Les publicités Ironsource en 2026 font partie de l’activité publicitaire combinée de Unity, qui a fusionné les outils de médiation et d’acquisition d’utilisateurs d’ironSource avec Unity Ads. Les tendances majeures sont une évolution vers des enchères basées sur la valeur, la consolidation de la médiation sous LevelPlay, une utilisation plus intensive des créas jouables et interactives, et une mesure plus stricte axée sur la confidentialité. Certaines anciennes tactiques, comme les tests créatifs clairs axés sur l’installation, fonctionnent toujours bien.
Cet article distingue ce qui a réellement changé de ce qui a simplement été renommé, afin que vous puissiez décider où investir votre temps cette année.
Qu’est-il arrivé à ironSource après la fusion avec Unity ?
Unity et ironSource ont finalisé leur fusion fin 2022. Depuis, les noms des produits ont changé. La plateforme de médiation d’ironSource est devenue Unity LevelPlay, et les outils d’acquisition d’utilisateurs des deux côtés ont été rapprochés. De nombreux annonceurs disent encore “Ironsource Ads” lorsqu’ils parlent d’acheter des installations sur ce réseau.
Pour un acheteur pratique, ce changement signifie qu’une relation de compte couvre plus d’inventaire, mais la documentation, les tableaux de bord et les points de terminaison API ont été déplacés. Si votre équipe a créé des scripts pour d’anciens points de terminaison de reporting, vérifiez qu’ils renvoient toujours des données complètes.
Quelles tendances sont les plus importantes pour l’acquisition d’utilisateurs en 2026 ?
Les enchères basées sur la valeur remplacent le volume d’installations
Les enchères pour des installations bon marché laissent place aux enchères basées sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS) ou sur un événement plus approfondi, comme un achat ou la fin d’un niveau. Les réseaux ont poussé les types de campagnes ROAS car le volume d’installations seul leur en dit peu sur la qualité de l’utilisateur. Cela ne fonctionne que si vous envoyez de manière fiable les événements de revenus in-app via votre partenaire de mesure.
La médiation basée sur les enchères est la norme
Côté monétisation, les enchères en temps réel ont largement remplacé les configurations en cascade dans LevelPlay. Les éditeurs fixent moins de prix planchers manuels et laissent les réseaux enchérir par impression. Pour les annonceurs, cela signifie que la concurrence pour chaque impression est plus directe et que la qualité créative affecte la fréquence à laquelle vous gagnez.
Playables et cartes de fin interactives
Les publicités jouables permettent à un utilisateur d’essayer une partie du jeu avant de l’installer. Elles sont plus coûteuses à produire qu’une vidéo statique, mais elles filtrent les personnes qui n’apprécient pas le cœur du jeu. Les équipes qui testent les playables constatent généralement moins d’installations, mais de meilleure qualité.
Mesure axée sur la confidentialité
La transparence du suivi des applications d’Apple et SKAdNetwork ont changé la mesure iOS il y a des années, et en 2026, la plupart des équipes travaillent avec les valeurs de conversion SKAdNetwork 4 ou AdAttributionKit. Android évolue dans une direction similaire via la Privacy Sandbox. Les rapports sont retardés et agrégés, les décisions reposent donc davantage sur des données modélisées et des tendances de cohorte que sur des parcours d’utilisateurs individuels.
Qu’est-ce qui fonctionne toujours de la même manière ?
De nombreux fondamentaux n’ont pas changé, et c’est là que la plupart des gains sont toujours réalisés.
- Tests créatifs avec un contrôle clair : une variable par test, suffisamment d’impressions pour juger et une règle sur le moment où arrêter.
- Segmentation par pays : campagnes divisées par valeur de marché, car un utilisateur dans un pays peut valoir plusieurs fois plus qu’un utilisateur dans un autre.
- Optimisation au niveau de la source : examen des performances par application d’éditeur et réduction des enchères sur les sources ayant une faible rétention.
- Rapports de cohorte à J+7 et J+30 plutôt que des comptes d’installations quotidiens.
- Une carte d’événements propre partagée entre les équipes produit et marketing afin que tout le monde soit d’accord sur ce qu’est une “conversion”.
Comment ajuster votre plan pour 2026 ?
