Die Nutzung von Search Console und
Google Analytics zusammen kann Ihnen ein umfassenderes Bild davon vermitteln, wie Ihr Publikum Ihre Website entdeckt und erlebt, was Ihnen helfen kann, fundiertere Entscheidungen bei der Arbeit an der SEO Ihrer Website zu treffen. Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie
Looker Studio
verwenden, um Messwerte aus der Search Console und Google Analytics zu überwachen, die Daten gemeinsam zu visualisieren und Dateninkonsistenzen zwischen den Tools zu beheben.
Über Google Analytics und Search Console
Die gemeinsame Nutzung beider Tools kann Ihnen helfen, Ihr Publikum besser zu verstehen und zu erfahren, wie es Ihre Website erlebt (bevor und nachdem es auf Ihrer Website gelandet ist). Es kann Ihnen einen schnellen Überblick darüber geben, wie Ihre Website in der Google Suche abschneidet und wie sie mit anderen Traffic-Quellen zusammenhängt.
- Search Console: Bietet Daten darüber, wie Ihre Website in den Google Suchergebnissen abschneidet, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint (Impressionen), wie oft Nutzer auf Ihre Website klicken, um sie über die Suche zu besuchen (Klicks), welche Suchbegriffe Nutzer auf Ihre Website führen (Suchanfragen) und mehr. Es konzentriert sich auf Aktivitäten, die stattfanden, bevor eine Person über die Google Suche auf Ihrer Website ankam.
- Google Analytics: Bietet Daten über die Interaktionen der Besucher mit Ihrer Website, wie z. B. welche Seiten sie besuchen, wie lange sie bleiben und welche Aktionen sie durchführen. Es zeigt Ihnen auch Daten darüber, woher Ihr Publikum kommt, was Ihnen helfen kann, die Effektivität Ihrer Traffic-Kanäle zu messen, wie E-Mail, Empfehlungen von anderen Websites oder sozialen Plattformen, bezahlte Suche und organische Suche.
Vergleich von Daten in Google Analytics und Search Console
Der Vergleich von Leistungsdaten der Search Console mit dem organischen Traffic von Google Analytics kann besonders hilfreich sein, wenn Sie Conversions (wie E-Commerce-Transaktionen, Newsletter-Anmeldungen, Ausfüllen von Lead-Generierungsformularen) dem Google-Such-Traffic zuordnen. Diese Tools verwenden jedoch unterschiedliche Metriken und Systeme, was bedeutet, dass die Daten nicht vollständig übereinstimmen und Sie Zugriff auf mehr Metriken haben, wenn Sie jedes Tool einzeln besuchen.
Um eine Vorstellung vom allgemeinen Muster Ihrer Daten zu erhalten, empfehlen wir, sich auf diese beiden Metriken zu konzentrieren, da sie am besten vergleichbar sind:
Search Console Klicks A Ein Klick | Google Analytics Sitzungen A Eine Sitzung |
Überwachen Sie Ihren organischen Google-Such-Traffic in Looker Studio
Mit Looker Studio können Sie den organischen Such-Traffic Ihrer Website sowohl aus der Search Console als auch aus Google Analytics in einer Ansicht visualisieren. Um mit der Überwachung Ihrer eigenen Daten zu beginnen, können Sie unsere
Looker Studio-Dashboard-Vorlage.
Einrichten des Dashboards
Wenn Sie die Dashboard-Vorlage zum ersten Mal öffnen, werden mehrere Fehler angezeigt. Dies geschieht, weil Sie Ihre eigenen Daten konfigurieren müssen, bevor Sie die Diagramme sehen können:
- Öffnen Sie die Dashboard-Vorlage.
- Klicken Sie auf Meine eigenen Daten verwenden.
- Konfigurieren Sie Ihre Datenquellen:
- Verbinden Sie sich mit der Search Console
und wählen Sie URL-Impression im Tabellen-Panel. - Verbinden Sie sich mit Google Analytics.
- Verbinden Sie sich mit der Search Console
- Fahren Sie fort, indem Sie jedes Diagramm mit seiner relevanten Datenquelle verbinden.
Das Dashboard verstehen
Das Dashboard zeigt Ihnen Google Analytics- und Search Console-Daten nebeneinander. Um Ihnen zu helfen, jede Datenquelle zu erkennen, verwendet das Dashboard in allen Diagrammen Orange für Google Analytics und Blau für die Search Console.
Filter und Datensteuerelemente
Um sich besser auf den organischen Google-Such-Traffic zu konzentrieren, sind die Google Analytics-Daten bereits gefiltert, um nur Sitzungen von Sitzungsquelle = google und Sitzungsmedium = organisch.
