2026-cı ildə Ironsource reklamları, ironSource-un mediasiya və istifadəçi cəlbetmə alətlərini Unity Ads ilə birləşdirən Unity-nin vahid reklam biznesinin bir hissəsidir. Ən böyük tendensiyalar dəyər əsaslı təkliflərə keçid, mediasiyanın LevelPlay altında konsolidasiyası, oynanılabilir və interaktiv kreativlərdən daha çox istifadə və məxfilik əsaslı daha ciddi ölçmə sistemləridir. Aydın quraşdırma yönümlü kreativ testlər kimi bəzi köhnə taktikalar hələ də yaxşı işləyir.
Bu yazı, vaxtınızı bu il haraya sərf edəcəyinizə qərar verə bilməniz üçün həqiqətən dəyişənləri yalnız rebrendinq edilənlərdən ayırır.
Unity birləşməsindən sonra ironSource-a nə oldu?
Unity və ironSource birləşməsini 2022-ci ilin sonlarında tamamladı. O vaxtdan bəri məhsul adları dəyişdi. ironSource-un mediasiya platforması Unity LevelPlay oldu və hər iki tərəfin istifadəçi cəlbetmə alətləri bir-birinə yaxınlaşdırıldı. Bir çox reklamverən hələ də bu şəbəkə üzrə quraşdırmalar almağı nəzərdə tutduqda “ironSource reklamları” ifadəsini işlədir.
Praktik alıcı üçün bu dəyişiklik o deməkdir ki, bir hesab əlaqəsi daha çox inventarı əhatə edir, lakin sənədlər, idarəetmə panelləri və API son nöqtələri dəyişib. Əgər komandanız köhnə hesabat son nöqtələrinə qarşı skriptlər qurubsa, onların hələ də tam məlumat qaytardığını yoxlayın.
2026-cı ildə istifadəçi cəlbetmə üçün hansı tendensiyalar daha vacibdir?
Dəyər əsaslı təkliflər quraşdırma həcmini əvəz edir
Ucuz quraşdırmalar üçün təklif vermək, reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) və ya alış və ya səviyyənin tamamlanması kimi daha dərin hadisələr üçün təklif verməyə yol açır. Şəbəkələr ROAS kampaniya növlərini təşviq edir, çünki yalnız quraşdırma həcmi onlara istifadəçi keyfiyyəti haqqında az məlumat verir. Bu, yalnız tətbiqdaxili gəlir hadisələrini ölçmə tərəfdaşınız vasitəsilə etibarlı şəkildə göndərdikdə işləyir.
Təklif əsaslı mediasiya standartdır
Monetizasiya tərəfində, real vaxt rejimində təkliflər LevelPlay-də şəlalə (waterfall) quruluşlarını böyük ölçüdə əvəz etdi. Naşirlər daha az əl ilə qiymət məhdudiyyətləri təyin edir və şəbəkələrin hər təəssürat üçün təklif verməsinə icazə verirlər. Reklamverənlər üçün bu o deməkdir ki, hər təəssürat üçün rəqabət daha birbaşa olur və kreativ keyfiyyəti nə qədər tez-tez qazandığınıza təsir edir.
Oynanılabilir və interaktiv son kartlar
Oynanılabilir reklamlar istifadəçiyə quraşdırmadan əvvəl oyunun bir hissəsini sınamağa imkan verir. Onların istehsalı statik videodan daha bahalıdır, lakin onlar əsas dövrədən zövq almayan insanları kənarlaşdırır. Oynanılabilir reklamları test edən komandalar adətən daha yüksək keyfiyyətdə daha az quraşdırma görürlər.
Məxfilik yönümlü ölçmə
Apple-ın Tətbiq İzləmə Şəffaflığı və SKAdNetwork illər əvvəl iOS ölçmələrini dəyişdi və 2026-cı ildə əksər komandalar SKAdNetwork 4 konversiya dəyərləri və ya AdAttributionKit ilə işləyir. Android də Məxfilik Sandboxu vasitəsilə oxşar istiqamətdə hərəkət edir. Hesabatlar gecikir və cəmlənir, buna görə də qərarlar fərdi istifadəçi yollarından çox modelləşdirilmiş məlumatlara və kohort tendensiyalarına əsaslanır.
Nələr eyni şəkildə işləməyə davam edir?
Bir çox əsaslar dəyişməyib və əksər qazanclar hələ də onlardan gəlir.
- Aydın nəzarət ilə kreativ test: hər test üçün bir dəyişən, qiymətləndirmək üçün kifayət qədər təəssürat və nə vaxt dayandırılacağına dair qayda.
- Ölkə səviyyələndirməsi: bazar dəyərinə görə bölünmüş kampaniyalar, çünki bir ölkədəki istifadəçi digərindəkindən dəfələrlə daha dəyərli ola bilər.
- Mənbə səviyyəsində optimallaşdırma: performansı naşir tətbiqinə görə nəzərdən keçirmək və zəif saxlama dərəcəsi olan mənbələrdə təklifləri azaltmaq.
- Gündəlik quraşdırma sayları əvəzinə 7-ci və 30-cu gün kohort hesabatları.
- Məhsul və marketinq komandaları arasında paylaşılan səliqəli hadisə xəritəsi, beləliklə hər kəs “konversiya”nın nə olduğu ilə razılaşır.
2026-cı il planınızı necə tənzimləməlisiniz?
Ölçmə ilə başlayın. Əgər MMP-niz şəbəkəyə gəlir hadisələrini göndərmirsə, ROAS kampaniyalarının optimallaşdıracağı heç nə yoxdur. MMP-nizdə postback konfiqurasiyasını yoxlayın və hadisələrin bir gün ərzində kampaniya idarəetmə panelində göründüyünü təsdiqləyin.
