Первое крупное обновление Google в 2021 году уже не за горами. Обновление Core Web Vitals является частью обновления Page Experience, как указано в блоге Google в июне 2020 года.
Google заявил, что сигналы ранжирования качества страницы, основанные на Core Web Vitals, будут применяться глобально во всех браузерах на мобильных устройствах. Предстоящее обновление, вероятно, окажет значительное влияние:
Страницы, получившие оценку «хорошо» по Core Web Vitals, достигают желаемого уровня пользовательского опыта и могут получить преимущество в компоненте ранжирования Page Experience, при условии, что другие компоненты сигнала Page Experience (HTTPS, удобство для мобильных устройств и т. д.) считаются нормальными.
Мы провели исследование, направленное на выявление любых тенденций и зависимостей, которые может принести предстоящее обновление Google Core Web Vitals, а также на то, чтобы выяснить, какое влияние оно может оказать на веб-сайты.
В этом посте вы увидите ключевые выводы исследования, узнаете о методологии исследования, получите практические советы о том, как анализировать Core Web Vitals сайта, и узнаете, что нужно сделать для их улучшения.
Ключевые выводы исследования
Одна и та же веб-страница может иметь разные показатели для мобильных устройств и компьютеров. При оптимизации конкретной веб-страницы необходимо учитывать различные области.
Количество URL-адресов в категории «Плохо» для мобильных устройств выше, чем для компьютеров. (URL-адрес оценивается как «Плохо», если хотя бы одна из трех метрик попадает в категорию «Плохо».) Также количество URL-адресов в категории «Хорошо» для компьютеров выше, чем для мобильных устройств. Это может означать, что оптимизировать для мобильных устройств сложнее, чем для компьютеров.
URL-адреса с «хорошими» показателями уже хорошо ранжируются в поиске; как правило, чем выше URL в рейтинге, тем лучше оптимизированы показатели.
Оптимизация Core Web Vitals потенциально может стать способом повышения рейтинга в результатах поиска в будущем после внедрения обновления Core Web Vitals — в настоящее время корреляции между показателями CWV и позициями проанализированных URL-адресов в SERP могут указывать на это.
Важно отметить, что оптимизированные Core Web Vitals обеспечивают комфорт пользователя при потреблении контента на веб-сайте — это подразумевает потенциально более низкий показатель отказов. Вместе с другими сигналами Page Experience все это, вероятно, повлияет на ранжирование.
Методология
Мы собрали 10 000 случайных ключевых слов из базы данных Alien Road Sensor US как для компьютеров, так и для мобильных устройств.
Для каждого из ключевых слов мы собрали 10 лучших результатов/URL из SERP — около 78 000 URL для компьютеров и 78 000 URL для мобильных устройств.
Для всех собранных URL-адресов мы проанализировали три метрики Core Web Vitals: LCP, TBT и CLS.
Пожалуйста, обратите внимание, что TBT используется вместо FID в инструменте аудита Alien Road, так как Google предпочитает использовать TBT как более точную метрику для бенчмаркинга и оптимизации, подробнее читайте в разделе Google об оптимизации FID.
Это исследование проводилось с использованием «лабораторных» данных, что означает, что мы не собирали реальные данные пользователей из API Google.
Данные показаны по веб-странице, а не по всему веб-сайту. Это важно, потому что Core Web Vitals — это метрики страницы, а не метрики всего веб-сайта. Это критически важно для понимания того, являются ли метрики «хорошими» или нет для одной конкретной страницы в данный момент.
Это исследование было проведено до того, как эти метрики повлияли на результаты июньского обновления. Используя эти данные, SEO-специалисты и владельцы сайтов могут подготовить свои сайты к обновлению.
Что такое Core Web Vitals?
Core Web Vitals — это набор из трех отдельных метрик, которые включены в общий опыт страницы:
Это набор сигналов, которые Google будет измерять для оценки опыта страницы для пользователя. Узнайте больше о Core Web Vitals и о том, как их оптимизировать, в нашем блоге здесь.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint, или сокращенно LCP, измеряет скорость загрузки и производительность веб-страницы. Google заявляет, что LCP должен происходить в течение 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы для оптимальной скорости загрузки.
First Input Delay (FID)
First Input Delay, или FID, измеряет интерактивность. FID измеряет количество времени, которое проходит с момента первого взаимодействия пользователя с элементом веб-страницы (клики по ссылке, нажатие на объект и т. д.) до момента, когда этот конкретный элемент начинает обрабатываться в ответ на действие пользователя.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift, или CLS, измеряет визуальную стабильность. Google заявляет, что объекты и элементы не должны перемещаться по странице во время ее рендеринга/загрузки для пользователя. По сути, CLS относится к любым неожиданным сдвигам макета, которые происходят в течение жизни веб-страницы.
Почему Core Web Vitals важны?
Google неоднократно прямо объявлял в течение последнего года, что это обновление приближается и что владельцы веб-сайтов должны быть готовы. Всякий раз, когда Google делает официальное заявление о предстоящем факторе ранжирования или обновлении алгоритма, это важно.
Существует много факторов ранжирования, влияющих на общий рейтинг каждой веб-страницы и веб-сайта, но в этом посте мы фокусируемся в основном на влиянии Core Web на успех веб-сайта в поиске.
