Реклама Ironsource в 2026 году является частью объединенного рекламного бизнеса Unity, который объединил инструменты медиации и привлечения пользователей ironSource с Unity Ads. Основные тренды — это переход к ставкам на основе ценности, консолидация медиации в рамках LevelPlay, более активное использование играбельных и интерактивных креативов, а также более строгие измерения, основанные на конфиденциальности. Некоторые старые тактики, такие как четкое тестирование креативов, ориентированное на установки, по-прежнему работают хорошо.
Эта статья отделяет то, что действительно изменилось, от того, что было просто переименовано, чтобы вы могли решить, на что потратить время в этом году.
Что произошло с ironSource после слияния с Unity?
Unity и ironSource завершили слияние в конце 2022 года. С тех пор названия продуктов изменились. Платформа медиации ironSource стала Unity LevelPlay, а инструменты привлечения пользователей с обеих сторон были сближены. Многие рекламодатели до сих пор говорят «реклама Ironsource», когда имеют в виду покупку установок через эту сеть.
Для практического покупателя это изменение означает, что одна учетная запись охватывает больше инвентаря, но документация, панели управления и конечные точки API изменились. Если ваша команда создала скрипты для старых конечных точек отчетности, проверьте, возвращают ли они по-прежнему полные данные.
Какие тренды наиболее важны для привлечения пользователей в 2026 году?
Ставки на основе ценности заменяют объем установок
Ставки на дешевые установки уступают место ставкам на окупаемость расходов на рекламу (ROAS) или на более глубокое событие, такое как покупка или прохождение уровня. Сети продвигают типы кампаний ROAS, потому что объем установок сам по себе мало что говорит им о качестве пользователей. Это работает только тогда, когда вы надежно передаете события дохода внутри приложения через своего партнера по измерениям.
Медиация на основе ставок — это стандарт
На стороне монетизации торги в реальном времени в значительной степени заменили каскадные настройки в LevelPlay. Издатели устанавливают меньше ручных ценовых порогов и позволяют сетям делать ставки за показ. Для рекламодателей это означает, что конкуренция за каждый показ становится более прямой, а качество креатива влияет на то, как часто вы выигрываете.
Играбельные и интерактивные конечные карточки
Играбельная реклама позволяет пользователю попробовать часть игры перед установкой. Их производство дороже, чем статического видео, но они отсеивают людей, которым не нравится основной игровой цикл. Команды, которые тестируют играбельную рекламу, обычно видят меньше установок, но более высокого качества.
Измерения, ориентированные на конфиденциальность
Прозрачность отслеживания приложений Apple и SKAdNetwork изменили измерения iOS много лет назад, и в 2026 году большинство команд работают со значениями конверсии SKAdNetwork 4 или AdAttributionKit. Android движется в аналогичном направлении через Privacy Sandbox. Отчетность задерживается и агрегируется, поэтому решения больше зависят от моделируемых данных и когортных трендов, чем от индивидуальных путей пользователей.
Что работает так же, как и раньше?
Многие основы не изменились, и именно они по-прежнему приносят большую часть прибыли.
- Тестирование креативов с четким контролем: одна переменная на тест, достаточное количество показов для оценки и правило, когда останавливаться.
- Сегментация по странам: кампании разделены по рыночной стоимости, потому что пользователь в одной стране может стоить во много раз больше, чем в другой.
- Оптимизация на уровне источника: проверка эффективности по приложению издателя и снижение ставок на источники с плохим удержанием.
- Когортная отчетность за 7-й и 30-й день вместо ежедневного подсчета установок.
- Аккуратная карта событий, которой делятся команды продукта и маркетинга, чтобы все были согласны с тем, что такое «конверсия».
Как следует скорректировать ваш план на 2026 год?
Начните с измерений. Если ваш MMP не отправляет события дохода в сеть, кампаниям ROAS не на чем оптимизироваться. Проверьте конфигурацию постбэков в вашем MMP и подтвердите, что события появляются на панели управления кампании в течение дня.
