La primera gran actualización de Google de 2021 está en el horizonte. La actualización de Core Web Vitals está incluida dentro de la actualización de Experiencia de página como se indica en el blog de Google de junio de 2020.
Google ha declarado que las señales de clasificación de experiencia de página, basadas en Core Web Vitals, se aplicarán globalmente en todos los navegadores en dispositivos móviles. Es probable que la próxima actualización tenga un impacto significativo:
Las páginas que reciben una puntuación de “buena” en Core Web Vitals están logrando un nivel aspiracional de experiencia de usuario, y podrían obtener un impulso en el componente de experiencia de página de la clasificación, siempre que otros componentes de la señal de experiencia de página (HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.) se consideren correctos.
Realizamos un estudio de investigación con el objetivo de descubrir cualquier tendencia y dependencia que la próxima actualización de Google Core Web Vitals pueda traer, así como averiguar qué impacto podría tener en los sitios web.
En esta publicación, verá los hallazgos clave del estudio, aprenderá sobre la metodología del estudio, obtendrá consejos prácticos sobre cómo analizar los Core Web Vitals de un sitio y aprenderá qué debe hacer para mejorarlos.
Hallazgos clave del estudio
La misma página web puede tener puntuaciones variables desde dispositivos móviles a escritorio. Se deberán considerar diferentes áreas al optimizar una página web en particular.
Hay un mayor número de URL en la categoría ‘Pobre’ para dispositivos móviles que para escritorio. (Una URL se califica como ‘Pobre’ si al menos una de las tres métricas cae en la categoría ‘Pobre’.) También hay un mayor número de URL en la categoría ‘Buena’ para escritorio que para dispositivos móviles. Esto podría significar que es más difícil optimizar para dispositivos móviles que para escritorio.
Las URL con calificaciones vitales ‘Buenas’ ya están funcionando bien en la búsqueda; generalmente, cuanto más alta es una URL en las clasificaciones, las vitales están algo optimizadas.
Optimizar los Core Web Vitals puede ser potencialmente una forma de aumentar las clasificaciones en los resultados de búsqueda en el futuro después de la introducción de la actualización de Core Web Vitals; actualmente, las correlaciones entre las puntuaciones de CWV y las posiciones SERP de las URL analizadas pueden estar señalando eso.
Es importante tener en cuenta que los Core Web Vitals optimizados brindan comodidad al usuario al consumir contenido en un sitio web; esto implica una tasa de rebote potencialmente más baja. Junto con otras señales de Experiencia de página, es probable que todo esto afecte las clasificaciones.
Metodología
Acumulamos 10,000 palabras clave aleatorias de la base de datos de Alien Road Sensor US tanto para escritorio como para dispositivos móviles.
Para cada una de las palabras clave, recopilamos los 10 mejores resultados/URL de la SERP: alrededor de 78,000 URL de escritorio y 78,000 URL móviles.
Para todas las URL recopiladas, analizamos las tres métricas de Core Web Vitals: LCP, TBT y CLS.
Tenga en cuenta que TBT se utiliza en lugar de FID en la herramienta de auditoría de Alien Road, ya que Google prefiere utilizar TBT como una métrica más precisa para comparar y optimizar; lea la optimización de FID de Google para obtener más detalles.
Este estudio se realizó con datos de “laboratorio”, lo que significa que no recopilamos datos de usuarios reales de una API de Google.
Los datos se muestran por página web y no por todo el sitio web. Esto es importante porque los Core Web Vitals son métricas de página, no métricas de todo el sitio web. Esto es crucial para entender si las métricas son “buenas” o no para una página en particular a la vez.
Esta investigación se realizó antes de que estas métricas afectaran los resultados de la actualización de junio. Usando estos datos, los especialistas en SEO y los propietarios de sitios pueden preparar sus sitios para la actualización.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son un conjunto de las tres métricas individuales que están envueltas en la experiencia general de la página:
Este es un conjunto de señales que Google medirá para evaluar la experiencia de la página para un usuario. Obtenga más información sobre los Core Web Vitals y cómo optimizarlos en nuestra publicación de blog aquí.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint, o LCP para abreviar, mide las velocidades de carga y el rendimiento de una página web. Google afirma que el LCP debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos desde que la página comienza a cargarse para obtener velocidades de carga óptimas.
First Input Delay (FID)
First Input Delay, o FID, mide la interactividad. FID mide la cantidad de tiempo que le toma a la primera interacción de un usuario con un elemento de la página web (clics en un enlace, toque en un objeto, etc.) comenzar a procesarse en respuesta a la acción del usuario.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift, o CLS, mide la estabilidad visual. Google afirma que los objetos y elementos no deben moverse por una página mientras se está renderizando/cargando para un usuario. Básicamente, CLS se refiere a cualquier cambio de diseño inesperado que ocurra durante la vida útil de una página web.
¿Por qué son importantes los Core Web Vitals?
Google ha anunciado directamente varias veces durante el último año que esta actualización se acerca y que los propietarios de sitios web deben estar listos. Siempre que Google hace una declaración oficial sobre un próximo factor de clasificación o actualización de algoritmo, es importante.
