Microsoft Advertising-dən istifadə etmək ads.microsoft.com saytında hesab yaratmaq, saytınıza UET teqini quraşdırmaq, sonra isə Google Ads kampaniyalarınızı idxal etmək və ya axtarış, alış-veriş və ya Microsoft Audience Network üçün yenilərini qurmaq deməkdir. Reklamlar Bing, Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Microsoft Edge və Copilot səthlərində görünür. Əgər artıq Google Ads istifadə edirsinizsə, proses bir neçə saat, sıfırdan başlayırsınızsa, təxminən bir gün çəkir.
Microsoft Advertising çox vaxt ikinci dərəcəli hesab olunur, lakin onun auditoriyası masaüstü istifadəçilərə və peşəkarlara yönəlib və bir çox sektorda klik xərcləri Google-dan daha aşağıdır. Budur addım-addım izlədiyimiz quraşdırma.
Addım 1: Hesab yaradın
ads.microsoft.com saytına keçin və Microsoft hesabı ilə qeydiyyatdan keçin. Biznes adını, ölkəni, valyutanı və vaxt qurşağını diqqətlə seçin, çünki valyuta və vaxt qurşağı sonradan dəyişdirilə bilməz. Bir neçə müştərini idarə edirsinizsə, əvvəlcə Menecer hesabı yaradın və fərdi reklam hesablarını ona bağlayın.
Ödəniş məlumatlarını əlavə edin və mümkün olan yerlərdə əvvəlcədən və ya sonradan ödəməni seçin. Settings, sonra Account access bölməsində həmkarlarınızı dəvət edin və redaktə etməli olanlara görə Standard və ya Advanced rollarını təyin edin.
Addım 2: UET teqini quraşdırın
Universal Event Tracking (UET) teqi Microsoft-un konversiya pikselinin ekvivalentidir. O olmadan, konversiya məqsədləri, remarketinq siyahıları və istifadəyə yararlı avtomatlaşdırılmış qiymət təklifləri yoxdur.
- Tools, sonra UET tag bölməsini açın və yeni teq yaradın.
- Onu hər səhifədə, ya kodu saytın başlığına yapışdıraraq, ya da Google Tag Manager-də Microsoft Advertising UET şablonundan istifadə edərək quraşdırın.
- Əgər Aİ və ya Böyük Britaniyadakı istifadəçilərə xidmət göstərirsinizsə, teqin kuki seçimlərinə hörmət etməsi üçün Consent Mode-u aktivləşdirin.
- Tools, sonra Conversion goals bölməsində konversiya məqsədləri yaradın: alışlar, forma göndərişləri, zənglər və ya səhifə ziyarətləri.
- Alış məqsədləri üçün gəlir dəyərlərini ötürün ki, sonradan reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) üzrə qiymət təklifi verə biləsiniz.
- Teqin işlədiyini təsdiqləmək üçün UET Tag Helper brauzer genişlənməsindən istifadə edin.
Google Ads-dən idxal etməlisinizmi?
Əgər artıq işləyən Google Ads kampaniyalarınız varsa, idxal ən sürətli başlanğıcdır. Import, sonra Import from Google Ads seçin, Google-a daxil olun və kampaniyaları seçin. Microsoft kampaniyaları, reklam qruplarını, açar sözləri, reklamları, genişləndirmələri və qiymət təkliflərini köçürür.
İdxaldan sonra üç şeyi nəzərdən keçirin. Büdcələr Google səviyyələrində kopyalanır, bu da Microsoft-un daha kiçik həcmi üçün çox yüksək ola bilər. Qiymət təklifi strategiyaları mükəmməl uyğunlaşmaya bilər. Bəzi genişləndirmələr və auditoriya siyahıları köçürülməyə bilər. Google-dakı dəyişikliklərin avtomatik sinxronlaşması üçün təkrarlanan idxalları planlaşdıra bilərsiniz, lakin bir çox komanda ilk idxaldan sonra bunu söndürür ki, Microsoft-u ayrıca tənzimləyə bilsinlər.
Hansı kampaniya növləri mövcuddur?
Axtarış kampaniyaları
Bing axtarış nəticələrində və tərəfdaş saytlarda mətn reklamları. Cavab verən axtarış reklamları Google-dakı kimi işləyir: 15-ə qədər başlıq və 4 təsvir. Açar söz uyğunluq növləri geniş, ifadə və dəqiqdir.
Alış-veriş kampaniyaları
Microsoft Merchant Center-dən qidalanan məhsul reklamları. Google Merchant Center lentinizi birbaşa idxal edə bilərsiniz, bu da yenisini qurmaqdan xilas edir. Performance Max da mövcuddur və axtarış, alış-veriş və auditoriya yerləşdirmələrini birlikdə əhatə edir.
Auditoriya reklamları
MSN, Outlook və Edge daxil olmaqla Microsoft Audience Network-də şəkil və yerli reklamlar. Burada faydalı bir xüsusiyyət LinkedIn profil hədəfləməsidir ki, bu da şirkət, sənaye və iş funksiyasına görə hədəfləməyə imkan verir, B2B reklamverənləri üçün fərqli bir üstünlükdür.
İlk kampaniyaları necə strukturlaşdırmalısınız?
Əvvəlcə strukturu sıx saxlayın. Microsoft axtarış həcmi Google-dan kiçikdir, ona görə də çoxlu kiçik reklam qruplarına bölmək hər birini çox az məlumatla qoyur.
