Marzo de 2021 marca el inicio del tan esperado y retrasado cambio de Google a la indexación centrada en dispositivos móviles para todos los sitios web.
Para estar a la par con el movimiento, analizamos el panorama de búsqueda para ver cómo han tomado forma las tendencias móviles y de escritorio en los últimos años, y definimos dos áreas de enfoque para guiar nuestro estudio:
Analizamos los datos de tráfico de los 1.000 dominios más visitados de los Informes Globales de Traffic Rank para 2018, 2019 y 2020 para ver cómo las tendencias de tráfico y el comportamiento del usuario en dispositivos móviles se comparan con el escritorio. Para resaltar las diferencias de SERP entre móvil y escritorio, tomamos las 50.000 palabras clave principales por volumen de búsqueda de la base de datos de Alien Road en EE. UU. y comparamos los resultados de búsqueda. Estudio Móvil vs. Escritorio: Hallazgos Clave El tráfico de búsqueda de los 1.000 sitios web más visitados del mundo aumentó un 22% en 2020 en comparación con 2019. En ese período, el 66% de todas las visitas al sitio provinieron de dispositivos móviles. Las tasas de rebote fueron más altas tanto en dispositivos móviles como de escritorio y el tiempo total dedicado al sitio fue más corto; lo que indica que llegar a la interacción del usuario es cada vez más difícil. Solo el 17% de los sitios web mantuvieron sus posiciones en las SERPs tanto móviles como de escritorio, y cuando se realizó una consulta de búsqueda desde un dispositivo móvil, el 37% de las URLs quedaron fuera de los 10 primeros resultados.
Cuando comparamos los datos de búsqueda de los 1.000 sitios web más visitados del mundo de 2019 a 2020, vemos que el volumen de tráfico absoluto aumentó un 22%.
Además, estos sitios atraían el 10% del tráfico global total en 2018, pero esa cifra se duplicó a finales de 2020 hasta alcanzar el 20%. Este tráfico fue predominantemente móvil, y el año pasado casi el 66% de todas las visitas al sitio fueron proporcionadas por dispositivos. La cuota de tráfico de escritorio también fue mayor en 2020 que en 2018.
La razón de esto fue en gran medida la pandemia de coronavirus, pero es una señal clara del dominio global de estos sitios líderes; cuanto más grandes sean, más tráfico atraerán a medida que se realicen más búsquedas tanto en dispositivos móviles como en escritorio.
Además del aumento en los niveles de tráfico, hubo una disminución notable en la interacción del usuario con estos sitios, ya que los indicadores de comportamiento como la tasa de rebote y el tiempo dedicado al sitio mostraron una tendencia negativa constante en la búsqueda móvil y de escritorio.
Si bien el tiempo promedio que estos usuarios de escritorio pasaron en el sitio aumentó un 3% en 2020, su contraparte móvil continuó su disminución anual. Sin embargo, los usuarios, independientemente del dispositivo que utilicen, han pasado menos tiempo en promedio en los sitios desde 2018; lo que podría ser otra señal de que los períodos de atención se están acortando.
El ligero aumento en el tiempo dedicado al sitio a través de escritorio también provocó que la tasa de rebote promedio aumentara durante casi todo el año 2020.
De 2018 a 2020, la tasa de rebote promedio de las visitas realizadas a través de dispositivos móviles fue un 3% más alta que en las computadoras de escritorio, pero esa diferencia se redujo a solo un 0,2% a finales de año; esto muestra que las marcas exigen cada vez más y deben hacer más para interactuar con el dispositivo. Usuarios agnósticos de las SERPs.
Además del comportamiento y la participación del usuario, también examinamos cómo este dominio en los dispositivos móviles ya está afectando los resultados de búsqueda de Google.
Nuestro análisis de las 50.000 consultas de búsqueda más populares en EE. UU. reveló algunas señales de lo que vendrá para los ganadores y perdedores en las SERPs centradas en dispositivos móviles.
En los resultados de búsqueda móvil, el 8% de las páginas pertenecen a dominios m-dot, como en el caso de los sitios diseñados específicamente para dispositivos móviles y ubicados en un subdominio separado. Esto significa que la mayoría de los sitios en nuestro conjunto de datos son compatibles con dispositivos móviles.
De todas las páginas que ingresaron a la SERP para las palabras clave analizadas, solo el 11% mantuvo el mismo ranking tanto en la búsqueda de escritorio como en la móvil. Cuando observamos lo mismo a nivel de dominio, esa cifra aumentó al 17%.
El punto más importante a recordar aquí es que, debido a la reducción del espacio disponible en la pantalla del dispositivo móvil, abandonar las posiciones superiores en los dispositivos móviles tendrá un efecto mucho más dramático en el tráfico que en el escritorio.
*La diferencia entre el número de dominios y el número de URLs podría deberse a que algunos tienen tanto una versión móvil como una de escritorio de la misma página, pero con URLs diferentes.
La elección del dispositivo no pareció ser importante para las funciones de Top Stories, Local Pack y People Also Ask, pero mientras que los usuarios de escritorio tenían el doble de probabilidades de obtener un anuncio de Google y un Featured Snippet, los usuarios móviles vieron 12,5 veces más imágenes y 3 veces más videos en la búsqueda orgánica.
Es posible que las computadoras de escritorio hayan experimentado un ligero resurgimiento en 2020, pero hay un solo aspecto de nuestras experiencias de búsqueda, y es dirigirse directamente a los dispositivos móviles. Aquí hay tres acciones que puede realizar para dar un paso hacia el futuro móvil que ya existe (también puede explorar la indexación centrada en dispositivos móviles con más detalle en nuestro explicador):
Utilice herramientas como Alien Road Traffic Analytics para determinar los promedios del mercado y comparar la competencia. Si la mayoría de los actores importantes en su nicho obtienen el 60% de su tráfico de dispositivos móviles pero usted solo obtiene el 30%, verifique su sitio en busca de problemas potenciales como velocidades de carga lentas o arquitectura del sitio.
Utilice Alien Road Position Tracking para recibir actualizaciones de datos diarias sobre sus rankings móviles para palabras clave objetivo en una ubicación objetivo. Al monitorear métricas únicas como Visibilidad (basada en sus posiciones SERP y estimaciones de CTR) y Share of Voice (Visibilidad + volumen de búsqueda de la palabra clave y estimaciones de tráfico), puede realizar un seguimiento de los cambios en su presencia en línea y reaccionar en consecuencia para obtener una ventaja competitiva.
No asuma que los usuarios se comunicarán con usted a través de un solo dispositivo; la verdad es que probablemente usarán tanto el móvil como el escritorio indistintamente cuando se trata del viaje de compra. Optimice para dispositivos móviles y facilite que las personas cambien al escritorio para completar una compra, por ejemplo, permitiéndoles guardar los carritos de compras.
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