03 Kasım
Haberler / Orjinal Araştırma
SERP’ler, Trafik ve Trendler: 2021’de Mobil ve Masaüstü Karşılaştırması
- alper koçer
- Haberler ve Araştırma
- 0 Comments
SERP’ler, Trafik ve Trendler: 2021’de Mobil ve Masaüstü Karşılaştırması
Mart 2021, Google’ın tüm web siteleri için uzun zamandır beklenen ve gecikmeli olarak mobil öncelikli dizine eklemeye geçişinin başlangıcına işaret ediyor.
Hareketle aynı zamana denk gelmesi için, mobil ve masaüstü trendlerinin son yıllarda nasıl şekillendiğini görmek amacıyla arama ortamını analiz ettik ve çalışmamıza rehberlik edecek iki odak alanı belirledik:
Mobil cihazlardaki trafik eğilimlerinin ve kullanıcı davranışının masaüstüne göre nasıl bir araya geldiğini görmek için Traffic Rank’in 2018, 2019 ve 2020 Küresel Raporlarından en çok ziyaret edilen 1.000 alan adına ait trafik verilerini analiz ettik.
Mobil ve masaüstü arasındaki SERP farklılıklarını vurgulamak için Alien Road ABD veritabanından arama hacmine göre en iyi 50.000 anahtar kelimeyi aldık ve arama sonuçlarını karşılaştırdık.
Mobil ve Masaüstü Araştırması: Temel Bulgular
Dünyada en çok ziyaret edilen 1.000 web sitesinin arama trafiği 2020 yılında 2019 yılına göre %22 arttı.
O dönemde tüm site ziyaretlerinin %66’sı mobil cihazlardan geldi.
Hem mobil hem de masaüstü cihazlarda hemen çıkma oranları daha yüksekti ve sitede geçirilen toplam süre daha kısaydı; bu da kullanıcı etkileşimine ulaşmanın giderek zorlaştığını gösteriyor.
Web sitelerinin yalnızca %17’si hem mobil hem de masaüstü SERP’lerdeki konumlarını korudu ve arama sorgusu bir mobil cihazdan yapıldığında URL’lerin %37’si aslında ilk 10’un dışında kaldı.
Bu bulguları daha ayrıntılı olarak inceleyelim ve sizin için ne anlama gelebileceğine bakalım.
Küresel Arama Trafiği Trendleri
2019’dan 2020’ye kadar dünyada en çok ziyaret edilen 1.000 web sitesinin arama verilerini karşılaştırdığımızda mutlak trafik hacminin %22 arttığını görüyoruz.
Dahası, bu siteler 2018’de toplam küresel trafiğin %10’unu çekiyordu, ancak bu rakam 2020’nin sonunda ikiye katlanarak %20’ye çıktı. Bu trafik ağırlıklı olarak mobildi ve geçen yıl tüm site ziyaretlerinin yaklaşık %66’sı cihazlar tarafından sağlanıyordu. masaüstü trafik payı da 2020’de 2018’e göre daha yüksekti.
Bunun nedeni büyük ölçüde koronavirüs pandemisiydi ancak bu önde gelen sitelerin küresel hakimiyetinin açık bir işareti; ne kadar büyük olursa, hem mobil hem de masaüstünde daha fazla arama yapıldığında o kadar fazla trafik çekeceklerdir.
Kullanıcı Etkileşimi Sinyalleri
Trafik seviyelerindeki artışın yanı sıra, hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre gibi davranış göstergelerinin her biri mobil ve masaüstü aramada tutarlı bir olumsuz eğilim gösterdiğinden, bu sitelerle kullanıcı etkileşiminde belirgin bir düşüş meydana geldi.
Sitede Ortalama Süre: Mobil ve Masaüstü Karşılaştırması
Tahmin edebileceğiniz gibi, 2020’de masaüstü cihazlardaki ziyaretler, mobil cihazlardaki ziyaretlerden %40 daha uzundu.
Bu masaüstü kullanıcılarının sitede geçirdikleri ortalama süre 2020’de aslında %3 artarken, mobil eşdeğeri yıllık düşüşünü sürdürdü. Bununla birlikte, kullanıcılar, kullandıkları cihaza bakılmaksızın 2018’den bu yana sitelerde ortalama olarak daha az zaman harcıyorlar; bu da dikkat sürelerinin kısaldığının başka bir işareti olabilir.
Ortalama Hemen Çıkma Oranı: Mobil ve Masaüstü Karşılaştırması
Masaüstü üzerinden sitede geçirilen süredeki hafif artış, 2020’nin neredeyse tamamı için ortalama hemen çıkma oranının da artmasına neden oldu.
2018’den 2020’ye kadar, mobil cihazlar aracılığıyla yapılan ziyaretlerin ortalama hemen çıkma oranı masaüstü bilgisayarlara göre %3 daha yüksekti, ancak bu fark yıl sonunda yalnızca %0,2’ye daraldı; bu da markaların giderek daha fazla talep gören ve cihazla etkileşime geçmek için daha fazlasını yapması gerektiğini gösteriyor. SERP’lerden gelen agnostik kullanıcılar.
