Le Google Display Network (GDN) est un groupe de millions de sites web, d’applications et de vidéos où les publicités Google peuvent apparaître.
Vous pouvez utiliser un type de publicités Google appelé publicités display pour diffuser vos annonces sur le Google Display Network. Et atteindre des millions de clients potentiels.
Pourquoi utiliser le GDN ?
Parce qu’il place des publicités sur un large éventail de sites web et de plateformes, le GDN peut être un moyen efficace d’atteindre des audiences larges et diversifiées.
Presque chaque site web et blog contient du contenu qui se rapporte à au moins l’un de vos mots-clés cibles.
Remarque : Avant de lancer une campagne GDN, utilisez un outil d’intelligence publicitaire numérique comme AdClarity pour révéler les activités publicitaires numériques des concurrents, les dépenses publicitaires et les indicateurs de performance clés.
Comment fonctionne le Google Display Network ?
Le GDN peut diffuser vos publicités en ligne sur des sites, des applications ou des vidéos liés à votre entreprise. Et auprès des utilisateurs qui correspondent aux critères spécifiques que vous définissez.
Ciblage d’audience basé sur les intérêts
Cette catégorie comprend 80 groupes différents basés sur les intérêts. Tels que « passionnés de course à pied », « amateurs de films d’action » ou « amoureux des livres ».
Il n’y a pas de limite au nombre d’affinités que vous pouvez ajouter. Cependant, plus vous en ajoutez, plus votre audience est ciblée et plus votre portée (impressions possibles) est réduite.
Vous pouvez affiner davantage votre ciblage en utilisant des termes de recherche (appelés mots-clés) pour créer vos audiences personnalisées.
Par exemple, si vous diffusez des publicités GDN pour votre magasin d’équipement de triathlon, vous pouvez utiliser des mots-clés comme « entraînement au triathlon », « triathlètes débutants » ou « événements de triathlon ».
Vous pouvez même ajouter des URL spécifiques que votre audience pourrait visiter. Et cibler les sites où vous souhaitez que votre publicité apparaisse.
Cette catégorie de ciblage vous permet de trouver des personnes recherchant activement des produits ou services similaires aux vôtres.
C’est utile si vous cherchez à accroître la notoriété auprès de ceux qui sont « sur le marché » pour acheter. C’est-à-dire des personnes ayant une forte intention d’achat.
En utilisant le même exemple, il pourrait s’agir de personnes ayant ajouté de l’équipement de triathlon à leur panier sur un autre site web.
Ciblage d’audience basé sur les données démographiques
Le ciblage démographique vous permet d’atteindre des clients potentiels ayant un certain âge, sexe, statut parental ou revenu du ménage.
Et vous pouvez combiner le ciblage démographique avec le ciblage par intérêts pour atteindre une audience plus restreinte et plus pertinente.
Par exemple, disons que vous possédez un studio de yoga pour femmes. Et vous souhaitez promouvoir un cours spécial pour les mères actives.
Vous pouvez vous concentrer sur le groupe démographique « Féminin », dans la tranche d’âge « 25-54 », et spécifier le statut « Parent ». Avec des groupes d’affinité basés sur le yoga, le pilates et le fitness.
Gardez à l’esprit que plus votre ciblage est spécifique, moins les gens verront vos publicités. Testez plusieurs combinaisons de ciblage pour voir laquelle vous apporte le plus de conversions.
Google Display Network vs. Google Search Network
La principale différence entre le Google Display Network et le Google Search Network est l’endroit où vos publicités apparaissent.
Le Google Search Network est une collection de sites web et d’applications liés à la recherche Google où vos publicités peuvent apparaître.
Vos publicités Google Search Network peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google et sur d’autres sites de recherche partenaires de Google lorsque les gens recherchent des expressions liées à vos mots-clés.
Avec le Google Ads Display Network, cependant, vos publicités apparaissent pendant que les gens visitent d’autres sites, applications et vidéos.
Combien coûte l’utilisation du Google Display Network ?
Le coût moyen par clic sur le Display Network est inférieur à 1 $. Mais le coût total dépendra finalement de votre budget.
Le GDN fonctionne sur un système d’enchères en direct comme le Google Search Network. Et vous facture à chaque fois que quelqu’un clique sur vos publicités.
Ainsi, vous êtes plus susceptible d’atteindre des utilisateurs intéressés par vos produits ou services. Et bien que l’intention ne soit peut-être pas aussi forte, vous obtenez plus d’impressions.
Comment créer des publicités Google Display
Pour créer une campagne display et diffuser vos publicités sur le Display Network, vous devrez passer par votre compte Google Ads.
Dans le menu de gauche, sélectionnez « Campagnes » et appuyez sur le bouton plus. Ensuite, cliquez sur « Nouvelle campagne ».
Si vous n’en avez pas encore, cliquez sur « Créer une campagne sans objectif ».
Et rappelez-vous : avant de configurer une campagne, utilisez un outil d’intelligence publicitaire. Voyez ce qui fonctionne déjà pour vos concurrents et construisez sur ce succès.
Comment optimiser vos publicités pour le Google Display Network
Google vous demandera de soumettre vos ressources (par exemple, titres, logos, images et descriptions). Et il ajustera automatiquement tout pour s’adapter aux différents appareils et à l’espace publicitaire disponible.
Respectez les directives de taille d’image de Google
Les images sont l’un des éléments les plus importants des publicités display. Elles aident les utilisateurs à comprendre votre entreprise, vos produits et votre marque.
Vous pouvez télécharger jusqu’à 15 images dans trois formats : carré, paysage et portrait. Ou vous pouvez choisir dans la bibliothèque d’images gratuites de Google.
Assurez-vous que vos images sont de haute qualité
Vous voulez que vos images soient à la bonne taille, mais vous voulez aussi vous assurer qu’elles sont de haute qualité.
Pour de meilleurs résultats, évitez les images floues, excessivement filtrées, à l’envers et entourées d’une bordure.
Suivez les recommandations textuelles de Google
La directive la plus importante pour votre texte est d’utiliser un langage clair et simple pour décrire votre produit ou service.
Gardez tous les titres courts en dessous de 30 caractères, sinon Google pourrait les couper. Et assurez-vous que toutes vos ressources sont uniques.
Décrivez la proposition de valeur de votre marque ou de votre produit de manière convaincante. Rendez-la utile et intéressante.
Surpassez les campagnes publicitaires de vos concurrents
Comprendre ce qu’est le réseau publicitaire Google et comment il fonctionne n’est que la première étape.
Cela vous aidera à obtenir des informations sur le comportement en ligne de votre audience, à personnaliser vos messages, à identifier les meilleurs canaux promotionnels, et plus encore.
Stratégies de sensibilisation les plus efficaces pour le link building
Mot-clé Google Search Console
Comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés La recherche de mots-clés est l’une des plus critiques ..
Service associé: Agence marketing IA