Google Display Network: GDN nədir və onu necə istifadə etmək olar

Google Display Network: GDN nədir və onu necə istifadə etmək olar
Google Display Network nədir?

Google Ekran Şəbəkəsi (GDN) Google reklamlarının görünə biləcəyi milyonlarla vebsayt, proqram və videolar qrupudur.

Ekran reklamının GDN-də necə görünə biləcəyi budur:

Kollektiv olaraq, GDN dünya üzrə internet istifadəçilərinin böyük bir faizinə çatır.

Siz Google Display Network-də reklamlarınıza xidmət göstərmək üçün ekran reklamları adlanan bir növ Google reklamından istifadə edə bilərsiniz. Və milyonlarla potensial müştəriyə çatın.

Niyə GDN istifadə edin?

Google Display Network marketoloqlar üçün geniş imkanlar təklif edir.

Bu qədər geniş çeşiddə vebsayt və platformalarda reklam yerləşdirdiyi üçün GDN geniş, müxtəlif auditoriyaya çatmaq üçün təsirli bir yol ola bilər.

Axtarış nəticələrində məhsul və ya xidmətlərinizi mütləq axtarmayan insanlarla əlaqə saxlayacaqsınız.

Demək olar ki, hər bir vebsayt və bloqda hədəf açar sözlərinizdən ən azı birinə aid olan məzmun var.

Və GDN bu cür veb-saytlara və bloqlara reklam verə bilər.

Bu, brendin görünməsini və məlumatlılığını artırmaq üçün əla bir yoldur. Və satışları artırın.

Qeyd: GDN kampaniyasına başlamazdan əvvəl rəqiblərin rəqəmsal reklam fəaliyyətlərini, reklam xərclərini və əsas performans göstəricilərini aşkar etmək üçün AdClarity  kimi rəqəmsal reklam kəşfiyyatı alətindən istifadə edin.

Google Ekran Şəbəkəsi Necə İşləyir?

GDN biznesinizlə əlaqəli saytlarda, tətbiqlərdə və ya videolarda onlayn reklamlarınıza xidmət göstərə bilər. Və müəyyən etdiyiniz xüsusi meyarlara uyğun gələn istifadəçilər üçün.

Bunun necə işlədiyini daha ətraflı görək.

Maraqlara əsaslanan auditoriyanın hədəflənməsi

Maraqların hədəflənməsi məhsul və ya xidmətlərinizlə maraqlanan insanlara reklamlarınızı göstərməyə imkan verir.

Və ya biznesinizlə bağlı fəaliyyətlərlə məşğul olanlar.

Siz üç əsas maraq hədəfləmə kateqoriyasından birini seçə bilərsiniz:

Yaxınlıq Tamaşaçılar
Fərdi Yaxınlıq Tamaşaçıları
Bazarda olan tamaşaçılar
Yaxınlıq Tamaşaçılar

Bu kateqoriyaya maraqlara əsaslanan 80 müxtəlif qrup daxildir. Məsələn, “qaçış həvəskarları”, “aksiya həvəskarları” və ya “kitab həvəskarları”.

Reklamlarınızı bu auditoriyalardan birinə və ya bir neçəsinə göstərə bilərsiniz.

Əlavə edə biləcəyiniz yaxınlıqların sayına məhdudiyyət yoxdur. Bununla belə, nə qədər çox əlavə etsəniz, auditoriyanız bir o qədər hədəflənir və əhatə dairəniz bir o qədər kiçik olar (mümkün təəssüratlar).

Fərdi Yaxınlıq Tamaşaçıları

Fərdi auditoriyalarınızı yaratmaq üçün axtarış şərtlərindən (açar sözlər adlanır) istifadə edərək hədəfləmənizi daha da daralda bilərsiniz.

Məsələn, triatlon avadanlıqları mağazanız üçün GDN reklamları işlədirsinizsə, “triatlon təlimi”, “başlanğıc triatlonçular” və ya “triatlon hadisələri” kimi açar sözlərdən istifadə edə bilərsiniz.

Google reklamlarınızı həmin açar sözlər olan saytları ziyarət edən insanlara göstərəcək.

Siz hətta auditoriyanızın ziyarət edə biləcəyi xüsusi URL-ləri əlavə edə bilərsiniz. Və reklamınızın görünməsini istədiyiniz saytları hədəfləyin.

Bu halda triathlete.com və ya ironman.com ola bilər.

Bunun kimi:

Bazarda olan tamaşaçılar

Bu hədəfləmə kateqoriyası sizə oxşar məhsul və ya xidmətlərə fəal şəkildə baxan insanları tapmağa imkan verir.

