Mars 2021 marque le début du passage tant attendu et retardé de Google à l’indexation mobile-first pour tous les sites Web.
Pour suivre le mouvement, nous avons analysé le paysage de la recherche pour voir comment les tendances mobiles et de bureau se sont formées ces dernières années, et nous avons défini deux domaines d’intervention pour guider notre étude :
Nous avons analysé les données de trafic des 1 000 domaines les plus visités à partir des rapports mondiaux de Traffic Rank pour 2018, 2019 et 2020 pour voir comment les tendances de trafic et le comportement des utilisateurs sur les appareils mobiles se comparent à ceux du bureau. Pour mettre en évidence les différences de SERP entre le mobile et le bureau, nous avons pris les 50 000 meilleurs mots-clés par volume de recherche de la base de données Alien Road aux États-Unis et avons comparé les résultats de recherche. Étude Mobile vs Bureau : Principales conclusions Le trafic de recherche des 1 000 sites Web les plus visités au monde a augmenté de 22 % en 2020 par rapport à 2019. Au cours de cette période, 66 % de toutes les visites sur le site provenaient d’appareils mobiles. Les taux de rebond étaient plus élevés sur les appareils mobiles et de bureau et le temps total passé sur le site était plus court ; ce qui indique qu’il devient de plus en plus difficile d’atteindre l’interaction des utilisateurs. Seuls 17 % des sites Web ont conservé leurs positions dans les SERP mobiles et de bureau, et lorsqu’une requête de recherche a été effectuée à partir d’un appareil mobile, 37 % des URL sont restées en dehors du top 10.
Lorsque nous comparons les données de recherche des 1 000 sites Web les plus visités au monde de 2019 à 2020, nous constatons que le volume de trafic absolu a augmenté de 22 %.
De plus, ces sites attiraient 10 % du trafic mondial total en 2018, mais ce chiffre a doublé pour atteindre 20 % fin 2020. Ce trafic était principalement mobile, et l’année dernière, près de 66 % de toutes les visites sur le site étaient fournies par des appareils. La part de trafic de bureau était également plus élevée en 2020 qu’en 2018.
La raison en était en grande partie la pandémie de coronavirus, mais c’est un signe clair de la domination mondiale de ces sites leaders ; plus ils sont grands, plus ils attireront de trafic à mesure que davantage de recherches seront effectuées sur les appareils mobiles et de bureau.
Outre l’augmentation des niveaux de trafic, il y a eu une baisse notable de l’interaction des utilisateurs avec ces sites, car les indicateurs de comportement tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site ont chacun montré une tendance négative constante dans la recherche mobile et de bureau.
Alors que le temps moyen passé par ces utilisateurs de bureau sur le site a en fait augmenté de 3 % en 2020, son homologue mobile a poursuivi sa baisse annuelle. Cependant, les utilisateurs, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent, passent en moyenne moins de temps sur les sites depuis 2018 ; ce qui pourrait être un autre signe que les durées d’attention diminuent.
La légère augmentation du temps passé sur le site via le bureau a également entraîné une augmentation du taux de rebond moyen pendant presque toute l’année 2020.
De 2018 à 2020, le taux de rebond moyen des visites effectuées via des appareils mobiles était 3 % plus élevé que sur les ordinateurs de bureau, mais cette différence s’est réduite à seulement 0,2 % à la fin de l’année ; cela montre que les marques exigent de plus en plus et doivent faire plus pour interagir avec l’appareil. Utilisateurs agnostiques des SERP.
Outre le comportement et l’engagement des utilisateurs, nous avons également examiné comment cette domination sur les appareils mobiles affecte déjà les résultats de recherche de Google.
Notre analyse des 50 000 requêtes de recherche les plus populaires aux États-Unis a révélé quelques signes avant-coureurs pour les gagnants et les perdants dans les SERP mobile-first.
Dans les résultats de recherche mobile, 8 % des pages appartiennent à des domaines m-dot, comme dans le cas des sites conçus spécifiquement pour les appareils mobiles et situés sur un sous-domaine distinct. Cela signifie que la plupart des sites de notre ensemble de données sont adaptés aux mobiles.
Sur toutes les pages qui sont entrées dans la SERP pour les mots-clés analysés, seules 11 % ont conservé le même classement dans la recherche de bureau et mobile. Lorsque nous regardons la même chose au niveau du domaine, ce chiffre est passé à 17 %.
Le point le plus important à retenir ici est qu’en raison de la réduction de l’espace disponible sur l’écran de l’appareil mobile, quitter les positions supérieures sur les appareils mobiles aura un effet beaucoup plus dramatique sur le trafic que sur le bureau.
*La différence entre le nombre de domaines et le nombre d’URL pourrait être due au fait que certains ont à la fois une version mobile et une version de bureau de la même page, mais avec des URL différentes.
Le choix de l’appareil ne semblait pas être important pour les fonctionnalités Top Stories, Local Pack et People Also Ask, mais alors que les utilisateurs de bureau étaient deux fois plus susceptibles d’obtenir une annonce Google et un Featured Snippet, les utilisateurs mobiles ont vu 12,5 fois plus d’images et 3 fois plus de vidéos dans la recherche organique.
Les ordinateurs de bureau ont peut-être connu un léger regain en 2020, mais il n’y a qu’un seul aspect de nos expériences de recherche, et c’est de se diriger directement vers les appareils mobiles. Voici trois actions que vous pouvez entreprendre pour faire un pas vers l’avenir mobile qui existe déjà (vous pouvez également explorer l’indexation mobile-first plus en détail dans notre explicateur) :
Utilisez des outils comme Alien Road Traffic Analytics pour déterminer les moyennes du marché et comparer la concurrence. Si la plupart des acteurs importants de votre niche obtiennent 60 % de leur trafic à partir d’appareils mobiles mais que vous n’obtenez que 30 %, vérifiez votre site pour détecter les problèmes potentiels tels que les vitesses de chargement lentes ou l’architecture du site.
Utilisez Alien Road Position Tracking pour recevoir des mises à jour quotidiennes des données sur vos classements mobiles pour les mots-clés cibles dans un emplacement cible. En surveillant des mesures uniques telles que la visibilité (basée sur vos positions SERP et les estimations de CTR) et la part de voix (visibilité + volume de recherche du mot-clé et estimations de trafic), vous pouvez suivre les changements dans votre présence en ligne et réagir en conséquence pour obtenir un avantage concurrentiel.
Ne supposez pas que les utilisateurs communiqueront avec vous via un seul appareil ; la vérité est qu’ils utiliseront probablement à la fois le mobile et le bureau de manière interchangeable lorsqu’il s’agit du parcours d’achat. Optimisez pour les appareils mobiles et facilitez le passage des utilisateurs au bureau pour finaliser un achat, par exemple en leur permettant d’enregistrer des paniers d’achat.
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