Unity Ads se utiliza de dos maneras: los estudios de juegos ejecutan campañas de adquisición de usuarios para conseguir instalaciones, y los editores de aplicaciones muestran anuncios dentro de sus juegos para obtener ingresos. Para usarlo para la adquisición, creas una cuenta de Unity Grow, conectas un socio de atribución, construyes una campaña en torno a un objetivo como instalaciones o retorno de la inversión publicitaria, y subes creatividades de video y jugables.
¿Qué lado de Unity Ads necesitas?
El negocio publicitario de Unity se divide en dos familias de productos. Unity Grow cubre la publicidad, donde pagas para adquirir jugadores. Unity Monetize, con Unity LevelPlay como plataforma de mediación, cubre la publicación, donde ganas dinero mostrando anuncios a tus propios jugadores. Muchos estudios usan ambos, y los pasos de configuración son diferentes.
Esta guía se centra en la adquisición, porque ahí es donde se toman la mayoría de las decisiones presupuestarias. A continuación, sigue una breve sección sobre monetización para los equipos que también publican.
Paso 1: prepara el seguimiento antes de crear nada
Unity Ads no mide las instalaciones por sí solo; depende de un socio de medición móvil (MMP). Configura esto primero, o tus campañas gastarán sin datos fiables.
- Elige un MMP como AppsFlyer, Adjust, Singular o Kochava e integra su SDK en la compilación de tu aplicación.
- Habilita Unity Ads como socio integrado dentro del panel de control del MMP y activa los postbacks de instalación y eventos dentro de la aplicación.
- Define los eventos dentro de la aplicación que importan: tutorial_complete, level_10, first_purchase, etc. Envía valores de ingresos con los eventos de compra.
- Para iOS, configura los valores de conversión de SKAdNetwork en el MMP para que los eventos posteriores a la instalación sean visibles a pesar de los límites de App Tracking Transparency.
Sin postbacks de eventos, solo puedes comprar instalaciones. Con ellos, puedes optimizar para los jugadores que se quedan y gastan, que es donde los modelos de puja de Unity demuestran su valor.
Paso 2: crea la cuenta y la aplicación de Unity Grow
Regístrate en el panel de control de Unity, abre la sección de publicidad y añade tu aplicación mediante el enlace de la tienda (App Store o Google Play). Añade un método de pago y establece un límite de gasto a nivel de cuenta. Luego, confirma que la integración del MMP aparece como activa para esa aplicación antes de continuar.
Paso 3: ¿cómo eliges un objetivo de campaña?
Unity ofrece varios objetivos de optimización, y elegir el correcto depende de cuántos datos de eventos tengas.
- Campañas de instalación (pujas CPI): estableces una puja por instalación. Lo mejor para lanzamientos y para juegos sin suficientes datos de compra.
- Campañas de retención: optimiza hacia los jugadores que regresan en días posteriores. Útil para juegos casuales monetizados con anuncios.
- Campañas de ROAS: Unity optimiza hacia los ingresos, utilizando tus postbacks de compras e ingresos publicitarios. Estableces un ROAS objetivo para un día determinado, como el día 7.
- Optimización de eventos: puja hacia una acción específica dentro de la aplicación, como completar el nivel 10.
Un camino común es comenzar con campañas de CPI para recopilar datos, luego mover el presupuesto a ROAS una vez que la aplicación tenga un volumen de compra estable. Las campañas de ROAS con muy pocos eventos tienden a gastar menos o a ofrecer resultados erráticos.
Pujas y presupuestos
Las pujas se establecen por país, y puedes aumentarlas o disminuirlas para aplicaciones de origen específicas. Como ejemplo ilustrativo, un juego de rompecabezas casual podría lanzarse con un presupuesto diario modesto en tres mercados de Nivel 1 y un mercado de prueba de menor precio, luego reasignar semanalmente según el ROAS del día 7. Mantén al menos una semana de datos antes de cortar un país; el retraso desde la instalación hasta la compra hace que los números iniciales sean ruidosos.
Paso 4: crea creatividades que se ajusten a la red
Unity sirve anuncios dentro de otros juegos, por lo que tu creatividad compite por la atención durante una pausa natural. Los formatos incluyen:
- Anuncios de video en vertical y horizontal, generalmente de 15 a 30 segundos, con el juego mostrado en los primeros segundos.
