Ironsource Ads sind 2026 Teil des kombinierten Werbegeschäfts von Unity, das die Mediation- und User-Acquisition-Tools von ironSource mit Unity Ads zusammengeführt hat. Die größten Trends sind der Wandel hin zu wertbasierten Geboten, die Konsolidierung der Mediation unter LevelPlay, der stärkere Einsatz von spielbaren und interaktiven Creatives sowie eine strengere, datenschutzorientierte Messung. Einige alte Taktiken, wie klare, auf Installationen ausgerichtete Creative-Tests, funktionieren nach wie vor gut.
Dieser Beitrag unterscheidet zwischen dem, was sich wirklich geändert hat, und dem, was nur umbenannt wurde, damit Sie entscheiden können, wo Sie dieses Jahr Ihre Zeit investieren.
Was ist nach der Unity-Fusion mit ironSource passiert?
Unity und ironSource haben ihre Fusion Ende 2022 abgeschlossen. Seitdem haben sich die Produktnamen geändert. Die Mediationsplattform von ironSource wurde zu Unity LevelPlay, und die User-Acquisition-Tools beider Seiten wurden enger zusammengeführt. Viele Werbetreibende sagen immer noch “Ironsource Ads”, wenn sie den Kauf von Installationen über dieses Netzwerk meinen.
Für einen praktischen Einkäufer bedeutet die Änderung, dass eine Kontobeziehung mehr Inventar abdeckt, aber Dokumentation, Dashboards und API-Endpunkte haben sich verschoben. Wenn Ihr Team Skripte für ältere Reporting-Endpunkte erstellt hat, prüfen Sie, ob diese immer noch vollständige Daten zurückgeben.
Welche Trends sind 2026 für die User Acquisition am wichtigsten?
Wertbasierte Gebote ersetzen das Installationsvolumen
Das Bieten auf günstige Installationen weicht dem Bieten auf den Return on Ad Spend (ROAS) oder auf ein tieferes Ereignis wie einen Kauf oder den Abschluss eines Levels. Die Netzwerke haben ROAS-Kampagnentypen forciert, da das Installationsvolumen allein wenig über die Nutzerqualität aussagt. Dies funktioniert nur, wenn Sie In-App-Umsatzereignisse zuverlässig über Ihren Messpartner übermitteln.
Gebotsbasierte Mediation ist der Standard
Auf der Monetarisierungsseite hat Echtzeit-Gebot (Real-Time Bidding) in LevelPlay weitgehend Waterfall-Setups ersetzt. Publisher legen weniger manuelle Preisuntergrenzen fest und lassen Netzwerke pro Impression bieten. Für Werbetreibende bedeutet das, dass der Wettbewerb um jede Impression direkter ist und die Creative-Qualität beeinflusst, wie oft Sie gewinnen.
Playables und interaktive Endkarten
Playable Ads lassen einen Nutzer einen Ausschnitt des Spiels ausprobieren, bevor er es installiert. Sie sind teurer in der Produktion als ein statisches Video, aber sie filtern Leute heraus, die den Kern-Loop nicht mögen. Teams, die Playables testen, sehen normalerweise weniger Installationen bei höherer Qualität.
Datenschutzorientierte Messung
Apples App Tracking Transparency und SKAdNetwork haben die iOS-Messung vor Jahren verändert, und 2026 arbeiten die meisten Teams mit SKAdNetwork 4 Conversion-Werten oder dem AdAttributionKit. Android bewegt sich durch die Privacy Sandbox in eine ähnliche Richtung. Das Reporting ist verzögert und aggregiert, daher basieren Entscheidungen stärker auf modellierten Daten und Kohortentrends als auf individuellen Nutzerpfaden.
Was funktioniert immer noch auf die gleiche Weise?
Viele Grundlagen haben sich nicht geändert, und genau dort erzielt man immer noch die meisten Gewinne.
- Creative-Tests mit einer klaren Kontrolle: eine Variable pro Test, genügend Impressionen zur Beurteilung und eine Regel, wann der Test gestoppt werden soll.
- Länder-Tiering: Kampagnen nach Marktwert aufgeteilt, da ein Nutzer in einem Land ein Vielfaches eines Nutzers in einem anderen wert sein kann.
- Optimierung auf Quellenebene: Überprüfung der Leistung nach Publisher-App und Senkung der Gebote für Quellen mit schlechter Bindung.
- Kohorten-Reporting für Tag 7 und Tag 30 anstelle von täglichen Installationszahlen.
- Eine saubere Event-Map, die zwischen Produkt- und Marketingteams geteilt wird, damit sich alle einig sind, was eine “Conversion” ist.
Wie sollten Sie Ihren Plan für 2026 anpassen?
Beginnen Sie mit der Messung. Wenn Ihr MMP keine Umsatzereignisse an das Netzwerk sendet, haben ROAS-Kampagnen nichts, worauf sie optimieren können. Überprüfen Sie die Postback-Konfiguration in Ihrem MMP und bestätigen Sie, dass Ereignisse innerhalb eines Tages im Kampagnen-Dashboard erscheinen.
