Kullanma Search Console ve
Google Analytics birlikte kullanmak, hedef kitlenizin web sitenizi nasıl keşfettiğine ve deneyimlediğine dair daha kapsamlı bir resim sunabilir; bu da sitenizin SEO’su üzerinde çalışırken daha bilinçli kararlar almanıza yardımcı olabilir. Bu kılavuz,
Looker Studio
kullanarak Search Console ve Google Analytics’ten gelen metrikleri nasıl izleyeceğinizi, verileri nasıl birlikte görselleştireceğinizi ve araçlar arasındaki veri tutarsızlıklarını nasıl gidereceğinizi açıklar.
Google Analytics ve Search Console Hakkında
Bu iki aracı birlikte kullanmak, hedef kitlenizi ve web sitenizi nasıl deneyimlediklerini (sitenize gelmeden önce ve geldikten sonra) daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Sitenizin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğine ve diğer trafik kaynaklarıyla nasıl ilişkilendiğine dair hızlı bir fikir verebilir.
- Search Console: Şunlar hakkında veri sağlar: web sitenizin Google Arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiği, örneğin web sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü (gösterimler), insanların sitenizi ziyaret etmek için Arama’dan kaç kez tıkladığı (tıklamalar), hangi arama terimlerinin insanları web sitenize getirdiği (sorgular) ve daha fazlası. Bir kişi Google Arama’dan web sitenize gelmeden önce gerçekleşen etkinliklere odaklanır.
- Google Analytics: Şunlar hakkında veri sağlar: ziyaretçilerin web sitenizle etkileşimleri, örneğin hangi sayfaları ziyaret ettikleri, ne kadar süre kaldıkları ve hangi işlemleri yaptıkları. Ayrıca hedef kitlenizin nereden geldiğine dair verileri gösterir; bu da e-posta, diğer web sitelerinden veya sosyal platformlardan yönlendirmeler, ücretli arama ve organik arama gibi trafik kanallarınızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olabilir.
Google Analytics ve Search Console’daki verileri karşılaştırma
Search Console performans verilerini Google Analytics organik trafiği ile karşılaştırmak, dönüşümleri (e-ticaret işlemleri, bülten kayıtları, potansiyel müşteri oluşturma formu doldurma gibi) Google Arama trafiğine atfederken özellikle yararlı olabilir. Ancak, bu araçlar farklı metrikler ve sistemler kullanır, bu da verilerin tamamen eşleşmeyeceği ve her aracı ziyaret ettiğinizde daha fazla metriğe erişebileceğiniz anlamına gelir.
Verilerinizin genel düzeni hakkında bir fikir edinmek için, en karşılaştırılabilir olduklarından bu iki metriğe odaklanmanızı öneririz:
Search Console Tıklamaları A tıklama | Google Analytics Oturumları A oturum |
Looker Studio’da Google organik arama trafiğinizi izleyin
Looker Studio’yu kullanarak, sitenizin hem Search Console hem de Google Analytics’ten gelen organik arama trafiğini tek bir görünümde görselleştirebilirsiniz. Kendi verilerinizle izlemeye başlamak için,
Looker Studio kontrol paneli şablonumuzu.
Kontrol panelini kurun
Kontrol paneli şablonunu ilk açtığınızda birkaç hata göreceksiniz. Bunun nedeni, grafikleri görebilmeniz için kendi verilerinizi yapılandırmanız gerekmesidir:
- Şunu açın: kontrol paneli şablonu.
- Tıklayın: Kendi verilerimi kullan.
- Veri kaynaklarınızı yapılandırın:
- Search Console’a bağlanın
ve şunu seçin: URL Gösterimi Tablolar panelinde. - Google Analytics’e bağlanın.
- Search Console’a bağlanın
- Her grafiği ilgili veri kaynağına bağlamaya devam edin.
Kontrol panelini anlama
Kontrol paneli, Google Analytics ve Search Console verilerini yan yana gösterir. Her veri kaynağını tanımanıza yardımcı olmak için kontrol paneli, tüm grafiklerde Google Analytics için turuncu, Search Console için mavi rengi kullanır.
Filtreler ve veri kontrolleri
Google organik Arama trafiğine daha iyi odaklanmak için, Google Analytics verileri zaten yalnızca şu oturumları içerecek şekilde filtrelenmiştir: Oturum kaynağı = google ve Oturum aracı = organic.
kullanarak da yapabilirsiniz. Kontrol paneli, verilerinizi etkili bir şekilde kontrol etmenize yardımcı olmak için aşağıdaki filtreleri ve veri kontrollerini içerir:
- Veri kontrolleri: Analiz etmek istediğiniz Search Console ve Google Analytics mülkünü seçin. Mülkler arasında geçiş yapmak, birden fazla hesaba erişiminiz varsa ve bunlar arasında geçiş yapmak istiyorsanız özellikle yararlı olabilir.