Almaq üçün “bazarda olanlar” arasında məlumatlılığı artırmaq istəyirsinizsə faydalıdır. Yüksək alış niyyəti olan insanlar.

Eyni nümunədən istifadə edərək, bunlar başqa bir veb saytında alış-veriş səbətinə triatlon avadanlıqları əlavə edən insanlar ola bilər.

Və ya hətta məhsulun nəzərdən keçirilməsi və ya müqayisə videolarına baxanlar.

Demoqrafik göstəricilərə əsaslanan auditoriyanın hədəflənməsi

Demoqrafik hədəfləmə müəyyən yaşda, cinsdə, valideyn statusunda və ya ailə gəlirində olan potensial müştərilərə çatmağa imkan verir.

Və daha dar, daha uyğun auditoriyaya çatmaq üçün demoqrafik hədəfləməni maraq hədəfləməsi ilə birləşdirə bilərsiniz.

Məsələn, tutaq ki, qadınlar üçün yoqa studiyanız var. Və siz işləyən analar üçün xüsusi bir sinif təşviq etmək istəyirsiniz.

Siz “25-54” yaş aralığında “Qadın” demoqrafik qrupa diqqət yetirə və “Valideyn” statusunu təyin edə bilərsiniz. Yoqa, pilates və fitnessə əsaslanan yaxınlıq qrupları ilə yanaşı.

Nəzərə alın ki, hədəfləməniz nə qədər konkret olsa, reklamlarınızı bir o qədər az adam görəcək. Hansının sizə ən çox dönüşüm gətirdiyini görmək üçün bir neçə hədəf kombinasiyasını sınaqdan keçirin.

Google Ekran Şəbəkəsi və Google Axtarış Şəbəkəsi

Google Ekran Şəbəkəsi ilə Google Axtarış Şəbəkəsi arasındakı əsas fərq reklamlarınızın göründüyü yerdir.

Google Axtarış Şəbəkəsi reklamlarınızın görünə biləcəyi Google Axtarışla əlaqəli vebsaytlar və tətbiqlər toplusudur.

Google Axtarış Şəbəkəsi reklamlarınız Google axtarış nəticələrində və digər Google partnyor axtarış saytlarında insanlar açar sözlərinizə aid ifadələri axtardıqda görünə bilər.

Bunun kimi:

Google Reklamlar Ekran Şəbəkəsi ilə reklamlarınız insanlar digər saytlara, tətbiqlərə və videolara baş çəkərkən görünür.

Təklif etdiyinizi axtaran insanlarla həmişə əlaqə saxlamaya bilərsiniz.

Bunun kimi:

Digər nəzərə çarpan fərqlər də var.

Məsələn, Axtarış Şəbəkəsi ilə reklamçılar açar sözləri hədəfləyir.

Ancaq Ekran Şəbəkəsində onlar auditoriyaları, maraqları və veb saytları hədəfləyirlər.

Üstəlik, Axtarış Şəbəkəsi daha yüksək niyyətli auditoriyanı ələ keçirməkdə ən yaxşısıdır.

Halbuki Display Network brend məlumatlılığı üçün daha yaxşıdır.

Budur, ikisi arasındakı əsas fərqləri göstərmək üçün vizual:

Əlavə oxu:

Google Advertising nədir? üçün bələdçi

Google Reklamları
Google Ekran Şəbəkəsindən istifadə etmək nə qədər başa gəlir?

Displey Şəbəkəsində klik başına orta qiymət $1-dən azdır. Ancaq ümumi xərc son nəticədə büdcənizdən asılı olacaq.

GDN Google Axtarış Şəbəkəsi kimi canlı auksion sistemində işləyir. Və kimsə reklamlarınıza hər dəfə klik etdikdə sizdən ödəniş alır.

GDN ilə bağlı ən yaxşı şey odur ki, açar söz təklifləri üçün ümumiyyətlə daha az rəqabət var.

Beləliklə, məhsul və ya xidmətlərinizlə maraqlanan istifadəçilərə çatma ehtimalınız daha yüksəkdir. Niyyət o qədər də güclü olmasa da, daha çox təəssürat əldə edirsiniz.

Reklamverənlər tez-tez GDN-ə müraciət edirlər: məlumatlılıq.

Əlavə oxu:

Google Reklamlarında mənfəəti necə yüksəltmək olar (6 ən yaxşı yol)
Google Display reklamlarını necə yaratmaq olar

Ekran kampaniyası yaratmaq və reklamlarınızı Displey Şəbəkəsində yayımlamaq üçün Google Ads hesabınızdan keçməlisiniz.

