2026'da Ironsource Reklam Trendleri: Neler Değişti ve Neler Hala Çalışıyor

Unity ve ironSource birleşmelerini 2022’nin sonlarında tamamladı. O zamandan beri ürün isimleri değişti. ironSource’un aracılık platformu Unity LevelPlay oldu ve her iki tarafın kullanıcı edinme araçları birbirine yaklaştırıldı. Birçok reklamveren, bu ağ üzerinden kurulum satın almayı kastettiğinde hala “Ironsource reklamları” diyor.

Pratik bir alıcı için bu değişiklik, bir hesap ilişkisinin daha fazla envanteri kapsadığı anlamına geliyor, ancak dokümantasyon, paneller ve API uç noktaları değişti. Ekibiniz eski raporlama uç noktalarına göre betikler oluşturduysa, hala tam veri döndürdüklerinden emin olun.

Değer tabanlı teklifler kurulum hacminin yerini alıyor

Ucuz kurulumlar için teklif vermek, reklam harcamalarından elde edilen gelire (ROAS) veya satın alma ya da seviye tamamlama gibi daha derin bir etkinliğe teklif vermeye yol açıyor. Ağlar ROAS kampanya türlerini zorluyor çünkü kurulum hacmi tek başına onlara kullanıcı kalitesi hakkında çok az şey söylüyor. Bu sadece uygulama içi gelir etkinliklerini ölçüm ortağınız aracılığıyla güvenilir bir şekilde gönderdiğinizde çalışır.

Teklif tabanlı aracılık standarttır

Para kazanma tarafında, gerçek zamanlı teklif verme, LevelPlay’deki şelale (waterfall) kurulumlarının yerini büyük ölçüde aldı. Yayıncılar daha az manuel fiyat tabanı belirliyor ve ağların gösterim başına teklif vermesine izin veriyor. Reklamverenler için bu, her gösterim için rekabetin daha doğrudan olduğu ve kreatif kalitesinin ne sıklıkla kazandığınızı etkilediği anlamına geliyor.

Oynanabilir ve etkileşimli bitiş kartları

Oynanabilir reklamlar, kullanıcının yüklemeden önce oyunun bir bölümünü denemesine olanak tanır. Statik bir videodan üretilmeleri daha pahalıdır, ancak temel döngüden hoşlanmayan insanları elerler. Oynanabilir reklamları test eden ekipler genellikle daha yüksek kalitede daha az kurulum görürler.

Gizlilik odaklı ölçüm

Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı ve SKAdNetwork, iOS ölçümünü yıllar önce değiştirdi ve 2026’da çoğu ekip SKAdNetwork 4 dönüşüm değerleri veya AdAttributionKit ile çalışıyor. Android de Gizlilik Korumalı Alanı aracılığıyla benzer bir yönde ilerliyor. Raporlama gecikmeli ve toplu olduğundan, kararlar bireysel kullanıcı yollarından ziyade modellenmiş verilere ve kohort trendlerine dayanıyor.

Birçok temel değişmedi ve çoğu kazanç hala bunlardan geliyor.

• Net bir kontrol ile kreatif testi: test başına bir değişken, yargılamak için yeterli gösterim ve ne zaman durdurulacağına dair bir kural.
• Ülke kademelendirmesi: pazar değerine göre bölünmüş kampanyalar, çünkü bir ülkedeki kullanıcı diğerindekinden kat kat daha değerli olabilir.
• Kaynak düzeyinde optimizasyon: performansı yayıncı uygulamasına göre gözden geçirmek ve düşük tutma oranına sahip kaynaklardaki teklifleri düşürmek.
• Günlük kurulum sayıları yerine 7. ve 30. gün kohort raporlaması.
• Ürün ve pazarlama ekipleri arasında paylaşılan düzenli bir etkinlik haritası, böylece herkes “dönüşüm”ün ne olduğu konusunda hemfikir olur.

Ölçümle başlayın. MMP’niz ağa gelir etkinlikleri göndermiyorsa, ROAS kampanyalarının optimize edeceği hiçbir şey yoktur. MMP’nizdeki postback yapılandırmasını kontrol edin ve etkinliklerin kampanya panelinde bir gün içinde göründüğünü doğrulayın.

Ardından, kreatif üretimini gözden geçirin. Kitaplığınız çoğunlukla diğer ağlar için yapılmış 30 saniyelik videolardan oluşuyorsa, en azından birkaç oynanabilir konsept ve daha kısa dikey kesimler için bütçe ayırın. Etkileşimli bitiş kartları, tam oynanabilir reklamlardan daha ucuz bir ilk adımdır.

Sonra kampanya yapısını basitleştirin. Birçok hesap hala kurulum teklifi döneminden kalma, her biri küçük bir bütçeye ve kendi öğrenme geçmişine sahip düzinelerce kampanya taşıyor. Eski kampanyalar raporlamayı da zorlaştırıyor, çünkü aynı ülke altı farklı ayarla altı satırda görünüyor. Ülke kademesi başına daha az ROAS kampanyasına konsolidasyon, algoritmaya kampanya başına daha fazla veri verir.

Örnek bir bütçe dağılımı

Örnek olarak, ayda 20.000 ABD dolarına eşdeğer harcama yapan bir gündelik oyun, en iyi pazarlardaki kanıtlanmış ROAS kampanyaları için yüzde 60, daha derin etkinlik teklifleri üzerine genişleme pazarları için yüzde 25 ve ayda bir yeni oynanabilir reklam dahil kreatif testler için yüzde 15 ayırabilir. Kesin dağılım, kesintilerden korunan testler için sabit bir paya sahip olmaktan daha az önemlidir.

En yaygın olanı, yeterli gelir verisi olmadan ROAS tekliflerine geçmektir. Kampanya daha sonra harcama yapmakta zorlanır ve ekip, ROAS’ın çalışmadığı sonucuna vararak kurulum teklifine geri döner. Sabit bir satın alma etkinliği akışına sahip olana kadar bekleyin.

Bir diğeri, iOS’ta tek bir ilişkilendirme kaynağına güvenmektir. SKAdNetwork verileri gecikmeli ve kabadır. Bir kampanyayı kesmeden önce bunları MMP’nizin modellenmiş verileri ve kendi gelir toplamlarınızla karşılaştırın. Üçüncü bir hata, para kazanma tarafını görmezden gelmektir: kendi oyununuz LevelPlay kullanıyorsa, oradaki değişiklikler edinme harcamalarınızın ekonomisini etkileyebilir.

iOS postback’leri geç ve toplu olarak geldiğinden, 3. günde zayıf görünen bir test 10. günde iyi görünebilir. Başlamadan önce minimum bir test süresi, genellikle iki tam hafta ve her varyantın birkaç yüz kuruluma ulaşması için minimum bir harcama belirleyin. Varyantları bugün panelde ne göründüğüne göre değil, aynı kohort gününde karşılaştırın.

Hipotez, başlangıç tarihi, bütçe, metrik ve sonuç ile basit bir test günlüğü tutun. Birkaç ay sonra günlük, ekibin sahip olduğu en yararlı belge haline gelir, çünkü aynı başarısız fikrin üç farklı kişi tarafından üç kez test edilmesini önler.

Haftalık izlemeye değer sinyaller

• Müzayede baskısını erkenden yakalamak için ülke kademesine göre kurulum başına maliyet.
• Geçen ayın aynı haftasına kıyasla kampanya başına 7. gün ROAS.
• En iyi on yayıncı uygulamasına giden harcama payı.
• Kreatif yaşı: önde gelen videonun kaç haftadır yayında olduğu.