Microsoft Advertising kullanmak, ads.microsoft.com adresinde bir hesap oluşturmak, sitenize UET etiketini yüklemek ve ardından Google Ads kampanyalarınızı içe aktarmak veya arama, alışveriş ya da Microsoft Audience Network için yenilerini oluşturmak anlamına gelir. Reklamlar Bing, Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Microsoft Edge ve Copilot yüzeylerinde görünür. Zaten Google Ads kullanıyorsanız süreç birkaç saat, sıfırdan başlıyorsanız yaklaşık bir gün sürer.
Microsoft Advertising genellikle ikinci planda tutulur, ancak kitlesi masaüstü kullanıcılarına ve profesyonellere yöneliktir ve birçok sektörde tıklama maliyetleri Google’dan daha düşüktür. İşte adım adım izlediğimiz kurulum.
Adım 1: Hesabı oluşturun
ads.microsoft.com adresine gidin ve bir Microsoft hesabıyla kaydolun. İşletme adını, ülkeyi, para birimini ve saat dilimini dikkatlice seçin, çünkü para birimi ve saat dilimi daha sonra değiştirilemez. Birden fazla müşteriyi yönetiyorsanız, önce bir Yönetici hesabı oluşturun ve bireysel reklam hesaplarını buna bağlayın.
Fatura bilgilerini ekleyin ve mümkün olan yerlerde ön ödemeli veya sonradan ödemeli seçeneğini belirleyin. Ayarlar, ardından Hesap erişimi bölümünden iş arkadaşlarınızı davet edin ve kimin düzenleme yapması gerektiğine bağlı olarak Standart veya Gelişmiş roller atayın.
Adım 2: UET etiketini yükleyin
Universal Event Tracking (UET) etiketi, Microsoft’un dönüşüm pikselinin karşılığıdır. O olmadan dönüşüm hedefleri, yeniden pazarlama listeleri ve kullanmaya değer otomatik teklifler yoktur.
- Araçlar’ı, ardından UET etiketi’ni açın ve yeni bir etiket oluşturun.
- Kodu site başlığına yapıştırarak veya Google Tag Manager’da Microsoft Advertising UET şablonunu kullanarak her sayfaya yükleyin.
- AB veya Birleşik Krallık’taki kullanıcılara hizmet veriyorsanız, etiketin çerez tercihlerine saygı duyması için Onay Modunu etkinleştirin.
- Araçlar, ardından Dönüşüm hedefleri bölümünde dönüşüm hedefleri oluşturun: satın almalar, form gönderimleri, aramalar veya sayfa ziyaretleri.
- Satın alma hedefleri için gelir değerlerini iletin, böylece daha sonra reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) üzerinden teklif verebilirsiniz.
- Etiketin tetiklendiğini doğrulamak için UET Tag Helper tarayıcı uzantısını kullanın.
Google Ads’den içe aktarmalı mısınız?
Zaten çalışan Google Ads kampanyalarınız varsa, içe aktarma en hızlı başlangıçtır. İçe Aktar’ı, ardından Google Ads’den İçe Aktar’ı seçin, Google’da oturum açın ve kampanyaları seçin. Microsoft kampanyaları, reklam gruplarını, anahtar kelimeleri, reklamları, uzantıları ve teklifleri getirir.
İçe aktardıktan sonra üç şeyi gözden geçirin. Bütçeler Google seviyelerinde kopyalanır, bu da Microsoft’un daha küçük hacmi için çok yüksek olabilir. Teklif stratejileri mükemmel bir şekilde eşleşmeyebilir. Bazı uzantılar ve hedef kitle listeleri aktarılmayabilir. Google’daki değişikliklerin otomatik olarak senkronize olması için yinelenen içe aktarmalar planlayabilirsiniz, ancak birçok ekip Microsoft’u ayrı ayrı ayarlayabilmek için ilk içe aktarmadan sonra bunu kapatır.
Hangi kampanya türleri mevcuttur?
Arama kampanyaları
Bing arama sonuçlarında ve iş ortağı sitelerinde metin reklamları. Duyarlı arama reklamları Google’dakiyle aynı şekilde çalışır: 15 başlığa ve 4 açıklamaya kadar. Anahtar kelime eşleme türleri geniş, sıralı ve tamdır.
Alışveriş kampanyaları
Microsoft Merchant Center’dan beslenen ürün reklamları. Google Merchant Center feed’inizi doğrudan içe aktarabilirsiniz, bu da yenisini oluşturmaktan kurtarır. Performance Max de mevcuttur ve arama, alışveriş ve hedef kitle yerleşimlerini birlikte kapsar.
Hedef kitle reklamları
MSN, Outlook ve Edge’i içeren Microsoft Audience Network’teki görsel ve yerel reklamlar. Burada yararlı bir özellik, şirket, sektör ve iş işlevine göre hedefleme yapmanızı sağlayan LinkedIn profil hedeflemesidir; bu, B2B reklamverenleri için belirgin bir avantajdır.
İlk kampanyaları nasıl yapılandırmalısınız?
