En règle générale, nous vous recommandons d’utiliser le format le plus facile à implémenter et à maintenir pour vous (dans la plupart des cas, il s’agit de JSON-LD) ; les 3 formats conviennent tout aussi bien à Google, à condition que le balisage soit valide et correctement implémenté conformément à la documentation de la fonctionnalité.
| Formats | |
|---|---|
| JSON-LD* (Recommandé) | Notation JavaScript intégrée dans une balise <script> dans les éléments <head>et <body> d’une page HTML. Le balisage n’est pas entremêlé avec le texte visible par l’utilisateur, ce qui facilite l’expression d’éléments de données imbriqués, tels que le Country d’une PostalAddressd’un MusicVenue d’un Event. De plus, Google peut lire les données JSON-LD lorsqu’elles sont injectées dynamiquement dans le contenu de la page, par exemple via du code JavaScript ou des widgets intégrés dans votre système de gestion de contenu. |
| Microdata | Spécification HTML communautaire ouverte utilisée pour imbriquer des données structurées dans le contenu HTML. Tout comme RDFa, elle utilise des attributs de balises HTML pour nommer les propriétés que vous souhaitez exposer en tant que données structurées. Elle est généralement utilisée dans l’élément <body> , mais peut être utilisée dans l’élément <head> . |
| RDFa | Extension HTML5 qui prend en charge les données liées en introduisant des attributs de balises HTML qui correspondent au contenu visible par l’utilisateur que vous souhaitez décrire pour les moteurs de recherche. RDFa est couramment utilisé à la fois dans <head> et dans <body> sections de la page HTML. |
Directives relatives aux données structurées
Assurez-vous de suivre les directives générales relatives aux données structurées, ainsi que toutes les directives spécifiques à votre type de données structurées ; sinon, vos données structurées pourraient ne pas être éligibles pour l’affichage de résultats riches dans la recherche Google.
Commencer avec les données structurées
Si vous débutez avec les données structurées, consultez le guide du débutant de schema.org sur les données structurées. Bien que le guide se concentre sur les microdonnées, les idées de base sont pertinentes pour JSON-LD et RDFa.
Une fois que vous êtes à l’aise avec les bases des données structurées, explorez la liste des fonctionnalités de données structurées dans la recherche Google
et choisissez une fonctionnalité à implémenter. Chaque guide détaille la manière d’implémenter les données structurées afin que votre site soit éligible à l’affichage d’un résultat riche dans la recherche Google.
Mesurer l’effet des données structurées
Vous souhaitez probablement comparer les performances de vos pages avec des données structurées à celles des pages qui n’en ont pas, afin de décider si cela en vaut la peine. La meilleure façon de le faire est d’exécuter un test avant et après sur quelques pages de votre site. Cela peut être un peu délicat, car les pages vues peuvent varier pour une seule page pour diverses raisons.
- Prenez quelques pages de votre site qui n’utilisent aucune donnée structurée et qui disposent de plusieurs mois de données dans Search Console. Veillez à choisir des pages qui ne seront pas affectées par la période de l’année ou l’actualité du contenu de la page ; utilisez des pages qui ne changent pas beaucoup, mais qui sont suffisamment populaires pour être lues assez souvent afin de générer des données significatives.
- Ajoutez des données structurées ou d’autres fonctionnalités à vos pages. Confirmez que votre balisage est valide et que Google a trouvé vos données structurées à l’aide de
l’outil d’inspection d’URL
sur votre page. - Enregistrez les performances pendant quelques mois dans
le rapport sur les performances, et filtrez par URL pour comparer les performances de votre page.
Comment nous l'appliquons
Structured data does not improve rankings; it changes how a result looks and how much of the page a click-through decision can be based on. We set that expectation with clients before implementation so the success measure is click-through rate, not position.
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