Sol tərəfdəki menyuda “Kampaniyalar” seçin və plus düyməsini basın. Sonra “Yeni kampaniya” düyməsini basın.

Sonra, hədəfinizi seçin.

Əgər sizdə hələ yoxdursa, “Məqsəd rəhbərliyi olmadan kampaniya yaradın” üzərinə klikləyin.

Sonra, kampaniya növü kimi “Ekran” seçin.

İndi URL-nizi əlavə edin, kampaniyanız üçün bir ad daxil edin və “Davam et” düyməsini basın.

Sonra sizdən tələb olunacaq:

Hədəf etmək üçün yerinizi və dilinizi seçin
Büdcənizi və təklif strategiyanızı təyin edin
Tamaşaçı hədəfləmə parametrləri əlavə edin
Reklam surəti yaradın və vizual görüntülər yükləyin
Nəzərdən keçirin və dərc edin

Və unutmayın: Hər hansı bir kampaniya qurmazdan əvvəl reklam kəşfiyyatı alətindən istifadə edin. Rəqibləriniz üçün artıq nəyin işlədiyini görün və bu uğuru möhkəmləndirin.

Əlavə oxu:

Ekran reklamları nədir? Ekran Reklamı İzah olunur
Google Açar Söz Planlayıcısı: Açar sözləri tapmaq üçün ondan necə istifadə etmək olar
Google Display Network üçün reklamlarınızı necə optimallaşdırmaq olar

Optimallaşdırılmış, cavab verən Display Network reklamları yaratmaq üçün aşağıdakı təlimatlardan istifadə edin.

(Cavablı ekran reklamları GDN üçün standart reklam növüdür.)

Google sizdən aktivlərinizi (məsələn, başlıqlar, loqolar, şəkillər və təsvirlər) təqdim etməyinizi xahiş edəcək. Və o, avtomatik olaraq hər şeyi müxtəlif cihazlara və mövcud reklam sahəsinə uyğunlaşdıracaq.

İstifadəçilərə çatan və performansı artıran reklamlar yaratmaq üçün bu ən yaxşı təcrübələrə əməl edin:

Google-un Şəkil Ölçüsü Təlimatlarına əməl edin

Şəkillər ekran reklamlarının ən vacib elementlərindən biridir. Onlar istifadəçilərə biznesinizi, məhsullarınızı və markanızı anlamağa kömək edir.

Və düzgün şəkil ölçüsünü əldə etmək reklamlarınızın yaxşı işləməsi üçün çox vacibdir.

Siz üç aspekt nisbətində 15-ə qədər şəkil yükləyə bilərsiniz: kvadrat, mənzərə və portret. Və ya Google-un pulsuz fond şəkilləri kitabxanasından seçim edə bilərsiniz.

Bunun kimi:

Google sizə onların kitabxanasından seçdiyiniz şəkillərin nisbətini təyin etməyə imkan verir.

Şəkillərinizi yükləsəniz, bu ölçü təlimatlarına əməl edin:

Kvadrat şəkillər

Nisbət: 1:1

Tövsiyə olunan ölçü: 1200 x 1200

Minimum ölçü: 300 x 300

Mənzərə şəkilləri

Nisbət: 1,91:1

Tövsiyə olunan ölçü: 1200 x 628

Minimum ölçü: 600 x 314

Portret şəkillər

Nisbət: 9:16

Tövsiyə olunan ölçü: 900 x 1600

Minimum ölçü: 600 x 1067

Qeyd: Bütün şəkillərin maksimum fayl ölçüsü 5120 KB-dır.

Şəkillərinizin Yüksək Keyfiyyətli olduğundan əmin olun

Şəkillərinizin düzgün ölçüdə olmasını istəyirsiniz, lakin onların yüksək keyfiyyətli olmasını da istəyirsiniz.

Ən yaxşı nəticələr üçün bulanıq, həddindən artıq süzülmüş, başıaşağı və haşiyə ilə çəkilmiş şəkillərdən qaçın.

Etməyin:

Logonuzu şəklin üstünə yerləşdirin
Üst-üstə düşən mətn və ya digər qrafiklər
Overlay düymələri
Rəngarəng fonları olan loqolardan istifadə edin

Edin:

Tək şəkillərdən istifadə edin (kolajlar yoxdur)
Məhsul və ya xidmətinizi mərkəzə çevirin
Təbii kölgələr və işıqlandırma ilə fiziki parametrlərdən istifadə edin
Şəffaf və ya ağ fonlu loqolardan istifadə edin
Google-un Mətn Tövsiyələrinə əməl edin

Mətniniz üçün ən vacib təlimat məhsul və ya xidmətinizi təsvir etmək üçün aydın və sadə dildən istifadə etməkdir.

