Использование данных Search Console и Google Analytics для SEO

Использование Search Console и
Google Analytics вместе может дать вам более полную картину того, как ваша аудитория находит и взаимодействует с вашим веб-сайтом, что может помочь вам принимать более обоснованные решения при работе над SEO вашего сайта. Это руководство объясняет, как использовать
Looker Studio
для отслеживания показателей из Search Console и Google Analytics, визуализации данных вместе и устранения расхождений в данных между инструментами.

О Google Analytics и Search Console

Использование обоих этих инструментов вместе может помочь вам лучше понять вашу аудиторию и то, как они взаимодействуют с вашим веб-сайтом (до и после того, как они попали на ваш сайт). Это может дать вам быстрое представление о том, как ваш сайт работает в Google Поиске и как он связан с другими источниками трафика.

• Search Console: Предоставляет данные о том, как ваш веб-сайт работает в результатах поиска Google, например, сколько раз ваш веб-сайт появляется в результатах поиска (показы), сколько раз люди нажимают, чтобы посетить ваш сайт из Поиска (клики), какие поисковые запросы приводят людей на ваш веб-сайт (запросы) и многое другое. Он фокусируется на действиях, которые произошли до того, как человек попал на ваш веб-сайт из Поиска Google.
• Google Analytics: Предоставляет данные о взаимодействии посетителей с вашим веб-сайтом, например, какие страницы они посещают, как долго они остаются и какие действия они предпринимают. Он также показывает вам данные о том, откуда приходит ваша аудитория, что может помочь вам измерить эффективность ваших каналов трафика, таких как электронная почта, переходы с других веб-сайтов или социальных платформ, платный поиск и органический поиск.

Сравнение данных в Google Analytics и Search Console

Сравнение данных о производительности Search Console с органическим трафиком Google Analytics может быть особенно полезным при атрибуции конверсий (таких как транзакции электронной коммерции, подписки на рассылку, заполнение форм генерации лидов) к трафику Поиска Google. Однако эти инструменты используют разные метрики и системы, что означает, что данные не будут полностью совпадать, и у вас будет доступ к большему количеству метрик при посещении каждого инструмента.

Чтобы получить представление об общем шаблоне ваших данных, мы рекомендуем сосредоточиться на этих двух метриках, так как они наиболее сопоставимы:

Отслеживайте свой органический поисковый трафик Google в Looker Studio

Используя Looker Studio, вы можете визуализировать органический поисковый трафик вашего сайта как из Search Console, так и из Google Analytics в одном представлении. Чтобы начать мониторинг с вашими собственными данными, вы можете использовать наш
шаблон панели управления Looker Studio.

Настройка панели управления

Когда вы впервые откроете шаблон панели управления, вы увидите несколько ошибок. Это происходит потому, что вам нужно настроить свои собственные данные, прежде чем вы сможете увидеть диаграммы:

1. Откройте шаблон панели управления.
2. Нажмите Использовать мои собственные данные.
3. Настройте свои источники данных:
   1. Подключитесь к Search Console
      и выберите Показ URL на панели Таблицы.
   2. Подключитесь к Google Analytics.
4. Продолжайте подключать каждую диаграмму к соответствующему источнику данных.

Понимание панели управления

Панель управления показывает вам данные Google Analytics и Search Console бок о бок. Чтобы помочь вам распознать каждый источник данных, панель управления использует оранжевый цвет для Google Analytics и синий для Search Console на всех диаграммах.

Фильтры и элементы управления данными

Чтобы лучше сосредоточиться на органическом поисковом трафике Google, данные Google Analytics уже отфильтрованы, чтобы включать только сеансы из Источник сеанса = google и Средство сеанса = органический.

функцию смешивания Looker Studio

1. Панель управления включает следующие фильтры и элементы управления данными, чтобы помочь вам эффективно управлять своими данными:Элементы управления данными
2. :Выберите свойство Search Console и Google Analytics, которое вы хотите проанализировать. Переключение между свойствами может быть особенно полезным, если у вас есть доступ к нескольким учетным записям и вы хотите переключаться между ними.
   
3. выбрать один и тот же фильтр для обоих источников данных. Поэтому, если вы фильтруете Search Console для мобильных устройств в Австралии, убедитесь, что вы также изменили свои фильтры Google Analytics.

Диапазон дат

: Выберите диапазон дат, который вы хотите видеть на панели управления. Диапазон времени отчета по умолчанию — «последние 28 дней», но данные Search Console могут задерживаться на пару дней. Вы всегда можете изменить диапазон времени в соответствии со своими потребностями.

Диаграммы

Панель мониторинга также включает несколько диаграмм, которые могут помочь вам лучше проанализировать, как ваша аудитория посещает ваш сайт, когда приходит из органического поиска Google. Помните, что оранжевый цвет предназначен для данных Google Analytics, а синий — для данных Search Console.

Эти диаграммы фокусируются на закономерностях, которые могут помочь вам понять, когда что-то происходит. Цель панели мониторинга — не углубляться в данные, а быстро выявлять изменения в трафике.

