Das erste große Google-Update des Jahres 2021 steht vor der Tür. Das Core Web Vitals-Update ist, wie im Google-Blog vom Juni 2020 angegeben, Teil des Page Experience-Updates.
Google hat erklärt, dass die Ranking-Signale für die Seitenerfahrung, die auf Core Web Vitals basieren, weltweit auf allen Browsern auf Mobilgeräten angewendet werden. Das kommende Update wird wahrscheinlich erhebliche Auswirkungen haben:
Seiten, die bei den Core Web Vitals eine „gute“ Bewertung erhalten, erreichen ein erstrebenswertes Maß an Nutzererfahrung und könnten einen Schub bei der Page Experience-Komponente des Rankings erhalten, vorausgesetzt, andere Komponenten des Page Experience-Signals (HTTPS, Mobilfreundlichkeit usw.) werden als OK eingestuft.
Wir haben eine Forschungsstudie durchgeführt, um Trends und Abhängigkeiten zu entdecken, die das kommende Google Core Web Vitals-Update mit sich bringen könnte, sowie um herauszufinden, welche Auswirkungen es auf Websites haben könnte.
In diesem Beitrag sehen Sie die wichtigsten Ergebnisse der Studie, erfahren mehr über die Methodik der Studie, erhalten umsetzbare Tipps zur Analyse der Core Web Vitals einer Website und erfahren, was Sie tun sollten, um diese zu verbessern.
Wichtigste Ergebnisse der Studie
Dieselbe Webseite kann unterschiedliche Ergebnisse für Mobilgeräte und Desktops aufweisen. Bei der Optimierung einer bestimmten Webseite müssen verschiedene Bereiche berücksichtigt werden.
Es gibt eine höhere Anzahl von URLs in der Kategorie „Schlecht“ für Mobilgeräte als für Desktops. (Eine URL wird als „Schlecht“ eingestuft, wenn mindestens eine der drei Metriken in die Kategorie „Schlecht“ fällt.) Es gibt auch eine höhere Anzahl von URLs in der Kategorie „Gut“ für Desktops als für Mobilgeräte. Dies könnte bedeuten, dass die Optimierung für Mobilgeräte schwieriger ist als für Desktops.
URLs mit „guten“ Vital-Bewertungen schneiden in der Suche bereits gut ab; je höher eine URL im Ranking steht, desto besser sind die Vitals im Allgemeinen optimiert.
Die Optimierung der Core Web Vitals könnte nach der Einführung des Core Web Vitals-Updates möglicherweise eine Möglichkeit sein, das Ranking in den Suchergebnissen in Zukunft zu verbessern — derzeit könnten die Korrelationen zwischen den CWV-Werten und den SERP-Positionen der analysierten URLs darauf hindeuten.
Es ist wichtig zu beachten, dass optimierte Core Web Vitals den Nutzerkomfort beim Konsumieren von Inhalten auf einer Website erhöhen — dies impliziert eine potenziell niedrigere Absprungrate. Zusammen mit anderen Page Experience-Signalen wird sich dies wahrscheinlich auf das Ranking auswirken.
Methodik
Wir haben 10.000 zufällige Keywords aus der Alien Road Sensor US-Datenbank sowohl für Desktop als auch für Mobilgeräte gesammelt.
Für jedes der Keywords haben wir die Top 10 Ergebnisse/URLs aus den SERPs gesammelt — etwa 78.000 Desktop-URLs & 78.000 mobile URLs.
Für alle gesammelten URLs haben wir die drei Core Web Vitals-Metriken analysiert: LCP, TBT und CLS.
Bitte beachten Sie, dass im Alien Road Audit Tool TBT anstelle von FID verwendet wird, da Google TBT als genauere Metrik für Benchmarking und Optimierung bevorzugt. Weitere Details finden Sie unter Google FID optimieren.
Diese Studie wurde mit „Labor“-Daten durchgeführt, was bedeutet, dass wir keine echten Nutzerdaten von einer Google-API gesammelt haben.
