Utiliser Search Console et
Google Analytics ensemble peut vous donner une image plus complète de la façon dont votre public découvre et expérimente votre site Web, ce qui peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées lorsque vous travaillez sur le SEO de votre site. Ce guide explique comment utiliser
Looker Studio
pour surveiller les métriques de Search Console et de Google Analytics, visualiser les données ensemble et résoudre les écarts de données entre les outils.
À propos de Google Analytics et de Search Console
L’utilisation conjointe de ces deux outils peut vous aider à mieux comprendre votre public et la façon dont il expérimente votre site Web (avant et après son arrivée sur votre site). Cela peut vous donner une idée rapide de la performance de votre site dans la recherche Google et de son lien avec d’autres sources de trafic.
- Search Console: Fournit des données sur la performance de votre site Web dans les résultats de recherche Google, comme le nombre de fois où votre site Web apparaît dans les résultats de recherche (impressions), le nombre de fois où les gens cliquent pour visiter votre site à partir de la recherche (clics), quels termes de recherche amènent les gens sur votre site Web (requêtes), et plus encore. Il se concentre sur l’activité qui s’est produite avant qu’une personne n’arrive sur votre site Web à partir de la recherche Google.
- Google Analytics: Fournit des données sur les interactions des visiteurs avec votre site Web, comme les pages qu’ils visitent, la durée de leur séjour et les actions qu’ils effectuent. Il vous montre également des données sur la provenance de votre public, ce qui peut vous aider à mesurer l’efficacité de vos canaux de trafic, comme les e-mails, les références d’autres sites Web ou plateformes sociales, la recherche payante et la recherche organique.
Comparaison des données dans Google Analytics et Search Console
Comparer les données de performance de Search Console avec le trafic organique de Google Analytics peut être particulièrement utile lors de l’attribution des conversions (telles que les transactions e-commerce, les inscriptions à la newsletter, le remplissage de formulaires de génération de leads) au trafic de recherche Google. Cependant, ces outils utilisent des métriques et des systèmes différents, ce qui signifie que les données ne correspondront pas complètement et que vous aurez accès à plus de métriques lorsque vous visiterez chaque outil.
Pour avoir une idée du modèle général de vos données, nous vous recommandons de vous concentrer sur ces deux métriques, car elles sont les plus comparables :
Clics Search Console A un clic | Sessions Google Analytics A une session |
Surveillez votre trafic de recherche organique Google dans Looker Studio
En utilisant Looker Studio, vous pouvez visualiser le trafic de recherche organique de votre site à partir de Search Console et de Google Analytics dans une seule vue. Pour commencer la surveillance avec vos propres données, vous pouvez utiliser notre
modèle de tableau de bord Looker Studio.
Configurer le tableau de bord
Lorsque vous ouvrez le modèle de tableau de bord pour la première fois, vous verrez plusieurs erreurs. Cela se produit parce que vous devez configurer vos propres données avant de pouvoir voir les graphiques :
- Ouvrez le modèle de tableau de bord.
- Cliquez sur Utiliser mes propres données.
- Configurez vos sources de données :
- Connectez-vous à Search Console
et choisissez Impression URL dans le panneau Tableaux. - Connectez-vous à Google Analytics.
- Connectez-vous à Search Console
- Continuez à connecter chaque graphique à sa source de données pertinente.
Comprendre le tableau de bord
Le tableau de bord vous montre les données de Google Analytics et de Search Console côte à côte. Pour vous aider à reconnaître chaque source de données, le tableau de bord utilise l’orange pour Google Analytics et le bleu pour Search Console dans tous les graphiques.
Filtres et contrôles de données
Pour mieux vous concentrer sur le trafic de recherche organique Google, les données de Google Analytics sont déjà filtrées pour inclure uniquement les sessions de Source de session = google et Support de session = organique.
fonction de mélange de Looker Studio
- Le tableau de bord comprend les filtres et contrôles de données suivants pour vous aider à contrôler vos données efficacement :Contrôles de données
- :Choisissez la propriété Search Console et Google Analytics que vous souhaitez analyser. Basculer entre les propriétés peut être particulièrement utile si vous avez accès à plusieurs comptes et souhaitez basculer entre eux.