Überprüfen Sie als Nächstes die Creative-Produktion. Wenn Ihre Bibliothek hauptsächlich aus 30-sekündigen Videos besteht, die für andere Netzwerke erstellt wurden, planen Sie Budget für mindestens ein paar spielbare Konzepte und kürzere vertikale Schnitte ein. Interaktive Endkarten sind ein günstigerer erster Schritt als vollständige Playables.
Vereinfachen Sie dann die Kampagnenstruktur. Viele Konten enthalten immer noch Dutzende von Kampagnen aus der Ära der Installationsgebote, jede mit einem kleinen Budget und einer eigenen Lernhistorie. Alte Kampagnen erschweren auch das Reporting, da dasselbe Land in sechs Zeilen mit sechs verschiedenen Einstellungen erscheint. Die Konsolidierung in weniger ROAS-Kampagnen pro Länder-Tier gibt dem Algorithmus mehr Daten pro Kampagne.
Ein Beispiel für eine Budgetaufteilung
Zur Veranschaulichung: Ein Casual Game, das monatlich das Äquivalent von 20.000 US-Dollar ausgibt, könnte 60 Prozent für bewährte ROAS-Kampagnen in Top-Märkten, 25 Prozent für Expansionsmärkte mit Geboten auf tiefere Ereignisse und 15 Prozent für Creative-Tests einschließlich eines neuen Playables pro Monat reservieren. Die genaue Aufteilung ist weniger wichtig als ein fester Anteil für Tests, der vor Kürzungen geschützt ist.
Welche Fehler machen Teams mit den neuen Tools?
Der häufigste Fehler ist der Wechsel zu ROAS-Geboten, bevor genügend Umsatzdaten vorhanden sind. Die Kampagne hat dann Schwierigkeiten, das Budget auszugeben, und das Team wechselt zurück zu Installationsgeboten, mit dem Schluss, dass ROAS nicht funktioniert. Warten Sie, bis Sie einen stetigen Fluss von Kaufereignissen haben.
Ein weiterer Fehler ist es, einer einzigen Attributionsquelle auf iOS zu vertrauen. SKAdNetwork-Daten sind verzögert und grob. Vergleichen Sie sie mit den modellierten Daten Ihres MMP und Ihren eigenen Umsatzsummen, bevor Sie eine Kampagne kürzen. Ein dritter Fehler ist das Ignorieren der Monetarisierungsseite: Wenn Ihr eigenes Spiel LevelPlay verwendet, können Änderungen dort die Wirtschaftlichkeit Ihrer Akquisitionsausgaben beeinflussen.
Wie beurteilt man einen Test fair bei verzögerten Daten?
Da iOS-Postbacks spät und aggregiert eintreffen, kann ein Test, der an Tag 3 schwach aussieht, an Tag 10 gut aussehen. Legen Sie vor Beginn eine Mindesttestdauer fest, normalerweise zwei volle Wochen, und ein Mindestbudget, damit jede Variante ein paar hundert Installationen erreicht. Vergleichen Sie Varianten am selben Kohortentag, nicht nach dem, was das Dashboard heute anzeigt.
Führen Sie ein einfaches Testprotokoll mit Hypothese, Startdatum, Budget, Metrik und Ergebnis. Nach ein paar Monaten wird das Protokoll zum nützlichsten Dokument, das das Team besitzt, weil es verhindert, dass dieselbe gescheiterte Idee dreimal von drei verschiedenen Personen getestet wird.
Signale, die man wöchentlich beobachten sollte
- Kosten pro Installation nach Länder-Tier, um Auktionsdruck frühzeitig zu erkennen.
- Tag-7-ROAS pro Kampagne, verglichen mit derselben Woche im Vormonat.
- Anteil der Ausgaben, die an die Top-Ten-Publisher-Apps gehen.
- Creative-Alter: Wie viele Wochen das führende Video bereits live ist.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Ziehen Sie die Ausgaben des letzten Quartals nach Kampagne und markieren Sie, welche auf Installationen und welche auf Umsatz geboten haben. Planen Sie für jede Installationskampagne in einem Markt mit genügend Kaufdaten eine Test-ROAS-Kampagne mit einem bescheidenen Budget. Erstellen Sie dann ein Briefing für eine interaktive Endkarte für Ihr leistungsstärkstes Video. Prüfen Sie abschließend, ob Ihr MMP-Dashboard und das Unity-Dashboard bei den Installationen der letzten Woche innerhalb einer angemessenen Marge übereinstimmen; wenn nicht, beheben Sie dies, bevor Sie Testergebnisse lesen. Eine saubere Basis macht jede spätere Entscheidung schneller und einfacher vor der Finanzabteilung zu verteidigen.
Wenn Sie Hilfe bei der Event-Zuordnung und Umstrukturierung benötigen, arbeitet das Ironsource Ads-Team bei Alien Road regelmäßig an diesen Migrationen. Der Trend ist in jedem Fall klar: Zahlen Sie für Wert, messen Sie sorgfältig und testen Sie weiterhin Creatives.
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