Google Display Network: что это и как использовать

Поскольку GDN размещает рекламу на таком широком спектре веб-сайтов и платформ, это может быть эффективным способом охвата широкой и разнообразной аудитории.

Почти каждый веб-сайт и блог содержит контент, который относится как минимум к одному из ваших целевых ключевых слов.

Примечание: Прежде чем запускать кампанию в GDN, используйте инструмент цифровой рекламной разведки, такой как AdClarity, чтобы раскрыть деятельность конкурентов в цифровой рекламе, расходы на рекламу и ключевые показатели эффективности.

GDN может показывать вашу онлайн-рекламу на сайтах, в приложениях или видео, связанных с вашим бизнесом. А также пользователям, которые соответствуют определенным критериям, которые вы задаете.

Таргетинг на аудиторию по интересам

Эта категория включает 80 различных групп, основанных на интересах. Например, «любители бега», «любители боевиков» или «книголюбы».

Нет ограничений на количество аффинити-групп, которые вы можете добавить. Однако чем больше вы добавите, тем более целевой будет ваша аудитория и тем меньше будет ваш охват (возможные показы).

Вы можете еще больше сузить таргетинг, используя поисковые запросы (называемые ключевыми словами) для создания ваших пользовательских аудиторий.

Например, если вы запускаете рекламу GDN для своего магазина снаряжения для триатлона, вы можете использовать ключевые слова, такие как «тренировка по триатлону», «начинающие триатлеты» или «соревнования по триатлону».

Вы даже можете добавить конкретные URL-адреса, которые может посетить ваша аудитория. И нацелиться на сайты, на которых вы хотите, чтобы ваше объявление появилось.

Эта категория таргетинга позволяет вам находить людей, активно ищущих продукты или услуги, подобные вашим.

Это полезно, если вы хотите повысить осведомленность среди тех, кто «на рынке» для покупки. То есть людей с высоким намерением покупки.

Используя тот же пример, это могут быть люди, которые добавили снаряжение для триатлона в свою корзину на другом веб-сайте.

Таргетинг на аудиторию по демографическим признакам

Демографический таргетинг позволяет вам охватить потенциальных клиентов определенного возраста, пола, родительского статуса или уровня дохода домохозяйства.

И вы можете комбинировать демографический таргетинг с таргетингом по интересам, чтобы охватить более узкую и релевантную аудиторию.

Например, допустим, у вас есть студия йоги для женщин. И вы хотите продвигать специальный класс для работающих матерей.

Вы можете сосредоточиться на демографической группе «Женщины» в возрастном диапазоне «25-54» и указать статус «Родитель». Наряду с группами интересов, основанными на йоге, пилатесе и фитнесе.

Имейте в виду, что чем более специфичен ваш таргетинг, тем меньше людей увидят ваши объявления. Протестируйте несколько комбинаций таргетинга, чтобы увидеть, какая из них приносит вам больше всего конверсий.

Средняя стоимость клика в Display Network составляет менее 1 $. Но общая стоимость в конечном итоге будет зависеть от вашего бюджета.

GDN работает по системе аукциона в реальном времени, как и Google Search Network. И взимает с вас плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления.

Таким образом, вы с большей вероятностью охватите пользователей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах. И хотя намерение может быть не таким сильным, вы получаете больше показов.