- Ülke ve cihaz: Ülkeleri ve cihaz kategorilerini dahil edin veya hariç tutun.
- Tarih aralığı: Kontrol panelinde görmek istediğiniz tarih aralığını seçin. Raporun varsayılan zaman aralığı “son 28 gün”dür, ancak Search Console verileri birkaç gün gecikebilir. Zaman aralığını ihtiyaçlarınıza göre her zaman değiştirebilirsiniz.
Metrikler
Kontrol paneli, web sitenizin organik arama trafiğinin hacmi ve kalitesi hakkında genel bir resim sunan beş metrik kullanır:
| Kontrol panelindeki metrikler | |
|---|---|
| 1. Oturumlar (Google Analytics) | Bir kullanıcının web sitenizle etkileşimde bulunduğu bir zaman dilimi. Bir web sitesi bağlamında oturum, bir kullanıcı web sitenizde bir sayfa veya ekran görüntülediğinde ve aktif bir oturum olmadığında (örneğin, önceki oturumunun süresi dolduğunda) başlar. Bu, web sitenizdeki organik aramaya atfedilen trafik hacmini gösterir. Şunlar hakkında daha fazla bilgi edinin: oturumların nasıl sayıldığı. |
| 2. Etkileşim oranı (Google Analytics) | İçeriğinizle etkileşime giren oturumların yüzdesi. Etkileşimli bir oturum, aşağıdaki kriterlerden herhangi birini karşılayan bir oturumdur:
Daha fazla bilgi edinin etkileşim oranı hakkında. |
| 3. Geri gelen kullanıcılar (Google Analytics) | En az bir önceki oturumu başlatmış ve web sitenize geri dönmüş kullanıcıların yüzdesi. Bu, insanların organik Arama yoluyla web sitenize geri gelip gelmediğini gösterir. Daha fazla bilgi edinin geri gelen kullanıcılar hakkında. |
| 4. Tıklamalar (Search Console) | Kullanıcıyı web sitenize yönlendiren Google Arama sonuçlarından gelen toplam tıklama sayısı. Şunlar hakkında daha fazla bilgi edinin: tıklamaların nasıl sayıldığı. |
| 5. Tıklama oranı (CTR) (Search Console) | Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesi. Bu, web sitenizi Google Arama sonuçlarında gören kullanıcıların onu ziyaret etmek için ne sıklıkla bir bağlantıya tıkladığını gösterir. |
Grafikler
Kontrol paneli ayrıca, Google organik aramasından gelirken hedef kitlenizin sitenizi nasıl ziyaret ettiğini daha iyi analiz etmenize yardımcı olabilecek birkaç grafik içerir. Turuncunun Google Analytics verileri, mavinin ise Search Console verileri için olduğunu unutmayın.
Bu grafikler, bir şeyin ne zaman gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olabilecek kalıplara odaklanır. Kontrol panelinin amacı verilerin derinliklerine inmek değil, trafikteki değişiklikleri hızlı bir şekilde tespit etmektir.
- okuyun.Zaman içindeki organik oturumlar ve etkileşim oranı: Oturumlar, Arama’dan aldığınız trafik hacmini gösterir ve etkileşim oranı trafiğin kalitesini gösterir; her ikisinin birlikte olması, organik arama trafiğinizin iyi gidip gitmediğini değerlendirmek için iyi bir yoldur.
- Organik trafiğinizde büyük bir değişiklik görürseniz, daha fazla analiz etmek için Search Console’a gidin, şunları açıklayan belgelerimiz var: trafikte bir düşüş görürseniz ne yapmalısınız.
- Etkileşim oranlarında bir düşüş görürseniz, içeriğinizi analiz edin ve organik arama hedef kitleniz için daha alakalı hale getirip getiremeyeceğinizi anlamaya çalışın (örneğin, sayfa içeriğinin hedef kitlenizin sizi bulmak için kullandığı sorgularla yakından ilişkili olduğundan emin olarak).
- Zaman içindeki organik arama trafiğinin yüzdesi: İyi veya kötü bir yüzde yoktur, çünkü bu hedef kitlenize ve işinize bağlıdır. Eğilim önemli ölçüde değişirse ve oturumlar ile etkileşim grafiği değişmediyse, Google Analytics’e gidin ve şunları inceleyin: Trafik edinme raporu. Belki başka bir trafik kaynağı önemli ölçüde artıyor veya azalıyordur, bu da organik arama yüzdesini yukarı veya aşağı çekebilir.
