Unity Ads iki şekilde kullanılır: oyun stüdyoları yükleme almak için kullanıcı edinme kampanyaları yürütür ve uygulama yayıncıları gelir elde etmek için oyunlarının içinde reklamlar gösterir. Edinme için kullanmak üzere bir Unity Grow hesabı oluşturur, bir ilişkilendirme ortağı bağlar, yüklemeler veya reklam harcaması getirisi gibi bir hedef etrafında kampanya oluşturur ve video ve oynanabilir kreatifler yüklersiniz.
Unity Ads’in hangi tarafına ihtiyacınız var?
Unity’nin reklam işi iki ürün ailesi altında yer alır. Unity Grow, oyuncu edinmek için ödeme yaptığınız reklamcılığı kapsar. Unity Monetize ise, arabuluculuk platformu olarak Unity LevelPlay ile birlikte, kendi oyuncularınıza reklam göstererek para kazandığınız yayıncılığı kapsar. Birçok stüdyo her ikisini de kullanır ve kurulum adımları farklıdır.
Bu kılavuz edinim üzerine odaklanmaktadır, çünkü bütçe kararlarının çoğu burada verilir. Yayıncılık da yapan ekipler için gelir elde etme hakkında kısa bir bölüm izlemektedir.
Adım 1: hiçbir şey oluşturmadan önce takibi hazırlayın
Unity Ads yüklemeleri kendi başına ölçmez; bir mobil ölçüm ortağına (MMP) güvenir. Bunu önce kurun, aksi takdirde kampanyalarınız güvenilir veriler olmadan harcama yapacaktır.
- AppsFlyer, Adjust, Singular veya Kochava gibi bir MMP seçin ve SDK’sını uygulama yapınıza entegre edin.
- Unity Ads’i MMP paneli içinde entegre bir ortak olarak etkinleştirin ve yükleme ve uygulama içi etkinlik geri bildirimlerini (postback) açın.
- Önemli olan uygulama içi etkinlikleri tanımlayın: tutorial_complete, level_10, first_purchase vb. Satın alma etkinlikleriyle gelir değerlerini gönderin.
- iOS için, App Tracking Transparency sınırlamalarına rağmen yükleme sonrası etkinliklerin görünür olması için MMP’de SKAdNetwork dönüşüm değerlerini yapılandırın.
Etkinlik geri bildirimleri olmadan sadece yükleme satın alabilirsiniz. Onlarla birlikte, kalan ve harcama yapan oyuncular için optimize edebilirsiniz, bu da Unity’nin teklif modellerinin kendini kanıtladığı yerdir.
Adım 2: Unity Grow hesabını ve uygulamayı oluşturun
Unity panelinde kaydolun, reklamcılık bölümünü açın ve uygulamanızı mağaza bağlantısıyla (App Store veya Google Play) ekleyin. Bir ödeme yöntemi ekleyin ve hesap düzeyinde bir harcama limiti belirleyin. Ardından devam etmeden önce MMP entegrasyonunun o uygulama için aktif göründüğünü onaylayın.
Adım 3: kampanya hedefini nasıl seçersiniz?
Unity birkaç optimizasyon hedefi sunar ve doğru olanı seçmek ne kadar etkinlik verisine sahip olduğunuza bağlıdır.
- Yükleme kampanyaları (CPI teklifi): yükleme başına bir teklif belirlersiniz. Lansmanlar ve yeterli satın alma verisi olmayan oyunlar için en iyisidir.
- Elde tutma kampanyaları: sonraki günlerde geri dönen oyunculara doğru optimize edin. Reklamla gelir elde edilen gündelik oyunlar için kullanışlıdır.
- ROAS kampanyaları: Unity, satın alma ve reklam geliri geri bildirimlerinizi kullanarak gelire doğru optimize eder. 7. gün gibi belirli bir gün için bir hedef ROAS belirlersiniz.
- Etkinlik optimizasyonu: 10. seviyeyi tamamlamak gibi belirli bir uygulama içi eyleme doğru teklif verin.
Yaygın bir yol, veri toplamak için CPI kampanyalarıyla başlamak, ardından uygulama istikrarlı bir satın alma hacmine sahip olduğunda bütçeyi ROAS’a taşımaktır. Çok az etkinliği olan ROAS kampanyaları genellikle az harcama yapma veya düzensiz sonuçlar verme eğilimindedir.
Teklifler ve bütçeler
Teklifler ülke bazında belirlenir ve bunları belirli kaynak uygulamalar için artırabilir veya azaltabilirsiniz. Örnek olarak, gündelik bir bulmaca oyunu üç Tier 1 pazarında ve daha düşük fiyatlı bir test pazarında mütevazı bir günlük bütçeyle başlayabilir, ardından 7. gün ROAS’ına göre haftalık olarak yeniden tahsis edebilir. Bir ülkeyi kesmeden önce en az bir haftalık veri tutun; yüklemeden satın almaya kadar olan gecikme erken sayıları gürültülü hale getirir.
Adım 4: ağa uyan kreatifler oluşturun
Unity, reklamları diğer oyunların içinde sunar, bu nedenle kreatifiniz doğal bir mola sırasında dikkat çekmek için rekabet eder. Formatlar şunları içerir:
- Dikey ve yatay video reklamlar, genellikle 15 ila 30 saniye, ilk saniyelerde oyun deneyimi gösterilir.