Commencez par la mesure. Si votre MMP n’envoie pas d’événements de revenus au réseau, les campagnes ROAS n’ont rien sur quoi optimiser. Vérifiez la configuration du postback dans votre MMP et confirmez que les événements apparaissent dans le tableau de bord de la campagne dans la journée.
Ensuite, passez en revue la production créative. Si votre bibliothèque est principalement composée de vidéos de 30 secondes réalisées pour d’autres réseaux, prévoyez un budget pour au moins quelques concepts jouables et des coupes verticales plus courtes. Les cartes de fin interactives sont une première étape moins coûteuse que les playables complets.
Simplifiez ensuite la structure de la campagne. De nombreux comptes contiennent encore des dizaines de campagnes de l’ère des enchères à l’installation, chacune avec un petit budget et son propre historique d’apprentissage. Les anciennes campagnes rendent également le reporting plus difficile, car le même pays apparaît sur six lignes avec six paramètres différents. La consolidation en moins de campagnes ROAS par niveau de pays donne à l’algorithme plus de données par campagne.
Un exemple de répartition budgétaire
À titre d’illustration, un jeu occasionnel dépensant l’équivalent de 20 000 dollars américains par mois pourrait réserver 60 % pour des campagnes ROAS éprouvées sur les principaux marchés, 25 % pour les marchés d’expansion sur des enchères d’événements plus approfondis et 15 % pour des tests créatifs, y compris un nouveau playable par mois. La répartition exacte importe moins que d’avoir une part fixe pour les tests qui est protégée des coupes.
Quelles erreurs les équipes commettent-elles avec les nouveaux outils ?
La plus courante est de passer aux enchères ROAS avant d’avoir suffisamment de données sur les revenus. La campagne peine alors à dépenser, et l’équipe revient aux enchères à l’installation, concluant que le ROAS ne fonctionne pas. Attendez d’avoir un flux constant d’événements d’achat.
Une autre erreur est de faire confiance à une seule source d’attribution sur iOS. Les données SKAdNetwork sont retardées et grossières. Comparez-les avec les données modélisées de votre MMP et vos propres totaux de revenus avant de couper une campagne. Une troisième erreur est d’ignorer le côté monétisation : si votre propre jeu utilise LevelPlay, les changements à ce niveau peuvent affecter l’économie de vos dépenses d’acquisition.
Comment juger un test équitablement avec des données retardées ?
Comme les postbacks iOS arrivent tardivement et de manière agrégée, un test qui semble faible au jour 3 peut sembler correct au jour 10. Définissez une durée de test minimale avant de commencer, généralement deux semaines complètes, et une dépense minimale pour que chaque variante atteigne quelques centaines d’installations. Comparez les variantes au même jour de cohorte, et non sur ce que le tableau de bord affiche aujourd’hui.
Tenez un journal de test simple avec l’hypothèse, la date de début, le budget, la métrique et le résultat. Après quelques mois, le journal devient le document le plus utile que possède l’équipe, car il empêche la même idée échouée d’être testée trois fois par trois personnes différentes.
Signaux à surveiller chaque semaine
- Coût par installation par niveau de pays, pour détecter rapidement la pression des enchères.
- ROAS à J+7 par campagne, comparé à la même semaine du mois dernier.
- Part des dépenses allant aux dix meilleures applications d’éditeurs.
- Âge créatif : depuis combien de semaines la vidéo principale est en ligne.
Par où commencer cette semaine
Extrayez les dépenses du dernier trimestre par campagne et marquez celles qui ont enchéri sur les installations par rapport aux revenus. Pour chaque campagne d’installation sur un marché disposant de suffisamment de données d’achat, planifiez une campagne ROAS de test avec un budget modeste. Ensuite, préparez une carte de fin interactive pour votre vidéo la plus performante. Enfin, vérifiez que votre tableau de bord MMP et le tableau de bord Unity s’accordent sur les installations de la semaine dernière dans une marge raisonnable ; si ce n’est pas le cas, corrigez cela avant de lire tout résultat de test. Une base de référence propre rend chaque décision ultérieure plus rapide et plus facile à défendre devant la finance.
Si vous avez besoin d’aide pour mapper les événements et restructurer, l’équipe Ironsource Ads chez Alien Road travaille régulièrement sur ces migrations. La tendance est claire dans tous les cas : payez pour la valeur, mesurez soigneusement et continuez à tester les créas.
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