Looker Studio-Mischfunktion
- tun.Das Dashboard enthält die folgenden Filter und Datensteuerelemente, mit denen Sie Ihre Daten effektiv steuern können:
- Datensteuerelemente:
- Um Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen, empfehlen wir Ihnen,denselben Filter für beide Datenquellen zu wählen
. Wenn Sie also die Search Console auf Mobilgeräte in Australien filtern, stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre Google Analytics-Filter ändern.
Datumsbereich
| : Wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie im Dashboard sehen möchten. Der Standardzeitraum des Berichts ist “letzte 28 Tage”, aber Search Console-Daten können um ein paar Tage verzögert sein. Sie können den Zeitraum jederzeit an Ihre Bedürfnisse anpassen. | |
|---|---|
| Metriken Das Dashboard verwendet fünf Metriken, die ein Gesamtbild des Volumens und der Qualität des organischen Such-Traffics Ihrer Website vermitteln: Metriken im Dashboard 1. Sitzungen (Google Analytics) | Ein Zeitraum, in dem ein Nutzer mit Ihrer Website interagiert. Im Kontext einer Website beginnt eine Sitzung, wenn ein Nutzer eine Seite oder einen Bildschirm auf Ihrer Website aufruft und keine Sitzung aktiv ist (z. B. wenn die vorherige Sitzung abgelaufen ist). Dies zeigt das Volumen des Traffics auf Ihrer Website, das der organischen Suche zugeschrieben wird. Erfahren Sie mehr über wie Sitzungen gezählt werden. |
| 2. Engagement-Rate (Google Analytics) | Der Prozentsatz der Sitzungen, die mit Ihren Inhalten interagieren. Eine engagierte Sitzung ist eine Sitzung, die eines der folgenden Kriterien erfüllt:
Mehr erfahren über die Engagement-Rate. |
| 3. Wiederkehrende Nutzer (Google Analytics) | Der Prozentsatz der Nutzer, die mindestens eine vorherige Sitzung initiiert haben und zu Ihrer Website zurückgekehrt sind. Dies zeigt, ob Nutzer über die organische Suche zu Ihrer Website zurückkehren. Mehr erfahren über wiederkehrende Nutzer. |
| 4. Klicks (Search Console) | Die Gesamtzahl der Klicks aus Google-Suchergebnissen, die den Nutzer zu Ihrer Website führen. Erfahren Sie mehr über wie Klicks gezählt werden. |
| 5. Klickrate (CTR) (Search Console) | Die Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Dies zeigt, wie oft Nutzer, die Ihre Website in den Google-Suchergebnissen sehen, auf einen Link klicken, um sie zu besuchen. |
Diagramme
Das Dashboard enthält auch mehrere Diagramme, die Ihnen helfen können, besser zu analysieren, wie Ihr Publikum Ihre Website besucht, wenn es über die organische Google-Suche kommt. Denken Sie daran, dass Orange für Google Analytics-Daten und Blau für Search Console-Daten steht.
Diese Diagramme konzentrieren sich auf Muster, die Ihnen helfen können zu verstehen, wann etwas passiert. Das Ziel des Dashboards ist es nicht, tief in die Daten einzutauchen; es dient dazu, Änderungen im Traffic schnell zu erkennen.
- Organische Sitzungen und Engagement-Rate im Zeitverlauf: Sitzungen zeigen das Volumen des Traffics, den Sie aus der Suche erhalten, und die Engagement-Rate zeigt die Qualität des Traffics; beides zusammen ist eine gute Möglichkeit zu beurteilen, ob Ihr organischer Suchtraffic gut läuft.
- Wenn Sie eine große Änderung in Ihrem organischen Traffic sehen, gehen Sie zur Search Console, um sie weiter zu analysieren. Wir haben eine Dokumentation, die erklärt, was zu tun ist, wenn Sie einen Rückgang des Traffics sehen.
- Wenn Sie einen Rückgang der Engagement-Raten sehen, analysieren Sie Ihre Inhalte und versuchen Sie zu verstehen, ob Sie sie für Ihr organisches Suchpublikum relevanter machen können (z. B. indem Sie sicherstellen, dass der Seiteninhalt eng mit den Suchanfragen verknüpft ist, die Ihr Publikum verwendet, um Sie zu finden).
- Prozentsatz des organischen Suchtraffics im Zeitverlauf: Es gibt keinen guten oder schlechten Prozentsatz, da dies von Ihrem Publikum und Ihrem Unternehmen abhängt. Wenn sich der Trend erheblich ändert und das Sitzungs- und Engagement-Diagramm nicht, gehen Sie zu Google Analytics und überprüfen Sie Ihren Bericht zur Traffic-Akquise. Vielleicht nimmt eine andere Traffic-Quelle erheblich zu oder ab, was den Prozentsatz der organischen Suche nach oben oder unten treiben könnte.