- choisir le même filtre pour les deux sources de données. Donc, si vous filtrez Search Console pour les appareils mobiles en Australie, assurez-vous de modifier également vos filtres Google Analytics.
Plage de dates
: Choisissez la plage de dates que vous souhaitez voir dans le tableau de bord. La plage de temps par défaut du rapport est “derniers 28 jours”, mais les données de Search Console peuvent être retardées de quelques jours. Vous pouvez toujours modifier la plage de temps pour répondre à vos besoins.
| Métriques | |
|---|---|
| Le tableau de bord utilise cinq métriques, qui fournissent une image globale du volume et de la qualité du trafic de recherche organique de votre site Web : Métriques dans le tableau de bord 1. Sessions (Google Analytics) ru | Une période de temps pendant laquelle un utilisateur interagit avec votre site web. Dans le contexte d’un site web, une session commence lorsqu’un utilisateur consulte une page ou un écran sur votre site web et qu’aucune session n’est active (par exemple, sa session précédente a expiré). Cela montre le volume de trafic sur votre site web attribué à la recherche organique. En savoir plus sur comment les sessions sont comptées. |
| 2. Taux d’engagement (Google Analytics) | Le pourcentage de sessions qui interagissent avec votre contenu. Une session engagée est une session qui répond à l’un des critères suivants :
En savoir plus sur le taux d’engagement. |
| 3. Utilisateurs récurrents (Google Analytics) | Le pourcentage d’utilisateurs qui ont initié au moins une session précédente et sont revenus sur votre site web. Cela montre si les gens reviennent sur votre site web via la recherche organique. En savoir plus sur les utilisateurs récurrents. |
| 4. Clics (Search Console) | Le nombre total de clics provenant des résultats de recherche Google menant l’utilisateur vers votre site web. En savoir plus sur comment les clics sont comptés. |
| 5. Taux de clic (CTR) (Search Console) | Le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Cela montre à quelle fréquence les utilisateurs qui voient votre site web dans les résultats de recherche Google cliquent sur un lien pour le visiter. |
Graphiques
Le tableau de bord comprend également plusieurs graphiques, qui peuvent vous aider à mieux analyser la façon dont votre audience visite votre site lorsqu’elle provient de la recherche organique Google. N’oubliez pas que l’orange correspond aux données Google Analytics et le bleu aux données Search Console.
Ces graphiques se concentrent sur des modèles qui peuvent vous aider à comprendre quand quelque chose se produit. L’objectif du tableau de bord n’est pas d’approfondir les données ; il sert à repérer rapidement les changements de trafic.
- Sessions organiques et taux d’engagement au fil du temps: Les sessions montrent le volume de trafic que vous obtenez de la recherche, et le taux d’engagement montre la qualité du trafic ; avoir les deux ensemble est un bon moyen d’évaluer si votre trafic de recherche organique se porte bien.
- Si vous constatez un changement important dans votre trafic organique, accédez à la Search Console pour analyser plus en détail, nous avons une documentation expliquant que faire si vous constatez une baisse de trafic.
- Si vous constatez une baisse des taux d’engagement, analysez votre contenu et essayez de comprendre si vous pouvez le rendre plus pertinent pour votre audience de recherche organique (par exemple en vous assurant que le contenu de la page est étroitement lié aux requêtes que votre audience utilise pour vous trouver).
- Pourcentage de trafic de recherche organique au fil du temps: Il n’y a pas de bon ou de mauvais pourcentage, car cela dépend de votre audience et de votre entreprise. Si la tendance change de manière significative, et que le graphique des sessions et de l’engagement ne l’a pas fait, accédez à Google Analytics et examinez votre Rapport d’acquisition de trafic. Peut-être qu’une autre source de trafic augmente ou diminue de manière significative, ce qui pourrait faire monter ou descendre le pourcentage de recherche organique.
