2021’in ilk büyük Google güncellemesi ufukta göründü. Core Web Vitals güncellemesi, Google’ın Haziran 2020’deki blog yazısında belirttiği üzere, Sayfa Deneyimi güncellemesinin bir parçası olarak sunuluyor.
Google, Core Web Vitals tabanlı sayfa deneyimi sıralama sinyallerinin mobil cihazlardaki tüm tarayıcılarda küresel olarak uygulanacağını açıkladı. Yaklaşan güncellemenin önemli bir etki yaratması bekleniyor:
Core Web Vitals puanı “iyi” olan sayfalar, hedeflenen kullanıcı deneyimi seviyesine ulaşmış demektir ve sayfa deneyimi sinyalinin diğer bileşenleri (HTTPS, mobil uyumluluk vb.) uygun görüldüğü takdirde, sıralamanın sayfa deneyimi bileşeninde bir artış elde edebilirler.
Yaklaşan Google Core Web Vitals güncellemesinin getirebileceği eğilimleri ve bağımlılıkları keşfetmek, ayrıca web siteleri üzerinde yaratabileceği etkiyi anlamak amacıyla bir araştırma çalışması yürüttük.
Bu yazıda, çalışmanın temel bulgularını görecek, metodolojisi hakkında bilgi edinecek, bir sitenin Core Web Vitals değerlerini nasıl analiz edeceğinize dair uygulanabilir ipuçları alacak ve bunları iyileştirmek için neler yapmanız gerektiğini öğreneceksiniz.
Çalışmanın Temel Bulguları
Aynı web sayfası, mobilden masaüstüne farklı puanlara sahip olabilir. Belirli bir web sayfasını optimize ederken farklı alanların dikkate alınması gerekecektir.
Mobil cihazlarda ‘Zayıf’ kategorisindeki URL sayısı masaüstüne göre daha fazladır. (Üç metriğin en az biri ‘Zayıf’ kategorisine giriyorsa, URL ‘Zayıf’ olarak puanlanır.) Ayrıca masaüstünde ‘İyi’ kategorisindeki URL sayısı mobilden daha fazladır. Bu, mobil optimizasyonun masaüstüne göre daha zorlu olduğu anlamına gelebilir.
‘İyi’ vital derecelendirmesine sahip URL’ler aramalarda zaten iyi performans gösteriyor; genel olarak bir URL sıralamalarda ne kadar yüksekse, vitalleri de bir o kadar optimize edilmiş durumdadır.
Core Web Vitals optimizasyonu, Core Web Vitals güncellemesinin tanıtılmasından sonra gelecekte arama sonuçlarındaki sıralamaları artırmanın bir yolu olabilir; şu anda analiz edilen URL’lerin CWV puanları ile SERP konumları arasındaki korelasyonlar buna işaret ediyor olabilir.
Optimize edilmiş Core Web Vitals değerlerinin, bir web sitesindeki içeriği tüketirken kullanıcı konforu sağladığını belirtmek önemlidir; bu da potansiyel olarak daha düşük bir hemen çıkma oranı anlamına gelir. Diğer Sayfa Deneyimi sinyalleriyle birlikte, tüm bunların sıralamaları etkilemesi muhtemeldir.
Metodoloji
Alien Road Sensor ABD veritabanından hem masaüstü hem de mobil için 10.000 rastgele anahtar kelime topladık.
Her bir anahtar kelime için SERP’ten ilk 10 sonucu/URL’yi topladık; yaklaşık 78.000 masaüstü URL’si ve 78.000 mobil URL’si.
Toplanan tüm URL’ler için üç Core Web Vitals metriğini analiz ettik: LCP, TBT ve CLS.
Lütfen Alien Road Denetim Aracında FID yerine TBT kullanıldığını unutmayın; çünkü Google, kıyaslama ve optimizasyon için daha doğru bir metrik olarak TBT’yi tercih etmektedir. Daha fazla ayrıntı için Google’ın FID optimizasyonu rehberini okuyun.
Bu çalışma “laboratuvar” verileriyle yürütülmüştür, yani bir Google API’sinden gerçek kullanıcı verileri toplamamış bulunuyoruz.
Veriler tüm web sitesine göre değil, web sayfasına göre gösterilmektedir. Bu önemlidir çünkü Core Web Vitals tüm web sitesi metrikleri değil, sayfa metrikleridir. Bu, metriklerin belirli bir sayfa için “iyi” olup olmadığını anlamak açısından kritiktir.
