Der März 2021 markiert den Beginn der lang erwarteten und verzögerten Umstellung von Google auf Mobile-First-Indexing für alle Websites.
Um mit der Bewegung Schritt zu halten, haben wir die Suchlandschaft analysiert, um zu sehen, wie sich Mobil- und Desktop-Trends in den letzten Jahren entwickelt haben, und zwei Fokusbereiche für unsere Studie identifiziert:
Wir haben Verkehrsdaten der 1.000 meistbesuchten Domains aus den Global Reports von Traffic Rank für 2018, 2019 und 2020 analysiert, um zu sehen, wie sich Verkehrstrends und Nutzerverhalten auf Mobilgeräten im Vergleich zum Desktop zusammenfügen. Um die SERP-Unterschiede zwischen Mobil und Desktop hervorzuheben, haben wir die Top 50.000 Keywords nach Suchvolumen aus der Alien Road US-Datenbank genommen und die Suchergebnisse verglichen. Mobile vs. Desktop-Studie: Wichtige Erkenntnisse Der Suchverkehr der 1.000 meistbesuchten Websites der Welt stieg 2020 im Vergleich zu 2019 um 22 %. In diesem Zeitraum stammten 66 % aller Website-Besuche von Mobilgeräten. Die Absprungraten waren sowohl auf Mobil- als auch auf Desktop-Geräten höher und die auf der Website verbrachte Gesamtzeit war kürzer, was darauf hindeutet, dass es immer schwieriger wird, Nutzerinteraktion zu erreichen. Nur 17 % der Websites behielten ihre Positionen in den mobilen und Desktop-SERPs bei, und wenn eine Suchanfrage von einem Mobilgerät aus gestellt wurde, blieben 37 % der URLs tatsächlich außerhalb der Top 10.
Wenn wir die Suchdaten der 1.000 meistbesuchten Websites der Welt von 2019 bis 2020 vergleichen, sehen wir, dass das absolute Verkehrsvolumen um 22 % gestiegen ist.
Darüber hinaus zogen diese Websites 2018 10 % des gesamten globalen Verkehrs an, aber diese Zahl verdoppelte sich bis Ende 2020 auf 20 %. Dieser Verkehr war überwiegend mobil, und im letzten Jahr wurden fast 66 % aller Website-Besuche von Geräten bereitgestellt. Der Desktop-Verkehrsanteil war 2020 ebenfalls höher als 2018.
Der Grund dafür war weitgehend die Coronavirus-Pandemie, aber es ist ein klares Zeichen für die globale Dominanz dieser führenden Websites; je größer sie sind, desto mehr Verkehr werden sie anziehen, wenn mehr Suchen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop durchgeführt werden.
Neben dem Anstieg des Verkehrsniveaus kam es zu einem deutlichen Rückgang der Nutzerinteraktion mit diesen Websites, da Verhaltensindikatoren wie Absprungrate und auf der Website verbrachte Zeit jeweils einen konsistenten negativen Trend bei der mobilen und Desktop-Suche zeigten.
Während die durchschnittliche Zeit, die diese Desktop-Nutzer auf der Website verbrachten, 2020 tatsächlich um 3 % stieg, setzte ihr mobiles Pendant den jährlichen Rückgang fort. Unabhängig vom verwendeten Gerät verbringen Nutzer jedoch seit 2018 im Durchschnitt weniger Zeit auf Websites, was ein weiteres Zeichen für eine verkürzte Aufmerksamkeitsspanne sein könnte.
Der leichte Anstieg der auf der Website verbrachten Zeit über Desktop führte auch dazu, dass die durchschnittliche Absprungrate für fast das gesamte Jahr 2020 stieg.
Von 2018 bis 2020 war die durchschnittliche Absprungrate von Besuchen über Mobilgeräte 3 % höher als bei Desktop-Computern, aber dieser Unterschied verringerte sich bis Ende des Jahres auf nur 0,2 %; dies zeigt, dass Marken immer mehr verlangen und mehr tun müssen, um mit dem Gerät zu interagieren. Agnostische Nutzer von SERPs.