- Google-dan və ya keçmiş məlumatlardan sübut edilmiş, ən yüksək konversiya gətirən açar sözlərinizlə başlayın.
- Açar sözləri hər reklam qrupu üçün 10-20 yaxın əlaqəli termin mövzularına qruplaşdırın.
- Hər reklam qrupu üçün fərqli başlıqları olan ən azı bir cavab verən axtarış reklamı yazın.
- Sayt bağlantıları, çağırışlar və strukturlaşdırılmış fraqmentlər əlavə edin; onlar reklamları daha böyük və kliklənə bilən edir.
- Google hesabınızdan mənfi açar sözlər, üstəgəl Microsoft-un axtarış terminləri hesabatında görünən hər hansı birini əlavə edin.
- Səyyahlara satış etmirsinizsə, yer hədəfləməsini “maraqlanan insanlar” əvəzinə “hədəflənmiş yerlərinizdəki insanlar” olaraq təyin edin.
İlk ayda qiymət təklifi necə işləməlidir?
Konversiya məlumatları toplanarkən Enhanced CPC və ya manual CPC ilə başlayın. Kampaniya sabit konversiya axını qeyd etdikdən sonra Maximise conversions və ya Target CPA-ya, daha sonra isə e-ticarət üçün Target ROAS-a keçin. Microsoft həmçinin cihaz, yer, vaxt və auditoriyaya görə qiymət təklifi düzəlişləri etməyə imkan verir.
Məsələn, B2B proqram təminatı şirkəti axtarışa dəqiq və ifadə uyğunluğu açar sözlərində gündə 30-50 dollarla başlaya bilər, LinkedIn profil hədəfləməsi vasitəsilə hədəf sənayelərə uyğun auditoriyalar üçün 20-30 faiz qiymət təklifi artımı əlavə edə bilər və demo sorğuları əsasən masaüstündən gəlirsə, mobil cihazlarda qiymət təkliflərini aşağı sala bilər. Bunlar qayda deyil, test etmək üçün başlanğıc nöqtələridir.
İşə saldıqdan sonra nəyi nəzərdən keçirməlisiniz?
- İlk həftədən sonra axtarış terminləri hesabatı, uyğun olmayan sorğular üçün mənfi tərəflər əlavə edilir.
- Tövsiyələr sekmesi, yalnız məqsədlərinizə uyğun olanları qəbul edir.
- Hərrac anlayışları, sizinlə birlikdə hansı rəqiblərin göründüyünü görmək üçün.
- CRM və ya mağazanızla müqayisədə konversiya sayı.
- Tərəfdaş şəbəkəsinin performansı; axtarış tərəfdaşları zəif potensial müştərilər verirsə, xüsusi saytları istisna edə bilərsiniz.
- Microsoft-un genişləndirməyə davam etdiyi Copilot və digər yerləşdirmələr, şəbəkə üzrə performansı nəzərdən keçirərək.
Yeni Microsoft hesablarında gördüyümüz səhvlər
Birincisi, Google büdcələrini düzəliş etmədən kopyalamaqdır ki, bu da kampaniyaları heç nə ilə məhdudlaşdırmır və yavaş xərcləyir, və ya daha pisi, Google-un idxal etməyi unutduğunuz mənfi tərəflərlə artıq süzgəcdən keçirdiyi geniş uyğunluq terminlərinə xərcləyir. İkincisi, qeyri-bərabər keyfiyyətli trafik gətirə bilən sindikatlaşdırılmış axtarış tərəfdaş şəbəkəsinə məhəl qoymamaqdır. Üçüncüsü, auditoriya reklamlarını harada işlədiklərini yoxlamadan standart yerləşdirmələrdə saxlamaqdır. Bunların hər biri kimsə baxarsa, ilk iki həftəlik hesabatlarda görünür.
Həmçinin günün vaxtı performansını yoxlamaq kömək edir. Microsoft-un auditoriyası masaüstü və ofis saatlarına meylli olduğundan, bir çox B2B hesabı konversiyaların çoxunu həftə içi görür. Gecələr və həftə sonları qiymət təkliflərini aşağı salan reklam cədvəli eyni büdcəni daha da artıra bilər.
Bu həftə haradan başlamalı
Əgər Google Ads işlədirsinizsə, ən yaxşı iki axtarış kampaniyanızı idxal edin, büdcələrini Microsoft-un həcminə uyğun səviyyəyə endirin və UET teqini Tag Manager vasitəsilə quraşdırın. Sıfırdan başlayırsınızsa, ən yüksək niyyətli açar sözləriniz ətrafında bir axtarış kampaniyası qurun.
Microsoft Advertising komandamız bu idxalları və ondan sonrakı təmizləməni idarə edir. Hər iki halda, UET teqini ilk klikdən sonra deyil, əvvəl quraşdırın. Sonra hər həftə axtarış terminləri hesabatını oxumaq və mənfi tərəfləri əlavə etmək üçün təqvimdə təkrarlanan 30 dəqiqəlik yer ayırın. Microsoft-un geniş uyğunluğu sərbəst əlaqəli sorğulara keçə bilər və həftəlik vərdiş bunu bir aylıq büdcəni yeməzdən əvvəl tutur. Dörd həftədən sonra avtomatlaşdırılmış qiymət təklifinin hazır olub-olmadığına qərar vermək üçün kifayət qədər məlumatınız olacaq.
Oxumağa davam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklam