Usar Microsoft Advertising significa crear una cuenta en ads.microsoft.com, instalar la etiqueta UET en su sitio y luego importar sus campañas de Google Ads o crear otras nuevas para búsqueda, compras o Microsoft Audience Network. Los anuncios aparecen en Bing, Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Microsoft Edge y superficies de Copilot. El proceso lleva unas pocas horas si ya ejecuta Google Ads, y aproximadamente un día si empieza desde cero.
Microsoft Advertising a menudo se trata como una ocurrencia tardía, pero su audiencia se inclina hacia usuarios de escritorio y profesionales, y los costos por clic en muchos sectores son más bajos que en Google. Aquí está la configuración que seguimos, paso a paso.
Paso 1: Crear la cuenta
Vaya a ads.microsoft.com y regístrese con una cuenta de Microsoft. Elija el nombre de la empresa, el país, la moneda y la zona horaria con cuidado, porque la moneda y la zona horaria no se pueden cambiar más tarde. Si administra varios clientes, cree primero una cuenta de administrador y vincule las cuentas publicitarias individuales a ella.
Agregue detalles de facturación y elija prepago o pospago donde esté disponible. Invite a colegas en Configuración, luego Acceso a la cuenta, y asigne roles Estándar o Avanzado según quién necesite editar.
Paso 2: Instalar la etiqueta UET
La etiqueta Universal Event Tracking (UET) es el equivalente de Microsoft a un píxel de conversión. Sin ella, no hay objetivos de conversión, ni listas de remarketing, ni pujas automatizadas que valga la pena usar.
- Abra Herramientas, luego Etiqueta UET, y cree una nueva etiqueta.
- Instálela en cada página, ya sea pegando el código en el encabezado del sitio o usando la plantilla UET de Microsoft Advertising en Google Tag Manager.
- Habilite el Modo de consentimiento si atiende a usuarios en la UE o el Reino Unido para que la etiqueta respete las opciones de cookies.
- Cree objetivos de conversión en Herramientas, luego Objetivos de conversión: compras, envíos de formularios, llamadas o visitas a la página.
- Pase valores de ingresos para los objetivos de compra para que pueda pujar por el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más adelante.
- Use la extensión del navegador UET Tag Helper para confirmar que la etiqueta se dispara.
¿Debería importar desde Google Ads?
Si ya tiene campañas de Google Ads funcionando, importar es el inicio más rápido. Elija Importar, luego Importar desde Google Ads, inicie sesión en Google y seleccione las campañas. Microsoft trae campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios, extensiones y pujas.
Después de la importación, revise tres cosas. Los presupuestos se copian a niveles de Google, lo que puede ser demasiado alto para el volumen más pequeño de Microsoft. Es posible que las estrategias de puja no se asignen perfectamente. Es posible que algunas extensiones y listas de audiencia no se transfieran. Puede programar importaciones recurrentes para que los cambios en Google se sincronicen automáticamente, pero muchos equipos desactivan esto después de la primera importación para que puedan ajustar Microsoft por separado.
¿Qué tipos de campaña están disponibles?
Campañas de búsqueda
Anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Bing y sitios asociados. Los anuncios de búsqueda responsivos funcionan de la misma manera que en Google: hasta 15 titulares y 4 descripciones. Los tipos de concordancia de palabras clave son amplia, de frase y exacta.
Campañas de compras
Anuncios de productos alimentados desde Microsoft Merchant Center. Puede importar su feed de Google Merchant Center directamente, lo que ahorra construir uno nuevo. Performance Max también está disponible y cubre ubicaciones de búsqueda, compras y audiencia juntas.
Anuncios de audiencia
Anuncios de imagen y nativos en Microsoft Audience Network, que incluye MSN, Outlook y Edge. Una característica útil aquí es la segmentación por perfil de LinkedIn, que le permite segmentar por empresa, industria y función laboral, una ventaja distinta para los anunciantes B2B.
¿Cómo debería estructurar las primeras campañas?
Mantenga la estructura ajustada al principio. El volumen de búsqueda de Microsoft es menor que el de Google, por lo que dividir en muchos grupos de anuncios pequeños deja a cada uno con muy pocos datos.