Bu araştırma, bu metrikler Haziran güncellemesi için sonuçları etkilemeden önce yapılmıştır. SEO uzmanları ve site sahipleri bu verileri kullanarak sitelerini güncellemeye hazırlayabilirler.
Core Web Vitals Nedir?
Core Web Vitals, genel sayfa deneyimini oluşturan üç ayrı metrikten oluşan bir settir:
Bunlar, Google’ın bir kullanıcı için sayfa deneyimini değerlendirmek üzere ölçeceği bir sinyal setidir. Core Web Vitals ve bunların nasıl optimize edileceği hakkında daha fazla bilgiyi buradaki blog yazımızda bulabilirsiniz.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint veya kısaca LCP, bir web sayfasının yükleme hızlarını ve performansını ölçer. Google, optimum yükleme hızları için LCP’nin sayfa yüklenmeye başladıktan sonraki 2,5 saniye içinde gerçekleşmesi gerektiğini belirtir.
First Input Delay (FID)
First Input Delay veya FID, etkileşimi ölçer. FID, bir kullanıcının bir web sayfası öğesiyle ilk etkileşiminden (bir bağlantıya tıklama, bir nesneye dokunma vb.) o belirli öğenin kullanıcı eylemine yanıt olarak işlemeye başlamasına kadar geçen süreyi ölçer.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift veya CLS, görsel kararlılığı ölçer. Google, nesnelerin ve öğelerin bir kullanıcı için oluşturulurken/yüklenirken sayfa üzerinde hareket etmemesi gerektiğini belirtir. Temel olarak CLS, bir web sayfasının ömrü boyunca meydana gelen beklenmedik düzen kaymalarını ifade eder.
Core Web Vitals Neden Önemlidir?
Google, geçtiğimiz yıl boyunca bu güncellemenin geleceğini ve web sitesi sahiplerinin hazır olması gerektiğini defalarca doğrudan duyurdu. Google, yaklaşan bir sıralama faktörü veya algoritma güncellemesi hakkında resmi bir açıklama yaptığında, bu önemlidir.
Her web sayfası ve web sitesi için genel sıralamayı etkileyen birçok sıralama faktörü vardır, ancak bu yazıda temel olarak Core Web’in bir web sitesinin aramadaki başarısı üzerindeki etkisine odaklanıyoruz.
Core Web Vitals değerlerinizi değerlendirmek için Google Search Console’daki İyileştirmeler sekmesini kullanabilirsiniz. Ayrıca, daha önce belirtildiği gibi, Site Denetimi aracında bir Core Web Vitals raporu alabilirsiniz.
Çalışmanın Sonuçları
Mobil vs. Masaüstü
ABD’de mobil SERP’te ilk 10’da yer alan URL’ler için Core Web Vitals değerlerinin neredeyse %84’ü ya “Zayıf” ya da “İyileştirilmeli” olarak puanlandı. Google, Core Web Vitals puanı “İyi” olan sayfaların hedeflenen kullanıcı deneyimi seviyesine ulaştığını ve sayfa deneyimi sinyalinin diğer bileşenleri (HTTPS, mobil uyumluluk vb.) uygun görüldüğü takdirde, sıralamanın sayfa deneyimi bileşeninde bir artış elde edebileceğini belirtiyor.
Tüm metrikleri “İyi” kategorisinde olan URL’lerin toplam payı mobil için %16,2, masaüstü için %34,7’dir.
En az bir “İyileştirilmeli” metriğe sahip olan ve geri kalanı “İyi” olan URL’lerin toplam payı mobil için %14,5, masaüstü için %22,9’dur.
En az bir “Zayıf” metriğe sahip URL’lerin toplam payı mobil için %69,3, masaüstü için %42,4’tür.
Tüm metrikleri “Zayıf” kategorisinde olan URL’lerin toplam payı mobil için %7,8, masaüstü için %1,3’tür.
En optimize edilmiş URL’ler (tüm metrikleri “iyi” olan URL’lerin payına ve her metrik için medyan değerlere göre), mobil için 2. sırada, masaüstü için ise 2. sırada yer almaktadır.
Mobil SERP’lerde 3. sıradan itibaren TBT ve LCP için bir bozulma eğilimi gördük, ancak CLS azalmaktadır.
