Март 2021 года знаменует собой начало долгожданного и отложенного перехода Google на индексацию с приоритетом мобильного контента для всех веб-сайтов.
Чтобы не отставать от движения, мы проанализировали поисковую среду, чтобы увидеть, как формировались мобильные и компьютерные тренды в последние годы, и определили две области внимания для нашего исследования:
Мы проанализировали данные о трафике 1000 самых посещаемых доменов из глобальных отчетов Traffic Rank за 2018, 2019 и 2020 годы, чтобы увидеть, как тенденции трафика и поведение пользователей на мобильных устройствах соотносятся с компьютерами. Чтобы выделить различия в SERP между мобильными устройствами и компьютерами, мы взяли 50 000 лучших ключевых слов по объему поиска из базы данных Alien Road в США и сравнили результаты поиска. Исследование мобильных устройств и компьютеров: Ключевые выводы Поисковый трафик 1000 самых посещаемых веб-сайтов в мире увеличился на 22% в 2020 году по сравнению с 2019 годом. В этот период 66% всех посещений сайтов приходилось на мобильные устройства. Показатели отказов были выше как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, а общее время, проведенное на сайте, было короче; это указывает на то, что достичь взаимодействия с пользователем становится все труднее. Только 17% веб-сайтов сохранили свои позиции в SERP как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, а когда поисковый запрос выполнялся с мобильного устройства, 37% URL-адресов фактически оставались за пределами первой десятки.
Когда мы сравниваем данные поиска 1000 самых посещаемых веб-сайтов в мире с 2019 по 2020 год, мы видим, что абсолютный объем трафика увеличился на 22%.
Более того, в 2018 году эти сайты привлекали 10% от общего мирового трафика, но к концу 2020 года эта цифра удвоилась до 20%. Этот трафик был преимущественно мобильным, и в прошлом году почти 66% всех посещений сайтов обеспечивались устройствами. Доля компьютерного трафика в 2020 году также была выше, чем в 2018 году.
Причиной этого во многом стала пандемия коронавируса, но это явный признак глобального доминирования этих ведущих сайтов; чем они больше, тем больше трафика они будут привлекать, поскольку поиск будет чаще выполняться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.
Помимо роста уровня трафика, произошло заметное снижение взаимодействия пользователей с этими сайтами, поскольку поведенческие показатели, такие как показатель отказов и время, проведенное на сайте, демонстрировали устойчивую негативную тенденцию в мобильном и компьютерном поиске.
В то время как среднее время, которое эти пользователи компьютеров проводили на сайте, в 2020 году фактически увеличилось на 3%, его мобильный аналог продолжил ежегодное снижение. Однако пользователи, независимо от используемого устройства, с 2018 года в среднем проводят на сайтах меньше времени; что может быть еще одним признаком сокращения продолжительности концентрации внимания.
Небольшое увеличение времени, проведенного на сайте через компьютер, также привело к увеличению среднего показателя отказов почти в течение всего 2020 года.
С 2018 по 2020 год средний показатель отказов при посещениях через мобильные устройства был на 3% выше, чем на компьютерах, но к концу года эта разница сократилась всего до 0,2%; это показывает, что бренды требуют все большего и должны делать больше для взаимодействия с устройством. Пользователи, не зависящие от SERP.
Помимо поведения пользователей и вовлеченности, мы также изучили, как это доминирование на мобильных устройствах уже влияет на результаты поиска Google.
Наш анализ 50 000 самых популярных поисковых запросов в США выявил некоторые признаки будущего для победителей и проигравших в SERP с приоритетом мобильных устройств.
В результатах мобильного поиска 8% страниц принадлежат доменам m-dot, как в случае с сайтами, разработанными специально для мобильных устройств и расположенными на отдельном поддомене. Это означает, что большинство сайтов в нашем наборе данных адаптированы для мобильных устройств.
Из всех страниц, попавших в SERP по проанализированным ключевым словам, только 11% сохранили одинаковый рейтинг как в компьютерном, так и в мобильном поиске. Если посмотреть на то же самое на уровне домена, эта цифра выросла до 17%.
Самый важный момент, который здесь следует помнить, заключается в том, что из-за уменьшения доступного пространства на экране мобильного устройства уход с верхних позиций на мобильных устройствах будет иметь гораздо более драматический эффект на трафик, чем на компьютере.
*Разница между количеством доменов и количеством URL-адресов может быть связана с тем, что у некоторых есть как мобильная, так и компьютерная версия одной и той же страницы, но с разными URL-адресами.
Выбор устройства не казался важным для функций Top Stories, Local Pack и People Also Ask, но в то время как пользователи компьютеров в два раза чаще получали рекламу Google и Featured Snippet, мобильные пользователи видели в 12,5 раз больше изображений и в 3 раза больше видео в органическом поиске.
Возможно, в 2020 году компьютеры и пережили небольшое возрождение, но есть только один аспект нашего поискового опыта, и это прямое направление на мобильные устройства. Вот три действия, которые вы можете предпринять, чтобы сделать шаг в уже существующее мобильное будущее (вы также можете более подробно изучить индексацию с приоритетом мобильного контента в нашем пояснении):
Используйте такие инструменты, как Alien Road Traffic Analytics, чтобы определить средние показатели по рынку и сравнить конкуренцию. Если большинство важных игроков в вашей нише получают 60% трафика с мобильных устройств, а вы только 30%, проверьте свой сайт на наличие потенциальных проблем, таких как низкая скорость загрузки или архитектура сайта.
Используйте Alien Road Position Tracking, чтобы получать ежедневные обновления данных о ваших мобильных рейтингах по целевым ключевым словам в целевом местоположении. Отслеживая уникальные показатели, такие как видимость (на основе ваших позиций в SERP и оценок CTR) и доля голоса (видимость + объем поиска по ключевому слову и оценки трафика), вы можете отслеживать изменения в своем присутствии в Интернете и соответствующим образом реагировать, чтобы получить конкурентное преимущество.
Не думайте, что пользователи будут общаться с вами только через одно устройство; правда в том, что они, скорее всего, будут использовать как мобильные устройства, так и компьютеры взаимозаменяемо, когда дело доходит до пути покупки. Оптимизируйте для мобильных устройств и упростите людям переход на компьютер для завершения покупки, например, позволяя им сохранять корзины покупок.
Как написать выигрышный ответ на тендер?
У кого лучшая база данных обратных ссылок? Semrush против конкурентов
9 / 100 Semrush широко признан как самый мощный инструмент для исследования ключевых слов и лучшее SEO-программное обеспечение..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