Google Arama, bir sayfanın içeriğini anlamak için yoğun bir çalışma yürütür. Sayfaya yapılandırılmış veri ekleyerek, sayfanın anlamına dair açık ipuçları sunabilir ve Google’a yardımcı olabilirsiniz. Yapılandırılmış veri, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için kullanılan standart bir formattır; örneğin bir yemek tarifi sayfasında malzemeler, pişirme süresi ve sıcaklığı, kalori gibi bilgiler bu şekilde belirtilir.
Neden bir sayfaya yapılandırılmış veri eklemelisiniz?
Yapılandırılmış veri eklemek, kullanıcılar için daha ilgi çekici olan ve web sitenizle etkileşimi artırabilecek zengin sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir. İşte yapılandırılmış veriyi sitelerinde uygulayan web sitelerine ait bazı vaka çalışmaları:
- Rotten Tomatoes, 100.000 benzersiz sayfaya yapılandırılmış veri ekledi ve yapılandırılmış veri ile zenginleştirilmiş sayfaların, olmayanlara kıyasla %25 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğunu ölçtü.
- Food Network, sayfalarının %80’ini arama özelliklerini etkinleştirecek şekilde dönüştürdü ve ziyaretçi sayısında %35 artış gördü.
- Rakuten, kullanıcıların yapılandırılmış veri uygulanan sayfalarda, uygulanmayan sayfalara göre 1,5 kat daha fazla zaman geçirdiğini ve arama özelliklerine sahip AMP sayfalarında, olmayanlara kıyasla 3,6 kat daha yüksek etkileşim oranı elde edildiğini tespit etti.
- Nestlé, aramalarda zengin sonuç olarak görünen sayfaların, zengin sonuç olmayan sayfalara göre %82 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğunu ölçtü.
Yapılandırılmış veri Google Arama’da nasıl çalışır?
Google, web’de bulduğu yapılandırılmış verileri hem sayfanın içeriğini anlamak hem de web ve genel dünya hakkında bilgi toplamak için kullanır; örneğin işaretlemede yer alan kişiler, kitaplar veya şirketler hakkındaki bilgiler gibi. Örneğin, bir yemek tarifi sayfası JSON-LD yapılandırılmış verisine (tarif başlığı, yazar ve diğer detayları içeren) sahip olduğunda, Google Arama bu bilgiyi kullanarak tarif için zengin bir sonuç görüntüleyebilir:
Yapılandırılmış veri, tarifin her bir öğesini etiketlediği için kullanıcılar tarifinizi malzemeye, kalori miktarına, pişirme süresine vb. göre arayabilir.
Yapılandırılmış veri, bilginin geçerli olduğu sayfada, sayfa içi işaretleme kullanılarak kodlanır. Sayfadaki yapılandırılmış veri, o sayfanın içeriğini tanımlar. Sırf yapılandırılmış veri barındırmak için boş sayfalar oluşturmayın ve bilgi doğru olsa bile kullanıcı tarafından görünmeyen bilgiler hakkında yapılandırılmış veri eklemeyin. Daha fazla teknik ve kalite yönergesi için Yapılandırılmış veri genel yönergelerine göz atın.
Zengin Sonuçlar Testi, yapılandırılmış verilerinizi doğrulamak ve bazı durumlarda Google Arama’daki bir özelliği önizlemek için kolay ve kullanışlı bir araçtır. Deneyin:
Yapılandırılmış veri sözlüğü ve formatı
Bu dokümantasyon, Google Arama için özel anlam taşıyan yapılandırılmış verilerde hangi özelliklerin gerekli, önerilen veya isteğe bağlı olduğunu açıklar. Çoğu Arama yapılandırılmış verisi schema.org sözlüğünü kullanır, ancak Google Arama davranışı için schema.org dokümantasyonu yerine Google Arama Merkezi dokümantasyonunu esas almalısınız. Schema.org üzerinde Google Arama tarafından gerektirilmeyen daha fazla özellik ve nesne bulunabilir; bunlar diğer arama motorları, hizmetler, araçlar ve platformlar için yararlı olabilir.
Geliştirme sırasında Zengin Sonuçlar Testi‘ni ve dağıtımdan sonra sayfalarınızın geçerliliğini izlemek için Zengin sonuç durum raporlarını kullanarak yapılandırılmış verilerinizi kontrol ettiğinizden emin olun; zira şablon oluşturma veya sunum sorunları nedeniyle dağıtımdan sonra sayfalarınız bozulabilir.
Bir nesnenin Google Arama’da gelişmiş görünümle yer alabilmesi için gerekli tüm özellikleri dahil etmelisiniz. Genel olarak, daha fazla önerilen özellik tanımlamak, bilgilerinizin Arama sonuçlarında gelişmiş görünümle çıkma olasılığını artırabilir. Ancak, mümkün olan her önerilen özelliği eksik, kötü biçimlendirilmiş veya yanlış verilerle sağlamaya çalışmak yerine, daha az ancak eksiksiz ve doğru önerilen özellikler sunmak çok daha önemlidir.
