Uso de datos de Search Console y Google Analytics para SEO

Usar Search Console y
Google Analytics juntos puede ofrecerle una imagen más completa de cómo su audiencia descubre y experimenta su sitio web, lo que puede ayudarle a tomar decisiones más informadas mientras trabaja en el SEO de su sitio. Esta guía explica cómo usar
Looker Studio
para supervisar métricas de Search Console y Google Analytics, visualizar los datos juntos y solucionar discrepancias de datos entre las herramientas.

Acerca de Google Analytics y Search Console

Usar ambas herramientas juntas puede ayudarle a comprender mejor a su audiencia y cómo experimentan su sitio web (antes y después de que lleguen a él). Puede darle una idea rápida de cómo está rindiendo su sitio en la Búsqueda de Google y cómo se relaciona con otras fuentes de tráfico.

• Search Console: Proporciona datos sobre cómo está rindiendo su sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google, como cuántas veces aparece su sitio web en los resultados de búsqueda (impresiones), cuántas veces hacen clic las personas para visitar su sitio desde la Búsqueda (clics), qué términos de búsqueda llevan a las personas a su sitio web (consultas) y más. Se centra en la actividad que ocurrió antes de que una persona llegara a su sitio web desde la Búsqueda de Google.
• Google Analytics: Proporciona datos sobre las interacciones de los visitantes con su sitio web, como qué páginas visitan, cuánto tiempo permanecen y qué acciones realizan. También le muestra datos sobre de dónde proviene su audiencia, lo que puede ayudarle a medir la efectividad de sus canales de tráfico, como correo electrónico, referencias de otros sitios web o plataformas sociales, búsqueda pagada y búsqueda orgánica.

Comparación de datos en Google Analytics y Search Console

Comparar los datos de rendimiento de Search Console con el tráfico orgánico de Google Analytics puede ser particularmente útil al atribuir conversiones (como transacciones de comercio electrónico, registros en boletines informativos, llenado de formularios de generación de leads) al tráfico de la Búsqueda de Google. Sin embargo, estas herramientas utilizan diferentes métricas y sistemas, lo que significa que los datos no coincidirán completamente y tendrá acceso a más métricas cuando visite cada herramienta.

Para hacerse una idea del patrón general de sus datos, recomendamos centrarse en estas dos métricas, ya que son las más comparables:

Supervise su tráfico de búsqueda orgánica de Google en Looker Studio

Usando Looker Studio, puede visualizar el tráfico de búsqueda orgánica de su sitio tanto de Search Console como de Google Analytics en una sola vista. Para comenzar a supervisar con sus propios datos, puede usar nuestra
plantilla de panel de Looker Studio.

Configurar el panel

Cuando abra la plantilla del panel por primera vez, verá varios errores. Esto sucede porque necesita configurar sus propios datos antes de poder ver los gráficos:

1. Abra la plantilla de panel.
2. Haga clic en Usar mis propios datos.
3. Configure sus fuentes de datos:
   1. Conéctese a Search Console
      y elija Impresión de URL en el panel de Tablas.
   2. Conéctese a Google Analytics.
4. Continúe conectando cada gráfico a su fuente de datos relevante.

Entender el panel

El panel le muestra los datos de Google Analytics y Search Console uno al lado del otro. Para ayudarle a reconocer cada fuente de datos, el panel utiliza naranja para Google Analytics y azul para Search Console en todos los gráficos.

Filtros y controles de datos

Para centrarse mejor en el tráfico de búsqueda orgánica de Google, los datos de Google Analytics ya están filtrados para incluir solo sesiones de Fuente de sesión = google y Medio de sesión = orgánico.

función de combinación de Looker Studio

1. El panel incluye los siguientes filtros y controles de datos para ayudarle a controlar sus datos de manera efectiva:Controles de datos
2. :Elija la propiedad de Search Console y Google Analytics que desea analizar. Alternar entre propiedades puede ser particularmente útil si tiene acceso a varias cuentas y desea cambiar entre ellas.
   
3. elija el mismo filtro para ambas fuentes de datos. Por lo tanto, si está filtrando Search Console a dispositivos móviles en Australia, asegúrese de cambiar también sus filtros de Google Analytics.

Rango de fechas

: Elija el rango de fechas que desea ver en el panel. El rango de tiempo predeterminado del informe es “últimos 28 días”, pero los datos de Search Console pueden tener un retraso de un par de días. Siempre puede cambiar el rango de tiempo para adaptarlo a sus necesidades.

Gráficos

El panel también incluye varios gráficos, que pueden ayudarle a analizar mejor cómo su audiencia está visitando su sitio cuando proviene de la búsqueda orgánica de Google. Recuerde que el naranja es para los datos de Google Analytics y el azul es para los datos de Search Console.

Estos gráficos se centran en patrones que pueden ayudarle a entender cuándo sucede algo. El objetivo del panel no es profundizar en los datos; es para detectar rápidamente cambios en el tráfico.

