Los anuncios de Ironsource en 2026 se integran en el negocio publicitario combinado de Unity, que fusionó las herramientas de mediación y adquisición de usuarios de ironSource con Unity Ads. Las mayores tendencias son un cambio hacia las pujas basadas en el valor, la consolidación de la mediación bajo LevelPlay, un mayor uso de creatividades jugables e interactivas, y una medición más estricta impulsada por la privacidad. Algunas tácticas antiguas, como las pruebas creativas claras centradas en la instalación, siguen funcionando bien.
Este artículo separa lo que realmente ha cambiado de lo que solo ha sido renombrado, para que pueda decidir dónde invertir su tiempo este año.
¿Qué le pasó a ironSource después de la fusión con Unity?
Unity e ironSource completaron su fusión a finales de 2022. Desde entonces, los nombres de los productos han cambiado. La plataforma de mediación de ironSource se convirtió en Unity LevelPlay, y las herramientas de adquisición de usuarios de ambos lados se han acercado. Muchos anunciantes todavía dicen “anuncios de Ironsource” cuando se refieren a comprar instalaciones a través de esta red.
Para un comprador práctico, el cambio significa que una relación de cuenta cubre más inventario, pero la documentación, los paneles y los puntos finales de API se han movido. Si su equipo creó scripts para puntos finales de informes antiguos, verifique que sigan devolviendo datos completos.
¿Qué tendencias son más importantes para la adquisición de usuarios en 2026?
Las pujas basadas en el valor reemplazan al volumen de instalaciones
Pujar por instalaciones baratas está dando paso a pujar por el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o por un evento más profundo, como una compra o la finalización de un nivel. Las redes han impulsado los tipos de campaña de ROAS porque el volumen de instalaciones por sí solo les dice poco sobre la calidad del usuario. Esto solo funciona cuando envía eventos de ingresos dentro de la aplicación a través de su socio de medición de manera confiable.
La mediación basada en pujas es el estándar
En el lado de la monetización, las pujas en tiempo real han reemplazado en gran medida a las configuraciones de cascada en LevelPlay. Los editores establecen menos precios mínimos manuales y permiten que las redes pujen por impresión. Para los anunciantes, significa que la competencia por cada impresión es más directa y la calidad creativa afecta la frecuencia con la que gana.
Playables y tarjetas finales interactivas
Los anuncios jugables permiten al usuario probar una parte del juego antes de instalarlo. Son más caros de producir que un video estático, pero filtran a las personas que no disfrutan del núcleo del juego. Los equipos que prueban los playables suelen ver menos instalaciones pero de mayor calidad.
Medición centrada en la privacidad
La Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple y SKAdNetwork cambiaron la medición de iOS hace años, y en 2026 la mayoría de los equipos trabajan con valores de conversión de SKAdNetwork 4 o AdAttributionKit. Android se está moviendo en una dirección similar a través de Privacy Sandbox. Los informes se retrasan y se agregan, por lo que las decisiones dependen más de datos modelados y tendencias de cohorte que de rutas de usuario individuales.
¿Qué sigue funcionando de la misma manera?
Muchos fundamentos no han cambiado, y es de donde todavía provienen la mayoría de las ganancias.
- Pruebas creativas con un control claro: una variable por prueba, suficientes impresiones para juzgar y una regla sobre cuándo detenerse.
- Segmentación por países: campañas divididas por valor de mercado, porque un usuario en un país puede valer muchas veces más que uno en otro.
- Optimización a nivel de fuente: revisar el rendimiento por aplicación del editor y reducir las pujas en fuentes con baja retención.
- Informes de cohorte del día 7 y día 30 en lugar de recuentos diarios de instalaciones.
- Un mapa de eventos ordenado compartido entre los equipos de producto y marketing para que todos estén de acuerdo en qué es una “conversión”.
¿Cómo debería ajustar su plan para 2026?