Masaüstü SERP’lerde 2. sıradan itibaren TBT ve CLS için bir bozulma eğilimi gördük, LCP ise küçük bir bozulma ile oldukça stabildir.
Mobil İçin Core Web Vital Sonuçları
Mobil arayüz perspektifinden toplam 78.434 URL analiz edildi ve bu URL’lerin metrikleri toplama konusunda hiçbir sorunu yoktu.
Metriklerin her olası kombinasyonu için URL yüzdelerini analiz ettiğimizde, URL’lerin çoğunluğunun (%25,6) ‘İyi’ LCP ve CLS’ye, ‘Zayıf’ TBT’ye sahip olduğunu bulduk. URL’lerin sadece %16,2’si tüm metrikler için ‘İyi’ değerine sahip.
Aşağıdaki grafik, sıralama konumlarına göre her üç parametre/metrik için ‘İyi’ değerine sahip URL’lerin payını detaylandırmaktadır. Veriler, bu yüzdelerin 1-3. sıralar için belirgin şekilde daha yüksek olduğunu ve en yüksek yüzdenin 2. sıraya ait olduğunu göstermektedir. 3. sıradan itibaren yüzdeler azalmaktadır.
Aşağıda, her metriğin medyan değerlerinin konum değişikliğiyle nasıl değiştiğini görebiliriz. Burada medyan değerleri kullanmaya karar verdik çünkü aykırı değerlere karşı daha dirençlidirler.
Üç metrikten TBT (FID), sıralama konumlarındaki artışla birlikte en büyük belirgin artışı göstermektedir. CLS ise azalan bir eğilim göstermektedir. Yine de tüm konumlar için medyan değerler oldukça küçüktür.
Masaüstü İçin Core Web Vitals Sonuçları
Analiz edilen tüm URL’ler için, URL’lerin çoğunluğu (%34,7) tüm metrikler için ‘İyi’ kategorisinde yer alırken, %12,5’i ‘İyi’ TBT’ye ve hem LCP hem de CLS için ‘İyileştirilmeli’ değerine sahiptir.
Bir Web Sitesinin Core Web Vitals Değerlerini Optimize Etmek İçin Uygulanabilir İpuçları
Herhangi bir büyük güncellemeden önce, Google güncellemenin neyi etkileyeceğini duyurursa web sitenizi hazırlamanız her zaman önerilir.
Core Web Vitals söz konusu olduğunda, web yöneticilerinin Core Web Vitals değerlerini iyileştirmeye başlamak için yapabileceği birçok şey vardır. İlk adım, web sitesinin şu anda nasıl performans gösterdiğini anlamak için Alien Road Site Denetim Aracını kullanmak olacaktır.
Alien Road tarafından gerçekleştirilen Site Denetimi, bir web sitesi için öncelikle nelere odaklanılması gerektiğine dair içgörüler sağlar. Daha derinlemesine bir bakış için Alien Road tarafından hazırlanan Core Web Vitals ölçümü hakkındaki blog yazımızı keşfedin.
Ayrıca, denetim ve optimizasyon sürecine yardımcı olması için Google’ın Page Speed Insights gibi araçlarını kullanmaktan çekinmeyin.
Core Web Vitals İçin Optimizasyona Nasıl Başlanır?
Alien Road, Site Denetim aracında, bir sitenin ana sayfa vitallerinin durumunu hızlıca kontrol etmenizi sağlayan (daha fazla sayfa yakında eklenecektir) Core Web Vitals raporunu zaten kullanıma sundu. Ayrıca sayfalarınız için iyileştirme fikirleri bulmak amacıyla Performans Raporumuzu da kullanabilirsiniz.
Bir web sitesini Core Web Vitals için optimize etmek amacıyla, her URL’yi ayrı ayrı analiz etmeniz önerilir; çünkü bir sayfa farklı düzenler, içerik blokları ve öğeler barındırdığı için farklı bir puana sahip olabilir. Aşağıda sizin veya yazılım ekibinizin öncelikle atması gereken temel adımlar yer almaktadır:
Niş İşletmeniz İçin Güçlü İçerik Oluşturmanın 10+ Yolu [Semrush Araştırması]
Niş İşletmeniz İçin Güçlü İçerik Oluşturmanın 10+ Yolu Semrush Araştırması Kendinizi bir ..