Və nəyin bahasına olursa olsun ümumi mətndən, bütün böyük hərflərdən və klik yemindən çəkinin.

Qısa başlıqlar

Cavab verən ekran reklamlarında beşə qədər qısa başlıq əlavə edə bilərsiniz.

Etməyin:

Qısa başlıqların sonuna durğu işarəsi qoyun
Başlıq və təsvirdə eyni nüsxədən istifadə edin
Başlıq olaraq biznesinizin adını istifadə edin
Bütün başlıqlardan istifadə edin

Edin:

İstifadəçilərə nə edə biləcəklərini deyin: “Kredit kartı ilə ödəyin”
Təklifinizi yazın: “Növbəti gün pulsuz çatdırılma”
Unikal və cəlbedici olun: “Daha ucuza qaçış ayaqqabısı”

Bütün qısa başlıqları 30 simvoldan az saxlayın, əks halda Google onları kəsə bilər. Və bütün aktivlərinizin unikal olduğundan əmin olun.

Uzun başlıqlar

Cavab verən ekran reklamlarınız üçün bir uzun başlıq əlavə edə bilərsiniz.

Brendinizin və ya məhsulunuzun dəyər təklifini cəlbedici şəkildə təsvir edin. Onu faydalı və maraqlı edin.

Etməyin:

Uzun başlığın sonuna durğu işarəsi qoyun
Qısa başlıqlarınızdan surəti təkrarlayın
Bütün başlıqlardan istifadə edin
Clickbait istifadə edin

Edin:

Başlığınızı yazın ki, tək dayana bilsin. Google onu təsvir mətni olmadan göstərə bilər.

Hər hansı bir kəsilmənin qarşısını almaq üçün uzun başlığınızı 90 simvoldan aşağı saxlayın.

Təsvirlər

Google qısa başlıqlarla yanaşı təsvirləri göstərir. Uzun başlıqlar deyil.

Beləliklə, qısa başlıqlarınızı tamamlamaq üçün təsvir surətinizi yazın.

Sizə beşə qədər təsvir əlavə etməyə icazə verilir. Tövsiyəmiz? Bütün beş əlavə edin.

Etməyin:

Ümumi mesajlaşmadan istifadə edin
Bütün qapaqdan istifadə edin

s
Clickbait istifadə edin

Edin:

Mətni oxumaq və başa düşmək üçün asanlaşdırın
Cümlənin böyük hərfindən istifadə edin
Detaldan istifadə edin
Dəyər təklifini aydın şəkildə ifadə edin

Müəyyən tərtibatlarda kəsilmələrin qarşısını almaq üçün təsvirlərinizi 90 simvoldan aşağı saxlayın.

Rəqiblərinizin Reklam Kampaniyalarını qabaqlayın

Google reklam şəbəkəsinin nə olduğunu və necə işlədiyini başa düşmək yalnız ilk addımdır.

Qayıdışları görmək istəyirsinizsə, bir addım daha irəli getməlisiniz.

Bu, rəqiblərinizə baxmaq deməkdir. Reklamlarını, reklam xərclərini və ekran şəbəkəsi strategiyalarını aşkar etmək.

Və bu anlayışlara əsaslanaraq.

Məsələn, AdClarity  kimi alət sizə kömək edə bilər:

Rəqiblərinizin rəqəmsal kampaniyalarını təhlil edin (ətraflı)
Rəqiblərinizin reklamlara hara (və nə qədər) pul xərclədiyini anlayın
Rəqiblərin strategiyalarını özünüzlə müqayisə edin (və etalon).
Ən yaxşı performans göstərən reklamçıların nə etdiyinə baxın

Və daha çox. 50-dən çox qlobal bazarda 650.000 reklamçının məlumat bazasından.

Rəqiblərinizin reklamları haqqında öyrəndikdən sonra auditoriya kəşfiyyatı alətindən istifadə edin.

Bu, auditoriyanızın onlayn davranışı haqqında məlumat əldə etməyə, mesajlaşmanızı fərdiləşdirməyə, ən yaxşı tanıtım kanallarını müəyyənləşdirməyə və s. kömək edəcək.

Tags:

Leave A Comment