Die Daten werden pro Webseite und nicht für die gesamte Website angezeigt. Dies ist wichtig, da Core Web Vitals Seitenmetriken sind, keine Website-Metriken. Dies ist entscheidend, um zu verstehen, ob die Metriken für eine bestimmte Seite zu einem bestimmten Zeitpunkt „gut“ sind oder nicht.
Diese Untersuchung wurde durchgeführt, bevor diese Metriken die Ergebnisse für das Juni-Update beeinflussten. Mit diesen Daten können SEO-Spezialisten und Website-Betreiber ihre Websites auf das Update vorbereiten.
Was sind Core Web Vitals?
Core Web Vitals sind eine Reihe der drei individuellen Metriken, die in der gesamten Seitenerfahrung zusammengefasst sind:
Dies ist eine Reihe von Signalen, die Google messen wird, um die Seitenerfahrung für einen Nutzer zu bewerten. Erfahren Sie mehr über Core Web Vitals und wie Sie diese optimieren können in unserem Blogbeitrag hier.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint, oder kurz LCP, misst die Ladegeschwindigkeit und Leistung einer Webseite. Google gibt an, dass der LCP innerhalb von 2,5 Sekunden nach Beginn des Ladens der Seite erfolgen sollte, um optimale Ladegeschwindigkeiten zu erzielen.
First Input Delay (FID)
First Input Delay, oder FID, misst die Interaktivität. FID misst die Zeitspanne, die von der ersten Interaktion eines Nutzers mit einem Webseitenelement (Klicken auf einen Link, Tippen auf ein Objekt usw.) bis zu dem Zeitpunkt vergeht, an dem dieses spezifische Element als Reaktion auf die Nutzeraktion zu verarbeiten beginnt.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift, oder CLS, misst die visuelle Stabilität. Google gibt an, dass sich Objekte und Elemente nicht auf einer Seite bewegen sollten, während sie für einen Nutzer gerendert/geladen wird. Im Grunde bezieht sich CLS auf alle unerwarteten Layoutverschiebungen, die während der Lebensdauer einer Webseite auftreten.
Warum sind Core Web Vitals wichtig?
Google hat im vergangenen Jahr mehrfach direkt angekündigt, dass dieses Update kommt und dass Website-Betreiber bereit sein sollten. Wann immer Google eine offizielle Erklärung zu einem kommenden Ranking-Faktor oder Algorithmus-Update abgibt, ist das wichtig.
Es gibt viele Ranking-Faktoren, die das Gesamtranking für jede Webseite und Website beeinflussen, aber in diesem Beitrag konzentrieren wir uns hauptsächlich auf die Auswirkungen von Core Web auf den Erfolg einer Website in der Suche.
Um Ihre Core Web Vitals zu bewerten, können Sie den Tab „Verbesserungen“ in der Google Search Console verwenden. Wie bereits erwähnt, können Sie auch einen Core Web Vitals-Bericht im Site Audit-Tool erhalten.
Ergebnisse der Studie
Mobil vs. Desktop
Fast 84% der Core Web Vitals für die URLs, die in den USA in den Top 10 der mobilen SERPs ranken, wurden entweder als „Schlecht“ oder „Verbesserungswürdig“ eingestuft. Google stellt fest, dass Seiten, die bei den Core Web Vitals eine „gute“ Bewertung erhalten, ein erstrebenswertes Maß an Nutzererfahrung erreichen und einen Schub bei der Page Experience-Komponente des Rankings erhalten könnten, vorausgesetzt, andere Komponenten des Page Experience-Signals (HTTPS, Mobilfreundlichkeit usw.) werden als OK eingestuft.
Der Gesamtanteil der URLs, bei denen alle Metriken in der Kategorie „Gut“ liegen, beträgt 16,2% für Mobilgeräte und 34,7% für Desktops.
Der Gesamtanteil der URLs mit mindestens einer „Verbesserungswürdig“-Metrik und der Rest „Gut“ beträgt 14,5% für Mobilgeräte und 22,9% für Desktops.
Der Gesamtanteil der URLs mit mindestens einer „Schlecht“-Metrik beträgt 69,3% für Mobilgeräte und 42,4% für Desktops.
