L’utilisation conjointe de Search Console et de
Google Analytics vous offre une vision plus complète de la manière dont votre audience découvre et interagit avec votre site web. Cela vous permet de prendre des décisions plus éclairées pour optimiser le SEO de votre site. Ce guide explique comment utiliser
Looker Studio
pour suivre les métriques de Search Console et Google Analytics, visualiser ces données ensemble et résoudre les écarts de données entre les outils.
À propos de Google Analytics et Search Console
L’utilisation combinée de ces deux outils vous aide à mieux comprendre votre audience et son expérience sur votre site (avant et après son arrivée). Vous obtenez ainsi une idée rapide de la performance de votre site sur la recherche Google et de sa relation avec d’autres sources de trafic.
- Search Console : Fournit des données sur la performance de votre site web dans les résultats de recherche Google, comme le nombre d’apparitions de votre site dans les résultats (impressions), le nombre de clics vers votre site depuis la recherche (clics), les termes de recherche utilisés pour vous trouver (requêtes), et plus encore. Il se concentre sur l’activité précédant l’arrivée de l’utilisateur sur votre site via la recherche Google.
- Google Analytics : Fournit des données sur les interactions des visiteurs avec votre site web, telles que les pages visitées, la durée de la session et les actions effectuées. Il indique également la provenance de votre audience, ce qui vous aide à mesurer l’efficacité de vos canaux d’acquisition, comme l’e-mail, les sites référents, les réseaux sociaux, la recherche payante et la recherche organique.
Comparer les données de Google Analytics et Search Console
Comparer les données de performance de Search Console avec le trafic organique de Google Analytics est particulièrement utile pour attribuer les conversions (transactions e-commerce, inscriptions à une newsletter, génération de leads) au trafic issu de la recherche Google. Cependant, ces outils utilisent des métriques et des systèmes différents ; les données ne correspondront donc pas exactement et vous aurez accès à des métriques spécifiques dans chaque outil.
Pour obtenir une vue d’ensemble des tendances, nous recommandons de vous concentrer sur ces deux métriques, car elles sont les plus comparables :
Clics Search Console Un clic | Sessions Google Analytics Une session |
Suivre votre trafic de recherche organique Google dans Looker Studio
Grâce à Looker Studio, vous pouvez visualiser le trafic de recherche organique de votre site provenant à la fois de Search Console et de Google Analytics dans une vue unique. Pour commencer le suivi avec vos propres données, vous pouvez utiliser notre
modèle de tableau de bord Looker Studio.
Configurer le tableau de bord
À l’ouverture du modèle, vous verrez plusieurs erreurs. C’est normal, car vous devez configurer vos propres sources de données pour afficher les graphiques :
- Ouvrez le modèle de tableau de bord.
- Cliquez sur Utiliser mes propres données.
- Configurez vos sources de données :
- Connectez-vous à Search Console
et choisissez URL Impression dans le panneau Tables. - Connectez-vous à Google Analytics.
- Connectez-vous à Search Console
- Continuez en connectant chaque graphique à sa source de données correspondante.
Comprendre le tableau de bord
Le tableau de bord affiche les données de Google Analytics et de Search Console côte à côte. Pour faciliter la lecture, le tableau de bord utilise l’orange pour Google Analytics et le bleu pour Search Console dans tous les graphiques.
Filtres et contrôles de données
Pour mieux se concentrer sur le trafic de recherche organique Google, les données Google Analytics sont déjà filtrées pour inclure uniquement les sessions où Session source = google et Session medium = organic.
Le tableau de bord inclut les filtres et contrôles suivants pour gérer efficacement vos données :
- Contrôles de données :
Choisissez la propriété Search Console et Google Analytics que vous souhaitez analyser. Basculer entre les propriétés est utile si vous gérez plusieurs comptes. - Pays et appareil : Incluez ou excluez des pays et des catégories d’appareils.
- Plage de dates : Choisissez la période à afficher. La période par défaut est les “28 derniers jours”, mais notez que les données Search Console peuvent avoir un délai de quelques jours. Vous pouvez ajuster cette période selon vos besoins.
Métriques
Le tableau de bord utilise cinq métriques offrant une vue d’ensemble du volume et de la qualité de votre trafic de recherche organique :
| Métriques du tableau de bord | |
|---|---|
| 1. Sessions (Google Analytics) | Période durant laquelle un utilisateur interagit avec votre site. Une session commence lorsqu’un utilisateur consulte une page ou un écran alors qu’aucune session n’est active. Cela indique le volume de trafic attribué à la recherche organique. En savoir plus sur le comptage des sessions. |
| 2. Taux d’engagement (Google Analytics) | Pourcentage de sessions ayant interagi avec votre contenu. Une session engagée répond à l’un des critères suivants :
En savoir plus sur le taux d’engagement. |
| 3. Utilisateurs récurrents (Google Analytics) | Pourcentage d’utilisateurs ayant déjà initié une session précédente et revenus sur votre site. Cela indique si les utilisateurs reviennent via la recherche organique. En savoir plus sur les utilisateurs récurrents. |
| 4. Clics (Search Console) | Nombre total de clics depuis les résultats de recherche Google menant à votre site. En savoir plus sur le comptage des clics. |
| 5. Taux de clic (CTR) (Search Console) | Nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Cela indique la fréquence à laquelle les utilisateurs qui voient votre site dans les résultats de recherche cliquent sur votre lien. |
Graphiques
Le tableau de bord inclut plusieurs graphiques pour analyser le comportement des visiteurs issus de la recherche organique Google. Rappel : l’orange est pour Google Analytics, le bleu pour Search Console.