1. Органические сеансы и коэффициент вовлеченности с течением времени: Сеансы показывают объем трафика, который вы получаете из поиска, а коэффициент вовлеченности показывает качество трафика; наличие обоих показателей вместе — хороший способ оценить, хорошо ли работает ваш органический поисковый трафик.
   • Если вы видите значительное изменение в своем органическом трафике, перейдите в Search Console для дальнейшего анализа, у нас есть документация, объясняющая, что делать, если вы видите падение трафика.
   • Если вы видите падение коэффициентов вовлеченности, проанализируйте свой контент и попытайтесь понять, можете ли вы сделать его более релевантным для вашей аудитории органического поиска (например, убедившись, что контент страницы тесно связан с запросами, которые ваша аудитория использует, чтобы найти вас).
2. Процент органического поискового трафика с течением времени: Нет хорошего или плохого процента, так как это зависит от вашей аудитории и вашего бизнеса. Если тенденция значительно меняется, а диаграмма сеансов и вовлеченности — нет, перейдите в Google Analytics и просмотрите свой Отчет о привлечении трафика. Возможно, какой-то другой источник трафика значительно увеличивается или уменьшается, что может привести к росту или падению процента органического поиска.
3. Клики и CTR с течением времени: Клики и CTR показывают объем и качество вашей эффективности в поиске Google: они показывают, нажимают ли люди на ваш сайт в результатах поиска и являются ли ваши поисковые сниппеты успешными в убеждении людей перейти по ссылке. Если вы видите изменение в своем обычном шаблоне, проверьте, какие конкретные запросы и страницы испытали падение
   или всплеск.
4. Лучшие страницы и запросы по кликам и CTR: Конкретные страницы и запросы, которые получают наибольшее количество кликов. Эта таблица, а также таблицы по странам, также включают столбцы, показывающие, насколько изменились доступные показатели по сравнению с предыдущим периодом, выбранным в средстве выбора диапазона дат.
5. Таблицы лучших стран: Если ваш сайт обслуживает несколько стран или регионов, возможно, стоит глубже изучить эту статистику. Вы можете сделать это как в Google Analytics (используя фильтр отчета), так и в Search Console (используя фильтр эффективности); после того, как вы отфильтруете свои данные, чтобы включить только определенную страну, вы можете искать изменения на страницах или в запросах с течением времени.

Исследуйте глубже в Google Analytics и Search Console

Источником истины для эффективности поиска всегда будет Search Console, в то время как источником истины для поведения внутри вашего сайта будет Google Analytics. Панель мониторинга органического поискового трафика Google может помочь вам отслеживать ваш поисковый трафик, но не обязательно для отладки и поиска решений проблем с вашим трафиком (для этого вы можете получить доступ к каждому инструменту напрямую).

В Google Analytics следующие отчеты особенно полезны для более глубокого погружения и исследования эффективности органического поиска вашего сайта:

• Отчет о привлечении трафика: Исследуйте источники сеансов. Здесь вы можете увидеть, сколько сеансов возникло из канала “Органический поиск” и источника “Google”. Вы можете использовать это, чтобы узнать больше о своем поисковом трафике Google, например, какие действия люди предпринимали на вашем веб-сайте и совершили ли они в конечном итоге покупку или подписались на ваш контент.
• Отчет о целевой странице
  с фильтром, включающим только сеансы из органического поиска google: Это дает вам представление о том, насколько страница полезна для вашего органического трафика, а также о том, насколько хорошо страница работает с точки зрения вовлеченности и конверсий на вашем веб-сайте.

В Search Console отчеты об эффективности наиболее полезны для понимания колебаний трафика. Начните с просмотра общих задач отчета об эффективности
, чтобы понять данные, и при необходимости попробуйте другие доступные отчеты
в инструменте.

Понимание расхождений в данных между Google Analytics и Search Console

При сравнении данных между этими инструментами вы заметите, что даже самые похожие показатели — сеансы и клики — не совпадают точно. Хотя общие количества не совпадают точно, важно то, что общие тенденции имеют одинаковый шаблон. В этом разделе объясняется, почему могут быть различия и как минимизировать большие расхождения (если применимо).

• Небольшое расхождение: Если разница невелика, вы можете игнорировать расхождения. Поскольку системы разные, это нормально и ожидаемо, что цифры будут немного отличаться, и это не то, что вам нужно исправлять.
• Большое расхождение: Если разница значительна, изучите подробнее следующие причины. Возможно, вы сможете минимизировать разницу или, по крайней мере, определить причину, по которой цифры различаются.

Основные причины большого расхождения в кликах и сеансах

При просмотре панели мониторинга органического поискового трафика Google или при сравнении данных о сеансах с кликами, экспортированными из инструментов, вы можете заметить разницу между данными Google Analytics и Search Console. Если вы обнаружите расхождение в данных, проверьте, применимы ли к вашему сайту какие-либо из следующих сценариев. Причин может быть несколько в зависимости от конфигураций вашего сайта, аудитории и состава трафика.

Ресурсы для совместного использования Search Console и Google Analytics

Если вы хотите узнать о других способах анализа и визуализации Search Console и Google Analytics вместе, ознакомьтесь с этими ресурсами:

• Подключите Search Console к Google Analytics: Это делает несколько отчетов Search Console доступными внутри Google Analytics, что может быть полезно, если вы ищете быстрый способ доступа к запросам и целевым страницам, которые привели органический поисковый трафик Google на ваш веб-сайт.
• Плагин Site Kit для WordPress: Если ваш сайт на WordPress, вы можете просматривать данные как Google Analytics, так и Search Console на одной панели управления внутри WordPress.
• Массовый экспорт данных Search Console и экспорт Google Analytics в BigQuery: Чтобы получить максимум деталей и минимизировать расхождения в данных, мы рекомендуем
  экспортировать данные Search Console в BigQuery
  и объединять их с данными из экспорта Google Analytics в BigQuery.