- Anuncios jugables: una breve demostración interactiva, generalmente HTML5, que permite a las personas probar una mecánica antes de instalar.
- Tarjetas finales: la pantalla estática o animada después del video, con el botón de instalación.
Los jugables suelen ser el formato más fuerte en Unity porque la audiencia ya está jugando. Mantenlos ligeros, muestra el bucle principal de inmediato y termina con una llamada clara a la instalación. Prueba al menos tres conceptos creativos por campaña y rótalos cada pocas semanas.
Paso 5: ¿cómo lees los resultados de Unity Ads?
Lee los resultados en dos lugares. El panel de control de Unity muestra el gasto, las impresiones, las instalaciones y el rendimiento de la aplicación de origen. El MMP muestra lo que hicieron esos jugadores después, que es el número que importa.
Revisa el informe de la aplicación de origen semanalmente. Algunas aplicaciones de editores envían instalaciones baratas que nunca vuelven a abrir el juego. Puedes bloquear esas fuentes o reducir las pujas para ellas, lo que a menudo mejora la calidad de la cohorte más que cualquier cambio creativo.
Una lista de verificación de revisión semanal
- Retención del día 1 y día 7 por país y por creatividad.
- ROAS del día 7 frente a tu objetivo, utilizando los ingresos del MMP.
- Las 20 principales aplicaciones de origen por gasto: mantener, reducir o bloquear.
- Fatiga creativa: caída de la tasa de clics en una creatividad que solía funcionar.
Uso de Unity Ads para la monetización
Si publicas juegos, integra el SDK de Unity LevelPlay, crea unidades de anuncios para ubicaciones de video recompensado, intersticial y banner, y añade otras redes como socios de mediación para que compitan por cada impresión. El video recompensado generalmente obtiene la mayor buena voluntad del jugador porque el jugador opta por participar. Colócalo donde los jugadores naturalmente deseen ayuda, como un reintento después de un nivel fallido.
Errores de configuración comunes a evitar
Varios problemas aparecen una y otra vez en las nuevas cuentas de Unity, y la mayoría de ellos son de configuración más que de estrategia.
- Lanzar antes de que se verifiquen los postbacks: la campaña gasta, pero Unity no ve instalaciones y no puede optimizar.
- Usar una puja en todos los países: los valores de instalación difieren mucho, por lo que una sola puja paga de más en algunos mercados y no gana nada en otros.
- Probar solo video horizontal: gran parte del inventario es vertical, y la falta de orientación limita el alcance.
- Pasar a ROAS demasiado pronto: con solo un puñado de compras a la semana, el modelo tiene muy poca señal.
- Ignorar los límites de tamaño creativo: los jugables de gran tamaño pueden fallar en la revisión o cargarse lentamente en teléfonos Android de gama media.
También ayuda ejecutar una compilación de prueba de tu integración de MMP y disparar eventos de prueba desde un dispositivo real antes del lanzamiento. Diez minutos de verificación ahorran días de gasto con optimización ciega. Cuando algo parece extraño en los informes, compara los recuentos de instalaciones en la consola de la tienda, el MMP y Unity; una brecha de más de un pequeño margen entre ellos apunta a un problema de seguimiento en lugar de uno de campaña.
Finalmente, decide tu ventana de evaluación con anticipación. Un juego de rompecabezas monetizado por anuncios podría juzgar las campañas según los ingresos publicitarios del día 3, mientras que un juego de estrategia con compras dentro de la aplicación puede necesitar datos del día 14 o del día 30. Escribir esa ventana evita que el equipo pause campañas que habrían dado sus frutos.
Por dónde empezar esta semana
Antes de crear una campaña, abre tu MMP y confirma que los postbacks de Unity Ads estén activados para las instalaciones y para al menos un evento de ingresos. Luego, lanza una campaña de CPI en dos países con tres creatividades, incluida una jugable. Después de siete días, compara la retención del día 7 por aplicación de origen y bloquea las más débiles. Ese primer ciclo muestra cómo usar Unity Ads con tus propios datos en lugar de con suposiciones.
Sigue leyendo: Unity Ads · Publicidad