Neben Nutzerverhalten und Engagement haben wir auch untersucht, wie sich diese Dominanz auf Mobilgeräten bereits auf die Suchergebnisse von Google auswirkt.
Unsere Analyse der 50.000 beliebtesten Suchanfragen in den USA enthüllte einige Anzeichen für die Zukunft der Gewinner und Verlierer in Mobile-First-SERPs.
In den mobilen Suchergebnissen gehören 8 % der Seiten zu m-dot-Domains, wie bei Websites, die speziell für Mobilgeräte entwickelt wurden und sich auf einer separaten Subdomain befinden. Das bedeutet, dass die meisten Websites in unserem Datensatz mobilfreundlich sind.
Von allen Seiten, die für die analysierten Keywords in die SERP gelangten, behielten nur 11 % das gleiche Ranking sowohl in der Desktop- als auch in der mobilen Suche bei. Wenn wir dasselbe auf Domain-Ebene betrachten, stieg diese Zahl auf 17 %.
Der wichtigste Punkt, an den man sich hier erinnern sollte, ist, dass aufgrund des verringerten verfügbaren Platzes auf dem Bildschirm von Mobilgeräten das Verlassen der oberen Positionen auf Mobilgeräten einen viel dramatischeren Effekt auf den Verkehr haben wird als auf dem Desktop.
*Der Unterschied zwischen der Anzahl der Domains und der Anzahl der URLs könnte darauf zurückzuführen sein, dass einige sowohl eine mobile als auch eine Desktop-Version derselben Seite haben, aber unterschiedliche URLs.
Die Geräteauswahl schien für die Funktionen Top Stories, Local Pack und People Also Ask nicht wichtig zu sein, aber während Desktop-Nutzer doppelt so wahrscheinlich eine Google-Anzeige und ein Featured Snippet erhielten, sahen mobile Nutzer 12,5-mal mehr Bilder und 3-mal mehr Videos in der organischen Suche.
Desktop-Computer mögen 2020 ein leichtes Comeback erlebt haben, aber es gibt einen einzigen Aspekt unserer Sucherfahrungen, und das ist die direkte Ausrichtung auf Mobilgeräte. Hier sind drei Aktionen, die Sie durchführen können, um in die bereits existierende mobile Zukunft zu treten (Sie können das Mobile-First-Indexing auch ausführlicher in unserem Erklärer erkunden):
Verwenden Sie Tools wie Alien Road Traffic Analytics, um Marktdurchschnitte zu bestimmen und den Wettbewerb zu vergleichen. Wenn die meisten wichtigen Akteure in Ihrer Nische 60 % ihres Verkehrs von Mobilgeräten erhalten, Sie aber nur 30 %, überprüfen Sie Ihre Website auf potenzielle Probleme wie langsame Ladegeschwindigkeiten oder Website-Architektur.
Verwenden Sie Alien Road Position Tracking, um tägliche Daten-Updates zu Ihren mobilen Rankings für Ziel-Keywords an einem Zielstandort zu erhalten. Durch die Überwachung einzigartiger Metriken wie Sichtbarkeit (basierend auf Ihren SERP-Positionen und CTR-Schätzungen) und Share of Voice (Sichtbarkeit + Suchvolumen und Verkehrsschätzungen des Keywords) können Sie Änderungen in Ihrer Online-Präsenz verfolgen und entsprechend reagieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
Gehen Sie nicht davon aus, dass Nutzer nur über ein einziges Gerät mit Ihnen kommunizieren werden; die Wahrheit ist, dass sie wahrscheinlich sowohl Mobil- als auch Desktop-Geräte austauschbar verwenden werden, wenn es um die Kaufreise geht. Optimieren Sie für Mobilgeräte und erleichtern Sie es den Menschen, auf den Desktop zu wechseln, um einen Kauf abzuschließen, indem Sie beispielsweise Einkaufswagen speichern lassen.
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