Mobil ve Masaüstü: SERP Farkı
Kullanıcı davranışları ve katılımının yanı sıra, mobil cihazlardaki bu hakimiyetin halihazırda Google’ın arama sonuçlarını nasıl etkilediğini de inceledik.
ABD’deki en popüler 50.000 arama sorgusuna ilişkin analizimiz, mobil öncelikli SERP’lerde kazananlar ve kaybedenler için gelecek birkaç şeyin işaretini ortaya çıkardı.
URL ve Alan Adı Sapmaları: Mobil Aramada Kaç Sayfa ve Site Görünürlüğünü Kaybediyor?
Mobil arama sonuçlarında, mobil cihazlar için özel olarak tasarlanmış ve ayrı bir alt alanda yer alan sitelerde olduğu gibi, sayfaların %8’i m-dot alan adlarına aittir. Bu, veri kümemizdeki sitelerin çoğunun mobil uyumlu olduğu anlamına gelir.
Ancak bu, SERP konumlarını mobil ve masaüstü cihazlar arasında tutmayı başardıkları anlamına gelmiyor.
Aşağıdaki resimde, mobil cihazlarda en üst konumlardan kaç masaüstü sayfasının düştüğü gösterilmektedir:
Analiz edilen anahtar kelimeler için SERP’ye giren tüm sayfalardan yalnızca %11’i hem masaüstü hem de mobil aramada aynı sıralamayı korudu. Aynı şeye domain düzeyinde baktığımızda ise bu rakam %17’ye çıktı.
Üstelik, mobil cihazlardan erişildiğinde URL’lerin %31’i ve alan adlarının %8’i Google’ın arama sonuçlarından tamamen kayboldu*:
Burada hatırlanması gereken en önemli nokta, mobil cihaz ekranındaki mevcut alanın azalması nedeniyle, mobil cihazlarda üst konumlardan ayrılmanın, trafik üzerinde masaüstünde olduğundan çok daha dramatik bir etkiye sahip olacağıdır.
*Alan sayısı ve URL’lerin sayısı arasındaki fark, bazılarının aynı sayfanın hem mobil hem de masaüstü sürümüne sahip olmasına ancak farklı URL’lere sahip olmasından kaynaklanıyor olabilir.
SERP Özellikleri
Ayrıca Google’ın mobil ve masaüstü arama sonuçlarını da analiz ettik:
Belirli SERP özelliklerinin ortaya çıkma sıklığında herhangi bir değişiklik:
Cihaz seçimi, En Çok Okunan Haberler, Yerel Paket ve Kişiler Şunu da Soruyor özellikleri için önemli görünmüyordu, ancak masaüstü kullanıcılarının bir Google reklamı ve Öne Çıkan Snippet alma olasılığı iki kat daha fazlayken, mobil kullanıcılar 12,5 kat daha fazla resim ve 3 kat daha fazla gördü organik aramadaki videolar.
Mobil İlk Çağda Dikkate Alınması Gereken Önemli Noktalar
Masaüstü bilgisayarlar 2020’de hafif bir canlanma yaşamış olabilir, ancak arama deneyimlerimizin tek bir yönü var, o da doğrudan mobil cihazlara yönelmek. Zaten mevcut olan mobil geleceğe adım atmak için gerçekleştirebileceğiniz üç işlemi burada bulabilirsiniz (açıklayıcımızda da mobil öncelikli dizine eklemeyi daha ayrıntılı olarak keşfedebilirsiniz):
1. Rakiplerinizin ve sektörünüzün trafik eğilimleri hakkında bilgi edinin
Pazar ortalamalarını belirlemek ve rekabeti kıyaslamak için Alien Road Traffic Analytics gibi araçları kullanın. Nişinizdeki önemli oyuncuların çoğu, trafiğinin %60’ını mobil cihazlardan alıyor ancak siz yalnızca %30’unu alıyorsanız, yavaş yükleme hızları veya site mimarisi gibi potansiyel sorunlar için sitenizi kontrol edin.
2. Kendi mobil performansınızı düzenli olarak değerlendirin ve hızla harekete geçin
Bir hedef konumdaki hedef anahtar kelimeler için mobil sıralamalarınıza ilişkin günlük veri güncellemelerini almak üzere Uzaylı Yol Konumu Takibi’ni kullanın. Görünürlük (SERP konumlarınıza ve TO tahminlerinize dayalı olarak) ve Ses Payı (Görünürlük + anahtar kelimenin arama hacmi ve trafik tahminleri) gibi benzersiz ölçümleri izleyerek, çevrimiçi varlığınızdaki değişiklikleri takip edebilir ve rekabette üstünlük sağlamak için buna göre tepki verebilirsiniz.
3. Cihazlar arasında birden fazla temas noktası sağlayın
Kullanıcıların sizinle yalnızca tek bir cihaz üzerinden iletişim kuracağını varsaymayın; gerçek şu ki, satın alma yolculuğu söz konusu olduğunda muhtemelen hem mobil hem de masaüstünü birbirinin yerine kullanacaklar. Mobil cihazlar için optimizasyon yapın ve örneğin alışveriş sepetlerini kaydetmelerine izin vererek insanların bir satın alma işlemini tamamlamak için masaüstüne geçiş yapmalarını kolaylaştırın.
Related Posts
Leave A Comment
Yorum yapabilmek için oturum açmalısınız.