Der Gesamtanteil der URLs, bei denen alle Metriken in der Kategorie „Schlecht“ liegen, beträgt 7,8% für Mobilgeräte und 1,3% für Desktops.
Die am besten optimierten URLs (gemessen am Anteil der URLs mit allen „guten“ Metriken und Medianwerten für jede Metrik) liegen auf der 2. Position für Mobilgeräte und auf der 2. Position für Desktops.
Auf mobilen SERPs sahen wir ab Position 3 einen Trend zur Verschlechterung bei TBT und LCP, während CLS jedoch abnimmt.
Auf Desktop-SERPs sahen wir ab Position 2 einen Trend zur Verschlechterung bei TBT und CLS, während LCP mit einer geringen Verschlechterung recht stabil ist.
Core Web Vital-Ergebnisse für Mobilgeräte
Insgesamt wurden 78.434 URLs aus der Perspektive der mobilen Schnittstelle analysiert, bei denen es keine Probleme beim Sammeln der Metriken gab.
Bei der Analyse der Prozentsätze der URLs für jede mögliche Kombination von Metriken stellten wir fest, dass die Mehrheit der URLs (25,6%) einen „guten“ LCP & CLS und einen „schlechten“ TBT aufweist. Nur 16,2% der URLs haben für alle Metriken „Gut“.
Die Grafik unten zeigt den Anteil der URLs mit „Gut“ für alle drei Parameter/Metriken nach Ranking-Position. Die Daten zeigen, dass diese Prozentsätze für die Positionen 1-3 deutlich höher sind, wobei der höchste Prozentsatz auf Position 2 entfällt. Ab Position 3 sinken die Prozentsätze.
Unten sehen wir, wie sich die Mediane jeder Metrik mit der Änderung der Position ändern. Wir haben uns hier für Medianwerte entschieden, da diese resistenter gegen Ausreißer sind.
Von den drei Metriken zeigt TBT (FID) den größten bemerkenswerten Anstieg mit der Zunahme der Ranking-Positionen. CLS zeigt jedoch einen abnehmenden Trend. Dennoch sind die Medianwerte für alle Positionen ziemlich klein.
Core Web Vitals-Ergebnisse für Desktop
Für alle analysierten URLs liegen die meisten URLs — 34,7% — bei allen Metriken im Bereich „Gut“ und 12,5% der URLs haben einen „guten“ TBT und sowohl LCP als auch CLS sind „Verbesserungswürdig“.
Umsetzbare Tipps zur Optimierung der Core Web Vitals einer Website
Vor jedem großen Update wird immer empfohlen, Ihre Website vorzubereiten, wenn Google ankündigt, was das Update beeinflussen wird.
Im Fall von Core Web Vitals gibt es viele Dinge, die Webmaster tun können, um ihre Core Web Vitals zu verbessern. Der erste Schritt wäre die Verwendung des Alien Road Site Audit-Tools, um zu verstehen, wie die Website derzeit abschneidet.
Die Durchführung des Site Audits durch Alien Road bietet Einblicke, worauf man sich bei einer Website zuerst konzentrieren sollte. Entdecken Sie unseren Blog über die Messung von Core Web Vitals durch Alien Road für einen tieferen Einblick.
Fühlen Sie sich auch frei, Googles Tools wie Page Speed Insights zu verwenden, um den Audit- und Optimierungsprozess zu unterstützen.
Wie man mit der Optimierung für Core Web Vitals beginnt
Alien Road hat bereits den Core Web Vitals-Bericht im Site Audit-Tool eingeführt, mit dem Sie schnell den Status der Vitals der Startseite einer Website überprüfen können (weitere Seiten werden bald verfügbar sein). Sie können auch unseren Leistungsbericht verwenden, um Verbesserungsideen für Ihre Seiten zu finden.
Um eine Website für Core Web Vitals zu optimieren, wird empfohlen, jede URL einzeln zu analysieren, da sie unterschiedliche Ergebnisse haben kann, da eine Seite unterschiedliche Layouts, Inhaltsblöcke und Elemente enthält. Nachfolgend sind die grundlegenden Schritte aufgeführt, die Sie — oder Ihr Entwicklerteam — zuerst unternehmen sollten:
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