Sonra, kreativ istehsalı nəzərdən keçirin. Kitabxananız əsasən digər şəbəkələr üçün hazırlanmış 30 saniyəlik videolardırsa, ən azı bir neçə oynanılabilir konsepsiya və daha qısa şaquli kəsiklər üçün büdcə ayırın. İnteraktiv son kartlar tam oynanılabilir reklamlardan daha ucuz ilk addımdır.
Sonra kampaniya strukturunu sadələşdirin. Bir çox hesab hələ də quraşdırma təklifi dövründən qalan, hər biri kiçik büdcəyə və öz öyrənmə tarixinə malik onlarla kampaniya daşıyır. Köhnə kampaniyalar həm də hesabatı çətinləşdirir, çünki eyni ölkə altı fərqli parametrlə altı sətirdə görünür. Ölkə səviyyəsi üzrə daha az ROAS kampaniyasına konsolidasiya etmək alqoritmə kampaniya başına daha çox məlumat verir.
Nümunə büdcə bölgüsü
İllüstrasiya üçün, ayda 20.000 ABŞ dollarına bərabər xərcləyən təsadüfi bir oyun, ən yaxşı bazarlarda sübut edilmiş ROAS kampaniyaları üçün 60 faiz, daha dərin hadisə təklifləri üzrə genişlənmə bazarları üçün 25 faiz və ayda bir yeni oynanılabilir reklam daxil olmaqla kreativ testlər üçün 15 faiz ayıra bilər. Dəqiq bölgü, kəsintilərdən qorunan test üçün sabit bir paya sahib olmaqdan daha az əhəmiyyətlidir.
Komandalar yeni alətlərlə hansı səhvləri edirlər?
Ən çox yayılmış səhv, kifayət qədər gəlir məlumatı olmadan ROAS təkliflərinə keçməkdir. Kampaniya sonra xərcləməkdə çətinlik çəkir və komanda ROAS-ın işləmədiyini düşünərək quraşdırma təklifinə qayıdır. Sabit alış hadisələri axınına sahib olana qədər gözləyin.
Digəri, iOS-da tək bir atribut mənbəyinə etibar etməkdir. SKAdNetwork məlumatları gecikir və kobuddur. Kampaniyanı kəsməzdən əvvəl onu MMP-nizin modelləşdirilmiş məlumatları və öz gəlir cəmlərinizlə müqayisə edin. Üçüncü səhv monetizasiya tərəfini nəzərə almamaqdır: əgər öz oyununuz LevelPlay istifadə edirsə, oradakı dəyişikliklər sizin cəlbetmə xərclərinizin iqtisadiyyatına təsir edə bilər.
Gecikmiş məlumatlar altında testi necə ədalətli qiymətləndirirsiniz?
iOS postback-ləri gec və cəmlənmiş şəkildə gəldiyi üçün, 3-cü gündə zəif görünən bir test 10-cu gündə yaxşı görünə bilər. Başlamazdan əvvəl minimum test müddəti, adətən iki tam həftə və hər variantın bir neçə yüz quraşdırma əldə etməsi üçün minimum xərc təyin edin. Variantları bu gün idarəetmə panelində nə göründüyünə görə deyil, eyni kohort günündə müqayisə edin.
Fərziyyə, başlama tarixi, büdcə, metrik və nəticə ilə sadə bir test jurnalı saxlayın. Bir neçə aydan sonra jurnal komandanın sahib olduğu ən faydalı sənədə çevrilir, çünki eyni uğursuz ideyanın üç fərqli insan tərəfindən üç dəfə test edilməsinin qarşısını alır.
Həftəlik izləməyə dəyər siqnallar
- Hərrac təzyiqini erkən tutmaq üçün ölkə səviyyəsinə görə quraşdırma başına xərc.
- Keçən ayın eyni həftəsi ilə müqayisədə kampaniya üzrə 7-ci gün ROAS.
- İlk on naşir tətbiqinə gedən xərclərin payı.
- Kreativ yaşı: aparıcı videonun neçə həftədir canlı olması.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Keçən rübün xərclərini kampaniya üzrə çıxarın və hansıların quraşdırmalar, hansıların gəlir üzrə təklif verdiyini qeyd edin. Kifayət qədər alış məlumatı olan bazarda hər bir quraşdırma kampaniyası üçün təvazökar büdcə ilə test ROAS kampaniyası planlaşdırın. Sonra ən yaxşı performans göstərən videonuz üçün bir interaktiv son kart hazırlayın. Nəhayət, MMP idarəetmə panelinizin və Unity idarəetmə panelinizin keçən həftəki quraşdırmalarla bağlı ağlabatan bir marja daxilində razılaşdığını yoxlayın; əgər razılaşmırlarsa, hər hansı bir test nəticəsini oxumazdan əvvəl bunu düzəldin. Təmiz bir baza, sonrakı hər bir qərarı maliyyə şöbəsi qarşısında daha sürətli və müdafiə etməyi daha asan edir.
Hadisələri xəritələmək və yenidən strukturlaşdırmaq üçün köməyə ehtiyacınız varsa, Alien Road-dakı Ironsource reklam komandası bu miqrasiyalar üzərində mütəmadi olaraq işləyir. Tendensiya hər iki halda aydındır: dəyər üçün ödəyin, diqqətlə ölçün və kreativləri test etməyə davam edin.
Oxumağa davam edin: Ironsource Ads · Reklam