Ces graphiques se concentrent sur les tendances pour identifier rapidement les changements de trafic.
- Sessions organiques et taux d’engagement dans le temps : Les sessions indiquent le volume de trafic, le taux d’engagement indique la qualité.
- En cas de changement majeur dans le trafic organique, consultez Search Console pour approfondir. Nous avons une documentation sur ce qu’il faut faire en cas de baisse de trafic.
- En cas de baisse du taux d’engagement, analysez votre contenu pour le rendre plus pertinent par rapport aux requêtes de votre audience.
- Pourcentage de trafic de recherche organique dans le temps : Il n’y a pas de pourcentage idéal, cela dépend de votre activité. Si la tendance change radicalement alors que les sessions et l’engagement restent stables, consultez votre rapport d’acquisition de trafic dans Google Analytics. Une autre source de trafic pourrait augmenter ou diminuer.
- Clics et CTR dans le temps : Ils montrent le volume et la qualité de votre performance sur Google Search. Si vous constatez une anomalie, vérifiez quelles requêtes et pages ont subi une baisse ou un pic.
- Pages et requêtes principales par clics et CTR : Les pages et requêtes recevant le plus de clics. Les tables incluent des colonnes montrant l’évolution par rapport à la période précédente.
- Tables par pays : Si votre site dessert plusieurs pays, approfondissez ces statistiques. Vous pouvez le faire dans Google Analytics (via un filtre de rapport) ou dans Search Console (via un filtre de performance).
Approfondir l’analyse dans Google Analytics et Search Console
Search Console reste la source de référence pour la performance de recherche, tandis que Google Analytics est la référence pour le comportement sur site. Le tableau de bord de trafic organique aide à la surveillance, mais pour le débogage, accédez directement à chaque outil.
Dans Google Analytics, les rapports suivants sont particulièrement utiles :
- Rapport d’acquisition de trafic :
Analysez les sources de session. Vous pouvez voir combien de sessions proviennent du canal “Organic Search” et de la source “Google”, et quelles actions les utilisateurs ont effectuées (achats, inscriptions). - Rapport sur les pages de destination
avec filtre pour inclure uniquement les sessions “google organic” : Cela indique l’utilité de la page pour votre trafic organique et sa capacité à générer de l’engagement et des conversions.
Dans Search Console, les rapports de performance sont les plus utiles pour comprendre les fluctuations. Commencez par consulter les tâches courantes du rapport de performance et explorez les autres rapports disponibles.
Comprendre les écarts de données entre Google Analytics et Search Console
Il est normal que les métriques les plus proches (sessions et clics) ne correspondent pas exactement. L’important est que les tendances générales suivent le même schéma.
- Petit écart : Si la différence est minime, vous pouvez l’ignorer. C’est attendu en raison de la différence entre les systèmes.
- Grand écart : Si la différence est considérable, examinez les raisons suivantes. Vous pourrez peut-être minimiser l’écart ou en identifier la cause.
Raisons principales d’un grand écart entre clics et sessions
Si vous constatez un écart important, vérifiez si l’un des scénarios suivants s’applique à votre site.
| Raisons d’un grand écart entre clics et sessions | |
|---|---|
| Implémentation dans Google Analytics | Google Analytics dépend de l’implémentation de votre balise. Des erreurs de configuration ou des pages manquantes peuvent affecter la qualité des données. Suivez le guide de configuration. À l’inverse, Search Console traite les données de recherche Google de manière uniforme pour toutes les propriétés. |
| Cookies ou suivi | Si les utilisateurs refusent le suivi via votre bandeau de consentement, les données Google Analytics seront biaisées. Consultez cette introduction à la gestion du consentement. |
| Fuseau horaire | Vous pouvez choisir votre fuseau horaire dans Google Analytics, mais pas dans Search Console, où le fuseau horaire par défaut est l’heure du Pacifique (PT). |
| Attribution | Il existe trois modèles d’attribution dans Google Analytics, tandis que Search Console compte chaque clic. |
| URLs canoniques | Search Console ne rapporte que l’URL canonique, alors que Google Analytics rapporte toute URL incluant le code de suivi. |
| Répartition du trafic | Search Console répartit le trafic par Web, Image, Vidéo, Actualités et Discover. Ces catégories diffèrent dans Google Analytics. |
| Pages non-HTML | Search Console inclut les pages non-HTML (ex: PDF) si elles sont cliquées dans la recherche. Google Analytics peut nécessiter l’activation des événements de mesure améliorée. |
| Trafic de bots | Google Analytics exclut automatiquement le trafic des bots connus, contrairement à Search Console. |
Ressources pour utiliser Search Console et Google Analytics ensemble
Pour explorer d’autres méthodes d’analyse, consultez ces ressources :
- Connecter Search Console à Google Analytics :
Permet d’accéder à certains rapports Search Console directement dans Google Analytics. - Plugin Site Kit pour WordPress :
Affiche les données des deux outils dans un tableau de bord unique sur votre site WordPress. - Exportation en masse de Search Console et exportation Google Analytics vers BigQuery : Pour un maximum de détails et minimiser les écarts, nous recommandons d’exporter vos données Search Console vers BigQuery
et de les fusionner avec les données de l’exportation BigQuery de Google Analytics.
Comment nous l'appliquons
Joining Search Console and Analytics data closes the loop between query and behaviour. We build this view for clients who want to know which queries produce revenue rather than which produce visits.
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