- Zaman içindeki tıklamalar ve CTR: Tıklamalar ve CTR, Google Arama’daki performansınızın hacmini ve kalitesini gösterir: insanların arama sonuçlarında sitenize tıklayıp tıklamadığını ve arama snippet’larınızın insanları tıklamaya ikna etmede başarılı olup olmadığını gösterir. Olağan düzeninizde bir değişiklik görürseniz, hangi belirli sorguların ve sayfaların düşüş yaşadığını
veya ani bir artış gösterdiğini kontrol edin. - Tıklama ve CTR’ye göre en iyi sayfalar ve sorgular: En yüksek tıklama sayısını alan belirli sayfalar ve sorgular. Bu ve ülke tabloları ayrıca, tarih aralığı seçicide seçilen önceki döneme göre mevcut metriklerin ne kadar değiştiğini gösteren sütunlar içerir.
- En iyi ülkeler tabloları: Siteniz birden fazla ülkeye veya bölgeye hizmet veriyorsa, bu istatistikleri daha derinlemesine incelemeye değer olabilir. Bunu hem Google Analytics’te (bir rapor filtresikullanarak) hem de Search Console’da (bir performans filtresikullanarak) yapabilirsiniz; verilerinizi yalnızca belirli bir ülkeyi içerecek şekilde filtreledikten sonra, zaman içindeki sayfa veya sorgu değişikliklerini arayabilirsiniz.
Google Analytics ve Search Console’da daha derinlemesine araştırma yapın
Arama performansı için doğruluk kaynağı her zaman Search Console olacak, sitenizdeki davranış için doğruluk kaynağı ise Google Analytics olacaktır. Organik Google Arama trafiği kontrol paneli, arama trafiğinizi izlemenize yardımcı olabilir, ancak trafiğinizle ilgili sorunları hata ayıklamak ve çözümler bulmak için mutlaka gerekli değildir (bunun için her araca doğrudan erişebilirsiniz).
Google Analytics’te, daha derinlemesine inceleme yapmak ve sitenizin organik arama performansını araştırmak için aşağıdaki raporlar özellikle yararlıdır:
- Trafik edinme raporu: Oturum kaynaklarını araştırın. Burada “Organik Arama” kanalından ve “Google” kaynağından kaç oturumun kaynaklandığını görebilirsiniz. Bunu, Google Arama trafiğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabilirsiniz; örneğin, insanların web sitenizde hangi işlemleri yaptığı ve sonunda bir satın alma işlemi yapıp yapmadıkları veya içeriğinize abone olup olmadıkları.
- Açılış sayfası raporu
yalnızca google organik oturumlarını içerecek bir filtre ile: Bu, sayfanın organik trafiğiniz için ne kadar yararlı olduğu ve ayrıca sayfanın web sitenizde etkileşim ve dönüşüm sağlama açısından ne kadar iyi performans gösterdiği hakkında size bir fikir verir.
Search Console’da, Performans raporları trafik dalgalanmalarını anlamak için en yararlı olanlardır. Performans raporu ortak görevlerini
inceleyerek başlayın, verileri anlamak için ve gerekirse araçta mevcut olan diğer raporları
deneyin.
Google Analytics ve Search Console arasındaki veri tutarsızlıklarını anlama
Bu araçlar arasındaki verileri karşılaştırırken, en benzer metriklerin bile (oturumlar ve tıklamalar) tam olarak eşleşmediğini fark edeceksiniz. Toplam sayımlar tam olarak eşleşmese de, önemli olan genel eğilimlerin aynı kalıba sahip olmasıdır. Bu bölüm, neden farklılıklar olabileceğini ve (varsa) daha büyük tutarsızlıkların nasıl en aza indirileceğini açıklar.
- Küçük tutarsızlık: Fark küçükse, tutarsızlıkları göz ardı edebilirsiniz. Sistemler farklı olduğundan, sayıların biraz farklı olması normaldir ve beklenir; bu düzeltmeniz gereken bir şey değildir.
- Büyük tutarsızlık: Fark önemliyse, aşağıdaki nedenleridaha fazla inceleyin. Farkı en aza indirebilir veya en azından sayıların neden değiştiğini tam olarak belirleyebilirsiniz.