- Klicks und CTR im Zeitverlauf: Klicks und CTR zeigen das Volumen und die Qualität Ihrer Leistung in der Google-Suche: Sie zeigen, ob Nutzer in den Suchergebnissen auf Ihre Website klicken und ob Ihre Such Snippets erfolgreich sind, die Leute zum Durchklicken zu bewegen. Wenn Sie eine Änderung in Ihrem üblichen Muster sehen, prüfen Sie, welche spezifischen Suchanfragen und Seiten einen Rückgang
oder einen Anstieg erlebt haben. - Top-Seiten und Suchanfragen nach Klicks und CTR: Die spezifischen Seiten und Suchanfragen, die die höchste Anzahl an Klicks erhalten. Diese und die Ländertabellen enthalten auch Spalten, die zeigen, wie stark sich die verfügbaren Metriken gegenüber dem vorherigen Zeitraum geändert haben, der in der Datumsauswahl ausgewählt wurde.
- Top-Ländertabellen: Wenn Ihre Website mehrere Länder oder Regionen bedient, könnte es sich lohnen, diese Statistiken genauer zu untersuchen. Sie können dies sowohl in Google Analytics (mit einem Berichtsfilter) als auch in der Search Console (mit einem Leistungsfilter) tun; nachdem Sie Ihre Daten gefiltert haben, um nur ein bestimmtes Land einzuschließen, können Sie nach Änderungen bei Seiten oder Suchanfragen im Zeitverlauf suchen.
Untersuchen Sie tiefer in Google Analytics und Search Console
Die Quelle der Wahrheit für die Suchleistung wird immer die Search Console sein, während die Quelle der Wahrheit für das Verhalten innerhalb Ihrer Website Google Analytics sein wird. Das Dashboard für organischen Google-Suchtraffic kann Ihnen helfen, Ihren Suchtraffic zu überwachen, aber nicht unbedingt, um Probleme mit Ihrem Traffic zu debuggen und Lösungen zu finden (dafür können Sie auf jedes Tool direkt zugreifen).
In Google Analytics sind die folgenden Berichte besonders nützlich, um tiefer einzutauchen und die organische Suchleistung Ihrer Website zu untersuchen:
- Bericht zur Traffic-Akquise: Untersuchen Sie die Sitzungsquellen. Hier können Sie sehen, wie viele Sitzungen vom Kanal “Organische Suche” und der Quelle “Google” stammen. Sie können dies verwenden, um mehr über Ihren Google-Suchtraffic zu erfahren, z. B. welche Aktionen die Leute auf Ihrer Website durchgeführt haben und ob sie schließlich einen Kauf getätigt oder Ihren Inhalt abonniert haben.
- Bericht zu Landingpages
mit einem Filter, der nur Sitzungen aus der organischen Google-Suche enthält: Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie nützlich die Seite für Ihren organischen Traffic ist und wie gut die Seite in Bezug auf das Engagement und die Conversions auf Ihrer Website abschneidet.
In der Search Console sind die Leistungsberichte am nützlichsten, um Traffic-Schwankungen zu verstehen. Beginnen Sie mit der Überprüfung der häufigen Aufgaben im Leistungsbericht
, um die Daten zu verstehen, und versuchen Sie bei Bedarf andere verfügbare Berichte
im Tool.
Verständnis von Daten-Diskrepanzen zwischen Google Analytics und Search Console
Wenn Sie die Daten zwischen diesen Tools vergleichen, werden Sie feststellen, dass selbst die ähnlichsten Metriken – Sitzungen und Klicks – nicht genau übereinstimmen. Obwohl die Gesamtzahlen nicht genau übereinstimmen, ist es wichtig, dass die allgemeinen Trends das gleiche Muster aufweisen. Dieser Abschnitt erklärt, warum es Unterschiede geben kann und wie man größere Diskrepanzen minimiert (falls zutreffend).
- Kleine Diskrepanz: Wenn der Unterschied gering ist, können Sie die Diskrepanzen ignorieren. Da die Systeme unterschiedlich sind, ist es normal und zu erwarten, dass die Zahlen ein wenig anders sind, und es ist nichts, was Sie beheben müssen.
- Große Diskrepanz: Wenn der Unterschied erheblich ist, schauen Sie sich die folgenden Gründegenauer an. Sie können den Unterschied möglicherweise minimieren oder zumindest den Grund für die Abweichung der Zahlen ermitteln.