Затем пересмотрите производство креативов. Если ваша библиотека в основном состоит из 30-секундных видео, созданных для других сетей, заложите бюджет как минимум на несколько играбельных концептов и более короткие вертикальные нарезки. Интерактивные конечные карточки — это более дешевый первый шаг, чем полноценная играбельная реклама.
Затем упростите структуру кампании. Многие аккаунты до сих пор содержат десятки кампаний эпохи ставок за установку, каждая с небольшим бюджетом и собственной историей обучения. Старые кампании также усложняют отчетность, так как одна и та же страна появляется в шести строках с шестью разными настройками. Консолидация в меньшее количество кампаний ROAS по уровню страны дает алгоритму больше данных на кампанию.
Пример распределения бюджета
Для иллюстрации: казуальная игра, тратящая эквивалент 20 000 долларов США в месяц, может выделить 60 процентов на проверенные кампании ROAS на топовых рынках, 25 процентов на рынки расширения со ставками на более глубокие события и 15 процентов на тестирование креативов, включая одну новую играбельную рекламу в месяц. Точное распределение менее важно, чем наличие фиксированной доли для тестирования, которая защищена от сокращений.
Какие ошибки совершают команды при использовании новых инструментов?
Самая распространенная — переключение на ставки ROAS до того, как будет достаточно данных о доходах. Кампания тогда с трудом расходует бюджет, и команда переключается обратно на ставки за установку, делая вывод, что ROAS не работает. Подождите, пока у вас не появится стабильный поток событий покупки.
Другая ошибка — доверие к одному источнику атрибуции на iOS. Данные SKAdNetwork задерживаются и являются грубыми. Сравните их с моделируемыми данными вашего MMP и вашими собственными общими доходами, прежде чем сокращать кампанию. Третья ошибка — игнорирование стороны монетизации: если ваша собственная игра использует LevelPlay, изменения там могут повлиять на экономику ваших расходов на привлечение.
Как справедливо оценивать тест при задержке данных?
Поскольку постбэки iOS приходят с опозданием и в агрегированном виде, тест, который выглядит слабым на 3-й день, может выглядеть нормально на 10-й день. Установите минимальную продолжительность теста перед началом, обычно две полные недели, и минимальный расход, чтобы каждый вариант достиг нескольких сотен установок. Сравнивайте варианты в один и тот же когортный день, а не по тому, что показывает панель управления сегодня.
Ведите простой журнал тестов с гипотезой, датой начала, бюджетом, метрикой и результатом. Через несколько месяцев журнал становится самым полезным документом, который есть у команды, потому что он предотвращает повторение одной и той же неудачной идеи трижды тремя разными людьми.
Сигналы, за которыми стоит следить еженедельно
- Стоимость установки по уровню страны, чтобы вовремя заметить давление аукциона.
- ROAS за 7-й день по кампании, по сравнению с той же неделей прошлого месяца.
- Доля расходов, приходящаяся на десять лучших приложений издателей.
- Возраст креатива: сколько недель ведущее видео находится в эфире.
С чего начать на этой неделе
Выгрузите расходы за последний квартал по кампаниям и отметьте, какие из них делали ставки на установки, а какие — на доход. Для каждой кампании на установки на рынке с достаточным количеством данных о покупках запланируйте тестовую кампанию ROAS со скромным бюджетом. Затем подготовьте бриф на одну интерактивную конечную карточку для вашего самого эффективного видео. Наконец, проверьте, совпадают ли данные панели управления MMP и панели управления Unity по установкам за прошлую неделю в разумных пределах; если нет, исправьте это, прежде чем читать результаты теста. Чистая база делает каждое последующее решение быстрее и легче защищаемым перед финансовым отделом.
Если вам нужна помощь с маппингом событий и реструктуризацией, команда Ironsource Ads в Alien Road регулярно работает над такими миграциями. Тренд в любом случае ясен: платите за ценность, тщательно измеряйте и продолжайте тестировать креативы.
Читайте далее: Ironsource Ads · Реклама