Tıklamalar ve oturumlarda büyük bir tutarsızlığın ana nedenleri
Organik Google Arama trafiği kontrol paneline bakarken veya araçlardan dışa aktarılan oturumlar ile tıklama verilerini karşılaştırırken, Google Analytics ve Search Console verileri arasında bir fark olduğunu fark edebilirsiniz. Verilerde bir tutarsızlık bulursanız, aşağıdaki senaryolardan herhangi birinin siteniz için geçerli olup olmadığını kontrol edin. Site yapılandırmalarınıza, hedef kitlenize ve trafik kompozisyonunuza bağlı olarak birden fazla neden olabilir.
| yapmanıza yardımcı olacaktır. | |
|---|---|
| Google Analytics’te uygulama | Google Analytics, web sitenizde veya uygulamanızda bir etiket uygulayarak davranışsal verileri toplamanıza olanak tanıyan bir araçtır; bu nedenle neyi ve nasıl uyguladığınıza bağlıdır. Google Analytics’te, veri kalitenizi etkileyebilecek uygulama ve yapılandırma sorunları olabilir. Örneğin, web sitenizde Analytics etiketinin eksik olduğu sayfalar olabilir. Analytics’inizin düzgün bir şekilde kurulduğundan emin olmak için adımları izleyin. Öte yandan Search Console, Google tarafından tüm mülkler için tek tip olarak işlenen Google Arama verilerine erişmenizi sağlayan bir araçtır. Bu, ayarlarınızı yapılandırma şeklinizin veriler üzerinde daha az etkisi olacağı anlamına gelir. |
| Çerezler veya izleme | Siteniz kullanıcılardan izlemeyi kabul etmelerini istiyorsa ve kullanıcılar bunu reddederse, bu Google Analytics verilerini çarpıtabilir. Analytics perspektifinden bunun nasıl ele alınacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu |
| Saat dilimi | Google Analytics’te saat diliminizi seçebilirsiniz, ancak varsayılan saat diliminin Pasifik Saati (PT) olduğuSearch Console’da bunu özelleştiremezsiniz. Bu, Google Analytics’teki saat diliminizi PT’den büyük bir farkı olan bir konuma ayarlarsanız (örneğin, siteniz öncelikle Avustralya’daki kullanıcılara hizmet veriyorsa) özellikle fark edilir. |
| İlişkilendirme | Google Analytics’te size sunulan üç ilişkilendirme modeli |
| Kurallı (Canonical) URL’ler | Search Console yalnızca Google Arama kurallı URL’si hakkında rapor verir, oysa Google Analytics izleme kodunu içeren herhangi bir URL hakkında rapor verir. Bu, Google Analytics’te muhtemelen daha yüksek sayıda URL göreceğiniz anlamına gelir. |
| Trafik dökümleri | Search Console trafiği web, görsel, video, haber ve Keşfet’e göre ayırır. Bu kategori dökümleri Google Analytics’te farklıdır. |
| HTML olmayan sayfalar | Sitenizde HTML olmayan sayfalar (örneğin, PDF’ler) varsa, Search Console bu sayfalar Arama’da gösterilirse veya tıklanırsa bunları varsayılan olarak dahil eder. Google Analytics’iniz bunları ölçecek şekilde yapılandırılmamış olabilir; başlamak için iyi bir yer |
| açmaktır. | Bot trafiği Google Analytics, bilinen botlardan gelen trafiği |
Search Console ve Google Analytics’i birlikte kullanmak için kaynaklar
Search Console ve Google Analytics’i birlikte analiz etmenin ve görselleştirmenin diğer yolları hakkında bilgi edinmek istiyorsanız, bu kaynaklara göz atın:
- Search Console’u Google Analytics’e bağlayın: Bu, Google Analytics içinde birkaç Search Console raporunu kullanılabilir hale getirir; bu, Google organik arama trafiğini web sitenize yönlendiren sorgulara ve açılış sayfalarına erişmenin hızlı bir yolunu arıyorsanız yararlı olabilir.
- WordPress için Site Kit eklentisi: Siteniz WordPress üzerindeyse, hem Google Analytics hem de Search Console verilerini WordPress içinde tek bir kontrol panelinde görüntüleyebilirsiniz.
- Search Console Toplu veri dışa aktarımı ve Google Analytics’in BigQuery’ye dışa aktarımı: En fazla ayrıntıyı almak ve veri tutarsızlıklarını en aza indirmek için,
Search Console verilerinizi BigQuery’ye aktarmanızı
ve bunu Google Analytics BigQuery dışa aktarımından.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
Joining Search Console and Analytics data closes the loop between query and behaviour. We build this view for clients who want to know which queries produce revenue rather than which produce visits.
İlgili hizmetler