Hay muchos factores de clasificación que influyen en la clasificación general de cada página web y sitio web, pero en esta publicación, nos enfocamos principalmente en el impacto de Core Web en el éxito de un sitio web en la búsqueda.
Para evaluar sus Core Web Vitals, puede usar la pestaña Mejoras en Google Search Console. Además, como ya se mencionó, puede obtener un informe de Core Web Vitals en la herramienta de Auditoría del sitio.
Resultados del estudio
Móvil vs. Escritorio
Casi el 84% de los Core Web Vitals para las URL que clasifican en los EE. UU. en el top 10 en la SERP móvil obtuvieron una puntuación de “Pobre” o “Por mejorar”. Google señala que las páginas que reciben una puntuación de “Buena” en Core Web Vitals están logrando un nivel aspiracional de experiencia de usuario, y podrían obtener un impulso en el componente de experiencia de página de la clasificación, siempre que otros componentes de la señal de experiencia de página (HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.) se consideren correctos.
La proporción general de URL que tienen todas las métricas en la categoría “Buena” es del 16.2% para dispositivos móviles y del 34.7% para escritorio.
La proporción general de URL con al menos una métrica “Por mejorar” y el resto “Buenas” es del 14.5% para dispositivos móviles y del 22.9% para escritorio.
La proporción general de URL con al menos una métrica “Pobre” es del 69.3% para dispositivos móviles y del 42.4% para escritorio.
La proporción general de URL que tienen todas las métricas en la categoría “Pobre” es del 7.8% para dispositivos móviles y del 1.3% para escritorio.
Las URL más optimizadas (según la proporción de URL con todas las métricas “buenas” y los valores medianos para cada métrica) se encuentran en la 2.ª posición para dispositivos móviles y en la 2.ª posición para escritorio.
En las SERP móviles, a partir de la posición 3, vimos una tendencia de deterioro para TBT y LCP, sin embargo, CLS disminuye.
En las SERP de escritorio, a partir de la posición 2, vimos una tendencia de deterioro para TBT y CLS, mientras que LCP es bastante estable con un pequeño deterioro.
Resultados de Core Web Vital para móviles
En total, se analizaron 78,434 URL desde la perspectiva de la interfaz móvil, de las cuales estas URL no tuvieron problemas para recopilar las métricas.
Al analizar los porcentajes de URL para cada combinación posible de métricas, descubrimos que la mayoría de las URL (25.6%) tienen LCP y CLS “Buenos” y TBT “Pobre”. Solo el 16.2% de las URL tienen “Bueno” para todas las métricas.
El gráfico a continuación detalla la proporción de URL con “Bueno” para los tres parámetros/métricas por clasificaciones de posición. Los datos muestran que estos porcentajes son notablemente más altos para las posiciones 1-3, con el porcentaje más alto asignado a la posición 2. A partir de la posición 3, los porcentajes disminuyen.
A continuación podemos ver cómo cambian las medianas de cada métrica con el cambio de posición. Decidimos usar valores medianos aquí porque son más resistentes a los valores atípicos.
De las tres métricas, TBT (FID) muestra el mayor aumento notable dentro del aumento en las clasificaciones de posición. CLS, sin embargo, muestra una tendencia decreciente. Sin embargo, los valores medianos para todas las posiciones son bastante pequeños.
Resultados de Core Web Vitals para escritorio
Para todas las URL analizadas, la mayoría de las URL — 34.7% — se colocan dentro de “Bueno” para todas las métricas y el 12.5% de las URL tienen TBT “Bueno” y tanto LCP como CLS “Por mejorar”.
Consejos prácticos para optimizar los Core Web Vitals de un sitio web
Antes de cualquier actualización importante, siempre se recomienda preparar su sitio web si Google anuncia qué afectará la actualización.
En el caso de Core Web Vitals, hay muchas cosas que los webmasters pueden hacer para comenzar a mejorar sus Core Web Vitals. El primer paso sería usar la herramienta de auditoría del sitio de Alien Road para comprender cómo está funcionando el sitio web actualmente.
Ejecutar la auditoría del sitio por Alien Road proporciona información sobre qué enfocarse primero para un sitio web. Descubra nuestro blog sobre cómo medir los Core Web Vitals por Alien Road para obtener una visión más profunda.
Además, siéntase libre de usar las herramientas de Google como Page Speed Insights para ayudar con la auditoría y optimizar el proceso.
Cómo comenzar a optimizar para Core Web Vitals
Alien Road ya ha introducido el informe de Core Web Vitals en la herramienta de Auditoría del sitio, lo que le permite verificar rápidamente el estado de las vitales de la página de inicio de un sitio (pronto habrá más páginas disponibles). También puede usar nuestro Informe de rendimiento para encontrar ideas de mejora para sus páginas.
Para optimizar un sitio web para Core Web Vitals, se recomienda analizar cada URL individualmente, ya que puede tener una puntuación diferente porque una página contiene diferentes diseños, bloques de contenido y elementos. A continuación se presentan los pasos básicos que usted — o su equipo de desarrollo — deben tomar primero:
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