- Comience con sus palabras clave probadas y de mayor conversión de Google o de datos pasados.
- Agrupe las palabras clave en temas de 10 a 20 términos estrechamente relacionados por grupo de anuncios.
- Escriba al menos un anuncio de búsqueda responsivo por grupo de anuncios con titulares distintos.
- Agregue enlaces de sitio, textos destacados y fragmentos estructurados; hacen que los anuncios sean más grandes y más clicables.
- Agregue palabras clave negativas de su cuenta de Google, además de cualquier otra que aparezca en el informe de términos de búsqueda de Microsoft.
- Establezca la segmentación por ubicación en “Personas en sus ubicaciones objetivo” en lugar de “personas interesadas en” a menos que venda a viajeros.
¿Cómo debería funcionar la puja en el primer mes?
Comience con CPC mejorado o CPC manual mientras se crean los datos de conversión. Una vez que una campaña registre un flujo constante de conversiones, pase a Maximizar conversiones o CPA objetivo, y más tarde a ROAS objetivo para el comercio electrónico. Microsoft también le permite establecer ajustes de puja por dispositivo, ubicación, hora y audiencia.
Por ejemplo, una empresa de software B2B podría comenzar la búsqueda con 30 a 50 dólares al día en palabras clave de concordancia exacta y de frase, agregar un aumento de puja del 20 al 30 por ciento para audiencias coincidentes con industrias objetivo a través de la segmentación por perfil de LinkedIn, y reducir las pujas en dispositivos móviles si las solicitudes de demostración provienen principalmente de escritorio. Estos son puntos de partida para probar, no reglas.
¿Qué debería revisar después del lanzamiento?
- Informe de términos de búsqueda después de la primera semana, agregando negativos para consultas irrelevantes.
- Pestaña de recomendaciones, aceptando solo aquellas que se ajusten a sus objetivos.
- Perspectivas de subasta para ver qué competidores aparecen con usted.
- Recuentos de conversión en comparación con su CRM o tienda.
- Rendimiento de la red de socios; si los socios de búsqueda ofrecen clientes potenciales deficientes, puede excluir sitios específicos.
- Copilot y otras ubicaciones, que Microsoft continúa expandiendo, revisando el rendimiento por red.
Errores que vemos en las nuevas cuentas de Microsoft
El primero es copiar los presupuestos de Google sin ajuste, lo que deja a las campañas limitadas por nada y gastando lentamente, o peor aún, gastando en términos de concordancia amplia que Google ya había filtrado con negativos que olvidó importar. El segundo es ignorar la red de socios de búsqueda sindicada, que puede traer tráfico de calidad desigual. El tercero es dejar los anuncios de audiencia en ubicaciones predeterminadas sin verificar dónde se ejecutan. Cada uno de estos es visible en las primeras dos semanas de informes si alguien mira.
También ayuda verificar el rendimiento por hora del día. Debido a que la audiencia de Microsoft se inclina hacia el escritorio y el horario de oficina, muchas cuentas B2B ven la mayoría de las conversiones los días de semana. Un horario de anuncios que reduce las pujas por la noche y los fines de semana puede estirar el mismo presupuesto aún más.
Por dónde empezar esta semana
Si ejecuta Google Ads, importe sus dos mejores campañas de búsqueda, reduzca sus presupuestos a un nivel que se ajuste al volumen de Microsoft e instale la etiqueta UET a través de Tag Manager. Si está empezando desde cero, configure una campaña de búsqueda en torno a sus palabras clave de mayor intención.
Nuestro equipo de Microsoft Advertising maneja estas importaciones y la limpieza que sigue. De cualquier manera, instale la etiqueta UET antes del primer clic, no después. Luego, coloque un espacio recurrente de 30 minutos en el calendario cada semana para leer el informe de términos de búsqueda y agregar negativos. La concordancia amplia de Microsoft puede derivar en consultas vagamente relacionadas, y un hábito semanal detecta eso antes de que se coma el presupuesto de un mes. Después de cuatro semanas, tendrá suficientes datos para decidir si la puja automatizada está lista.
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