Burada belgelenen özelliklere ve nesnelere ek olarak Google, sameAs özelliğini ve diğer schema.org yapılandırılmış verilerini genel olarak kullanabilir. Bu öğelerden bazıları, yararlı görüldükleri takdirde gelecekteki Arama özelliklerini etkinleştirmek için kullanılabilir.
Desteklenen formatlar
Google Arama, aksi belirtilmedikçe aşağıdaki formatlardaki yapılandırılmış verileri destekler. Genel olarak, uygulamanız ve bakımını yapmanız en kolay olan formatı kullanmanızı öneririz (çoğu durumda bu JSON-LD’dir); işaretleme geçerli olduğu ve özelliğin dokümantasyonuna göre düzgün uygulandığı sürece her 3 format da Google için uygundur.
| Formatlar | |
|---|---|
| JSON-LD* (Önerilen) | Bir HTML sayfasının <head> ve <body> öğelerindeki bir <script> etiketine gömülü JavaScript notasyonu. İşaretleme, kullanıcı tarafından görülebilen metinle iç içe geçmez; bu da bir Etkinlik‘in MüzikMekanı‘nın PostaAdresi‘nin Ülke‘si gibi iç içe geçmiş veri öğelerini ifade etmeyi kolaylaştırır. Ayrıca Google, JSON-LD verilerini JavaScript kodu veya içerik yönetim sisteminizdeki gömülü widget’lar gibi sayfa içeriğine dinamik olarak enjekte edildiğinde okuyabilir. |
| Microdata | Yapılandırılmış verileri HTML içeriğine yerleştirmek için kullanılan açık topluluk HTML spesifikasyonu. RDFa gibi, yapılandırılmış veri olarak sunmak istediğiniz özellikleri adlandırmak için HTML etiketi özniteliklerini kullanır. Genellikle <body> öğesinde kullanılır ancak <head> öğesinde de kullanılabilir. |
| RDFa | Arama motorları için tanımlamak istediğiniz, kullanıcı tarafından görülebilen içerikle eşleşen HTML etiketi özniteliklerini tanıtarak bağlantılı verileri destekleyen bir HTML5 uzantısıdır. RDFa, genellikle HTML sayfasının hem <head> hem de <body> bölümlerinde kullanılır. |
Yapılandırılmış veri yönergeleri
Genel yapılandırılmış veri yönergelerine ve yapılandırılmış veri türünüze özel yönergelere uyduğunuzdan emin olun; aksi takdirde yapılandırılmış verileriniz Google Arama’da zengin sonuç görünümü için uygun olmayabilir.
Yapılandırılmış veri ile çalışmaya başlayın
Yapılandırılmış verilerde yeniyseniz, schema.org’un yapılandırılmış veri başlangıç kılavuzuna göz atın. Kılavuz Microdata’ya odaklansa da, temel fikirler JSON-LD ve RDFa için de geçerlidir.
Yapılandırılmış verilerin temellerine hakim olduğunuzda, Google Arama’daki yapılandırılmış veri özellikleri listesini keşfedin ve uygulamak için bir özellik seçin. Her kılavuz, sitenizi Google Arama’da zengin sonuç görünümü için uygun hale getirecek şekilde yapılandırılmış verinin nasıl uygulanacağı konusunda detaylı bilgi sunar.
Yapılandırılmış verinin etkisini ölçme
Muhtemelen, çabanıza değip değmeyeceğine karar vermek için yapılandırılmış veriye sahip sayfalarınızın performansını, sahip olmayanlarla karşılaştırmak isteyeceksiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, sitenizdeki birkaç sayfada öncesi ve sonrası testi yapmaktır. Sayfa görüntülemeleri çeşitli nedenlerle tek bir sayfa için değişebileceğinden, bu biraz zor olabilir.
- Sitenizde herhangi bir yapılandırılmış veri kullanmayan ve Search Console’da birkaç aylık verisi bulunan bazı sayfaları seçin. Yılın zamanından veya sayfa içeriğinin güncelliğinden etkilenmeyecek sayfaları seçtiğinizden emin olun; çok fazla değişmeyen ancak anlamlı veriler oluşturacak kadar sık okunan popüler sayfaları kullanın.
- Sayfalarınıza yapılandırılmış veri veya diğer özellikleri ekleyin. İşaretlemenizin geçerli olduğunu ve Google’ın yapılandırılmış verilerinizi sayfanızdaki URL Denetleme aracı ile bulduğunu doğrulayın.
- Performans raporunda birkaç aylık performansı kaydedin ve sayfanızın performansını karşılaştırmak için URL’ye göre filtreleyin.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
Structured data does not improve rankings; it changes how a result looks and how much of the page a click-through decision can be based on. We set that expectation with clients before implementation so the success measure is click-through rate, not position.
İlgili hizmetler