La première mise à jour majeure de Google en 2021 se profile à l’horizon. La mise à jour Core Web Vitals est incluse dans la mise à jour Page Experience, comme indiqué sur le blog de Google en juin 2020.
Google a déclaré que les signaux de classement de l’expérience de page, basés sur Core Web Vitals, seront appliqués mondialement sur tous les navigateurs sur les appareils mobiles. La mise à jour à venir aura probablement un impact significatif :
Les pages qui reçoivent un score de « bon » sur les Core Web Vitals atteignent un niveau d’expérience utilisateur souhaitable et pourraient bénéficier d’un coup de pouce dans la composante d’expérience de page du classement, à condition que les autres composantes du signal d’expérience de page (HTTPS, convivialité mobile, etc.) soient jugées OK.
Nous avons mené une étude de recherche visant à découvrir les tendances et les dépendances que la prochaine mise à jour Google Core Web Vitals pourrait apporter, ainsi qu’à déterminer quel impact elle pourrait avoir sur les sites Web.
Dans cet article, vous verrez les principales conclusions de l’étude, découvrirez la méthodologie de l’étude, obtiendrez des conseils exploitables sur la façon d’analyser les Core Web Vitals d’un site et apprendrez ce que vous devez faire pour les améliorer.
Principales conclusions de l’étude
La même page Web peut avoir des scores variables entre mobile et ordinateur. Différents domaines devront être pris en compte lors de l’optimisation d’une page Web particulière.
Il y a un nombre plus élevé d’URL dans la catégorie « Médiocre » pour le mobile que pour l’ordinateur. (Une URL est notée « Médiocre » si au moins l’une des trois métriques tombe dans la catégorie « Médiocre ».) Il y a également un nombre plus élevé d’URL dans la catégorie « Bon » pour l’ordinateur que pour le mobile. Cela pourrait signifier qu’il est plus difficile d’optimiser pour le mobile que pour l’ordinateur.
Les URL avec des notes vitales « Bonnes » fonctionnent déjà bien dans la recherche ; généralement, plus une URL est élevée dans les classements, plus les vitals sont quelque peu optimisés.
L’optimisation des Core Web Vitals pourrait potentiellement être un moyen d’augmenter les classements dans les résultats de recherche à l’avenir après l’introduction de la mise à jour Core Web Vitals — actuellement, les corrélations entre les scores CWV et les positions SERP des URL analysées peuvent le signaler.
Il est important de noter que des Core Web Vitals optimisés offrent un confort utilisateur lors de la consommation de contenu sur un site Web — cela implique un taux de rebond potentiellement plus faible. Avec d’autres signaux de Page Experience, tout cela est susceptible d’avoir un impact sur les classements.
Méthodologie
Nous avons accumulé 10 000 mots-clés aléatoires de la base de données Alien Road Sensor US pour ordinateur et mobile.
Pour chacun des mots-clés, nous avons collecté les 10 meilleurs résultats/URL de la SERP — environ 78 000 URL d’ordinateur et 78 000 URL mobiles.
Pour toutes les URL collectées, nous avons analysé les trois métriques Core Web Vitals : LCP, TBT et CLS.
Veuillez noter que TBT est utilisé à la place de FID dans l’outil d’audit Alien Road, car Google préfère utiliser TBT comme métrique plus précise pour comparer et optimiser, lisez l’optimisation FID de Google pour plus de détails.
Cette étude a été menée avec des données de « laboratoire », ce qui signifie que nous n’avons pas collecté de données d’utilisateurs réels à partir d’une API Google.
Les données sont présentées par page Web et non par l’ensemble du site Web. C’est important car les Core Web Vitals sont des métriques de page, pas des métriques de site Web complet. C’est crucial pour comprendre si les métriques sont « bonnes » ou non pour une page particulière à la fois.
Cette recherche a été effectuée avant que ces métriques n’affectent les résultats pour la mise à jour de juin. En utilisant ces données, les spécialistes SEO et les propriétaires de sites peuvent préparer leurs sites pour la mise à jour.
Que sont les Core Web Vitals ?
Les Core Web Vitals sont un ensemble des trois métriques individuelles qui sont enveloppées dans l’expérience globale de la page :
Il s’agit d’un ensemble de signaux que Google mesurera pour évaluer l’expérience de la page pour un utilisateur. Apprenez-en plus sur les Core Web Vitals et comment les optimiser dans notre article de blog ici.
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint, ou LCP en abrégé, mesure les vitesses de chargement et les performances d’une page Web. Google déclare que le LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page pour des vitesses de chargement optimales.
First Input Delay (FID)
First Input Delay, ou FID, mesure l’interactivité. FID mesure la quantité de temps qu’il faut pour que la première interaction d’un utilisateur avec un élément de page Web (clics sur un lien, appui sur un objet, etc.) commence à se traiter en réponse à l’action de l’utilisateur.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift, ou CLS, mesure la stabilité visuelle. Google déclare que les objets et les éléments ne doivent pas se déplacer sur une page pendant qu’elle est en cours de rendu/chargement pour un utilisateur. Fondamentalement, CLS fait référence à tout changement de mise en page inattendu qui se produit pendant la durée de vie d’une page Web.
Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils importants ?
Google a directement annoncé à plusieurs reprises au cours de l’année dernière que cette mise à jour arrive et que les propriétaires de sites Web devraient être prêts. Chaque fois que Google fait une déclaration officielle sur un facteur de classement ou une mise à jour d’algorithme à venir, c’est important.