- Clics et CTR au fil du temps: Les clics et le CTR montrent le volume et la qualité de vos performances dans la recherche Google : ils montrent si les gens cliquent sur votre site dans les résultats de recherche et si vos extraits de recherche réussissent à persuader les gens de cliquer. Si vous constatez un changement dans votre modèle habituel, vérifiez quelles requêtes et pages spécifiques ont connu une baisse
ou un pic. - Top pages et requêtes par clics et CTR : Les pages et requêtes spécifiques qui reçoivent le plus grand nombre de clics. Ce tableau et les tableaux par pays incluent également des colonnes montrant à quel point les mesures disponibles ont changé par rapport à la période précédente sélectionnée dans le sélecteur de plage de dates.
- Tableaux des principaux pays: Si votre site dessert plusieurs pays ou régions, il peut être utile d’examiner ces statistiques plus en détail. Vous pouvez le faire à la fois dans Google Analytics (en utilisant un filtre de rapport) ou dans la Search Console (en utilisant un filtre de performance) ; après avoir filtré vos données pour n’inclure qu’un pays spécifique, vous pouvez rechercher des changements dans les pages ou les requêtes au fil du temps.
Enquêtez plus en profondeur dans Google Analytics et la Search Console
La source de vérité pour les performances de recherche sera toujours la Search Console, tandis que la source de vérité pour le comportement à l’intérieur de votre site sera Google Analytics. Le tableau de bord du trafic de recherche organique Google peut vous aider à surveiller votre trafic de recherche, mais pas nécessairement à déboguer et à trouver des solutions aux problèmes liés à votre trafic (pour cela, vous pouvez accéder directement à chaque outil).
Dans Google Analytics, les rapports suivants sont particulièrement utiles pour approfondir et enquêter sur les performances de recherche organique de votre site :
- Rapport d’acquisition de trafic: Enquêtez sur les sources des sessions. Ici, vous pouvez voir combien de sessions proviennent du canal “Recherche organique” et de la source “Google”. Vous pouvez l’utiliser pour en savoir plus sur votre trafic de recherche Google, par exemple, quelles actions les gens ont effectuées sur votre site web et s’ils ont finalement effectué un achat ou se sont abonnés à votre contenu.
- Rapport de page de destination
avec un filtre pour inclure uniquement les sessions provenant de la recherche organique google: Cela vous donne une idée de l’utilité de la page pour votre trafic organique, et aussi de la performance de la page en termes d’engagement et de conversions sur votre site web.
Dans la Search Console, les rapports de performance sont les plus utiles pour comprendre les fluctuations du trafic. Commencez par examiner les tâches courantes du rapport de performance
pour comprendre les données, et si nécessaire, essayez d’autres rapports disponibles
dans l’outil.
Comprendre les divergences de données entre Google Analytics et la Search Console
Lorsque vous comparez les données entre ces outils, vous remarquerez que même les mesures les plus similaires — sessions et clics — ne correspondent pas exactement. Bien que les totaux ne correspondent pas exactement, ce qui est important, c’est que les tendances générales suivent le même modèle. Cette section explique pourquoi il peut y avoir des différences et comment minimiser les divergences plus importantes (le cas échéant).
- Petite divergence: Si la différence est faible, vous pouvez ignorer les divergences. Étant donné que les systèmes sont différents, il est normal et attendu que les chiffres soient un peu différents, et ce n’est pas quelque chose que vous devez corriger.
- Grande divergence: Si la différence est considérable, examinez plus en détail les raisons suivantes. Vous pourrez peut-être minimiser la différence, ou au moins identifier la raison pour laquelle les chiffres varient.