- Oynanabilir reklamlar: insanların yüklemeden önce bir mekaniği denemesine olanak tanıyan, genellikle HTML5 olan kısa etkileşimli bir demo.
- Bitiş kartları: videodan sonraki statik veya animasyonlu ekran, yükleme düğmesi ile.
Oynanabilirler Unity’de genellikle en güçlü formattır çünkü kitle zaten oyun oynamaktadır. Onları hafif tutun, temel döngüyü hemen gösterin ve net bir yükleme çağrısıyla bitirin. Kampanya başına en az üç kreatif konsepti test edin ve bunları birkaç haftada bir döndürün.
Adım 5: Unity Ads sonuçlarını nasıl okursunuz?
Sonuçları iki yerde okuyun. Unity paneli harcamaları, gösterimleri, yüklemeleri ve kaynak uygulama performansını gösterir. MMP ise bu oyuncuların sonrasında ne yaptığını gösterir, ki önemli olan sayı budur.
Kaynak uygulama raporunu haftalık olarak inceleyin. Bazı yayıncı uygulamaları, oyunu bir daha asla açmayan ucuz yüklemeler gönderir. Bu kaynakları engelleyebilir veya onlar için teklifleri düşürebilirsiniz, bu da genellikle kohort kalitesini herhangi bir kreatif değişiklikten daha fazla iyileştirir.
Haftalık inceleme kontrol listesi
- Ülke ve kreatif bazında 1. ve 7. gün elde tutma.
- MMP geliri kullanılarak hedefinize karşı 7. gün ROAS.
- Harcamaya göre ilk 20 kaynak uygulama: tut, azalt veya engelle.
- Kreatif yorgunluğu: eskiden iyi performans gösteren bir kreatifde tıklama oranının düşmesi.
Unity Ads’i gelir elde etmek için kullanma
Oyun yayınlıyorsanız, Unity LevelPlay SDK’sını entegre edin, ödüllü video, geçiş reklamı ve banner yerleşimleri için reklam birimleri oluşturun ve diğer ağları arabuluculuk ortakları olarak ekleyin, böylece her gösterim için rekabet ederler. Ödüllü video genellikle en çok oyuncu iyi niyetini kazanır çünkü oyuncu bunu seçer. Onu, başarısız bir seviyeden sonra yeniden deneme gibi oyuncuların doğal olarak yardım istediği yere yerleştirin.
Kaçınılması gereken yaygın kurulum hataları
Yeni Unity hesaplarında birkaç sorun tekrar tekrar ortaya çıkar ve bunların çoğu stratejiden ziyade yapılandırmadır.
- Geri bildirimler doğrulanmadan önce başlatmak: kampanya harcama yapar, ancak Unity yükleme görmez ve optimize edemez.
- Tüm ülkelerde tek bir teklif kullanmak: yükleme değerleri büyük ölçüde farklılık gösterir, bu nedenle tek bir teklif bazı pazarlarda fazla ödeme yapar ve diğerlerinde hiçbir şey kazanamaz.
- Sadece yatay video test etmek: envanterin çoğu dikeydir ve yön eksikliği erişimi sınırlar.
- ROAS’a çok erken geçmek: haftada sadece bir avuç satın alma ile modelin çok az sinyali vardır.
- Kreatif boyut sınırlarını görmezden gelmek: aşırı büyük oynanabilirler incelemede başarısız olabilir veya orta sınıf Android telefonlarda yavaş yüklenebilir.
MMP entegrasyonunuzun bir test sürümünü çalıştırmak ve başlatmadan önce gerçek bir cihazdan test etkinlikleri göndermek de yardımcı olur. On dakikalık kontrol, kör optimizasyonla günlerce süren harcamadan tasarruf sağlar. Raporlamada bir şeyler yanlış göründüğünde, mağaza konsolundaki, MMP’deki ve Unity’deki yükleme sayılarını karşılaştırın; aralarındaki küçük bir marjdan daha büyük bir boşluk, kampanya sorunundan ziyade bir takip sorununa işaret eder.
Son olarak, değerlendirme pencerenize önceden karar verin. Reklamlarla gelir elde edilen bir bulmaca oyunu, kampanyaları 3. gün reklam geliri üzerinden değerlendirebilirken, uygulama içi satın alımları olan bir strateji oyunu 14. veya 30. gün verilerine ihtiyaç duyabilir. Bu pencereyi not etmek, ekibin geri ödeyecek kampanyaları durdurmasını engeller.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir kampanya oluşturmadan önce MMP’nizi açın ve Unity Ads geri bildirimlerinin yüklemeler ve en az bir gelir etkinliği için açık olduğunu onaylayın. Ardından, oynanabilir bir tane de dahil olmak üzere üç kreatif ile iki ülkede bir CPI kampanyası başlatın. Yedi gün sonra, kaynak uygulamaya göre 7. gün elde tutmayı karşılaştırın ve en zayıf olanları engelleyin. Bu ilk döngü, Unity Ads’i varsayımlar yerine kendi verileriniz üzerinde nasıl kullanacağınızı gösterir.
Okumaya devam edin: Unity Ads · Reklamcılık