La Google Display Network (GDN) es un grupo de millones de sitios web, aplicaciones y videos donde pueden aparecer anuncios de Google.
Puede utilizar un tipo de anuncios de Google llamados anuncios de display para mostrar sus anuncios en la Google Display Network. Y llegar a millones de clientes potenciales.
¿Por qué usar la GDN?
Debido a que coloca anuncios en una amplia gama de sitios web y plataformas, la GDN puede ser una forma efectiva de llegar a audiencias amplias y diversas.
Casi todos los sitios web y blogs tienen contenido que se relaciona con al menos una de sus palabras clave objetivo.
Nota: Antes de comenzar una campaña en la GDN, utilice una herramienta de inteligencia publicitaria digital como AdClarity para revelar las actividades de publicidad digital de la competencia, el gasto publicitario y las métricas clave de rendimiento.
¿Cómo funciona la Google Display Network?
La GDN puede mostrar sus anuncios en línea en sitios, aplicaciones o videos relacionados con su negocio. Y a los usuarios que cumplen con los criterios específicos que usted define.
Segmentación de audiencia basada en intereses
Esta categoría incluye 80 grupos diferentes basados en intereses. Como “entusiastas del running”, “amantes de las películas de acción” o “amantes de los libros”.
No hay límite para la cantidad de afinidades que puede agregar. Sin embargo, cuantas más agregue, más segmentada estará su audiencia y menor será su alcance (posibles impresiones).
Puede reducir aún más su segmentación utilizando términos de búsqueda (llamados palabras clave) para crear sus audiencias personalizadas.
Por ejemplo, si está ejecutando anuncios de GDN para su tienda de equipo de triatlón, puede usar palabras clave como “entrenamiento de triatlón”, “triatletas principiantes” o “eventos de triatlón”.
Incluso puede agregar URL específicas que su audiencia podría visitar. Y segmentar sitios donde le gustaría que apareciera su anuncio.
Esta categoría de segmentación le permite encontrar personas que buscan activamente productos o servicios similares a los suyos.
Es útil si busca generar conciencia entre aquellos que están “en el mercado” para comprar. Es decir, personas con alta intención de compra.
Usando el mismo ejemplo, estas podrían ser personas que han agregado equipo de triatlón a su carrito de compras en otro sitio web.
Segmentación de audiencia basada en datos demográficos
La segmentación demográfica le permite llegar a clientes potenciales que tienen una determinada edad, género, estado parental o ingresos del hogar.
Y puede combinar la segmentación demográfica con la segmentación por intereses para llegar a una audiencia más estrecha y relevante.
Por ejemplo, digamos que tiene un estudio de yoga para mujeres. Y quiere promocionar una clase especial para madres trabajadoras.
Puede centrarse en el grupo demográfico “Femenino”, dentro del rango de edad “25-54”, y especificar el estado de “Padre/Madre”. Junto con grupos de afinidad basados en yoga, pilates y fitness.
Tenga en cuenta que cuanto más específica sea su segmentación, menos personas verán sus anuncios. Pruebe varias combinaciones de segmentación para ver cuál le brinda la mayor cantidad de conversiones.
Google Display Network vs. Google Search Network
La principal diferencia entre la Google Display Network y la Google Search Network es dónde aparecen sus anuncios.
La Google Search Network es una colección de sitios web y aplicaciones relacionados con la Búsqueda de Google donde pueden aparecer sus anuncios.
Sus anuncios de la Google Search Network pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google y otros sitios de búsqueda asociados de Google cuando las personas buscan frases relacionadas con sus palabras clave.
Con la Google Ads Display Network, sin embargo, sus anuncios aparecen mientras las personas visitan otros sitios, aplicaciones y videos.
¿Cuánto cuesta usar la Google Display Network?
El costo promedio por clic en la Display Network es inferior a 1 $. Pero el costo total dependerá finalmente de su presupuesto.
La GDN funciona con un sistema de subasta en vivo como la Google Search Network. Y le cobra cada vez que alguien hace clic en sus anuncios.
Por lo tanto, es más probable que llegue a usuarios interesados en sus productos o servicios. Y aunque la intención puede no ser tan fuerte, obtiene más impresiones.
Cómo crear anuncios de Google Display
Para crear una campaña de display y ejecutar sus anuncios en la Display Network, deberá pasar por su cuenta de Google Ads.
En el menú de la izquierda, seleccione “Campañas” y presione el botón más. Luego, haga clic en “Nueva campaña”.
Si aún no tiene una, haga clic en “Crear una campaña sin la orientación de un objetivo”.
Y recuerde: antes de configurar cualquier campaña, utilice una herramienta de inteligencia publicitaria. Vea qué está funcionando ya para sus competidores y construya sobre ese éxito.
Cómo optimizar sus anuncios para la Google Display Network
Google le pedirá que envíe sus activos (por ejemplo, titulares, logotipos, imágenes y descripciones). Y ajustará automáticamente todo para adaptarse a diferentes dispositivos y al espacio publicitario disponible.
Cumpla con las pautas de tamaño de imagen de Google
Las imágenes son uno de los elementos más importantes de los anuncios de display. Ayudan a los usuarios a comprender su negocio, productos y marca.
Puede cargar hasta 15 imágenes en tres relaciones de aspecto: cuadrada, horizontal y vertical. O puede elegir de la biblioteca de imágenes de stock gratuitas de Google.
Asegúrese de que sus imágenes sean de alta calidad
Quiere que sus imágenes tengan el tamaño correcto, pero también quiere asegurarse de que sean de alta calidad.
Para obtener los mejores resultados, evite imágenes borrosas, excesivamente filtradas, al revés y delineadas con un borde.
Siga las recomendaciones de texto de Google
La pauta más importante para su texto es usar un lenguaje claro y simple para describir su producto o servicio.
Mantenga todos los titulares cortos por debajo de los 30 caracteres, o Google podría cortarlos. Y asegúrese de que todos sus activos sean únicos.
Describa la propuesta de valor de su marca o producto de una manera convincente. Hágalo útil e interesante.
Supere las campañas publicitarias de sus competidores
Entender qué es la red publicitaria de Google y cómo funciona es solo el primer paso.
Le ayudará a obtener información sobre el comportamiento en línea de su audiencia, personalizar sus mensajes, identificar los mejores canales promocionales y más.
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