Чтобы оценить ваши Core Web Vitals, вы можете использовать вкладку «Улучшения» в Google Search Console. Также, как уже упоминалось, вы можете получить отчет Core Web Vitals в инструменте аудита сайта.
Результаты исследования
Мобильные устройства против компьютеров
Почти 84% показателей Core Web Vitals для URL-адресов, которые ранжируются в США в топ-10 в мобильной выдаче, получили оценку «Плохо» или «Требует улучшения». Google отмечает, что страницы, получившие оценку «Хорошо» по Core Web Vitals, достигают желаемого уровня пользовательского опыта и могут получить преимущество в компоненте ранжирования Page Experience, при условии, что другие компоненты сигнала Page Experience (HTTPS, удобство для мобильных устройств и т. д.) считаются нормальными.
Общая доля URL-адресов, у которых все метрики находятся в категории «Хорошо», составляет 16,2% для мобильных устройств и 34,7% для компьютеров.
Общая доля URL-адресов, у которых есть хотя бы одна метрика «Требует улучшения», а остальные «Хорошо», составляет 14,5% для мобильных устройств и 22,9% для компьютеров.
Общая доля URL-адресов, у которых есть хотя бы одна метрика «Плохо», составляет 69,3% для мобильных устройств и 42,4% для компьютеров.
Общая доля URL-адресов, у которых все метрики находятся в категории «Плохо», составляет 7,8% для мобильных устройств и 1,3% для компьютеров.
Наиболее оптимизированные URL-адреса (согласно доле URL-адресов со всеми «хорошими» метриками и медианным значениям для каждой метрики) находятся на 2-й позиции для мобильных устройств и на 2-й позиции для компьютеров.
В мобильной выдаче, начиная с 3-й позиции, мы наблюдали тенденцию к ухудшению TBT и LCP, однако CLS уменьшается.
В выдаче для компьютеров, начиная со 2-й позиции, мы наблюдали тенденцию к ухудшению TBT и CLS, в то время как LCP довольно стабилен с небольшим ухудшением.
Результаты Core Web Vital для мобильных устройств
Всего было проанализировано 78 434 URL-адреса с точки зрения мобильного интерфейса, из которых у этих URL-адресов не было проблем со сбором метрик.
Анализируя проценты URL-адресов для каждой возможной комбинации метрик, мы обнаружили, что большинство URL-адресов (25,6%) имеют «хорошие» LCP и CLS и «плохой» TBT. Только 16,2% URL-адресов имеют «хорошо» для всех метрик.
На графике ниже подробно показана доля URL-адресов с оценкой «Хорошо» для всех трех параметров/метрик по позициям ранжирования. Данные показывают, что эти проценты заметно выше для позиций 1-3, причем самый высокий процент приходится на позицию 2. Начиная с позиции 3, проценты уменьшаются.
Ниже мы видим, как медианы каждой метрики меняются с изменением позиции. Мы решили использовать здесь медианные значения, потому что они более устойчивы к выбросам.
Из трех метрик TBT (FID) показывает самый заметный рост при увеличении позиций ранжирования. CLS, однако, показывает тенденцию к снижению. Тем не менее, медианные значения для всех позиций довольно малы.
Результаты Core Web Vitals для компьютеров
Для всех проанализированных URL-адресов большинство URL-адресов — 34,7% — находятся в категории «Хорошо» для всех метрик, а 12,5% URL-адресов имеют «хороший» TBT, а LCP и CLS — «Требует улучшения».
Практические советы по оптимизации Core Web Vitals веб-сайта
Перед любым крупным обновлением всегда рекомендуется подготовить свой веб-сайт, если Google объявляет, на что повлияет обновление.
В случае с Core Web Vitals есть много вещей, которые веб-мастера могут сделать, чтобы начать улучшать свои Core Web Vitals. Первым шагом было бы использование инструмента аудита сайта Alien Road, чтобы понять, как сайт работает в настоящее время.
Запуск аудита сайта с помощью Alien Road дает представление о том, на чем в первую очередь сосредоточиться на веб-сайте. Ознакомьтесь с нашим блогом об измерении Core Web Vitals от Alien Road для более глубокого понимания.
Также не стесняйтесь использовать инструменты Google, такие как Page Speed Insights, чтобы помочь с аудитом и оптимизацией процесса.
Как начать оптимизацию для Core Web Vitals
Alien Road уже представил отчет Core Web Vitals в инструменте аудита сайта, который позволяет вам быстро проверить состояние показателей главной страницы сайта (скоро будет доступно больше страниц). Вы также можете использовать наш отчет о производительности, чтобы найти идеи по улучшению ваших страниц.
Для оптимизации веб-сайта для Core Web Vitals рекомендуется анализировать каждый URL-адрес индивидуально, так как он может иметь другой балл, поскольку страница содержит разные макеты, блоки контента и элементы. Ниже приведены основные шаги, которые вы — или ваша команда разработчиков — должны предпринять в первую очередь:
10+ способов создания мощного контента для вашего нишевого бизнеса [Исследование Semrush]
10+ способов создания мощного контента для вашего нишевого бизнеса Исследование Semrush Представьте, что вы ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