Unity Ads wird auf zwei Arten verwendet: Spielestudios führen Nutzerakquise-Kampagnen durch, um Installationen zu erhalten, und App-Publisher zeigen Anzeigen in ihren Spielen, um Einnahmen zu erzielen. Um es für die Akquise zu nutzen, erstellen Sie ein Unity Grow-Konto, verbinden einen Attributionspartner, erstellen eine Kampagne rund um ein Ziel wie Installationen oder Return on Ad Spend und laden Video- und spielbare Creatives hoch.
Welche Seite von Unity Ads benötigen Sie?
Das Anzeigengeschäft von Unity ist in zwei Produktfamilien unterteilt. Unity Grow deckt die Werbung ab, bei der Sie für die Akquise von Spielern bezahlen. Unity Monetize, mit Unity LevelPlay als Mediatisierungsplattform, deckt das Publishing ab, bei dem Sie Geld verdienen, indem Sie Ihren eigenen Spielern Anzeigen zeigen. Viele Studios nutzen beides, und die Einrichtungsschritte sind unterschiedlich.
Dieser Leitfaden konzentriert sich auf die Akquise, da hier die meisten Budgetentscheidungen getroffen werden. Ein kurzer Abschnitt zur Monetarisierung folgt für Teams, die auch veröffentlichen.
Schritt 1: Bereiten Sie das Tracking vor, bevor Sie irgendetwas erstellen
Unity Ads misst Installationen nicht von selbst; es ist auf einen Mobile Measurement Partner (MMP) angewiesen. Richten Sie dies zuerst ein, sonst geben Ihre Kampagnen Geld ohne zuverlässige Daten aus.
- Wählen Sie einen MMP wie AppsFlyer, Adjust, Singular oder Kochava und integrieren Sie dessen SDK in Ihren App-Build.
- Aktivieren Sie Unity Ads als integrierten Partner im MMP-Dashboard und schalten Sie Installations- und In-App-Event-Postbacks ein.
- Definieren Sie die wichtigen In-App-Events: tutorial_complete, level_10, first_purchase und so weiter. Senden Sie Umsatzwerte mit Kaufereignissen.
- Konfigurieren Sie für iOS SKAdNetwork-Konvertierungswerte im MMP, damit Post-Install-Events trotz der Einschränkungen durch App Tracking Transparency sichtbar sind.
Ohne Event-Postbacks können Sie nur Installationen kaufen. Mit ihnen können Sie für Spieler optimieren, die bleiben und Geld ausgeben, was der Bereich ist, in dem sich die Gebotsmodelle von Unity auszahlen.
Schritt 2: Erstellen Sie das Unity Grow-Konto und die App
Registrieren Sie sich im Unity-Dashboard, öffnen Sie den Werbebereich und fügen Sie Ihre App per Store-Link (App Store oder Google Play) hinzu. Fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu und legen Sie ein Ausgabenlimit auf Kontoebene fest. Bestätigen Sie dann, dass die MMP-Integration für diese App als aktiv angezeigt wird, bevor Sie fortfahren.
Schritt 3: Wie wählen Sie ein Kampagnenziel aus?
Unity bietet verschiedene Optimierungsziele an, und die Wahl des richtigen hängt davon ab, wie viele Event-Daten Sie haben.
- Installationskampagnen (CPI-Gebote): Sie legen ein Gebot pro Installation fest. Am besten für Starts und für Spiele ohne genügend Kaufdaten.
- Retention-Kampagnen: Optimierung auf Spieler, die an späteren Tagen zurückkehren. Nützlich für werbefinanzierte Casual Games.
- ROAS-Kampagnen: Unity optimiert auf Umsatz unter Verwendung Ihrer Kauf- und Werbeeinnahmen-Postbacks. Sie legen einen Ziel-ROAS für einen bestimmten Tag fest, z. B. Tag 7.
- Event-Optimierung: Bieten Sie auf eine bestimmte In-App-Aktion, wie z. B. das Abschließen von Level 10.
Ein üblicher Weg ist es, mit CPI-Kampagnen zu beginnen, um Daten zu sammeln, und dann das Budget auf ROAS umzustellen, sobald die App ein stabiles Kaufvolumen hat. ROAS-Kampagnen mit zu wenigen Events neigen dazu, zu wenig auszugeben oder unregelmäßige Ergebnisse zu liefern.
Gebote und Budgets
Gebote werden pro Land festgelegt, und Sie können sie für bestimmte Quell-Apps erhöhen oder senken. Als illustratives Beispiel könnte ein Gelegenheits-Puzzlespiel mit einem bescheidenen Tagesbudget in drei Tier-1-Märkten und einem günstigeren Testmarkt starten und dann wöchentlich basierend auf dem Tag-7-ROAS neu zuweisen. Behalten Sie mindestens eine Woche an Daten, bevor Sie ein Land streichen; die Verzögerung von der Installation bis zum Kauf macht frühe Zahlen ungenau.
Schritt 4: Erstellen Sie Creatives, die zum Netzwerk passen
Unity schaltet Anzeigen in anderen Spielen, daher konkurriert Ihr Creative während einer natürlichen Pause um Aufmerksamkeit. Formate umfassen:
- Videoanzeigen im Hoch- und Querformat, typischerweise 15 bis 30 Sekunden, wobei das Gameplay in den ersten Sekunden gezeigt wird.
