Die Nutzung von Microsoft Advertising bedeutet, ein Konto unter ads.microsoft.com zu erstellen, das UET-Tag auf Ihrer Website zu installieren und dann entweder Ihre Google Ads-Kampagnen zu importieren oder neue für Suche, Shopping oder das Microsoft Audience Network zu erstellen. Anzeigen erscheinen auf Bing, Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Microsoft Edge und Copilot-Oberflächen. Der Prozess dauert ein paar Stunden, wenn Sie bereits Google Ads betreiben, und etwa einen Tag, wenn Sie ganz neu anfangen.
Microsoft Advertising wird oft als zweitrangig behandelt, doch das Publikum tendiert zu Desktop-Nutzern und Fachleuten, und die Klickkosten sind in vielen Sektoren niedriger als bei Google. Hier ist die Einrichtung, der wir Schritt für Schritt folgen.
Schritt 1: Konto erstellen
Gehen Sie zu ads.microsoft.com und melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto an. Wählen Sie den Firmennamen, das Land, die Währung und die Zeitzone sorgfältig aus, da Währung und Zeitzone später nicht mehr geändert werden können. Wenn Sie mehrere Kunden verwalten, erstellen Sie zuerst ein Manager-Konto und verknüpfen Sie einzelne Werbekonten damit.
Fügen Sie Rechnungsdaten hinzu und wählen Sie, wo verfügbar, Vorauszahlung oder Nachzahlung. Laden Sie Kollegen unter Einstellungen, dann Kontozugriff ein und weisen Sie Standard- oder erweiterte Rollen zu, je nachdem, wer Bearbeitungsrechte benötigt.
Schritt 2: UET-Tag installieren
Das Universal Event Tracking (UET)-Tag ist das Äquivalent von Microsoft zu einem Conversion-Pixel. Ohne es gibt es keine Conversion-Ziele, keine Remarketing-Listen und keine automatisierten Gebote, die sich lohnen.
- Öffnen Sie Tools, dann UET-Tag, und erstellen Sie ein neues Tag.
- Installieren Sie es auf jeder Seite, entweder durch Einfügen des Codes in den Website-Header oder durch Verwendung der Microsoft Advertising UET-Vorlage im Google Tag Manager.
- Aktivieren Sie den Einwilligungsmodus (Consent Mode), wenn Sie Nutzer in der EU oder im Vereinigten Königreich bedienen, damit das Tag Cookie-Entscheidungen respektiert.
- Erstellen Sie Conversion-Ziele unter Tools, dann Conversion-Ziele: Käufe, Formulareinsendungen, Anrufe oder Seitenbesuche.
- Übermitteln Sie Umsatzwerte für Kaufziele, damit Sie später auf den Return on Ad Spend (ROAS) bieten können.
- Verwenden Sie die Browser-Erweiterung UET Tag Helper, um zu bestätigen, dass das Tag ausgelöst wird.
Sollten Sie von Google Ads importieren?
Wenn Sie bereits funktionierende Google Ads-Kampagnen haben, ist der Import der schnellste Start. Wählen Sie Import, dann Import von Google Ads, melden Sie sich bei Google an und wählen Sie die Kampagnen aus. Microsoft übernimmt Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Erweiterungen und Gebote.
Überprüfen Sie nach dem Import drei Dinge. Budgets werden auf Google-Ebene kopiert, was für das geringere Volumen von Microsoft zu hoch sein kann. Gebotsstrategien lassen sich möglicherweise nicht perfekt abbilden. Einige Erweiterungen und Zielgruppenlisten werden möglicherweise nicht übertragen. Sie können wiederkehrende Importe planen, damit Änderungen in Google automatisch synchronisiert werden, aber viele Teams schalten dies nach dem ersten Import aus, damit sie Microsoft separat optimieren können.
Welche Kampagnentypen sind verfügbar?
Suchkampagnen
Textanzeigen in Bing-Suchergebnissen und auf Partnerseiten. Responsive Suchanzeigen funktionieren genauso wie bei Google: bis zu 15 Schlagzeilen und 4 Beschreibungen. Keyword-Match-Typen sind weitgehend, Wortgruppe und genau.
Shopping-Kampagnen
Produktanzeigen, die aus dem Microsoft Merchant Center gespeist werden. Sie können Ihren Google Merchant Center-Feed direkt importieren, was den Aufbau eines neuen Feeds erspart. Performance Max ist ebenfalls verfügbar und deckt Such-, Shopping- und Zielgruppenplatzierungen zusammen ab.
Zielgruppenanzeigen
Bild- und native Anzeigen im Microsoft Audience Network, das MSN, Outlook und Edge umfasst. Ein nützliches Feature hier ist das LinkedIn-Profil-Targeting, mit dem Sie nach Unternehmen, Branche und Berufsfunktion targeten können, ein deutlicher Vorteil für B2B-Werbetreibende.
Wie sollten Sie die ersten Kampagnen strukturieren?
Halten Sie die Struktur anfangs straff. Das Suchvolumen bei Microsoft ist geringer als bei Google, daher führt die Aufteilung in viele kleine Anzeigengruppen dazu, dass jede nur sehr wenige Daten hat.