1. Sesiones orgánicas y tasa de interacción a lo largo del tiempo: Las sesiones muestran el volumen de tráfico que está obteniendo de la Búsqueda, y la tasa de interacción muestra la calidad del tráfico; tener ambos juntos es una buena manera de evaluar si su tráfico de búsqueda orgánica está funcionando bien.
   • Si ve un gran cambio en su tráfico orgánico, vaya a Search Console para analizar más a fondo, tenemos documentación que explica qué hacer si ve una caída en el tráfico.
   • Si ve una caída en las tasas de interacción, analice su contenido e intente entender si puede hacerlo más relevante para su audiencia de búsqueda orgánica (por ejemplo, asegurándose de que el contenido de la página esté estrechamente relacionado con las consultas que su audiencia está utilizando para encontrarle).
2. Porcentaje de tráfico de búsqueda orgánica a lo largo del tiempo: No hay un porcentaje bueno o malo, ya que esto depende de su audiencia y su negocio. Si la tendencia cambia significativamente, y el gráfico de sesiones e interacción no lo hizo, vaya a Google Analytics y revise su Informe de adquisición de tráfico. Tal vez alguna otra fuente de tráfico esté aumentando o disminuyendo significativamente, lo que podría elevar o bajar el porcentaje de búsqueda orgánica.
3. Clics y CTR a lo largo del tiempo: Los clics y el CTR muestran el volumen y la calidad de su rendimiento en la Búsqueda de Google: muestran si las personas hacen clic en su sitio en los resultados de búsqueda y si sus fragmentos de búsqueda tienen éxito en persuadir a las personas para que hagan clic. Si ve un cambio en su patrón habitual, verifique qué consultas y páginas específicas experimentaron una caída
   o un pico.
4. Páginas y consultas principales por clics y CTR: Las páginas y consultas específicas que están recibiendo el mayor número de clics. Esta tabla y las tablas de países también incluyen columnas que muestran cuánto cambiaron las métricas disponibles con respecto al período anterior que se seleccionó en el selector de rango de fechas.
5. Tablas de países principales: Si su sitio sirve a varios países o regiones, podría valer la pena profundizar en esas estadísticas. Puede hacerlo tanto en Google Analytics (usando un filtro de informe) como en Search Console (usando un filtro de rendimiento); después de filtrar sus datos para incluir solo un país específico, puede buscar cambios en las páginas o consultas a lo largo del tiempo.

Investigue más profundamente en Google Analytics y Search Console

La fuente de verdad para el rendimiento de la Búsqueda siempre será Search Console, mientras que la fuente de verdad para el comportamiento dentro de su sitio será Google Analytics. El panel de tráfico de búsqueda orgánica de Google puede ayudarle a monitorear su tráfico de búsqueda, pero no necesariamente a depurar y encontrar soluciones para problemas con su tráfico (para eso, puede acceder a cada herramienta directamente).

En Google Analytics, los siguientes informes son particularmente útiles para profundizar e investigar el rendimiento de búsqueda orgánica de su sitio:

• Informe de adquisición de tráfico: Investigue las fuentes de las sesiones. Aquí puede ver cuántas sesiones se originaron en el canal “Búsqueda orgánica” y la fuente “Google”. Puede usar esto para entender más sobre su tráfico de búsqueda de Google, por ejemplo, qué acciones tomaron las personas en su sitio web y si finalmente realizaron una compra o se suscribieron a su contenido.
• Informe de página de destino
  con un filtro para incluir solo sesiones de búsqueda orgánica de google: Esto le da una idea de qué tan útil es la página para su tráfico orgánico, y también qué tan bien funciona la página en términos de impulsar la interacción y las conversiones en su sitio web.

En Search Console, los informes de rendimiento son los más útiles para entender las fluctuaciones del tráfico. Comience revisando las tareas comunes del informe de rendimiento
para entender los datos, y si es necesario, pruebe otros informes disponibles
en la herramienta.

Entender las discrepancias de datos entre Google Analytics y Search Console

Al comparar los datos entre estas herramientas, notará que incluso las métricas más similares (sesiones y clics) no coinciden exactamente. Aunque los recuentos totales no coinciden exactamente, lo importante es que las tendencias generales tienen el mismo patrón. Esta sección explica por qué puede haber diferencias y cómo minimizar las discrepancias mayores (si corresponde).

• Discrepancia pequeña: Si la diferencia es pequeña, puede ignorar las discrepancias. Dado que los sistemas son diferentes, es normal y esperado que los números sean un poco diferentes, y no es algo que necesite arreglar.
• Discrepancia grande: Si la diferencia es considerable, busque más en las siguientes razones. Es posible que pueda minimizar la diferencia, o al menos identificar la razón por la que los números varían.

Razones principales para una gran discrepancia en clics y sesiones

Al mirar el panel de tráfico de búsqueda orgánica de Google, o al comparar los datos de sesiones con los clics exportados de las herramientas, puede notar que tiene una diferencia entre los datos de Google Analytics y Search Console. Si encuentra una discrepancia en los datos, verifique si alguno de los siguientes escenarios se aplica a su sitio. Puede haber más de una razón dependiendo de las configuraciones de su sitio, la audiencia y la composición del tráfico.

Recursos para usar Search Console y Google Analytics juntos

Si desea obtener información sobre otras formas de analizar y visualizar Search Console y Google Analytics juntos, consulte estos recursos:

• Conectar Search Console a Google Analytics: Esto hace que algunos informes de Search Console estén disponibles dentro de Google Analytics, lo cual puede ser útil si busca una forma rápida de acceder a las consultas y páginas de destino que generaron tráfico de búsqueda orgánica de Google a su sitio web.
• Plugin Site Kit para WordPress: Si su sitio está en WordPress, puede ver los datos tanto de Google Analytics como de Search Console en un solo panel dentro de WordPress.
• Exportación masiva de datos de Search Console y exportación de Google Analytics a BigQuery: Para obtener la mayor cantidad de detalles y minimizar las discrepancias de datos, recomendamos
  exportar sus datos de Search Console a BigQuery
  y combinarlos con los datos de la exportación de Google Analytics a BigQuery.