- Spielbare Anzeigen: eine kurze interaktive Demo, normalerweise HTML5, die es Leuten ermöglicht, eine Mechanik auszuprobieren, bevor sie installieren.
- Endkarten: der statische oder animierte Bildschirm nach dem Video mit dem Installationsbutton.
Playables sind oft das stärkste Format auf Unity, da das Publikum bereits Spiele spielt. Halten Sie sie leicht, zeigen Sie die Kernschleife sofort und enden Sie mit einem klaren Aufruf zur Installation. Testen Sie mindestens drei Creative-Konzepte pro Kampagne und rotieren Sie diese alle paar Wochen.
Schritt 5: Wie lesen Sie die Ergebnisse von Unity Ads?
Lesen Sie die Ergebnisse an zwei Stellen. Das Unity-Dashboard zeigt Ausgaben, Impressionen, Installationen und die Leistung der Quell-App. Der MMP zeigt, was diese Spieler danach getan haben, was die Zahl ist, auf die es ankommt.
Überprüfen Sie den Quell-App-Bericht wöchentlich. Einige Publisher-Apps senden günstige Installationen, die das Spiel nie wieder öffnen. Sie können diese Quellen blockieren oder die Gebote dafür senken, was die Kohortenqualität oft mehr verbessert als jede kreative Änderung.
Eine wöchentliche Checkliste
- Tag-1- und Tag-7-Retention nach Land und Creative.
- Tag-7-ROAS gegenüber Ihrem Ziel unter Verwendung von MMP-Umsatz.
- Top 20 Quell-Apps nach Ausgaben: behalten, reduzieren oder blockieren.
- Creative-Ermüdung: fallende Klickrate bei einem Creative, das früher gut funktionierte.
Nutzung von Unity Ads zur Monetarisierung
Wenn Sie Spiele veröffentlichen, integrieren Sie das Unity LevelPlay SDK, erstellen Sie Anzeigenblöcke für belohnte Video-, Interstitial- und Banner-Platzierungen und fügen Sie andere Netzwerke als Mediatisierungspartner hinzu, damit sie um jede Impression konkurrieren. Belohnte Videos verdienen im Allgemeinen das meiste Wohlwollen der Spieler, da der Spieler sich dafür entscheidet. Platzieren Sie es dort, wo Spieler natürlich Hilfe wünschen, wie z. B. bei einem erneuten Versuch nach einem fehlgeschlagenen Level.
Häufige Einrichtungsfehler, die vermieden werden sollten
Mehrere Probleme tauchen in neuen Unity-Konten immer wieder auf, und die meisten davon sind eher Konfiguration als Strategie.
- Starten, bevor Postbacks verifiziert sind: die Kampagne gibt Geld aus, aber Unity sieht keine Installationen und kann nicht optimieren.
- Verwendung eines Gebots für alle Länder: Installationswerte unterscheiden sich stark, daher zahlt ein einziges Gebot in einigen Märkten zu viel und gewinnt in anderen nichts.
- Nur Querformat-Videos testen: viel Inventar ist Hochformat, und eine fehlende Ausrichtung begrenzt die Reichweite.
- Zu frühes Umstellen auf ROAS: mit nur einer Handvoll Käufen pro Woche hat das Modell zu wenig Signal.
- Ignorieren von Creative-Größenbeschränkungen: übergroße Playables können die Überprüfung nicht bestehen oder auf Android-Telefonen der Mittelklasse langsam laden.
Es hilft auch, einen Test-Build Ihrer MMP-Integration auszuführen und Test-Events von einem echten Gerät vor dem Start abzufeuern. Zehn Minuten Überprüfung sparen tagelange Ausgaben mit blinder Optimierung. Wenn im Reporting etwas nicht stimmt, vergleichen Sie die Installationszahlen in der Store-Konsole, dem MMP und Unity; eine Lücke von mehr als einer kleinen Marge zwischen ihnen deutet eher auf ein Tracking-Problem als auf ein Kampagnenproblem hin.
Entscheiden Sie schließlich im Voraus über Ihr Bewertungsfenster. Ein Puzzlespiel, das durch Anzeigen monetarisiert wird, könnte Kampagnen am Tag-3-Werbeumsatz beurteilen, während ein Strategiespiel mit In-App-Käufen möglicherweise Daten vom Tag 14 oder Tag 30 benötigt. Das Aufschreiben dieses Fensters hindert das Team daran, Kampagnen zu pausieren, die sich ausgezahlt hätten.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Bevor Sie eine Kampagne erstellen, öffnen Sie Ihren MMP und bestätigen Sie, dass Unity Ads-Postbacks für Installationen und für mindestens ein Umsatzereignis eingeschaltet sind. Starten Sie dann eine CPI-Kampagne in zwei Ländern mit drei Creatives, einschließlich eines spielbaren. Vergleichen Sie nach sieben Tagen die Tag-7-Retention nach Quell-App und blockieren Sie die schwächsten. Dieser erste Zyklus zeigt, wie man Unity Ads mit eigenen Daten statt mit Annahmen nutzt.