- Beginnen Sie mit Ihren bewährten Keywords mit der höchsten Conversion-Rate von Google oder aus früheren Daten.
- Gruppieren Sie Keywords in Themen von 10 bis 20 eng verwandten Begriffen pro Anzeigengruppe.
- Schreiben Sie mindestens eine responsive Suchanzeige pro Anzeigengruppe mit unterschiedlichen Schlagzeilen.
- Fügen Sie Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets hinzu; sie machen Anzeigen größer und klickbarer.
- Fügen Sie negative Keywords aus Ihrem Google-Konto hinzu, sowie alle, die im Suchbegriffbericht von Microsoft erscheinen.
- Stellen Sie das Standort-Targeting auf “Personen an Ihren Zielstandorten” statt auf “Personen, die sich für… interessieren” ein, es sei denn, Sie verkaufen an Reisende.
Wie sollten Gebote im ersten Monat funktionieren?
Beginnen Sie mit Enhanced CPC oder manuellem CPC, während Conversion-Daten aufgebaut werden. Sobald eine Kampagne einen stetigen Strom von Conversions verzeichnet, wechseln Sie zu Maximise Conversions oder Target CPA und später zu Target ROAS für E-Commerce. Microsoft ermöglicht es Ihnen auch, Gebotsanpassungen nach Gerät, Standort, Zeit und Zielgruppe festzulegen.
Zum Beispiel könnte ein B2B-Softwareunternehmen die Suche mit 30 bis 50 Dollar pro Tag für Keywords mit genauer Übereinstimmung und Wortgruppenübereinstimmung beginnen, eine Gebotserhöhung von 20 bis 30 Prozent für Zielgruppen hinzufügen, die durch LinkedIn-Profil-Targeting mit Zielbranchen abgeglichen wurden, und Gebote auf Mobilgeräten senken, wenn Demo-Anfragen hauptsächlich von Desktops kommen. Dies sind Ausgangspunkte zum Testen, keine Regeln.
Was sollten Sie nach dem Start überprüfen?
- Suchbegriffbericht nach der ersten Woche, Hinzufügen von Negativen für irrelevante Suchanfragen.
- Empfehlungs-Tab, wobei nur diejenigen akzeptiert werden, die zu Ihren Zielen passen.
- Auktions-Insights, um zu sehen, welche Wettbewerber mit Ihnen erscheinen.
- Conversion-Zahlen im Vergleich zu Ihrem CRM oder Shop.
- Leistung des Partnernetzwerks; wenn Suchpartner schlechte Leads liefern, können Sie bestimmte Seiten ausschließen.
- Copilot und andere Platzierungen, die Microsoft weiter ausbaut, durch Überprüfung der Leistung nach Netzwerk.
Fehler, die wir in neuen Microsoft-Konten sehen
Der erste ist das Kopieren von Google-Budgets ohne Anpassung, was dazu führt, dass Kampagnen durch nichts begrenzt sind und langsam ausgeben, oder schlimmer noch, für weitgehend passende Begriffe ausgeben, die Google bereits mit Negativen gefiltert hatte, die Sie vergessen haben zu importieren. Der zweite ist das Ignorieren des syndizierten Suchpartnernetzwerks, das Verkehr von ungleichmäßiger Qualität bringen kann. Der dritte ist das Belassen von Zielgruppenanzeigen auf Standardplatzierungen, ohne zu prüfen, wo sie laufen. Jeder dieser Fehler ist in den ersten zwei Wochen der Berichte sichtbar, wenn jemand hinsieht.
Es hilft auch, die Leistung nach Tageszeit zu überprüfen. Da das Publikum von Microsoft zu Desktop und Bürozeiten tendiert, sehen viele B2B-Konten die meisten Conversions an Wochentagen. Ein Anzeigenplan, der Gebote nachts und an Wochenenden senkt, kann dasselbe Budget weiter strecken.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Wenn Sie Google Ads betreiben, importieren Sie Ihre zwei besten Suchkampagnen, kürzen Sie deren Budgets auf ein Niveau, das zum Volumen von Microsoft passt, und installieren Sie das UET-Tag über den Tag Manager. Wenn Sie ganz neu anfangen, richten Sie eine Suchkampagne rund um Ihre Keywords mit der höchsten Kaufabsicht ein.
Unser Microsoft Advertising-Team kümmert sich um diese Importe und die anschließende Bereinigung. Installieren Sie in jedem Fall das UET-Tag vor dem ersten Klick, nicht danach. Planen Sie dann jede Woche einen wiederkehrenden 30-Minuten-Slot im Kalender ein, um den Suchbegriffbericht zu lesen und Negative hinzuzufügen. Die weitgehende Übereinstimmung von Microsoft kann in lose verwandte Suchanfragen abdriften, und eine wöchentliche Gewohnheit fängt das ab, bevor es ein Monatsbudget auffrisst. Nach vier Wochen haben Sie genügend Daten, um zu entscheiden, ob automatisierte Gebote bereit sind.
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