Google Display Network Nedir ve Nasıl Kullanılır?

GDN, reklamları çok geniş bir web sitesi ve platform yelpazesinde yayınladığı için geniş ve çeşitli kitlelere ulaşmanın etkili bir yoludur.

Neredeyse her web sitesi ve blog, hedef anahtar kelimelerinizden en az biriyle ilgili içerik barındırır.

Not: Bir GDN kampanyasına başlamadan önce, rakiplerinizin dijital reklam faaliyetlerini, reklam harcamalarını ve temel performans metriklerini ortaya çıkarmak için AdClarity gibi bir dijital reklam istihbarat aracı kullanın.

GDN, çevrimiçi reklamlarınızı işletmenizle ilgili sitelerde, uygulamalarda veya videolarda ve belirlediğiniz kriterlere uyan kullanıcılara gösterebilir.

İlgi Alanlarına Dayalı Kitle Hedefleme

Bu kategori, “koşu tutkunları”, “aksiyon filmi severler” veya “kitap kurdu” gibi ilgi alanlarına dayalı 80 farklı grubu içerir.

Ekleyebileceğiniz ilgi alanı sayısı konusunda bir sınır yoktur. Ancak, ne kadar çok eklerseniz hedef kitleniz o kadar daralır ve erişiminiz (olası gösterimler) o kadar azalır.

Özel kitlelerinizi oluşturmak için arama terimlerini (anahtar kelimeler) kullanarak hedeflemenizi daha da daraltabilirsiniz.

Örneğin, triatlon ekipmanları mağazanız için GDN reklamları veriyorsanız, “triatlon antrenmanı”, “yeni başlayan triatletler” veya “triatlon etkinlikleri” gibi anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

Hatta hedef kitlenizin ziyaret edebileceği belirli URL’leri ekleyebilir ve reklamınızın görünmesini istediğiniz siteleri hedefleyebilirsiniz.

Bu hedefleme kategorisi, ürünlerinize veya hizmetlerinize benzer seçenekleri aktif olarak arayan kişileri bulmanızı sağlar.

Satın alma niyeti yüksek olan, yani “satın alma aşamasındaki” kişiler arasında farkındalık yaratmak istiyorsanız bu oldukça kullanışlıdır.

Aynı örneği kullanırsak, bunlar başka bir web sitesinde alışveriş sepetine triatlon ekipmanı eklemiş kişiler olabilir.

Demografik Bilgilere Dayalı Kitle Hedefleme

Demografik hedefleme; belirli bir yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri aralığındaki potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

Daha dar ve daha alakalı bir kitleye ulaşmak için demografik hedeflemeyi ilgi alanı hedeflemesiyle birleştirebilirsiniz.

Örneğin, kadınlara yönelik bir yoga stüdyonuz olduğunu ve çalışan annelere özel bir dersin tanıtımını yapmak istediğinizi varsayalım.

Yoga, pilates ve fitness ile ilgili ilgi gruplarının yanı sıra “Kadın” demografik grubuna, “25-54” yaş aralığına odaklanabilir ve “Ebeveyn” durumunu belirleyebilirsiniz.

Hedeflemeniz ne kadar spesifik olursa, reklamlarınızı o kadar az kişinin göreceğini unutmayın. Size en fazla dönüşümü hangisinin getirdiğini görmek için çeşitli hedefleme kombinasyonlarını test edin.

Görüntülü Reklam Ağı’ndaki ortalama tıklama başına maliyet 1 doların altındadır. Ancak toplam maliyet nihayetinde bütçenize bağlı olacaktır.

GDN, Google Arama Ağı gibi canlı bir açık artırma sistemiyle çalışır ve birisi reklamlarınıza her tıkladığında sizden ücret alır.

Bu sayede ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenen kullanıcılara ulaşma olasılığınız daha yüksektir. Niyet o kadar güçlü olmasa da daha fazla gösterim alırsınız.

Bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak ve reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı’nda yayınlamak için Google Ads hesabınız üzerinden ilerlemeniz gerekir.

Sol taraftaki menüden “Kampanyalar”ı seçin ve artı düğmesine basın. Ardından “Yeni kampanya”ya tıklayın.

Henüz bir kampanyanız yoksa “Hedef rehberliği olmadan kampanya oluştur”a tıklayın.

Unutmayın: Herhangi bir kampanya kurmadan önce bir reklam istihbarat aracı kullanın. Rakipleriniz için nelerin işe yaradığını görün ve bu başarıyı temel alın.

Google sizden varlıklarınızı (örneğin başlıklar, logolar, görseller ve açıklamalar) göndermenizi isteyecektir. Ardından her şeyi farklı cihazlara ve mevcut reklam alanına uyacak şekilde otomatik olarak ayarlayacaktır.

Google’ın Görsel Boyutu Yönergelerine Bağlı Kalın

Görseller, görüntülü reklamların en önemli unsurlarından biridir. Kullanıcıların işletmenizi, ürünlerinizi ve markanızı anlamalarına yardımcı olurlar.

Kare, yatay ve dikey olmak üzere üç en boy oranında 15 adede kadar görsel yükleyebilirsiniz. Veya Google’ın ücretsiz stok görsel kütüphanesinden seçim yapabilirsiniz.

Görsellerinizin Yüksek Kaliteli Olduğundan Emin Olun

Görsellerinizin doğru boyutta olmasını istediğiniz kadar, yüksek kaliteli olduklarından da emin olmalısınız.

En iyi sonuçlar için bulanık, aşırı filtreli, ters dönmüş ve kenarlıklı görsellerden kaçının.

Google’ın Metin Önerilerini Takip Edin

Metniniz için en önemli yönerge, ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için net ve basit bir dil kullanmaktır.

Tüm kısa başlıkları 30 karakterin altında tutun, aksi takdirde Google bunları kesebilir. Ayrıca tüm varlıklarınızın benzersiz olduğundan emin olun.

Markanızın veya ürününüzün değer önerisini ilgi çekici bir şekilde tanımlayın. Faydalı ve ilginç hale getirin.