Yapıyı başlangıçta sıkı tutun. Microsoft arama hacmi Google’dan daha küçüktür, bu nedenle birçok küçük reklam grubuna bölmek her birini çok az veriyle bırakır.
- Google’dan veya geçmiş verilerden kanıtlanmış, en yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerinizle başlayın.
- Anahtar kelimeleri reklam grubu başına 10 ila 20 yakından ilişkili terimden oluşan temalara göre gruplandırın.
- Reklam grubu başına farklı başlıklara sahip en az bir duyarlı arama reklamı yazın.
- Site bağlantıları, açıklamalı yan bilgiler ve yapılandırılmış parçalar ekleyin; bunlar reklamları daha büyük ve tıklanabilir hale getirir.
- Google hesabınızdan negatif anahtar kelimeler ve Microsoft’un arama terimleri raporunda görünenleri ekleyin.
- Konum hedeflemesini, gezginlere satış yapmıyorsanız “ilgilenen kişiler” yerine “hedef konumlarınızdaki kişiler” olarak ayarlayın.
Teklif verme ilk ayda nasıl çalışmalıdır?
Dönüşüm verileri oluşurken Geliştirilmiş TBM veya manuel TBM ile başlayın. Bir kampanya istikrarlı bir dönüşüm akışı kaydettiğinde, Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar veya Hedef EBM’ye ve daha sonra e-ticaret için Hedef ROAS’a geçin. Microsoft ayrıca cihaza, konuma, zamana ve hedef kitleye göre teklif ayarlamaları yapmanıza da olanak tanır.
Örneğin, bir B2B yazılım şirketi aramaya tam ve sıralı eşleme anahtar kelimelerinde günlük 30 ila 50 dolarla başlayabilir, LinkedIn profil hedeflemesi yoluyla hedef sektörlerle eşleşen kitleler için yüzde 20 ila 30 teklif artışı ekleyebilir ve demo talepleri çoğunlukla masaüstünden geliyorsa mobilde teklifleri düşürebilir. Bunlar kural değil, test edilecek başlangıç noktalarıdır.
Başlattıktan sonra neleri gözden geçirmelisiniz?
- İlk haftadan sonra arama terimleri raporu, alakasız sorgular için negatifler eklenir.
- Yalnızca hedeflerinize uyanları kabul ederek öneriler sekmesi.
- Sizinle birlikte hangi rakiplerin göründüğünü görmek için açık artırma analizleri.
- CRM’iniz veya mağazanızla karşılaştırılan dönüşüm sayıları.
- İş ortağı ağı performansı; arama ortakları düşük kaliteli potansiyel müşteriler getiriyorsa, belirli siteleri hariç tutabilirsiniz.
- Microsoft’un genişletmeye devam ettiği Copilot ve diğer yerleşimler, ağ bazında performansı gözden geçirerek.
Yeni Microsoft hesaplarında gördüğümüz hatalar
Birincisi, Google bütçelerini ayarlama yapmadan kopyalamaktır; bu, kampanyaları hiçbir şeyle sınırlamaz ve yavaş harcama yapmasına neden olur veya daha kötüsü, Google’ın içe aktarmayı unuttuğunuz negatiflerle zaten filtrelediği geniş eşleme terimlerine harcama yapmasına yol açar. İkincisi, dengesiz kalitede trafik getirebilen sendikasyon arama ortağı ağını görmezden gelmektir. Üçüncüsü, hedef kitle reklamlarını nerede çalıştıklarını kontrol etmeden varsayılan yerleşimlerde bırakmaktır. Bunların her biri, birisi bakarsa ilk iki haftalık raporlarda görünür.
Günün saatine göre performansı kontrol etmek de yardımcı olur. Microsoft’un kitlesi masaüstü ve ofis saatlerine eğilimli olduğundan, birçok B2B hesabı dönüşümlerin çoğunu hafta içi görür. Gece ve hafta sonları teklifleri düşüren bir reklam zamanlaması, aynı bütçeyi daha da ileriye taşıyabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads kullanıyorsanız, en iyi iki arama kampanyanızı içe aktarın, bütçelerini Microsoft’un hacmine uygun bir seviyeye düşürün ve UET etiketini Tag Manager aracılığıyla yükleyin. Sıfırdan başlıyorsanız, en yüksek niyetli anahtar kelimeleriniz etrafında bir arama kampanyası kurun.
Microsoft Advertising ekibimiz bu içe aktarmaları ve sonrasındaki temizliği yönetir. Her iki durumda da, UET etiketini ilk tıklamadan sonra değil, önce yükleyin. Ardından, her hafta arama terimleri raporunu okumak ve negatifler eklemek için takvime 30 dakikalık yinelenen bir yer ayırın. Microsoft’un geniş eşlemesi gevşek bir şekilde ilişkili sorgulara kayabilir ve haftalık bir alışkanlık bunu bir aylık bütçeyi tüketmeden önce yakalar. Dört hafta sonra, otomatik teklif vermenin hazır olup olmadığına karar vermek için yeterli veriye sahip olacaksınız.
Okumaya devam edin: Microsoft Advertising (Bing Ads) · Reklamcılık