Raisons principales d’une grande divergence dans les clics et les sessions
Lorsque vous regardez le tableau de bord du trafic de recherche organique Google, ou lorsque vous comparez les données de sessions aux clics exportés des outils, vous remarquerez peut-être une différence entre les données de Google Analytics et de la Search Console. Si vous constatez une divergence dans les données, vérifiez si l’un des scénarios suivants s’applique à votre site. Il peut y avoir plus d’une raison selon les configurations de votre site, votre audience et la composition du trafic.
| Raisons d’une grande divergence dans les clics et les sessions | |
|---|---|
| Implémentation dans Google Analytics : Google Analytics est un outil qui vous permet de collecter des données comportementales en implémentant une balise sur votre site web ou votre application — cela dépend donc de ce que vous implémentez et de la manière dont vous le faites. Dans Google Analytics, il existe des problèmes d’implémentation et de configuration qui peuvent affecter la qualité de vos données. Par exemple, il pourrait y avoir des pages sur votre site web où la balise Analytics est manquante. Pour vous assurer que votre Analytics est correctement configuré, suivez les étapes dans le | D’un autre côté, la Search Console est un outil qui vous donne accès aux données de la Recherche Google, qui sont traitées par Google de manière uniforme pour toutes les propriétés. Cela signifie que la façon dont vous configurez vos paramètres aura moins d’impact sur les données. |
| Cookies ou suivi | Si votre site demande aux utilisateurs d’accepter le suivi et que les utilisateurs refusent, cela peut fausser les données de Google Analytics. Lisez ceci |
| Fuseau horaire | Vous pouvez choisir votre fuseau horaire dans Google Analytics, mais vous ne pouvez pas le personnaliser dans la Search Console, où le fuseau horaire par défaut est l’heure du Pacifique (PT). Cela est particulièrement visible si vous définissez votre fuseau horaire dans Google Analytics sur un emplacement qui a un décalage important par rapport au PT (par exemple, si votre site dessert principalement des utilisateurs en Australie). |
| Attribution | Il y a trois modèles d’attribution |
| URLs canoniques | Search Console ne rapporte que sur l’URL canonique de la Recherche Google, tandis que Google Analytics rapporte sur toute URL incluant le code de suivi. Cela signifie que vous verrez probablement un nombre plus élevé d’URLs dans Google Analytics. |
| Répartition du trafic | La Search Console répartit le trafic par web, image, vidéo, actualités et Discover. Ces répartitions par catégorie sont différentes dans Google Analytics. |
| Pages non-HTML | Si votre site contient des pages non-HTML (par exemple, des PDF), la Search Console inclut ces pages par défaut si elles sont affichées ou cliquées dans la Recherche. Votre Google Analytics peut ne pas être configuré pour les mesurer — un bon point de départ est d’activer les |
| Trafic de bots | Google Analytics exclut automatiquement le trafic des bots connus |
Ressources pour utiliser ensemble la Search Console et Google Analytics
Si vous souhaitez en savoir plus sur d’autres moyens d’analyser et de visualiser ensemble la Search Console et Google Analytics, consultez ces ressources :
- Connecter la Search Console à Google Analytics: Cela rend quelques rapports de la Search Console disponibles dans Google Analytics, ce qui peut être utile si vous cherchez un moyen rapide d’accéder aux requêtes et aux pages de destination qui ont généré du trafic de recherche organique Google vers votre site web.
- Plugin Site Kit pour WordPress: Si votre site est sur WordPress, vous pouvez voir les données de Google Analytics et de la Search Console dans un seul tableau de bord au sein de WordPress.
- Exportation de données en masse de la Search Console et exportation de Google Analytics vers BigQuery: Pour obtenir le plus de détails et minimiser les écarts de données, nous recommandons
d’exporter vos données de la Search Console vers BigQuery
et de les fusionner avec les données de l’ exportation Google Analytics BigQuery.
Comment nous l'appliquons
Joining Search Console and Analytics data closes the loop between query and behaviour. We build this view for clients who want to know which queries produce revenue rather than which produce visits.
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