Il existe de nombreux facteurs de classement influençant le classement global pour chaque page Web et site Web, mais dans cet article, nous nous concentrons principalement sur l’impact de Core Web sur le succès d’un site Web dans la recherche.
Pour évaluer vos Core Web Vitals, vous pouvez utiliser l’onglet Améliorations dans Google Search Console. De plus, comme déjà mentionné, vous pouvez obtenir un rapport Core Web Vitals dans l’outil d’audit de site.
Résultats de l’étude
Mobile vs Ordinateur
Près de 84 % des Core Web Vitals pour les URL qui se classent aux États-Unis dans le top 10 sur la SERP mobile ont été notés soit comme « Médiocre », soit comme « À améliorer ». Google note que les pages qui reçoivent un score de « Bon » sur les Core Web Vitals atteignent un niveau d’expérience utilisateur souhaitable et pourraient bénéficier d’un coup de pouce dans la composante d’expérience de page du classement, à condition que les autres composantes du signal d’expérience de page (HTTPS, convivialité mobile, etc.) soient jugées OK.
La part globale des URL qui ont toutes les métriques dans la catégorie « Bon » est de 16,2 % pour le mobile et de 34,7 % pour l’ordinateur.
La part globale des URL avec au moins une métrique « À améliorer » et le reste « Bon » est de 14,5 % pour le mobile et de 22,9 % pour l’ordinateur.
La part globale des URL avec au moins une métrique « Médiocre » est de 69,3 % pour le mobile et de 42,4 % pour l’ordinateur.
La part globale des URL qui ont toutes les métriques dans la catégorie « Médiocre » est de 7,8 % pour le mobile et de 1,3 % pour l’ordinateur.
Les URL les plus optimisées (selon la part des URL avec toutes les métriques « bonnes » et les valeurs médianes pour chaque métrique) se situent à la 2e position pour le mobile et à la 2e position pour l’ordinateur.
Sur les SERP mobiles, à partir de la position 3, nous avons vu une tendance à la détérioration pour TBT et LCP, cependant, CLS diminue.
Sur les SERP d’ordinateur, à partir de la position 2, nous avons vu une tendance à la détérioration pour TBT et CLS, tandis que LCP est assez stable avec une petite détérioration.
Résultats Core Web Vital pour mobile
Au total, 78 434 URL ont été analysées du point de vue de l’interface mobile, dont ces URL n’ont eu aucun problème avec la collecte des métriques.
Lors de l’analyse des pourcentages d’URL pour chaque combinaison possible de métriques, nous avons constaté que la majorité des URL (25,6 %) ont un LCP et CLS « Bon » et un TBT « Médiocre ». Seules 16,2 % des URL ont « Bon » pour toutes les métriques.
Le graphique ci-dessous détaille la part des URL avec « Bon » pour les trois paramètres/métriques par classement de position. Les données montrent que ces pourcentages sont sensiblement plus élevés pour les positions 1-3, avec le pourcentage le plus élevé alloué à la position 2. À partir de la position 3, les pourcentages diminuent.
Ci-dessous, nous pouvons voir comment les médianes de chaque métrique changent avec le changement de position. Nous avons décidé d’utiliser des valeurs médianes ici car elles sont plus résistantes aux valeurs aberrantes.
Sur les trois métriques, TBT (FID) montre la plus grande augmentation notable avec l’augmentation des classements de position. CLS, cependant, montre une tendance à la baisse. Néanmoins, les valeurs médianes pour toutes les positions sont assez petites.
Résultats Core Web Vitals pour ordinateur
Pour toutes les URL analysées, la majorité des URL — 34,7 % — sont placées dans « Bon » pour toutes les métriques et 12,5 % des URL ont un TBT « Bon » et à la fois LCP et CLS « À améliorer ».
Conseils exploitables pour optimiser les Core Web Vitals d’un site Web
Avant toute mise à jour majeure, il est toujours recommandé de préparer votre site Web si Google annonce ce que la mise à jour affectera.
Dans le cas des Core Web Vitals, il y a beaucoup de choses que les webmasters peuvent faire pour commencer à améliorer leurs Core Web Vitals. La première étape serait d’utiliser l’outil d’audit de site Alien Road pour comprendre comment le site Web fonctionne actuellement.
L’exécution de l’audit de site par Alien Road fournit des informations sur ce sur quoi se concentrer en premier pour un site Web. Découvrez notre blog sur la mesure des Core Web Vitals par Alien Road pour une vue plus approfondie.
N’hésitez pas non plus à utiliser les outils de Google comme Page Speed Insights pour aider à l’audit et optimiser le processus.
Comment commencer à optimiser pour les Core Web Vitals
Alien Road a déjà introduit le rapport Core Web Vitals dans l’outil d’audit de site, ce qui vous permet de vérifier rapidement l’état des vitals de la page d’accueil d’un site (plus de pages seront bientôt disponibles). Vous pouvez également utiliser notre rapport de performance pour trouver des idées d’amélioration pour vos pages.
Pour optimiser un site Web pour les Core Web Vitals, il est recommandé d’analyser chaque URL individuellement car elle peut avoir un score différent car une page contient différentes mises en page, blocs de contenu et éléments. Voici les étapes de base que vous — ou votre équipe de développement — devriez prendre en premier :
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