Hauptgründe für eine große Diskrepanz bei Klicks und Sitzungen
Wenn Sie sich das Dashboard für organischen Google-Suchtraffic ansehen oder Sitzungen mit Klickdaten vergleichen, die aus den Tools exportiert wurden, stellen Sie möglicherweise fest, dass es einen Unterschied zwischen den Daten von Google Analytics und der Search Console gibt. Wenn Sie eine Diskrepanz in den Daten feststellen, prüfen Sie, ob eines der folgenden Szenarien auf Ihre Website zutrifft. Es kann mehr als einen Grund geben, abhängig von Ihren Website-Konfigurationen, Ihrem Publikum und Ihrer Traffic-Zusammensetzung.
| zu ziehen. | |
|---|---|
| Gründe für eine große Diskrepanz bei Klicks und Sitzungen | Implementierung in Google Analytics (GA4/UA): Google Analytics ist ein Tool, mit dem Sie Verhaltensdaten sammeln können, indem Sie ein Tag auf Ihrer Website oder App implementieren – es hängt also davon ab, was und wie Sie es implementieren. In Google Analytics gibt es Implementierungs- und Konfigurationsprobleme, die Ihre Datenqualität beeinträchtigen können. Zum Beispiel könnte es Seiten auf Ihrer Website geben, auf denen das Analytics-Tag fehlt. Um sicherzustellen, dass Ihr Analytics ordnungsgemäß eingerichtet ist, befolgen Sie die Schritte in der Andererseits ist die Search Console ein Tool, das Ihnen Zugriff auf Google Suche-Daten gibt, die von Google für alle Properties einheitlich verarbeitet werden. Das bedeutet, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Einstellungen konfigurieren, weniger Auswirkungen auf die Daten hat. |
| Cookies oder Tracking | Wenn Ihre Website Nutzer bittet, Tracking zu akzeptieren, und Nutzer ablehnen, kann das die Google Analytics-Daten verfälschen. Lesen Sie dies |
| Zeitzone | Sie können Ihre Zeitzone in Google Analytics wählen, aber Sie können diese nicht in der Search Console anpassen, wo die Standardzeitzone Pacific Time (PT) ist. Dies macht sich besonders bemerkbar, wenn Sie Ihre Zeitzone in Google Analytics auf einen Ort einstellen, der eine große Abweichung von PT hat (zum Beispiel, wenn Ihre Website hauptsächlich Nutzer in Australien bedient). |
| Attribution | Es gibt drei Attributionsmodelle |
| Kanonische URLs | Search Console berichtet nur über die kanonische URL der Google Suche, während Google Analytics über jede URL berichtet, die den Tracking-Code enthält. Das bedeutet, dass Sie wahrscheinlich eine höhere Anzahl von URLs in Google Analytics sehen werden. |
| Traffic-Aufschlüsselungen | Die Search Console schlüsselt den Traffic nach Web, Bild, Video, Nachrichten und Discover auf. Diese Kategorie-Aufschlüsselungen sind in Google Analytics anders. |
| Nicht-HTML-Seiten | Wenn Ihre Website Nicht-HTML-Seiten (zum Beispiel PDFs) hat, schließt die Search Console diese Seiten standardmäßig ein, wenn sie in der Suche angezeigt oder angeklickt werden. Ihr Google Analytics ist möglicherweise nicht so konfiguriert, dass es diese misst – ein guter Ausgangspunkt ist das Aktivieren der |
| Bot-Traffic | Google Analytics schließt automatisch Traffic von bekannten Bots |
Ressourcen für die gemeinsame Nutzung von Search Console und Google Analytics
Wenn Sie mehr über andere Möglichkeiten erfahren möchten, Search Console und Google Analytics gemeinsam zu analysieren und zu visualisieren, schauen Sie sich diese Ressourcen an:
- Search Console mit Google Analytics verbinden: Dies macht einige Search Console-Berichte innerhalb von Google Analytics verfügbar, was hilfreich sein kann, wenn Sie nach einem schnellen Weg suchen, auf die Suchanfragen und Landingpages zuzugreifen, die Google organischen Such-Traffic auf Ihre Website gelenkt haben.
- Site Kit Plugin für WordPress: Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, können Sie sowohl Google Analytics- als auch Search Console-Daten in einem einzigen Dashboard innerhalb von WordPress anzeigen.
- Search Console Bulk-Datenexport und Google Analytics-Export nach BigQuery: Um die meisten Details zu erhalten und Dateninkonsistenzen zu minimieren, empfehlen wir
den Export Ihrer Search Console-Daten nach BigQuery
und die Zusammenführung mit Daten aus dem Google Analytics BigQuery-Export.
So setzen wir das um
Joining Search Console and Analytics data closes the loop between query and behaviour. We build this view for clients who want to know which queries produce revenue rather than which produce visits.
Verwandte Leistungen