Comience con la medición. Si su MMP no está enviando eventos de ingresos a la red, las campañas de ROAS no tienen nada sobre lo que optimizar. Verifique la configuración de postback en su MMP y confirme que los eventos aparezcan en el panel de la campaña dentro de un día.
A continuación, revise la producción creativa. Si su biblioteca es principalmente de videos de 30 segundos hechos para otras redes, presupueste al menos algunos conceptos jugables y cortes verticales más cortos. Las tarjetas finales interactivas son un primer paso más barato que los playables completos.
Luego, simplifique la estructura de la campaña. Muchas cuentas todavía tienen docenas de campañas de la era de las pujas por instalación, cada una con un presupuesto pequeño y su propio historial de aprendizaje. Las campañas antiguas también dificultan los informes, ya que el mismo país aparece en seis filas con seis configuraciones diferentes. Consolidar en menos campañas de ROAS por nivel de país le da al algoritmo más datos por campaña.
Un ejemplo de división de presupuesto
A modo de ilustración, un juego casual que gasta el equivalente a 20.000 dólares estadounidenses al mes podría reservar el 60 por ciento para campañas de ROAS probadas en los principales mercados, el 25 por ciento para mercados de expansión con pujas por eventos más profundos y el 15 por ciento para pruebas creativas, incluido un nuevo playable al mes. La división exacta importa menos que tener una parte fija para pruebas que esté protegida de recortes.
¿Qué errores están cometiendo los equipos con las nuevas herramientas?
El más común es cambiar a pujas por ROAS antes de tener suficientes datos de ingresos. La campaña entonces lucha por gastar, y el equipo vuelve a las pujas por instalación, concluyendo que el ROAS no funciona. Espere hasta tener un flujo constante de eventos de compra.
Otro es confiar en una sola fuente de atribución en iOS. Los datos de SKAdNetwork están retrasados y son generales. Compárelos con los datos modelados de su MMP y sus propios totales de ingresos antes de recortar una campaña. Un tercer error es ignorar el lado de la monetización: si su propio juego usa LevelPlay, los cambios allí pueden afectar la economía de su gasto de adquisición.
¿Cómo juzgar una prueba de manera justa con datos retrasados?
Debido a que los postbacks de iOS llegan tarde y de forma agregada, una prueba que parece débil el día 3 puede verse bien el día 10. Establezca una duración mínima de prueba antes de comenzar, generalmente dos semanas completas, y un gasto mínimo para que cada variante alcance unos cientos de instalaciones. Compare las variantes en el mismo día de cohorte, no en lo que muestra el panel hoy.
Mantenga un registro de pruebas simple con la hipótesis, fecha de inicio, presupuesto, métrica y resultado. Después de unos meses, el registro se convierte en el documento más útil que posee el equipo, porque evita que la misma idea fallida sea probada tres veces por tres personas diferentes.
Señales que vale la pena observar semanalmente
- Costo por instalación por nivel de país, para detectar la presión de la subasta temprano.
- ROAS del día 7 por campaña, comparado con la misma semana del mes pasado.
- Porcentaje del gasto destinado a las diez principales aplicaciones de editores.
- Edad creativa: cuántas semanas lleva activo el video principal.
Por dónde empezar esta semana
Extraiga el gasto del último trimestre por campaña y marque cuáles pujaron por instalaciones frente a ingresos. Para cada campaña de instalación en un mercado con suficientes datos de compra, planifique una campaña de ROAS de prueba con un presupuesto modesto. Luego, prepare una tarjeta final interactiva para su video de mejor rendimiento. Finalmente, verifique que su panel de MMP y el panel de Unity coincidan en las instalaciones de la semana pasada dentro de un margen razonable; si no lo hacen, arréglelo antes de leer cualquier resultado de prueba. Una línea base limpia hace que cada decisión posterior sea más rápida y fácil de defender frente a finanzas.
Si necesita ayuda para mapear eventos y reestructurar, el equipo de Ironsource Ads en Alien Road trabaja en estas migraciones regularmente. La tendencia es clara de cualquier manera: pague por valor, mida cuidadosamente y siga probando creatividades.
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