Das Google Display Network (GDN) ist eine Gruppe von Millionen von Websites, Apps und Videos, auf denen Google-Anzeigen erscheinen können.
Sie können eine Art von Google-Anzeigen namens Display-Anzeigen verwenden, um Ihre Anzeigen im Google Display Network zu schalten. Und Millionen potenzieller Kunden erreichen.
Warum das GDN nutzen?
Da es Anzeigen auf einer so breiten Palette von Websites und Plattformen platziert, kann das GDN ein effektiver Weg sein, um breite, vielfältige Zielgruppen zu erreichen.
Fast jede Website und jeder Blog hat Inhalte, die sich auf mindestens eines Ihrer Ziel-Keywords beziehen.
Hinweis: Bevor Sie eine GDN-Kampagne starten, verwenden Sie ein digitales Ad-Intelligence-Tool wie AdClarity, um die digitalen Werbeaktivitäten, Werbeausgaben und wichtigen Leistungskennzahlen der Konkurrenz aufzudecken.
Wie funktioniert das Google Display Network?
Das GDN kann Ihre Online-Anzeigen auf Websites, Apps oder Videos schalten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Und für Nutzer, die den von Ihnen definierten spezifischen Kriterien entsprechen.
Zielgruppen-Targeting basierend auf Interessen
Diese Kategorie umfasst 80 verschiedene Gruppen basierend auf Interessen. Wie „Laufbegeisterte“, „Actionfilm-Liebhaber“ oder „Bücherwürmer“.
Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Affinitäten, die Sie hinzufügen können. Je mehr Sie jedoch hinzufügen, desto zielgerichteter ist Ihre Zielgruppe und desto kleiner ist Ihre Reichweite (mögliche Impressionen).
Sie können Ihr Targeting weiter eingrenzen, indem Sie Suchbegriffe (Keywords) verwenden, um Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen zu erstellen.
Wenn Sie beispielsweise GDN-Anzeigen für Ihr Triathlon-Ausrüstungsgeschäft schalten, können Sie Keywords wie „Triathlon-Training“, „Triathlon-Anfänger“ oder „Triathlon-Events“ verwenden.
Sie können sogar bestimmte URLs hinzufügen, die Ihre Zielgruppe besuchen könnte. Und Websites gezielt ansprechen, auf denen Ihre Anzeige erscheinen soll.
Diese Targeting-Kategorie ermöglicht es Ihnen, Personen zu finden, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihren ähneln.
Es ist nützlich, wenn Sie die Bekanntheit bei denjenigen steigern möchten, die „kaufbereit“ sind. Also Personen mit hoher Kaufabsicht.
Am selben Beispiel: Dies könnten Personen sein, die auf einer anderen Website Triathlon-Ausrüstung in ihren Warenkorb gelegt haben.
Zielgruppen-Targeting basierend auf demografischen Merkmalen
Demografisches Targeting ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden zu erreichen, die ein bestimmtes Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Haushaltseinkommen haben.
Und Sie können demografisches Targeting mit Interessen-Targeting kombinieren, um eine engere, relevantere Zielgruppe zu erreichen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen ein Yoga-Studio für Frauen. Und Sie möchten einen speziellen Kurs für berufstätige Mütter bewerben.
Sie können sich auf die demografische Gruppe „Weiblich“ im Altersbereich „25-54“ konzentrieren und den Status „Elternteil“ angeben. Zusammen mit Affinitätsgruppen basierend auf Yoga, Pilates und Fitness.
Beachten Sie, dass je spezifischer Ihr Targeting ist, desto weniger Leute werden Ihre Anzeigen sehen. Testen Sie mehrere Targeting-Kombinationen, um zu sehen, welche Ihnen die meisten Conversions bringt.
Google Display Network vs. Google Search Network
Der Hauptunterschied zwischen dem Google Display Network und dem Google Search Network ist der Ort, an dem Ihre Anzeigen erscheinen.
Das Google Search Network ist eine Sammlung von Websites und Apps, die mit der Google-Suche verbunden sind und auf denen Ihre Anzeigen erscheinen können.
Ihre Google Search Network-Anzeigen können in Google-Suchergebnissen und anderen Google-Partner-Suchseiten erscheinen, wenn Nutzer nach Phrasen suchen, die sich auf Ihre Keywords beziehen.
Im Google Ads Display Network erscheinen Ihre Anzeigen jedoch, während Nutzer andere Websites, Apps und Videos besuchen.
Wie viel kostet die Nutzung des Google Display Network?
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick im Display Network liegen unter 1 $. Aber die Gesamtkosten hängen letztendlich von Ihrem Budget ab.
Das GDN läuft über ein Live-Auktionssystem wie das Google Search Network. Und berechnet Ihnen jedes Mal etwas, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt.
So erreichen Sie eher Nutzer, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Und obwohl die Absicht möglicherweise nicht so stark ist, erhalten Sie mehr Impressionen.
So erstellen Sie Google Display-Anzeigen
Um eine Display-Kampagne zu erstellen und Ihre Anzeigen im Display Network zu schalten, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto verwenden.
Wählen Sie im linken Menü „Kampagnen“ und klicken Sie auf das Plus-Symbol. Klicken Sie dann auf „Neue Kampagne“.
Wenn Sie noch keine haben, klicken Sie auf „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“.
Und denken Sie daran: Bevor Sie eine Kampagne einrichten, verwenden Sie ein Ad-Intelligence-Tool. Sehen Sie, was bei Ihren Konkurrenten bereits funktioniert, und bauen Sie auf diesem Erfolg auf.
So optimieren Sie Ihre Anzeigen für das Google Display Network
Google wird Sie bitten, Ihre Assets (z. B. Schlagzeilen, Logos, Bilder und Beschreibungen) einzureichen. Und es wird alles automatisch anpassen, um auf verschiedene Geräte und verfügbaren Anzeigenplatz zu passen.
Halten Sie sich an die Bildgrößenrichtlinien von Google
Bilder sind eines der wichtigsten Elemente von Display-Anzeigen. Sie helfen Nutzern, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Marke zu verstehen.
Sie können bis zu 15 Bilder in drei Seitenverhältnissen hochladen: Quadratisch, Querformat und Hochformat. Oder Sie können aus der kostenlosen Stock-Bildbibliothek von Google wählen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind
Sie möchten, dass Ihre Bilder die richtige Größe haben, aber Sie möchten auch sicherstellen, dass sie von hoher Qualität sind.
Für beste Ergebnisse vermeiden Sie Bilder, die unscharf, übermäßig gefiltert, auf dem Kopf stehend oder mit einem Rand versehen sind.
Befolgen Sie die Textempfehlungen von Google
Die wichtigste Richtlinie für Ihren Text ist die Verwendung einer klaren und einfachen Sprache, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben.
Halten Sie alle kurzen Schlagzeilen unter 30 Zeichen, sonst könnte Google sie abschneiden. Und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Assets einzigartig sind.
Beschreiben Sie das Wertversprechen Ihrer Marke oder Ihres Produkts auf überzeugende Weise. Machen Sie es nützlich und interessant.
Übertreffen Sie die Werbekampagnen Ihrer Konkurrenten
Zu verstehen, was das Google-Werbenetzwerk ist und wie es funktioniert, ist nur der erste Schritt.
Es hilft Ihnen, Einblicke in das Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, Ihre Nachrichten zu personalisieren, Top-Werbekanäle zu identifizieren und mehr.
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